• Strona główna
• Blog
• Dzieci YouTube’a i Instagrama: jak zaplanować współpracę z influencerem dziecięcym?

Dzieci YouTube’a i Instagrama: jak zaplanować współpracę z influencerem dziecięcym?

Czy wiesz, że na polskim YouTube, Instagramie czy (coraz popularniejszym) Tik-Toku znajdziesz twórców, którym daleko jeszcze do osiemnastki, a mimo to wyświetlenia ich materiałów liczone są w milionach? Jak silny wpływ na odbiorców mają nieletni influencerzy? Czy i kiedy kampania z ich udziałem jest opłacalna?

Jaki content tworzą najmłodsi Twórcy?

Najmłodsi Youtuberzy i Instagramerzy z powodzeniem naśladują dorosłych twórców. Na dziecięcych kanałach znajdziemy właściwie wszystkie popularne na YouTube “gatunki”, takie jak:

Vlogi

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=8qFOrbhb5_g[/embedyt]

Challenge

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=Yc5AgWevqhM[/embedyt]

Haule zakupowe

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=1JG8CiKvHlk[/embedyt]

Testy i recenzje produktów

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=I9t1haPNuLs[/embedyt]

Filmy z serii “moja rutyna”

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=g-Kznc2MxfE[/embedyt]

Poradniki video

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=kNXkPwZh-SQ[/embedyt]

Fabularyzowane historie czy miniseriale

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=_xfr34sBdmE[/embedyt]

Znamienne, że młodzi twórcy raczej nie tworzą własnych form wyrazu, których nie znaleźlibyśmy u dorosłych. Tematyka contentu wynika oczywiście z wieku twórców, widać jednak wyraźnie „dorosłe inspiracje” (np. porady urodowe, haule zakupowe itp.).

Podobnie sytuacja ma się, jeśli chodzi o konta na Instagramie „wpływowych” dzieciaków. Również i one nie różnią się znacząco od kont prowadzonych przez dorosłych. Znajdziemy tam fotorelacje z codziennych „przygód”, zdjęcia nowych nabytków (zabawek, słodyczy, ubrań, gier, akcesoriów do szkoły itp.), a także np. prezentację zawartości paczek PR-owych.

Swoimi prawami rządzi się natomiast TikTok (dawne Musical.ly) – platforma, która zrzesza głównie dziecięcych oraz młodzieżowych twórców i odbiorców (jak wynika z raportu MobiRank, niemal 98% użytkowników tej platformy nie ukończyła 18. roku życia). Tu powstają całkiem nowe „gatunki” twórczości, charakterystyczne dla specyfiki tej platformy. Tik-Tok pozwala na publikowanie krótkich (kilkunastosekundowych) materiałów video tworzonych spontanicznie, do muzyki, jaką użytkownik może wybrać sobie z zasobów serwisu. Prócz challange’y, większość contentu stanowi tu śpiew, taniec i rozmaite formy ekspresji, niekiedy wzbogacone o przyciągające uwagę efekty, uzyskiwane w montażu.

Wiek użytkowników aplikacji Tik-Tok (2019). Źródło danych: https://mobirank.pl/2019/02/04/kim-sa-uzytkownicy-aplikacji-tiktok-w-polsce-raport/

Jak pokazać produkt w kampanii z influencerem dziecięcym?

Właściwie każda z powyższych form nadaje się do do tego, aby umieścić w niej lokowanie produktu. Idealnie nadają się do tego vlogi, gdzie produkt jest wkomponowany w prezentowane na filmie codzienne czynności, a dzięki temu całość przekazu wypada naturalnie i autentycznie. Vlog nie zawiera bezpośredniej zachęty czy sugestii zakupu produktu – pojawia się on niejako “w tle” codziennych wydarzeń (np. jako nowa przekąska do szkoły, zabawka, którą dziecko dostało w prezencie itp.).

Nieco bardziej dyskusyjną kwestią jest tworzenie we współpracy influencerami dziecięcymi filmów sponsorowanych, które w całości koncentrują się wokół danego produktu (np. testy, recenzje itp.). Tu bowiem prawo w sposób istotny ogranicza możliwości jego prezentacji.

Zanim więc, jako marka, zdecydujemy się na podjęcie tego rodzaju współpracy, warto mieć na uwadze prawne i etyczne ograniczenia, jakie powinny być respektowane w przypadku przekazów reklamowych i sponsorowanych, kierowanych do nieletnich. Nie ulega bowiem wątpliwości, że główną (choć niejedyną) grupą odbiorców nieletnich twórców są ich rówieśnicy. Na co należy zwrócić uwagę?

Czy dziecko może “reklamować”?

Dziecko może prezentować produkt (tradycyjne lokowanie), nie może natomiast – według prawa – bezpośrednio namawiać do jego zakupu. Dlatego “najbezpieczniejszą” formą lokowania jest umieszczenie produktu w naturalnym kontekście (zabawa, element dnia codziennego, element scenografii itp.).

Warto pamiętać, że dzieci:

• są uważnymi obserwatorami (wypatrzą na ekranie modną zabawkę, nawet jeśli ich ulubiony influencer wcale nie poświęca jej zbyt wiele uwagi),
• skupiają się na bodźcach wzrokowych o wiele bardziej niż na słowach (dlatego lepiej pokazać produkt w użyciu, niż np. wymieniać jego cechy),
• szybko się nudzą (jeśli więc lokowanie produktu będzie trwało zbyt długo lub jego opis będzie rozwlekły, dziecko prawdopodobnie przestanie się na nim skupiać),
• interesują się czymś, o ile przekaz odwołuje się do ich emocji (uwaga! według prawa reklama skierowana do dzieci nie może bazować na ich niedojrzałości psychicznej i np. epatować zbyt intensywnymi emocjami; nie może być krzykliwa i nachalna itp.).
• łatwo wyczuwają fałsz i sztuczność (np. kiedy ich ulubiony influencer “recytuje” z pamięci wyuczone formułki).

Warto pamiętać!

W trosce o najmłodszych odbiorców polskie prawo w odniesieniu do reklam kierowanych do dzieci zabrania także m.in.:

• wykorzystywania naturalnej ufności, łatwowierności czy braku znajomości realiów ekonomicznych u dzieci,
• stosowania przekazów sugerujących wywieranie presji na rodzicach i opiekunach,
• stosowania przekazów wpływających na podświadomość dziecka.

Współpraca z influencerem dziecięcym: przez rodzica lub managera

Aby w sposób “legalny” zostać Youtuberem, należy mieć ukończone 13 lat (to minimalny wiek pozwalający na założenie konta w serwisie, określony w jego regulaminie). Ta sama granica wieku obowiązuje także użytkowników Instagrama. W serwisach tych bez trudu znajdziemy jednak konta prowadzone już przez 8-9 latków. Jeśli dobrze poszukać, znajdą się nawet nagrywający vlogi przedszkolaki. Nie zmienia to jednak faktu, że wszelkie umowy cywilnoprawne muszą być zawierane z osobą pełnoletnią – a więc rodzicem lub opiekunem prawnym, który jest także zazwyczaj formalnie właścicielem kanału w mediach społecznościowych.

W przypadku “dużych” influencerów dziecięcych (kanałów z kilkuset tysiącami followersów itp.) za kontakt niekiedy odpowiada także manager dziecka lub przedstawiciel sieci partnerskiej na YouTube.

O czym warto pamiętać podczas kontaktu z rodzicem/managerem dziecka? Przede wszystkim warto już na samym początku precyzyjnie określić zakres współpracy oraz doprecyzować, w jakim kontekście zostanie pokazany nasz produkt. Dzieci mają często nieograniczoną fantazję – ich rodzice również. W przypadku braku ścisłych ustaleń można więc spodziewać się szeroko rozumianej inwencji twórczej dziecka, która niekoniecznie będzie zgodna z naszą wizją promowania produktu.

Czy kampania z influencerem dziecięcym to dobrze wykorzystany budżet?

Należy pamiętać, że kampania stworzona przy współpracy z dziecięcymi influencerami powinna mieć charakter wyłącznie wizerunkowy (ze względu na prawo, które zabrania reklam kierowanych do dzieci z bezpośrednim przekazem sugerującym zakup). Jeśli więc zależy nam na zwiększeniu rozpoznawalności produktu lub marki w grupie docelowej, z pewnością może to być skuteczny sposób. O ile oczywiście będziemy pamiętać o powyższych ograniczeniach oraz trafnie wybierzemy influencerów.

Potencjał jest ogromny! “Produkcje” młodych twórców na YouTubie osiągają nierzadko zawrotne liczby wyświetleń (rzędu kilkuset tysięcy!). Ilość odtworzeń materiału na Tik-Tok-u w przypadku modnych influencerów dziecięcych może przekraczać nawet milion (!). Stąd wniosek, że najmłodsi konsumenci treści oglądają dużo (a nawet za dużo!) i chętnie komentują także publikacje i niejednokrotnie dopytują w komentarzach, gdzie kupić daną rzecz.

Biorąc pod uwagę fakt, iż dzieci spędzają bardzo dużo czasu w sieci, a także bardzo łatwo ulegają wpływom rówieśników, należy zawsze w pierwszej kolejności mieć na względzie etyczność i wartość merytoryczną (rozrywkową, estetyczną itp.) przekazu kierowanego do najmłodszych.

Semahead

415 wpisów

Zobacz wszystkie wpisy