poprawa widoczności bloga

Jak poprawić widoczność bloga? Poznaj 8 najważniejszych wskazówek

Blog jest obecnie w wielu przypadkach integralną częścią sklepów internetowych lub stron należących do firm reklamujących swoje usługi w sieci. Systematyczne pojawianie się nowych, angażujących treści może prowadzić do zwiększenia ruchu w witrynie lub wzmocnienia rozpoznawalności i wizerunku firmy w Internecie. Jeśli prowadzisz bloga to w tym artykule dowiesz się jak zadbać o jego widoczność w wyszukiwarce.

 

1. Przyjmij strategię długofalową

 

Jesteś przed podjęciem decyzji o rozpoczęciu prowadzenia własnego bloga? To doskonała okazja na dokładne zaplanowanie strategii, według której będziesz podejmować kolejne działania związane z publikowaniem artykułów.

Po pierwsze określ główne cele jakie chcesz osiągnąć. Czy będą związane z edukacją? Wywoływaniem konkretnych emocji? Promocją produktów lub usług? Zarabianiem na publikowanych treściach? Jeśli na początku odpowiesz na te pytania, będziesz mógł ustalić wskaźniki, które pomogą Ci w ocenie efektów. Miarą może być np. współczynnik konwersji w sklepie, ilość subskrybentów, a także komentarze o określonym oraz stopień zaangażowania użytkowników w portalach branżowych lub social media.

Oczywiście jednym z najważniejszych celów powinno być dla Ciebie zwiększenie widoczności w wyszukiwarce i docieranie do wybranej przez Ciebie. W tym miejscu polecam, aby nie zostawiać tego tematu na później i od razu stworzyć grupę tzw. person, czyli fikcyjnych osób, które będą utożsamiane z realnymi użytkownikami. Będą to postacie zainteresowane Twoimi usługami, produktami lub treściami, jakie udostępniasz. Dzięki temu zawsze będziesz wiedzieć, do kogo kierujesz swoje przemyślenia i łatwiej dobierzesz język swoich wypowiedzi.

Twórz swoje artykuły według określonego planu. Rozpisuj tematykę treści przynajmniej na następny tydzień. Zaplanuj swoje działania na cały miesiąc lub kwartał. Ustal częstotliwość publikacji i nie wyznaczaj sobie nierealnej do osiągnięcia liczby. Będzie lepiej, jeśli raz w tygodniu dostarczysz angażującą, świeżą w Internecie treść, aniżeli powielonego tekstu na temat, poruszany już przez innych w podobny sposób.

digital masterclass baner

 

2. Wykonaj research słów kluczowych

 

Jeśli określiłeś już tematykę – czas na odpowiednie przygotowanie fraz kluczowych. Na początku wybierz jedną, najistotniejszą frazę. Jeśli prowadzisz sklep internetowy z akcesoriami dla dzieci może to być np. „wózek dla dzieci”. Załóżmy, że posiadasz już taką kategorię produktów i nie chcesz kanibalizować słów kluczowych, tworząc nowy tekst.

Nie skupiaj się więc na doborze fraz, które będą stricte związane z tym czego szuka użytkownik. Do tego służy właśnie odsłona kategorii lub odsłona produktowa. Zastanów się natomiast nad tym, co wiąże się z tą tematyką, co może pomóc użytkownikowi, który nie do końca wie czego szuka. Być może szuka wiedzy na jakiś temat? Prowadzi research? Na początku skorzystaj z odpowiednich narzędzi, które pomogą Ci w znalezieniu odpowiednich pytań, na które może odpowiedzieć Twój artykuł. Wypróbuj na przykład https://answerthepublic.com/. Po wpisaniu frazy głównej i wybraniu języka polskiego, otrzymasz interesujące Cię podpowiedzi. Na poniższej grafice znajdziesz przykładową ich część.

answearthepublic

Po weryfikacji tego co otrzymaliśmy i zbadaniu średniej ilości wyszukań danej frazy np. w Planerze słów kluczowych lub Ubersuggest, czy Senuto, uzyskamy kilka interesujących nas sformułowań. Przy okazji te narzędzia wskażą nam pasujące słowa, dzięki czemu stworzymy odpowiednią listę. Poniżej przykłady:

  • jak wybrać wózek dla dziecka,
  • wózek dla dziecka do biegania,
  • wózek dla dziecka z dużymi kołami,
  • wózek 3w1.

W tym miejscu koniecznie pamiętaj o sezonowości – artykuły nasycone przez dane słowa mogą być częściej wyszukiwane np. w sezonie zimowym, zamiast letnim. Dlatego jeśli zależy Ci na wysokich pozycjach, twórz je odpowiednio wcześniej, aby mieć czas na ich optymalizację oraz osiągnięcie odpowiednich pozycji w wyszukiwarce. Do określenia takich słów najbardziej przydatne będzie narzędzie Google Trends.

 

3. Pamiętaj o wytycznych SEO

 

Kiedy już wybierzesz odpowiednie frazy kluczowe, pamiętaj o zawarciu ich w konkretnych elementach podstrony, takich jak:

  • tag title i meta description,
  • tytuł artykułu,
  • paragrafy tekstu,
  • nagłówki Hx,
  • lead,
  • podsumowanie,
  • anchor text,
  • atrybut „alt” grafik.

 

Nie skupiaj się jednak na sztucznym upychaniu słów kluczowych, a raczej na naturalnym ich rozmieszczeniu i odmianie przez przypadki. Często wystarczy jeśli konkretne sformułowania pojawią się w tekście tylko raz.

Ustal również z góry orientacyjną ilość znaków, które będą składały się na Twoje artykuły. Będzie łatwiej zachować Ci systematyczność w ich tworzeniu. Pamiętaj, aby nie trzymać się ich sztywno, ponieważ długość tekstu jest zależna głównie od ilości i potencjału wybranych fraz kluczowych, stopnia trudności oraz rodzaju tematu, jaki wybierzesz.

Kiedy chcesz dopasować swoją treść do tego co robi konkurencja, dobrym narzędziem może okazać się edytor tekstów, dostępny w płatnym narzędziu Surfer SEO. Analizuje on teksty konkurencji pojawiające się na wysokich pozycjach w wyszukiwarce, a następnie według tego rekomenduje parametry takie jak: długość tekstu, konkretne frazy kluczowe oraz ich nasycenie.

 

4. AngażującA treść szansą na widoczność w różnych mediach wyszukiwarki

 

Zazwyczaj najwięcej udostępnień ma krótki content (np. news, post w social mediach) albo treść kompleksowa, rozwinięta i wyczerpująca dany temat. Zdarza się, że warto stworzyć krótki tekst, ale jednocześnie zawrzeć w nim wiele atrakcyjnych zdjęć. Przykładem może być poradnik o tym, jak urządzić kuchnię lub opis tego czym jest styl skandynawski. Istotne będzie tutaj określenie grupy docelowej lub tzw. person. Widoczność może wzrosnąć, jeśli oprócz tekstu zadbamy również o użyteczność strony. Content i UX to w obecnych czasach rzeczy równie ważne w osiągnięciu wyznaczonych celów.

 

Dobry tekst powinien:

  • stanowić sporą dawkę wiedzy,
  • posiadać ciekawe i unikalne opisy,
  • posiadać definicje tajemniczych terminów,
  • jeśli artykuł stwarza takie możliwości – posiadać unikalne infografiki,
  • posiadać wyszczególnienia, jasno określone punkty,
  • być odpowiednio poukładany pod kątem zawartości
  • posiadać linki wewnętrzne z pozostałych nawiązujących tematycznie podstron w danym serwisie oraz linkować do takowych z wykorzystaniem odpowiednich anchorów w tekście. Więcej o linkowaniu wewnętrznym tutaj: https://semahead.pl/blog/linkowanie-wewnetrzne-7-wskazowek-dla-specjalisty-seo.html.

Jeśli dobrze rozpiszesz sobie to, o czym powinieneś napisać w tekście oraz zawrzesz w nim odpowiednie elementy to masz szansę, że tekst będzie widoczny na dużą ilość fraz oraz nie zginie w natłoku innych, krótkich treści na innych portalach. Co więcej: jeśli artykuł precyzyjnie odpowiada na często zadawane pytania, które zaczynają się od słów: „co to”, „jak zrobić”, „jak ugotować” itd., a serwis, na którym jest publikowany posiada odpowiedni autorytet, wówczas może on znaleźć się w okienku Direct Answers wyszukiwarki Google. Może okazać się to bardzo przydatne:

słowa kluczowe w wyszukiwarce

Warto podejść do tego w sposób sumienny, ponieważ poza podstawowymi wynikami organicznymi artykuł może pozyskać naturalne wejścia również z:

Google Grafika – jeśli artykuł posiada np. autorskie, wartościowe infografiki lub inne grafiki, które nie zostały już wcześniej wielokrotnie powielone. Oczywiście należy w tym miejscu wspomnieć o odpowiedniej optymalizacji grafik.

Google News – jeśli artykuł posiada charakter newsowy warto uwzględnić możliwość pojawienia się w tym medium. Dobrą praktyką jest mieć osobną kategorię dla tego typu treści oraz odpowiednio przystosowaną sitemapę. Natomiast oprócz tego należy spełnić warunki stawiane przez Google: https://support.google.com/news/publisher-center/answer/40787?hl=pl i zgłosić witrynę do Centrum wydawców Wiadomości Google.

Google Discover – to medium służy do wskazywania treści na urządzeniu mobilnym, która potencjalnie może zainteresować jego właściciela. Wybierając artykuły algorytm bazuje m.in. na tym, jakie serwisy dana osoba już wcześniej odwiedzała oraz na podstawie poprzednio wpisywanych fraz w wyszukiwarkę. Czynników jest oczywiście o wiele więcej. Natomiast Google nie stawia konkretnych wytycznych, pozwalających na pojawianie się serwisu w tym medium. W tym miejscu wspomina głównie o tym, że artykuł powinien być angażujący oraz unikalny. Kolejny raz przydaje się tutaj posiadanie określonej grupy odbiorców.

pozycjonowanie stron w wyszukiwarce

Oczywiście jeśli mowa o urządzeniach mobilnych warto, aby dana witryna ładowała się odpowiednio szybko i nie kazała czekać użytkownikowi zbyt długo. Strony, które mają z tym duży problem, mogą skorzystać z rozwiązania Google AMP. Dzięki niemu witryna może znacząco skrócić czas ładowania i stać się bardziej przyjazna dla użytkowników. Pamiętaj jednak, że istnieją pewne minusy tego rozwiązania, takie jak ograniczenie ilości elementów interaktywnych na stronie.

 

6. Zadbaj o autorytet strony

 

Aby artykuły stawały się dobrze widoczne i przynosiły wartościowy ruch, należy stale wzbogacać profil linków o odpowiednie domeny, które wzmocnią autorytet Twojej strony. Jeśli publikujesz artykuły, wymagające dużej wiarygodności, np. o tematyce około-medycznej, wówczas pamiętaj o odpowiednim wyeksponowaniu autora, który powinien mieć odpowiednią renomę w sieci. W tym konkretnym przypadku najlepiej, jeśli będzie to np. lekarz lub dietetyk.

 

7. Monitoruj i analizuj treść historycznych artykułów

 

Nie zapominaj o monitorowaniu efektów. Jeśli masz jasno określone i mierzalne cele – możesz pozyskać swoisty feedback od Twoich odbiorców i dzięki temu konfigurować i aktualizować artykuł, żeby stawał się jeszcze lepszy, ciekawszy oraz angażujący. Oczywiście podstawowym narzędziem do tego może być Google Analytics. Dzięki niemu dowiesz się więcej np. na temat czasu spędzonego na podstronie danego artykułu i porównasz w ten sposób między sobą wartościowość kilku swoich tekstów.

Do zbadania głębokości, na jaką przechodzą użytkownicy podczas czytania artykułu oraz np. w jakie odnośniki klikają, może posłużyć narzędzie Hot Jar. Nagrywa ono sesje użytkowników oraz tworzy mapy ciepła dla wybranych przez Ciebie podstron. Pozyskane w ten sposób dane pozwolą Ci na jeszcze lepsze zrozumienie Twoich odbiorców.

Export GURU - baner

 

8. Przekonaj użytkowników do subskrypcji, ale nie rób tego w nachalny sposób

 

Zwykle najbardziej wartościowi odbiorcy to Ci, którzy chętnie wracają na Twoją stronę i czytają kolejne, publikowane przez Ciebie artykuły. Dlatego nie zapomnij o stworzeniu mechanizmu newslettera, za pomocą którego będziesz mógł komunikować się ze swoimi czytelnikami. Pamiętaj jednak o podstawowych zasadach przyzwoitości i nie wykorzystuj zaangażowania użytkowników w zbyt nachalny sposób, serwując im zbyt dużo irytując pop-upów. Staraj się tworzyć swoją listę mailingową w sposób subtelny i zastanów się dobrze, czy dany element strony zamiast zachęcać do zapisu, nie prowadzi raczej do poirytowania i prowadzi użytkownika do szybkiej ucieczki z witryny.

 

Podsumowanie

 

Publikowane przez Ciebie treści mogą być doskonałą okazją na pozyskanie nowych klientów lub oddanych czytelników. Aby Twoja droga prowadziła do oczekiwanych przez Ciebie efektów, pamiętaj o stworzeniu planu, trzymaniu się zasad webwritingu, tworzeniu angażujących oraz unikalnych treści, byciu systematycznym i nie zapominaj o SEO. Zwiększaj autorytet serwisu pozyskując wartościowe linki, oczywiście w sposób naturalny.

A Wy jakie macie sposoby na poprawę widoczności bloga? Podzielcie się nimi w komentarzach.

seo baner