• Strona główna
• Blog
• Google Ads, czyli sposób na szybki przychód

Google Ads, czyli sposób na szybki przychód

Żyjemy w czasach, gdzie większość platform daję nam możliwość jakieś formy promocji. Czy to sprzedaży reklamy naszej strony, portalu czy filmów. Przed każdym, kto chce skorzystać z takiej formy i wyświetlać reklamy, czeka poważna decyzja, a mianowicie jaką formę oraz jakie umiejscowienie wybrać. Poniżej kilka słów o tym, dlaczego system reklamowy Google Ads jest bardzo dobrym miejscem dla większości branż.

Google Ads jak działa i co to jest?

Czym tak naprawdę jest reklama Google Ads? Google wraz z rozwojem sieci utworzył platformę przeznaczoną dla osób, które chcą skorzystać z przestrzeni reklamowej w Internecie.

Dzięki niej jesteśmy w stanie utworzyć reklamę, dopasować tekst, który zachęci potencjalnych klientów oraz ukierunkować nasze reklamy w taki sposób by były jak najskuteczniejsze.

Zasada działania reklam Google Ads jest bardzo prosta. Nasza reklama pojawia się w momencie, gdy ktoś szuka podobnego tematu lub produktu w sieci wyszukiwania. Od momentu wyświetlenia tej reklamy, poprzez każde kolejne działanie, czy to kliknięcie dokonanie konwersji, czy interakcję z naszą stroną, w panelu pojawiają nam się dokładne dane na ten temat.

Możliwości systemu od Google

Jako że Google jest niezwykle dużą platformą, możliwości, jakie prezentuje Google są naprawdę ogromne. Zacznijmy od najważniejszego. W trakcie zakładania reklamy Google możemy utworzyć kilka różnych rodzajów, które znacząco się od siebie różnią, w zależności od potrzeb.

Rodzaje kampanii Google Ads:

• Kampanie w sieci wyszukiwania – forma reklamy tekstowej, które wyświetlają się w wynikach wyszukiwania w Google, po wpisaniu konkretnej frazy.

• Kampanie w sieci reklamowej – to reklamy graficzne. Po zaaplikowaniu grafik oraz tekstów reklamowych, wyświetla się na platformach partnerskich Google.

• Kampanie produktowe – inaczej PLA. Jest to forma nastawiona na sprzedaż produktów.

• Kampanie wideo – jak sama nazwa mówi, jest to forma reklamy filmowej na portalu YouTube.

• Kampanie Discovery – jest to reklama, która wyświetla reklamy zarówno na YouTube, jak i Gmail.

• Kampanie Performance Max – najnowsza kampania ze strony Google. Jest to forma, która na celu ma promowanie reklamy w wielu formatach oraz miejscach. Możemy w niej zaaplikować feed produktowy, tekst, film, zdjęcia oraz oczywiście dodatkowe rozszerzenia.

Przejrzysty oraz przyjazny panel

Niestety to stwierdzenie nie często przewija się to przez usta Googlersów. Jednak trzeba przyznać, że Google w bardzo mocnym stopniu stara się, by platforma była łatwa w obsłudze. Co za tym idzie, wszystkie podstrony, kategorie, kampanie oraz sposób działania usytuowany jest w ten sposób, by był czytelny i w miarę intuicyjny. Każda funkcja rozpisana jest dokładnie w supporcie Google. Dlatego warto zaglądać do dokumentacji, by poznać szczegóły danej opcji czy rozszerzenia.

Jeśli natomiast wyniknął jakiś problem, który wykracza poza opisane zagadnienia lub potrzebujemy szybkiego kontaktu z Google, również mamy taką możliwość. Na każdym koncie istnieje możliwość kontaktu z supportem, który dostępny jest dla każdego specjalisty. Odpowie on nam na nasze pytania oraz pomoże w miarę możliwości dostosować ustawienia kampanii. Nawet w przypadkach kryzysowych sytuacji, nie jesteśmy osamotnieni, lecz zawsze mamy pomoc kogoś z platformy reklamowej giganta.

Możliwości kierowania

W Google swoje biznesy i przedsięwzięcia prowadzi tysiące klientów, platforma ta w bardzo dużym stopniu stara się być jak najbardziej uniwersalna. Co za tym idzie, nieważne czy prowadzimy biznes lokalny, e-commerce, czy sprzedajemy swoje usługi, zawsze znajdzie się dla nich miejsce. Tak samo charakter biznesu nie jest tutaj problemem. Gdyż reklama Google Ads posiada na tyle różnych rozwiązań, iż możliwość promowania jest tutaj najmniejszym problemem. Co za tym idzie, z roku na rok Google robi wszystko, byśmy mieli jak największą możliwość dotarcia do potencjalnych klientów.

Reklama Google daje nam możliwość kierowania na:

• Odbiorców na rynku

• Podobnych odbiorców strony internetowej

• Słowa kluczowe

• Lokalizacje

• Demografie

• Konkretne miejsca docelowe

• Kierowanie na filmy i kanały na YouTube.

Oczywiście tutaj warto pamiętać, iż platforma jest tylko półśrodkiem do osiągania konkretnych wyników. Przed rozpoczęciem działań, zawsze warto poznać daną branżę, trendy, jakie panują na rynku oraz konkurencje danej firmy. Im precyzyjniejsze będziemy mieć dane, tym osiągnięcie zamierzonych wyników, będzie bardziej realne.

Szybkość działania

Możliwości promowania swojej marki jest wiele w internecie. Google Ads wyróżnia się jednak znacznie na tle konkurencji, szybkością działania. Jeśli promujemy biznes organicznie lub korzystamy z usług SEO, pierwsze efekty nie mogą być tak szybkie i tak dokładne, jak w przypadku Google. Tutaj, jeśli spełnimy podstawowe wymagania, takie jak dobra strona internetowa, teksty reklam, grafiki, po ustawieniu poprawnie kampanii, pierwsze wyniki możemy uzyskać już na drugi dzień. Żadne inne działanie nie działa z taką szybkością jak reklamy Google Ads.

Jednakże należy pamiętać, iż, działania te powinniśmy prowadzić co najmniej kilka miesięcy. Tutaj ogromne znaczenie ma charakter danej branży. Głównym czynnikiem, by osiągnąć zamierzone efekty, są przede wszystkim dane historyczne oraz bieżąca optymalizacja działań. W przypadku, chociażby takiej kampanii jak Performance Max, pierwsze wyniki mogą być nawet po kilku dniach, a uczenie się jej trwa o wiele dłużej niż w przypadku innych kampanii. Dlatego zaleca się, by działania na Google Ads prowadzić przynajmniej kilka miesięcy.

Możliwości śledzenia skuteczności

Sam start kampanii nie wystarczy, by klient miał z naszych działań zysk lub pożądane przez niego efekty. Otóż i na to znajdziemy w Google Ads sposób.

Mamy dwie możliwości śledzenia konwersji:

1. Utworzenie konwersji w panelu Google Ads.
2. Zaimplementowanie, wcześniej już utworzonych konwersji z Google Analytics.

Dzięki temu możemy w bardzo dokładny sposób mierzyć i śledzić to, co chcemy osiągnąć. Zakładając, że prowadzimy e-commarce, po zaimplementowaniu takich konwersji, w panelu będziemy mieć dokładne dane, ile sprzedaliśmy produktów z danej kampanii oraz ile kampania przyniosła zysku.

Bogate dane

Poza oczywiście konwersjami mamy dostęp do całej gamy różnych statystyk, które w dużej mierze przyczyniają się do dalszej optymalizacji działań. Prowadząc kampanie, mamy podstawowe dane takie jak:

• Wyświetlenia

• Kliknięcia

• CPC

• Koszt

• Współczynnik interakcji

• Konwersje

Jednakże poza tak podstawowymi wynikami, możemy dowolnie dodawać i usuwać kolumny statystyk, by dowiedzieć się więcej. Możemy dodać różne dane z zakresu:

• Skuteczności

• Atrybucji

• Konfiguracji

• Wyniku

• Widoczności

• Konwersji

• Atrybuty

• Konkurencji

• Szczegółów połączeń

• Szczegółów wiadomości

• Historii zmian

W każdej z tej kategorii znajdziemy do kilkunastu różnych dodatkowych statystyk, które możemy dodać i się z nimi zaznajomić. Bardzo ważnym elementem jest „wynik optymalizacji” kampanii. Dzięki niemu Google sugeruje nam, czy dana kampania i reklama będzie lepiej czy gorzej funkcjonować. Google przy wystawianiu wyniku bierze pod uwagę jakość strony docelowej, trafność reklamy w kontekście wyszukiwania oraz prawdopodobieństwo kliknięcia w nią.

Budżety w Google Ads

Często słyszy się o pojęciu „przepaleniu budżetu” w kontekście płatnych reklam. Jednakże w dzisiejszych czasach oraz przy obecnych możliwościach, jakie daje Google Ads, nie jest już to aktualnym pojęciem.

Po pierwsze mamy bardzo dużo różnych możliwości ustalania stawek. W zależności od potrzeb możemy ustawić na maksymalizacje kliknięć, konwersji, ustawić docelowy ROAS czy maksymalne CPA. Tego typu opcja daje już nam sporą kontrolę nad wydatkami.

Należy mieć na uwadze doświadczenie specjalistów, którzy prowadzą reklamy. Bardzo dużo zależy od tego jak kampanie oraz konta są prowadzone (struktura konta, podziały). Warto oddać swój biznes w ręce ludzi, którzy po prostu wiedzą co robią, są na bieżąco z nowinkami i sprawią, że Twój biznes nie będzie tylko rósł, a zadba również o Twoje pieniądze, które przeznaczasz na reklamę.

Ostatnim bardzo ważnym elementem jest bardzo mały odsetek przypadkowych kliknięć. Google broni się przed ogromną ilością spam botów, które wykorzystywane są do atakowania takich reklam i w przypadku takiego zjawiska, takie dane nie są brane pod uwagę, a nasz budżet się nie zmniejsza.

Widoczność

W przeciwieństwie do zwykłych wyników wyszukiwania Google. Reklamy produktowe oraz tekstowe zawsze mają możliwość wyświetlenia się na górze strony. Przez co mają ogromną szansę już w pierwszej sekundzie zainteresować klienta. Dlatego tak ważne jest by nasza reklama była jak najbardziej trafna oraz zachęcająca.

Poza podstawowymi narzędziami, mamy możliwość dodanie do reklam również rozszerzeń. W sieci wyszukiwania jest to o tyle ważny element, gdyż nie tylko dopełnia całość, ale zapewnia większe pole w wyszukiwarce.

Oczywiście to tylko jedno z wielu rozszerzeń, jakie Google ma w zanadrzu. Dlatego jeśli myślisz o prowadzeniu reklam, warto zajrzeć do dokumentacji Google w kategorii dotyczącej dostępnych możliwości.

Najważniejsze zmiany w Google Ads w 2022

Poza powyższymi zagadnieniami, Google cały czas stara się ulepszać i optymalizować panel oraz możliwości tak, by było każdemu jak najlepiej.

• Główną zmianą, a zarazem największą w 2022 roku, było wprowadzenie nowej kampanii o nazwie Performance Max. Jest to ukłon w stronę, nadchodzących zmian, czyli drogą do jak największej automatyzacji pewnych rozwiązań. Kampania ta skupia się na prowadzeniu działań na wielu kanałach. Możemy dodać do jej zasobów: grafiki, teksty, filmy oraz opcjonalnie rozszerzenia.
• Dodatkowo Google wprowadził niedawno możliwość utworzenia kampanii dźwiękowych na YouTube. Ma to na celu zwiększenie możliwości reklam, tak by mogły trafić do, jak największej ilości osób.
• Usunięcie reklam inteligentnych i lokalnych. Zamiast nich Google wprowadził Performance Max.
• Poprawienie modułu rekomendacji. Dzięki tej zakładce możemy w łatwy sposób sprawdzić oraz ulepszyć nasze konto. Panel podsuwa nam na podstawie naszych danych historycznych, możliwe zmiany, które w pozytywny sposób wpłyną na nasze konto.

Podsumowanie

Google Ads daje ogromne możliwości rozwoju firmy. Niezależnie od charakterystyki oraz modelu firmy, w Google Ads, zawsze znajdzie się miejsce właśnie dla Ciebie. Warto jednak pamiętać, iż przy tak dynamicznie zmieniającym się rynku oraz zamianach Google, warto wybrać agencję oraz ludzi, którzy nadążają za nieustającym rozwojem. A jeśli zastanawiałeś się nad kampaniami płatnymi w sieci reklamowej Google, to mam nadzieję, że ten artykuł Cię przekonał do podjęcia decyzji.

Zapisz się do newslettera i otrzymaj bezpłatnie e-book!

Zapisz mnie

Krystian Kasowicz

PPC Specialist

Z marketingiem spotkał się pierwszy raz na studiach. Zawodowo związany z branżą PPC jest już od ponad roku, a w ramach Smeahead działa od lutego 2022 roku. Obecnie pełni stanowisko Specjalisty PPC oraz specjalizuje się w Google oraz pomaga w działaniach na Social Mediach. W wolnych chwilach lubi relaksować się z dobą książką lub filmem.... (więcej)

9 wpisów

Zobacz wszystkie wpisy