• Strona główna
• Blog
• Optymalizacja słów kluczowych pod CTR i ROI

Optymalizacja słów kluczowych pod CTR i ROI

Reklamowanie się w Adwords polega nie tylko na odpowiednim skonstruowaniu kampanii, ale także na właściwej optymalizacji. Jednym z głównych elementów optymalizacyjnych przy prowadzeniu kampanii Adwords jest optymalizacja słów kluczowych. Polega ona na poprawie ich skuteczności. Skuteczność w zależności od postawionych celów kampanii może być rozumiana na wiele sposobów.

Skuteczne słowa kluczowe to takie, które:

• Odznaczają się wysokim CTR (wskaźnikiem klikalności)
• Odznaczają się wysokim ROI (wskaźnikiem wyrażającym zwrot wydatków poniesionych na reklamę)
• Prowadzą na witrynę ruch zgodnie ze zdefiniowanymi wcześniej KPI (wskaźnikami efektywności)

Możliwości optymalizacji słów z uwzględnieniem KPI są coraz większe dzięki stale rozszerzanymi funkcjami, jakie daje Google Analytics. Poruszaliśmy już kiedyś tą kwestię na naszym blogu. O optymalizacji słów kluczowych z wykorzystaniem Google Analytics pisaliśmy w tym miejscu. W dzisiejszym wpisie chciałbym skupić się na optymalizacji pod CTR i ROI.

Optymalizacja słów kluczowych pod CTR

Optymalizacja słów kluczowych pod CTR polega na poprawie słów kluczowych w taki sposób, by były one jak najlepiej skorelowane z reklamowanym produktem, lub usługą. Zabieg ten pozwala na uzyskanie niskich kosztów kampanii.  Niskie wskaźniki CTR słów kluczowych osiągamy jeżeli nasze słowa generują dużo wyświetleń, a przy tym mało kliknięć. Optymalizacja pod CTR powinna polegać na modyfikacji, bądź eliminacji takich słów. Aby skutecznie optymalizować słowa kluczowe pod CTR powinniśmy w pełni wykorzystywać wachlarz dopasowań słów kluczowych. Pamiętajmy, że najwyższe CTR osiągają słowa w dopasowaniu ścisłym.

Bardzo istotnym elementem optymalizacji słów kluczowych jest ograniczanie zasięgu kampanii poprzez  dodawanie wykluczających słów kluczowych. Jeśli konstruujemy listę wykluczeni musimy pamiętać, aby słowa wykluczające nie pokrywały się ze słowami kluczowymi w naszej kampanii. Wykluczenia takie uniemożliwią wyświetlenie słów kluczowych. Przy konstruowaniu listy wykluczających słów kluczowych warto wykorzystywać Narzędzie Propozycji Słów Kluczowych, oraz Google Insights.

Narzędzie propozycji słów kluczowych pomaga wyszukać najczęściej wyszukiwane hasła związane z daną branżą lub witryną. Te, z nich, które najmniej oddają reklamowany przez nas produkt, lub usługę powinniśmy dodać do naszej kampanii, jako wykluczenia.

Przy optymalizacji słów kluczowych pod CTR nie powinniśmy pominąć danych, jakie możemy uzyskać z raportu „Wyszukiwane hasła”. Raport ten podaje wszystkie wyszukiwane hasła, które spowodowały wyświetlanie reklam.  Możemy znaleźć trafne wyszukania, które spowodowały wyświetlenie reklam. Takie hasła warto dodać jako słowa kluczowe. Nietrafne zapytania powinniśmy dodać, jako wykluczenia.

Optymalizacja słów kluczowych pod ROI

Jeżeli prowadzimy kampanie konwersyjne i zależy nam na jak najwyższym zwrocie z inwestycji powinniśmy raczej skoncentrować się na optymalizacji pod ROI, niż pod CTR. Bardzo przydatnym narzędziem ułatwiającym znalezienie najlepiej konwertujących słów kluczowych jest mechanizm śledzenia konwersji. Za jego pomocą możemy znaleźć słowa, o wysokim współczynniku konwersji i skoncentrować się na podniesieniu znaczenia tych słów w naszej kampanii. Możemy także obniżyć znaczenie słów, które odznaczają się niskim współczynnikiem konwersji i generują wysokie koszty.

Optymalizując nasze słowa kluczowe nie możemy zapominać o ciągłym poszukiwaniu i testowaniu nowych słów kluczowych.

Zapisz się do newslettera i otrzymaj bezpłatnie e-book!

Zapisz mnie

Semahead

415 wpisów

Zobacz wszystkie wpisy