Dziękujemy za wypełnienie formularza kontaktowego!
Twoja wiadomość już do nas leci - napiszemy bądź zadzwonimy do Ciebie tak szybko, jak to możliwe.
Tymczasem, zajrzyj na nasze social media:
I fru... Twoja wiadomość już leci na nasze skrzynki!
Zajrzyj na swoją pocztę, aby poznać szczegóły oferty ;)
Tymczasem, sprawdź nowości na naszym blogu semahead.agency/blog/
Zespół Semahead
Dziękujemy za zapis do Newslettera!
Na Twoją skrzynkę wysłaliśmy wiadomość potwierdzającą subskrypcję.
Tymczasem, zajrzyj na nasze social media:
'
Dziękujemy za wypełnienie formularza zgłoszeniowego!
Twój formularz już do nas leci - za chwilę otrzymasz informację zwrotną na podany w zgłoszeniu email.
Tymczasem, możesz zajrzeć na nasze social media:
Według prognoz na 2022 rok w USA, koszty reklam w internecie sięgną prawie 240 mlrd dolarów. Przypuszczalny udział platformy Google stanowi aż 30%, co stawia ją na drugim miejsce po słynnym Amazon. A jak sytuacja wygląda w Polsce? Póki Amazon powoli wkracza na rynek, Google nadal utrzymuje czołową pozycję w sferze reklamowej. W związku z tym wniosek jest prosty – mocna strategia kampanii Google Ads, to klucz do sukcesu w nowym roku!
Skuteczność kampanii Google Ads i prawidłowo dobrana strategia niewątpliwie zależy od określenia przejrzystych celów oraz postawienia przed sobą konkretnych zadań. Logiczne zatem będzie stwierdzenie, że mierzenie celu nie będzie możliwe bez wcześniej ustalonego celu.
Zanim wybierzemy odpowiedni cel i typ reklamy, w pierwszej kolejności należy odpowiedzieć na trzy podstawowe pytania: jaki biznes promujemy, w jakim etapie jego rozwoju jesteśmy oraz w jaki sposób innymi kanałami dostarczamy już użytkowników na stronę.
Kolejnym etapem skutecznego planowania strategii marketingowej będzie dopasowanie swoich celów w strukturze tzw. Lejka zakupowego. Składa się on z pięciu elementów: zauważenie, zainteresowanie, rozważanie, konwersja i lojalność. Prawidłowe zdefiniowanie, na którym etapie znajdują się potencjalni klienci pomoże również właściwie dobrać narzędzia oraz kanały Google Ads.
Reklamy w sieci wyszukiwania Google mają formę tekstową. Możemy zauważyć je zazwyczaj na górze i na dole strony w wynikach wyszukiwania. Wyświetlanie reklamy w takim wypadku zależy od konkretnego zapytania użytkowników, a zatem ogromne znaczenie ma szczegółowy dobór słów kluczowych.
Starając zwiększyć rozpoznawalność marki, twoją reklamę należy wyświetlać na ogólne słowa kluczowe, niezwiązane bezpośrednio z produktem, takie kampanie wygenerują większy ruch.
Jeśli jednak działamy w branży e-commerce i nastawiamy się na zwiększenie sprzedaży, to w panelu wybieramy słowa kluczowe związane już bezpośrednio z produktem. W praktyce oznacza, że dla sklepów internetowych skuteczne jest łączenie słów kluczowych ze zwrotami “gdzie kupić”, “sklep online” i podobnymi.
Poniżej przykład jak mogą wyglądać frazy kluczowe na ścieżce zakupowej osoby chcącej kupić buty do biegania.
Poza tym, wykorzystując listy remarketingowe klientów odwiedzających Twoją stronę internetową możemy sprawdzać zachowanie użytkowników i ponownie zachęcać ich do zrealizowania konwersji. Chcąc dotrzeć do klientów na ostatnim etapie lejka sprzedażowego, należy wykorzystać wcześniej skonfigurowaną listę osób, którzy wcześniej dokonali konwersji i kierować do nich reklamy o odmiennym przekazie, zazwyczaj oferujące nowy i/lub komplementarny produkt.
W sieci reklamowej Google umieszczamy reklamy graficzne – statyczne banery oraz elastyczne formaty reklam. Ważnym czynnikiem rozróżniającym to, do jakiego etapu lejka komunikujemy, w takim wypadku jest kreacja reklamowa i komunikaty w niej zawarte. Ogólne frazy pasują do wyższych etapów lejka, gdyż budują rozpoznawalność marki i mogą być początkiem ścieżki zakupowej.
Na niższych etapach lejka staramy się już skupiać na konkretnych kategoriach czy produktach oraz działać remarketingowo. Tu ponownie pojawia się temat właściwej grupy odbiorców. Warto zbierać dane użytkowników, którzy bywali na naszej stronie, a nie dokonali zakupu. Przekaz reklamowy dla tej grupy docelowej powinien być dopasowany, dobrze sprawdzają się też informacje o aktualnych ofertach, wyprzedażach.
Skontaktuj się z nami!
Jesteśmy obecni na rynku digital od dekady. Na co dzień zajmujemy się zwiększaniem efektywności promocji w Internecie dla największych brandów w Polsce i na świecie.
Porozmawiajmy o możliwościach Twojego biznesu!
Reklamy produktowe prezentują konkretne produkty z ich ceną, a zatem dobrze się sprawdzają wśród potencjalnych klientów zdecydowanych na zakup.
Takie reklamy pojawiają się w wyszukiwarce Google na górze strony w tzw. Zakupach Google. Precyzyjność słów kluczowych również ma znaczenie w przypadku kampanii produktowych Google Ads – na zapytanie ogólne wyświetli się cały wachlarz potencjalnych produktów, natomiast na bardziej konkretne frazy użytkownik zobaczy właściwy produkt wraz z informacjami m.in. porównywaniem sklepów i cen.
Na decyzyjność zakupową użytkownika w takim przypadku wpływają najczęściej cena produktu, cena dostawy oraz zaufanie wobec sklepu. Na budowaniu lojalności wobec marki skupiamy się na ostatnim etapie lejka sprzedażowego. Tak więc staramy się wyświetlać częściej i na lepszych pozycjach przy kolejnych wyszukiwaniach innych produktów przez klientów, którzy wcześniej dokonali zakupu.
Reklama wideo sprawdzi się na wyższych i środkowych etap w ścieżce zakupowej. Dzięki formatom wideo możemy w sposób atrakcyjny przedstawić ofertę oraz wytworzyć zainteresowanie wobec produktu. Taka forma cechuje się w szerokim zasięgiem oraz niedrogim kosztem, co zdecydowanie pomaga w budowaniu zasięgu czy rozpoznawalności marki.
Format wideo jest jednym z najszybciej rozwijających się. Wśród możliwości, które oferuje system Google: tworzenie sekwencji (kiedy po wyświetleniu jednego filmiku, użytkownik zobaczy drugi filmik – kontynuację), wybór kategorii filmów na YouTube, gdzie reklama może się wyświetlać, narzędzia do tworzenia dłuższych i krótszych formatów wideo.
Przechodząc na kolejne etapy ścieżki zakupowej, podobnie jak w poprzednich typach reklam możemy wpłynąć na decyzję zakupową użytkownika za pośrednictwem remarketingu bądź przekazu, który skupia się na opisywaniu i walorach produktu.
Treść w przypadku reklam wideo jest decydująca! Warto zadbać i jej atrakcyjności i klarowności przekazu.
Ten z kolei najmniej popularny format reklamy. Promując aplikację należy się zastanowić jakie promowana przez nas aplikacja ma zadanie i co potrafi. W zależności od tego dobieramy strategię marketingową i grupę odbiorców, do których chcemy dotrzeć z przekazem. Aplikacja, która jest jedynie zbiorem informacji o naszych produktach, powinna trafić w środkowe segmenty lejka, czyli Zainteresowanie i Rozważanie. Natomiast aplikacja z wbudowanym modułem e-commerce, przez którą użytkownik jest w stanie dokonać zakupu, powinna celować już w etap konwersji.
Podsumowując
Wejście na obszerną przestrzeń Google Ads bez szczegółowo określonego planu i oczekiwanie szybkich wyników to już bajka sprzed kilku lat. Przed rozpoczęciem działań musimy ustalić, czego chcemy osiągnąć poprzez prowadzenie kampanii Google Ads. W zależności od tego należy zdefiniować aktualny stan biznesu i dobrać odpowiednie rodzaje kampanii Google Ads i treści reklam do twojej grupy docelowej.
W kolejnej części przedstawimy praktyczne porady dla twojej firmy: jak powinniśmy analizować kampanię Google Ads, czym jest docelowy roas, cost per click oraz inne wskaźniki, jak mierzyć wyniki kampanii w zależności od wybranych celów oraz kanałów reklamowych oraz połączymy wszystko w kilka gotowych strategii dla różnych rodzajów biznesów, w tym niewątpliwie e-commerce.
Chcesz zacząć współpracę z nami? Wypełnij Brief!
Wypełnienie briefu zajmie Ci kilka chwil a nam pozwoli
lepiej przygotować się do rozmowy z Tobą.
