Strona główna
Blog
Wyprzedaż, Taniej, Nowość – czyli Layout Tags w reklamach produktowych

Wyprzedaż, Taniej, Nowość – czyli Layout Tags w reklamach produktowych

PPC

17.05.2021 Magdalena Sękara

Zastanawiasz się, jaki mechanizm stoi za wyświetlaniem przyciągających wzrok elementów na jednolitym tle w reklamach produktowych i remarketingu dynamicznego? Taka kompozycja reklamy bez wątpienia potęguje zainteresowanie produktem, wyróżniając go wśród konkurencji, a w konsekwencji wpływa na lepszą klikalność naszej reklamy. Co należy więc zrobić, by w ten sposób zwiększyć skuteczność kreacji?

Layout tags (po polsku tagi układu), o których mowa, pojawiają się automatycznie w reklamach produktowych oraz displayowych elastycznych firm z branży handlu detalicznego.

Na jakiej zasadzie tagi są dobierane i wyświetlane z danym produktem? Jako bazę system wykorzystuje informacje o produktach dostępne z poziomu pliku danych, czyli atrybuty produktów.

Google zapewnia* wyświetlanie następujących tagów:

TANIEJ – gdy ostatnio nastąpił spadek cen produktów w Google Merchant Center
NOWE – po dodaniu nowego produktu do Google Merchant Center
PRZEBÓJ – wyświetlane przy popularnych produktach
WYPRZEDAŻ – gdy atrybut „cena promocyjna” ma niższą wartość od atrybutu „cena”.

*Oprócz powyższych, Google może w ramach testów efektywności eksperymentować z innymi rodzajami Layout tags. Nie mamy wpływu na to, jaki tag i komentarz pojawi się w reklamie – system rotuje nimi automatycznie, dopinając je do reklam tych produktów, które z największym prawdopodobieństwem zwiększą efektywność sprzedażową.

Przykładowe reklamy z widocznym elementem Layout tags

W przypadku wyświetlania tagu z komentarzem o cenie promocyjnej w reklamie produktowej, musimy pamiętać o spełnieniu dodatkowych wymagań.

Cena podstawowa lub wyższa musi obowiązywać przez okres 30 dni w ciągu ostatnich 200 dni (nie muszą to być dni następujące bezpośrednio po sobie).
Cena podstawowa musi być aktualna.
Cena promocyjna musi być niższa od ceny podstawowej.
Rabat musi być większy niż 5% i mniejszy niż 90%.

Po spełnieniu powyższych założeń, system powinien automatycznie dodawać tagi z komentarzem o przecenie. W przypadku reklam dynamicznych nie mamy niestety wyszczególnionych konkretnych zasad dotyczących tego, w jakiej konkretnie sytuacji i po jakim czasie od zastosowania promocji możemy spodziewać się tagu dla reklamy.

Jak widać, uzyskanie możliwości wyświetlenia Layout tags w reklamie nie jest skomplikowanym procesem. Wystarczy zadbać o poprawną konfigurację pliku produktowego, by system rotował tagami, tym samym zwiększając konkurencyjność i skuteczność reklam produktów.