• Strona główna
• Blog
• „Podwójny EAT”, czyli co oznacza dodatkowe E w pojęciu E-A-T?

„Podwójny EAT”, czyli co oznacza dodatkowe E w pojęciu E-A-T?

Tworzenie contentu na stronach internetowych to jeden z głównych elementów pozycjonowania. Doskonale wiemy, że na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania nie zapracują jedynie odpowiednio dobrane frazy kluczowe, a ogólna jakość i wiarygodność tekstu. Jakie czynniki brane są pod uwagę w automatycznym generowaniu wyników przez Google i na czym polega najnowsza aktualizacja w wytycznych dla testerów jakości od Google?

Pojęcie E-A-T

Ocena treści w ramach automatycznego systemu rankingowego Google skupia się na kilku czynnikach. W 2015 roku w dokumencie Search Quality Evaluator Guidelines pojawiło się pojęcie E-A-T, które było ściśle powiązane z taką oceną jakości stron internetowych. Opierało się na 3 filarach (więcej przeczytasz w archiwalnym artykule):

• Expertise (wiedza) – każdy temat wymaga innego zakresu wiedzy specjalistycznej, aby mógł być godny zaufania. Przekazywane treści powinny być oparte na umiejętnościach i wiedzy twórcy danego contentu.
• Authoritativeness (wiarygodność) – chociaż większość tematów nie ma jednej, oficjalnej strony internetowej czy twórcy treści, to wiarygodność contentu jest jednym z czynników branych pod wagę w rankingu. Wysokiej jakości witryny będą większym autorytetem w danej dziedzinie.
• Trustworthiness (zaufanie) – najważniejszy filar i spoiwo pojęcia E-E-A-T. Ocenie podlega dokładność, uczciwość czy bezpieczeństwo strony. Zaufanie do witryny może być zweryfikowane przez chociażby ocenę bezpieczeństwa systemu płatności online i obsługi klienta, uczciwych recenzji produktów, ponadto tematy YMYL powinny być dokładnie, aby zapobiegać szkodom dla ludzi.

Podwójny EAT – czym jest dodatkowe E w E-E-A-T?

15 grudnia 2022 w wytycznych dla testerów wyszukiwarki mogliśmy zaobserwować aktualizacje, w której pojęcie E-A-T zostało poszerzone o kolejną literę E. Nowe E oznacza doświadczenie (ang. experience), a jakie ma to przełożenie na treści?

Zakres, w jakim twórca ma niezbędne doświadczenie z pierwszej ręki lub życiowe, są bardziej wiarygodne i spełniają swoje zadanie. Przykładowo, zaufasz bardziej recenzji produktu napisanej przez kogoś, kto go używał czy „recenzji” napisanej przez kogoś, kto tak naprawdę nigdy tego nie zrobił?

Wskazówki płynące z zasady E-E-A-T nie wpływają bezpośrednio na pozycję w rankingu, ale są wykorzystywane przez testerów wyszukiwarki do oceny skuteczności różnych systemów rankingowych wyszukiwania. Co warto wiedzieć o tych systemach w kontekście generowania wyników przez Google?

Na czym polega ranking wyników wyszukiwania?

Systemy rankingowe Google analizują setki miliardów stron internetowych i innych treści w indeksie wyszukiwania, aby przedstawić użytkownikowi te najbardziej trafne i w jak najkrótszym czasie. Aby lepiej zrozumieć, jak wiele czynników i sygnałów jest branych pod uwagę przez algorytmy, zanim dostaniemy odpowiedź na nasze zapytanie, poznajmy kilka z nich.

• Znaczenie zapytania – ten proces obejmuje działania od rozpoznawania i poprawiania literówek, po zaawansowane systemy, w których wyszukiwarka odpowiada dokumentami, które nawet nie zawierają słów kluczowych w dosłownym brzmieniu. Ten czynnik ma za zadanie ustalić jakich informacji szuka użytkownik i co kryje się za jego zapytaniem. Tworzone modele językowe pomagają określić jak kilka, wpisanych przez internautę, słów przekłada się na dostępne treści. Przykładowo, jeśli użytkownik wpisze słowo „gotowanie”, Google dojdzie do wniosku, że odpowiednie będzie pokazanie przepisów, a w przypadku „zdjęcia” – grafik.
• Trafność – podstawowym sygnałem o trafności jest obecność w treści i nagłówkach strony internetowej słów kluczowych, które zostały zawarte w wyszukiwanym haśle. Jeśli będą obecne, prawdopodobnie informacje są trafne. Oprócz tego systemy analizują adekwatność treści na inne sposoby. To co warto zaznaczyć, to że mimo stałego doskonalenia systemów w ocenianiu trafności, nie są one zaprojektowane w sposób, który pozwala na subiektywne ocenienie pojęć związanych związanych np. z wydźwięk polityczny strony.
• Jakość treści – po rozpoznaniu trafności Google nadaje zasobom priorytet, czyli wybiera strony, które mają odpowiedzieć na intencje użytkownika w fachowy sposób, prezentując rzetelne i wiarygodne treści. Jednym z czynników, branych pod uwagę w tym procesie, jest obecność linków czy odniesień do danej treści na innych popularnych stronach.
• Użyteczność treści – gdy inne czynniki są na podobnym poziomie, bardziej atrakcyjne mogą okazać się treści łatwiej dostępne. Google bierze pod uwagę między innymi szybkość wczytywania strony czy dostosowanie do komórek.
• Kontekst i ustawienia – informacje o lokalizacji, historia wyszukiwań czy ustawienia wyszukiwarki (np. preferowany język, włączony filtr SafeSearch) pomagają optymalizować treści pod kątem trafności i użyteczności dla użytkownika. Dlatego w zależności od miasta, w którym się znajdujemy, wpisanie w wyszukiwarkę danego hasła może przynieść zupełnie inne wyniki.

Podsumowanie: E-E-A-T

Mając na uwadze fakt, że Google stara się jak najdokładniej odpowiedzieć na intencje użytkownika i stale usprawnia ten proces, dbanie o generowanie wartościowych dla użytkownika treści powinno być priorytetem dla każdej witryny internetowej.

Patrycja Kot

Junior SEO Specialist

Pierwsza zajawka pozycjonowaniem pojawiła się jeszcze na studiach, co ostatecznie doprowadziło ją w 2021 do rozpoczęcia pracy w Semahead i możliwości rozwoju umiejętności z każdego obszaru SEO. Po godzinach pracy poświęca się pasjom - najczęściej udając się na sale taneczną.... (więcej)

4 wpisów

Zobacz wszystkie wpisy