• Strona główna
• Blog
• Czy potrzebujesz key visual?

Czy potrzebujesz key visual?

Jednym z elementów dobrze funkcjonującej marki jest identyfikacja wizualna. Jeżeli klienci kojarzą markę, dużo łatwiej dotrzeć do nich ze swoją ofertą czy produktem. W skład przedstawienia wizualnego brandu wchodzi wiele elementów, między innymi logo, kolory czy właśnie key visual. Czym on jest? Jak pomoże Twojej marce?

Co to jest key visual?

Współczesna identyfikacja wizualna opiera się na stworzeniu jednego, rozbudowanego projektu. Każdy element przedstawiający markę powinien być przemyślany i nawiązywać do strategii marketingowej marki.

Key visual jest również nazywany językiem wizualnym, przewodnim motywem graficznym czy systemem wizualnym. Każde z tych określeń jest poprawne. Key visual marki zapewnia jej spójność. Co to oznacza w praktyce? Odbiorca ma szansę rozpoznać markę, zanim zobaczy jej nazwę czy logo. Zwykle składa się na to kompozycja kształtów, kolorów czy typografii.

Aby zdobyć stałych klientów, warto zadbać o to, aby zapamiętali „miejsce”, z którego skorzystali. Klient powinien pamiętać o sklepie (również internetowym), w momencie kiedy pomyśli o produkcie, który nabył. Aby mu to ułatwić, warto mu się przypominać. Jeżeli marka potrafi być szybko rozpoznana, to nawet krótki komunikat (np. post na Facebooku) sprawi, że odbiorca od razu będzie wiedział, o jakiej firmie mowa.

Jak wygląda key visual?

Jedną z głównych cech key visuala powinna być możliwość przenoszenia go na różne nośniki – fizyczne oraz elektroniczne. Zwykle na key visual składają się dwa elementy:

• Instrukcja – często zawarta w brandbooku lub funkcjonująca samodzielnie. To zbiór zasad i podpowiedzi, jak mają wyglądać layouty czy posty na social media.
• Pliki – materiały, z których możemy stworzyć docelowy materiał. W plikach znajdują się półprodukty, czyli np. grafiki, szablony i wzory, które grafik może wykorzystać w komponowaniu materiałów promocyjnych marki. Pliki powinny być w różnych formatach, aby można było je dopasować do konkretnych zastosowań.

Cechy dobrze zaprojektowanego key visual

Key visual powinien być instrukcją dla każdego twórcy zajmującego się marką. Jego elementy powinny spełniać podstawowe wymagania graficzne, takie jak:

• skalowanie – dobry key visual powinien uwzględniać różne sposoby wykorzystania materiału, aby projekty graficzne mogły być dopasowane zarówno do druku, jak i formy online,
• kolorystka – należy pamiętać, aby przygotować nie tylko numery RGB czy HEX, ale odpowiednik w wersji do druku, czyli Pantone,
• dopasowanie do potrzeb marki – to kwestia tego, czy grafika będzie wyraźna i czy zawsze będzie można ją rozpoznać.

Przykłady key visual

1. Rolling Stones – usta i język brytyjskiego zespołu są znane na całym świecie. Key visual zespołu jest na tyle charakterystyczny, mocny i designerski, że wkradł się do świata popkultury jako symbol.
2. Absolut – kształt produktu. Analizując ten przykład, można zauważyć, że nawet na bardzo konkurencyjnym rynku można znaleźć swój wyróżnik. W przypadku tej marki key visual to geometryczny kształt butelki. Jest wykorzystywany na różne sposoby w kreacjach graficznych marki.
3. Key visual nie musi się składać z oczywistych elementów graficznych. Czasem przybiera formę brand hero. Jedną z marek, która skorzystała z takiego rozwiązania, jest Milka. Fioletowa krowa jest na tyle charakterystyczna (kolor został nawet opatentowany!), że nie da się jej pomylić z żadną inną marką. Podobną taktykę miała kiedyś firma Danone, tworząc brand hero, którym był Mały Głód.

Czy key visual jest potrzebny?

Bez względu na charakter marki key visual powinien być istotnym elementem podczas tworzenia identyfikacji wizualnej marki. Najczęściej jako pierwsze do zaprojektowania zleca się logo, ale niestety często pomija się stworzenie kompletnego brand booka. Elementy takie jak strona internetowa, posty na social media czy papier firmowy często robione są na zasadzie „jak potrzeba to zrobimy”. Takie projekty mogą być spójne, jednak bywają przypadkowe graficznie, a ich zrobienie zajmuje więcej czasu.

Key visual sprawia, że praca przebiega szybciej. Kiedy potrzeba pilnie przygotować jakąś formę graficzną, np. ulotkę czy plakat, grafik ma możliwość złożyć projekt z gotowych elementów. Daje to także poczucie bezpieczeństwa w razie zmiany osoby, która będzie odpowiadała za branding marki.

Odpowiedź na pytanie postawione w tytule tego artykułu brzmi zatem: TAK! Key visual pomoże Ci rozwinąć markę w sposób profesjonalny. Pamiętaj, że warto co jakiś czas analizować, czy wciąż odpowiada on wartościom i charakterowi marki.

Semahead

415 wpisów

Zobacz wszystkie wpisy