Generic selectors
Tylko dokładne dopasowanie
Szukaj w tytule
Szukaj w treści
Filtruj po kategoriach
Analityka internetowa
BLOG.re:view
Content marketing
Marketing automation
Marketing internetowy
PPC
SEO
Social media
Z życia Semahead

Skontaktuj się z nami

Widget

  • Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdziesz tutaj.

PPC Express 4/2020

Już na starcie informujemy: w tym artykule nie znajdziesz informacji na temat wpływu COVID-19 na Twoje kampanie. Znajdziesz za to garść nowości jakie zdążyły wejść w życie bądź planują wślizgnąć się do świata PPC w najbliższym czasie. Wszystko co miało miejsce między zmianami w aplikacji mobilnej Google Ads aż po nowe funkcje raportowania zasobów – o tym przeczytasz w kwietniowym PPC Express.
 

 

Wynik optymalizacji dostępny na aplikacji mobilnej Google Ads

Wynik optymalizacji będzie niedługo miał duży wpływ na uzyskanie statusu Partnera. Mając to na uwadze w aplikacji Google Ads możesz teraz stosować wyświetlane rekomendacje i być na bieżąco z optymalizacją konta. Pamiętaj, że nie wszystkie zalecenia będą miały sens dla Twoich kampanii dlatego zdaj się też na swoje doświadczenie.
PPC Express 3/2020
Źródło: https://searchengineland.com/optimization-score-comes-to-google-ads-app-330090
 

Atrybucja w Google Ads

W marcu zmianie uległ raport atrybucji Google Ads. Nie chodzi tutaj tylko o zmianę nazwy (z „Atrybucja w wyszukiwarce”). Obecnie niektóre widoki zostały usunięte z raportu, a inne zostały połączone. Obecne obejmują one:

Zmiany mają pomóc przede wszystkim w lepszym wizualizowaniu ścieżki konwersji klientów.
PPC Express 3/2020
Co na minus? Jak to przy zmianach – wszystkim nie dogodzisz. Możesz przeglądać jakie były najlepsze urządzenia, ale już kliknięcie prowadzi do raportu „Porównanie modeli”, który nie zawiera szczegółów urządzenia. Kolejnym brakiem jest usunięcie widoków wykresów przez co nie można zestawić przebiegu kilku zmiennych w czasie. Usunięta została także funkcja „Szukaj”.
 

Dwie nowe strategie portfolio ustalania stawek

Do strategii, które pomogą Ci zautomatyzować osiągnięcie celu dodano: maksymalizację liczby konwersji oraz maksymalizację wartości konwersji. Strategie te można używać w przypadku korzystania z budżetów wspólnych. Zaleca się by w sytuacji, kiedy korzystasz z budżetu wspólnego oraz wybranej strategii (maksymalizacja liczby konwersji, maksymalizacja wartości konwersji lub maksymalizacja liczby kliknięć) uwzględniać je w ramach tego samego portfolio.
Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/9763450?dark=0&
Semahead CSS
 
 

Program weryfikacji operacji biznesowych

W marcu pojawiła się informacja na temat weryfikacji operacji biznesowych prowadzonych przez reklamodawców. Z tego względu jako reklamodawca możesz zostać poproszony o podanie niektórych informacji dotyczących prowadzonej działalności biznesowej. Głównie chodzi tutaj o informacje na temat modelu biznesowego, oferowanych usług oraz relacji z reklamowanymi markami lub stronami trzecimi. Jeśli Twój profil zostanie objęty taką weryfikacją zostaniesz powiadomiony i w ciągu 30 dni będziesz musiał przesłać wymagane dane. Niepełne ukończenie programu weryfikacyjnego lub jego zbagatelizowanie może spowodować ograniczenie wyświetlania reklam.
Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/9716673?hl=en&ref_topic=29265&

Raportowanie wartości klienta

Jeśli masz skonfigurowany globalny tag witryny, a także rejestrujesz zakupy w witrynie i ich wartość pieniężną oraz od co najmniej 15 miesięcy masz aktywne kampanie na koncie koniecznie sprawdź Wartość klienta w sekcji Pomiar skuteczności. Raportowanie wartości klienta pokazuje jak baza klientów z ostatnich 12 miesięcy dzieli się na dane demograficzne oraz lokalizację i urządzenia.
Na stronie „Wartość klienta” znajdziesz klientów podzielonych na 3 segmenty:
1. Najbardziej wartościowi klienci: 25% najcenniejszych powracających klientów na podstawie łącznej wartości ich konwersji polegających na zakupie.
2. Klienci o średniej wartości: 75% pozostałych powracających klientów na podstawie łącznej wartości ich konwersji polegających na zakupie.
3. Klienci jednorazowi: klienci, którzy zrobili tylko jeden zakup.
PPC Express 3/2020
Wykresy są zobrazowaniem wartości klientów w odniesieniu do wszystkich użytkowników.
Na stronie supportu Google znajdziesz wszystkie informacje o tym skąd pochodzą te dane oraz jak są segmentowane i zmieniane z upływem czasu.
Źródło: https://searchengineland.com/early-look-google-ads-customer-value-reporting-and-conversion-rules-330298
 

Łatwiejsze przesyłanie zgłoszeń

Nowa funkcja, która pozwala na łatwiejsze odwoływanie się od decyzji dotyczących zasad reklamowych. Dzięki tej funkcji nie musisz kontaktować się z pracownikami supportu. Zamiast tego bezpośrednio w panelu możesz odwołać się od decyzji i przesłać reklamę do ponownego sprawdzenia. Zawsze przed taką czynnością sprawdź swoje reklamy i zwróć uwagę na wskazane naruszenia. Aby sprawdzić czy kwalifikujesz się do skorzystania z odwołania najedź kursorem na odrzuconą lub ograniczoną reklamę i poszukaj linki „odwołania”. Możesz sprawdzić status odwołania w Menedżerze zasad, który jest również dostępny po najechaniu myszą na odrzuconą lub ograniczoną reklamę.
PPC Express 3/2020
Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/9790008

 

Nowa polityka usług rządowych

Od 26 maja będą obowiązywać nowe zasady dotyczące dokumentów rządowych i usług urzędowych. Zabronione będą:

Więcej szczegółowych informacji znajdziesz na stronie Supportu.
 

Raportowanie zasobów w kampaniach aplikacji – nowe funkcje

Pod koniec marca wprowadzono w tym obszarze cztery nowe aktualizacje raportowania zasobów:
1. Jaśniejsze wskazówki dotyczące ocen wydajności – pomaga zrozumieć w jaki sposób system ocenia zasoby. Po najechaniu kursorem na ocenę widzisz, jakie kroki są zalecane podjąć by zwiększyć ocenę.
PPC Express 3/2020
2. Dwie nowe kolumny: źródło zasobu oraz kolumna mówiąca o tym w jakiej orientacji zostały przesłane zdjęcia i filmy.
PPC Express 3/2020
3. Śledzenie zmian wydajności w czasie. Wkrótce zostaną wprowadzone wykresy wydajności, które pomogą w przeglądaniu zmian wydajności zasobów w czasie.
PPC Express 3/2020
4. Wyświetlanie podglądów swoich zasobów – pozwala zobaczyć w jaki sposób kreacje mogą wyświetlać się użytkownikom, którzy widzą reklam.
PPC Express 3/2020
Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/9792922?dark=0&
 
Pomożemy Ci osiągnąć sukces Twoich kampanii w Google. Skontaktuj się z nami!

 

Kontakt

5 funkcji nowego interfejsu AdWords, które usprawnią Twoją pracę

Na nowy panel AdWords nie ma mocnych – niezależnie od tego, czy jako marketingowiec płynnie przeskoczyłeś do kolorowego interfejsu, czy może wciąż klikasz “Wróć do poprzedniej wersji AdWords” wiedz, że TEN dzień nadejdzie. Według ostatnich informacji od Google, wypinanie starego widoku od kont rozpocznie się już w październiku. By lepiej przygotować się na tę bodaj największą zmianę w 17 letniej historii AdWords, przygotowaliśmy dla Ciebie krótki poradnik po funkcjach nowego interfejsu, które usprawnią Twoją pracę.

Nowy panel AdWords to pożądana rewolucja

Wszedłem i… uciekłem po kilku minutach. Do dziś pamiętam pierwsze spojrzenie na nowy interfejs AdWords, pierwsze wrażenie z użytkowania i szybką decyzję o powrocie do starego, dobrze mi znanego widoku. Nowy układ treści, separacja funkcji i rozbicie dość utartego schematu pracy z AdWords, to duże wyzwanie dla specjalistów PPC. Nie mniej jednak to zmiana pożądana i niezwykle potrzebna. Pod względem szybkości pracy, UX’u i design’u stary panel to internetowy dinozaur w stylu polskich portali sprzed dwóch dekad. Od swojego debiutu w 2001 roku Google AdWords w zasadzie się nie zmieniał – poza dodawaniem nowych funkcji, jego layout przechodził kosmetyczne zmiany. Dlatego nowy interfejs to rewolucja, której motorem jest Googl’owe spojrzenie na sieć przez pryzmat Material Design – wizualnego “języka” dla treści w internecie. Jak każdy okres przejściowy między starym i nowym, przesiadka na nowy interfejs bywa frustrująca – nie ma tygodnia, bym gdzieś nie nadział się na błąd, niedziałającą lub przeniesioną w inne miejsce funkcję. Nie mniej jednak z nowym interfejsem trzeba się obywać, dlatego jeżeli jesteś na starym widoku, to kliknij proszę w :

 

 

Tip 1: Skróty klawiszowe, czyli sposób na szybkie przechodzenie między różnymi raportami

Pośród wielu nowych funkcjonalności ta jest jedną z moich ulubionych – szybkie przepinanie się między widokami, raportami i ustawieniami. By zobaczyć listę wszystkich skrótów kliknij w ?.

Osobiście korzystam najczęściej z G + T i następnie wpisuję pożądane miejsce w panelu.  Korzystanie ze skrótów klawiszowych jest o tyle istotne, że w nowym panelu nastąpiła częściowa reorganizacja struktury i nazewnictwa raportów, widoków i ustawień – jeżeli czegoś nie możemy znaleźć to skrót G + T wydatnie pomaga.

 

 

Tip 2: Zakładka Przegląd – szybka analiza wyników

Jedna z dużych zmian w nowym interfejsie to raport “Przegląd”, który domyślnie wyświetla się po wejściu w określone konto. Oprócz wykresu, na który możemy rzucić równocześnie cztery różne statystyki, do dyspozycji dostajemy przekrojową analizę wszystkich kampanii w danym zakresie czasu. Zakładka „przegląd” przyda się szczególnie specjalistom zarządzającym wieloma kontami – szybkie przejrzenie wyników i wyłapanie ewentualnych spadków lub załamań jest teraz dużo prostsze i szybsze. Dla mnie to podstawa mojej codziennej rutyny przeglądania trendów na kontach.  

Przykładowe zestawienie raportów generowanych w zakładce Przegląd. Wykres po lewej jest szczególnie istotny w kampaniach, które korzystają z automatycznych strategii ustalania stawek i których budżety są elastyczne.

 

 

Tip 3: Testowanie nowych wariantów reklam

Nowy interfejs pozwala szybko i łatwo ustawiać testowanie wielu odmian reklam. AdWords wykorzystuje do tego moduł Wersji roboczych i eksperymentów, co dla korzystających wcześniej z testów nie powinno stanowić żadnej trudności. W mojej codziennej pracy wykorzystuję ten moduł głównie do testowania treści Call to Action, ale podmieniać można wszystkie elementy reklam tekstowych.  

 

 

Tip 4: Tworzenie niestandardowych kolumn na poziomie słów kluczowych

Od 2014 roku reklamodawcy mogą dodawać niestandardowe kolumny na poziomie kampanii i grup reklam. Od niedawna możemy to robić również na najniższym poziomie – fraz kluczowych.

W mojej praktyce wykorzystuję te kolumny między innymi do tworzenia raportów o kosztach drugorzędnych konwersji (połączenia telefoniczne, zapisy do newslettera, etc).

 

 

Tip 5: Rozszerzenia promocji

Umiejętnie wykorzystane są dopalaczem CTR’ów – różnice po wdrożeniu są znaczne. W e-commerce’ach takie rozszerzenia powinny być zawsze wdrażane przy okazji jakichkolwiek wyprzedaży lub promocji.

Lista nowych funkcjonalności jest dużo dłuższa i cały czas się powiększa. Wśród innych często stosowanych są między innymi:

W moim odczuciu – mimo wielu mniejszych i większych błędów – nowy interfejs to ogromny krok naprzód. Przede wszystkim zmienia się sposób interakcji z danymi – przy nieustannie przyspieszającym trendzie automatyzacji emisji reklam i ustawiania stawek, rolą specjalisty nie jest już pieszczenie się z kosztem za kliknięcie, ale tworzenie strategii i realizacja jej w oparciu o dane. Nowy interfejs pozwala spojrzeć globalniej na trendy danego konta i podejmować lepsze decyzje. Dlatego zachęcam do stopniowego przechodzenia na nowy interfejs – nawet jeżeli czasem trzeba wrócić do starego widoku.   

Zapisz się do newslettera!

  • Dążymy do tego, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Z tego powodu w naszym serwisie korzystamy z plików cookies. Pliki cookies możesz kontrolować za pomocą ustawień swojej przeglądarki internetowej. Dalsze korzystanie z naszego serwisu, bez zmiany ustawień przeglądarki internetowej oznacza, iż akceptujesz stosowanie plików cookies. Więcej informacji znajdziesz w naszej polityce prywatności.
  • Zamknij