• Strona główna
• Blog
• CTR – Jak poprawić kluczowy wskaźnik kampanii Adwords

CTR – Jak poprawić kluczowy wskaźnik kampanii Adwords

Czym jest CTR?

CTR (Click through Rate) jest jednym z podstawowych wskaźników będących miarą skuteczności kampanii Adwords. Wyraża on stosunek liczby kliknięć,do ilości wyświetleń  danej reklamy i podawany jest w procentach. Jeśli więc nasza reklama wyświetli się sto razy i kliknie w nią 6 użytkowników wtedy CTR wyniesie 6%. CTR przypisywany jest każdemu słowu kluczowemu i każdej reklamie w naszej kampanii. Wielkość CTR jest ważna nie tylko ze względu na to, że im jest on wyższy tym większa szansa że nasza kampania sprowadzi na stronę wartościowych (zainteresowanych) użytkowników. Od wielkości tego wskaźnika, a raczej od jego tzw. historycznego rozwoju zależy jaką wartość Wyniku Jakości otrzymają nasze słowa kluczowe. Przypomnijmy, że Wynik Jakości determinuje faktyczne koszty naszej kampanii reklamowej, oraz pozycje naszych reklam. CTR wpływa także na pozycje naszych reklam w sieci partnerskiej. Wielkość tego wskaźnika zależy od bardzo wielu czynników między innymi od branży, konkurencji czy też lokalizacji. Trudno jednoznacznie określić jaką wartość CTR powinniśmy uznać za satysfakcjonującą.

Pamiętajmy, że algorytm Google bierze pod uwagę średni CTR w danej branży i na tej podstawie określa Wynik Jakości. Jeśli więc średni CTR z naszej kampanii wyniesie 10%,  a nasi konkurenci osiągają wyniki na poziomie 20%, wtedy naszym słowom kluczowym przyznany zostanie niski Wynik Jakości. Dla jednej branży CTR na poziomie 5% będzie bardzo dobrym wynikiem, dla innej natomiast 10% to będzie za mało.

Jak podwyższyć wskaźnik CTR?

Bardzo ważne jest abyśmy stale monitorowali CTR w naszych kampaniach i ciągle pracowali nad jego poprawą.  Jak można podnieść CTR kampanii? Oto kilka wskazówek:

• W sposób racjonalny dobieraj dopasowania słów kluczowych. Dopasowania zbliżonego używaj z dużą rozwagą
• Warto słowa z dopasowaniem zbliżonym umieszczać w osobnej grupie, aby nie obniżały średniego CTR tekstów reklamowych.
• Nie bój się stosować dopasowania ścisłego
• Wykorzystuj Keyword Insertion Tool w nagłówkach reklamy
• Formułuj przyciągające uwagę i oryginalne teksty reklamowe z wykorzystaniem Call To Action
• Wykluczaj słowa kluczowe z niskim CTR
• Upewnij się, że słowa kluczowe ściśle odpowiadają stronie docelowej. Wpłynie to pozytywnie na Wynik Jakości, pozycja twojej reklamy wzrośnie, więc i CTR się podniesie
• Użyj powiązanego tematycznie wyświetlanego adresu URL. Zabieg ten wpłynie na wzrost CTR w sposób podobny jak to miało miejsce w poprzednim przypadku
• Stosuj optymalne stawki CPC
• Analizuj za pomocą Google Analytics wyszukiwane frazy i eliminuj „niechciane” słowa kluczowe
• Sprawdzaj reklamy konkurencji i staraj się od odróżnić od nich swoje reklamy
• Zawężaj zasięg kampanii za pomocą negatywnych słów kluczowych
• Ciągle testuj nowe słowa kluczowe i nowe teksty reklamowe

[show_avatar email=marcin.obrzut@staz.interia.pl avatar_size=50 show_name=true _gaq.push([’_setCustomVar’,1,’Autor’,’Marcin Obrzut’,3]

Zapisz się do newslettera i otrzymaj bezpłatnie e-book!

Zapisz mnie

Semahead

415 wpisów

Zobacz wszystkie wpisy