• Strona główna
• Blog
• Zero waste w contencie, czyli 5 sposobów na recykling treści

Zero waste w contencie, czyli 5 sposobów na recykling treści

Brakuje Ci pomysłów na nowe treści? A może zwyczajnie nie masz czasu na ich tworzenie? Zamiast „produkować” nowy content na potęgę, skup się na tym, co już masz! Doceń (i odśwież!) swoje stare treści, a one odwdzięczą Ci się zwiększeniem ruchu na stronę oraz dodatkowym zaangażowaniem użytkowników!

Pełne nowinek artykuły eksperckie, chwytliwe posty na Facebooku czy Instagramie, inspirujące wpisy blogowe… Z pewnością nikogo nie trzeba już przekonywać do tego, jak wiele dobrego dla Twojej marki są w stanie zdziałać odpowiednio przygotowane treści content marketingowe. Jednak od trafnego pomysłu na tekst do jego napisania, opublikowania i odpowiedniego wypromowania droga jest zazwyczaj daleka. Nie mówiąc o konieczności angażowania zasobów (także finansowych) i poświęcania czasu.

Chcesz zaoszczędzić, a przy tym stale zaskakiwać swoich użytkowników świeżymi informacjami? Recykling treści nie tylko jest łatwiejszy niż tworzenie ich od zera, ale także pomoże Ci osiągnąć nowe korzyści przy maksymalnym wykorzystaniu starych zasobów.

 

Contentowe zero waste

Idea zero waste, która w ostatnim czasie stale zyskuje na popularności, dotyczy szeroko pojętego niemarnowania i oznacza w praktyce życie z maksymalnym możliwym ograniczeniem śmieci – czyli tego, co bezużyteczne i nieprzydatne. Zero waste to więc nauka maksymalnego wykorzystania zasobów – która w pełni znajduje zastosowanie również w przypadku content marketingu. Jej rozwinięciem jest tzw. recykling treści, czyli ponowne wykorzystanie, zaktualizowanie i odświeżenie contentu, który już posiadamy.

Warto zaznaczyć, że recykling treści nie polega na duplikowaniu contentu (np. publikowaniu tego samego artykułu w wielu miejscach). Taka praktyka miałaby zdecydowanie negatywny wpływ na SEO. Tymczasem w recyklingu nie chodzi o powielanie i wtórność, lecz o wykorzystywanie tego, co już mamy, dla tworzenia zupełnie nowych jakości i wartości. Stare i nieco zapomniane treści (np. na blogu czy firmowej stronie) mają bowiem dzięki niemu zacząć pracować na nowo oraz przynosić nam coraz to nowe korzyści – zgodnie z wielomiarowymi celami content marketingu.

Można więc śmiało powiedzieć, że stare treści – po odpowiednim przetworzeniu – zachowują się jak nowe, a także są w stanie stale spełniać cele, które spełniały, gdy jeszcze były „świeże”. A nawet więcej…

 

Odgrzewany kotlet czy odkrywanie nowych smaków?

Skoro recykling treści jest taki korzystny, dlaczego ciągle tak rzadko z niego korzystamy? Prawdopodobną przyczyną niechęci wielu marek do recyklingowania treści blogowych czy wpisów w social media może być poczucie, że serwowanie swoim użytkownikom “odgrzewanego kotleta” może być mało eleganckie, a nawet spotkać się z krytyką i niechęcią ze strony odbiorców. Tymczasem recykling treści należy potraktować raczej w kategorii odkrywania nowych smaków – znajomy kotlet podany bowiem w otoczeniu całkiem nowych dodatków staje się nową, intrygującą potrawą 😉

Dobrze przeprowadzony recykling treści polega na przeredagowaniu treści w taki sposób, by znacząco różniły się od swojej wersji pierwotnej. Zatem użytkownik nie tylko nie ma poczucia wtórności, ale wręcz traktuje nowe treści jako dodatkową wartość. Przykładem może być poszerzanie tekstów o nowe, pogłębione informacje, obudowanie ich atrakcyjnymi multimediami, zebranie najciekawszych artykułów w podręcznego e-booka, a także omówienie ich w całkiem nowej formie (np. rozszerzenie artykułu o prezentację czy webinar).
Pamiętaj także, że zrecyklingowany content dociera nie tylko do Twoich stałych odbiorców (którzy często nawet nie pamiętają, że dany materiał już się pojawił w nieco innej formie) – ale również do nowych użytkowników. A to może pomóc Ci w szerszym dotarciu do Twojej grupy docelowej, a także w zwiększeniu ruchu na stronie.

 

Nie wszystko pod recykling, czyli o evergreenach i contencie cyklicznym

Czy recyklingować można wszystkie treści, jakie mamy na blogu czy firmowej stronie? Przy odpowiednio kreatywnym podejściu – zasadniczo tak. Jednak należy pamiętać, że nie w każdym przypadku jest to równie opłacalne – ponieważ nie wszystkie tematy będą równie atrakcyjne dziś, co w momencie ich publikacji przed kilkoma miesiącami czy nawet latami. Do recyklingu najlepiej nadają się tzw. evergreeny, czyli treści zawsze aktualne – niezależnie od trendów czy pory roku. Są to tematy w stylu: jak upiec szybkie ciasto czekoladowe czy co kupić na prezent dla dziewczyny.

To oczywiście przykłady „z życia” – jednak każda branża może mieć swoje evergreeny. Są one stale wyszukiwane z podobną częstotliwością, a także zrozumiałe niezależnie od wąskiego kontekstu (np. ostatnich wydarzeń czy trendów). O konteksty te warto jednak uzupełniać je od czasu do czasu. Np. temat dotyczący 10 modnych stylizacji do pracy jest zasadniczo evergreenem – ale z powodzeniem może być recyklingowany w każdym nowym sezonie (czyli nawet co kwartał!), uwzględniając zmianę pór roku oraz trendów. Tego rodzaju aktualizacja z pewnością nie zostanie uznana przez czytelników za nieprzydatną – o wiele bardziej nieprzydatne są np. propozycje letnich strojów w środku zimy.

Rada: Warto poświęcić chwilę na analizę i świadomy wybór treści, które chcesz recyklingować. Z recyklingiem nie warto bowiem przesadzać i odświeżać wszystkiego “jak leci”. Znacznie lepiej wygląda zachowanie proporcji pomiędzy treściami nowymi a recyklingowanymi. Jeśli nie wiesz, które treści wybrać do recyklingu, sięgnij po prostu po te najpopularniejsze, do których Twoi czytelnicy stale wracają – pomogą Ci w tym np. dane o zachowaniach użytkowników z Google Analytics.

Innym sposobem może być recyklingowanie treści w taki sposób, by po przeredagowaniu wpisywały się one w aktualne tematy i trendy, które są szeroko komentowane przez użytkowników. W ich ustaleniu może pomóc Ci obserwacja mediów społecznościowych, a także narzędzia do monitoringu sieci (np. Brand24) czy Google Trends.

W drugiej kolejności do recyklingu nadaje się tzw. content cykliczny, czyli związany z określonymi momentami w ciągu roku – np. wakacjami, świętami, wydarzeniami branżowymi itp. W odróżnieniu od evergreenów, treści te nie są wyszukiwane przez użytkowników stale (w każdym miesiącu), ale właśnie cyklicznie – zazwyczaj raz w roku. Jeśli więc masz już na swoim blogu treści związane np. ze świętami Bożego Narodzenia czy corocznymi nagrodami przyznanymi w Twojej branży – w kolejnym roku nie musisz pisać wszystkiego od nowa. Sporo informacji z pewnością będzie nadal aktualnych, a recykling pozwoli Ci poszerzyć je o nowe wątki i odświeżone przykłady.
 

5 szybkich przepisów na nowe ze starego

1. Aktualizacja, czyli poszerzenie tematu o najświeższe informacje

To najprostszy sposób na recykling treści. Do artykułu, który już masz, zawsze możesz dodać nowe wątki (oraz pozbyć się tych, które się zdezaktualizowały). Warto odświeżać treści za pomocą najświeższych case’ów, przykładów, a także dodatkowych multimediów (np. nowych zdjęć, infografik, materiałów video i audio itp.).

2. Zmiana formatu: wiele treści z jednej
Masz np. obszerne artykuły eksperckie czy blogowe, do których ciężko już dopisać nowe wątki? Możesz “przetworzyć” je, przygotowując treści w innych formatach. Np. użyć ciekawych cytatów i zdjęć w formie posta na Facebooku czy Instagramie. Obszerny artykuł ekspercki doskonale nada się do przygotowania e-booka lub prezentacji na Slideshare.

Dużym plusem takich działań jest fakt, że masz szansę dotrzeć w ten sposób do szerszej grupy odbiorców, zróżnicowanej pod względem preferowanych formatów. W ten sposób Twój materiał mogą zobaczyć zarówno zwolennicy bloga, jak i ci, którzy wyłącznie przeglądają Instagrama czy YouTube. Wybór formatów zależy oczywiście od tematyki materiału i od tego, z jakich mediów korzysta Twoja grupa docelowa – jednak możliwości są na ogół dosyć szerokie.

3. Rozbudowa (i lepsza optymalizacja) tekstu
Masz na swoim blogu ciekawe tematy, jednak podczas pisania tekstów nie miałeś dość czasu, aby je odpowiednio rozbudować? Recykling treści jest doskonałą okazją, aby to zrobić. Jeśli teksty są zbyt krótkie, warto je wydłużyć, a także lepiej zoptymalizować w kontekście SEO. Być może rozbudowa sprawi, że w tekście będziesz mógł umieścić dodatkowe frazy kluczowe z potencjałem, a to z kolei sprawi, że Twój materiał będzie łatwiejszy do wyszukania przez użytkowników.

4. Stworzenie nowego cyklu treści
Masz kilka artykułów, z których z powodzeniem mógłbyś ułożyć cykl tematyczny? Przeredaguj je i dopracuj w taki sposób, aby tworzyły rodzaj spójnej całości (możesz też np. zebrać je w “antologii” w postaci e-booka). Nazwij cykl i oznacz go w odpowiedni sposób (może to być np. wspólny dla wszystkich tekstów człon tytułu, tagi i hasztagi, umieszczenie tekstów w danej kategorii na blogu, a także wprowadzenie linkowań wewnętrznych pomiędzy nimi.

5. Przypomnienie treści w mediach społecznościowych
Najszybszym i najmniej czasochłonnym sposobem, który nie musi wymagać przeredagowania tekstów, jest po prostu przypominanie ich co jakiś czas w mediach społecznościowych. “Podbij” stary – ale wciąż poczytny – artykuł na Facebooku czy LinkedInie, obudowując go nową “zajawką”, nawiązującą do aktualnych treści, wydarzeń czy trendów.

Sprawdź, co jeszcze możesz osiągnąć dzięki odpowiednio zredagowanym treściom content marketingowym! Skontaktuj się z nami!

Zapisz się do newslettera i otrzymaj bezpłatnie e-book!

Zapisz mnie