• Strona główna
• Blog
• PPC Express 4/2020

PPC Express 4/2020

Już na starcie informujemy: w tym artykule nie znajdziesz informacji na temat wpływu COVID-19 na Twoje kampanie. Znajdziesz za to garść nowości jakie zdążyły wejść w życie bądź planują wślizgnąć się do świata PPC w najbliższym czasie. Wszystko co miało miejsce między zmianami w aplikacji mobilnej Google Ads aż po nowe funkcje raportowania zasobów – o tym przeczytasz w kwietniowym PPC Express.
 

 

Wynik optymalizacji dostępny na aplikacji mobilnej Google Ads

Wynik optymalizacji będzie niedługo miał duży wpływ na uzyskanie statusu Partnera. Mając to na uwadze w aplikacji Google Ads możesz teraz stosować wyświetlane rekomendacje i być na bieżąco z optymalizacją konta. Pamiętaj, że nie wszystkie zalecenia będą miały sens dla Twoich kampanii dlatego zdaj się też na swoje doświadczenie.

Źródło: https://searchengineland.com/optimization-score-comes-to-google-ads-app-330090
 

Atrybucja w Google Ads

W marcu zmianie uległ raport atrybucji Google Ads. Nie chodzi tutaj tylko o zmianę nazwy (z „Atrybucja w wyszukiwarce”). Obecnie niektóre widoki zostały usunięte z raportu, a inne zostały połączone. Obecne obejmują one:

• przegląd;
• najważniejsze ścieżki;
• dane ścieżki;
• konwersje wspomagane;
• porównanie modeli atrybucji.

Zmiany mają pomóc przede wszystkim w lepszym wizualizowaniu ścieżki konwersji klientów.

Co na minus? Jak to przy zmianach – wszystkim nie dogodzisz. Możesz przeglądać jakie były najlepsze urządzenia, ale już kliknięcie prowadzi do raportu „Porównanie modeli”, który nie zawiera szczegółów urządzenia. Kolejnym brakiem jest usunięcie widoków wykresów przez co nie można zestawić przebiegu kilku zmiennych w czasie. Usunięta została także funkcja „Szukaj”.
 

Dwie nowe strategie portfolio ustalania stawek

Do strategii, które pomogą Ci zautomatyzować osiągnięcie celu dodano: maksymalizację liczby konwersji oraz maksymalizację wartości konwersji. Strategie te można używać w przypadku korzystania z budżetów wspólnych. Zaleca się by w sytuacji, kiedy korzystasz z budżetu wspólnego oraz wybranej strategii (maksymalizacja liczby konwersji, maksymalizacja wartości konwersji lub maksymalizacja liczby kliknięć) uwzględniać je w ramach tego samego portfolio.
Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/9763450?dark=0&

 
 

Program weryfikacji operacji biznesowych

W marcu pojawiła się informacja na temat weryfikacji operacji biznesowych prowadzonych przez reklamodawców. Z tego względu jako reklamodawca możesz zostać poproszony o podanie niektórych informacji dotyczących prowadzonej działalności biznesowej. Głównie chodzi tutaj o informacje na temat modelu biznesowego, oferowanych usług oraz relacji z reklamowanymi markami lub stronami trzecimi. Jeśli Twój profil zostanie objęty taką weryfikacją zostaniesz powiadomiony i w ciągu 30 dni będziesz musiał przesłać wymagane dane. Niepełne ukończenie programu weryfikacyjnego lub jego zbagatelizowanie może spowodować ograniczenie wyświetlania reklam.
Źródło: https://support.google.com/adspolicy/answer/9716673?hl=en&ref_topic=29265&

Raportowanie wartości klienta

Jeśli masz skonfigurowany globalny tag witryny, a także rejestrujesz zakupy w witrynie i ich wartość pieniężną oraz od co najmniej 15 miesięcy masz aktywne kampanie na koncie koniecznie sprawdź Wartość klienta w sekcji Pomiar skuteczności. Raportowanie wartości klienta pokazuje jak baza klientów z ostatnich 12 miesięcy dzieli się na dane demograficzne oraz lokalizację i urządzenia.
Na stronie „Wartość klienta” znajdziesz klientów podzielonych na 3 segmenty:
1. Najbardziej wartościowi klienci: 25% najcenniejszych powracających klientów na podstawie łącznej wartości ich konwersji polegających na zakupie.
2. Klienci o średniej wartości: 75% pozostałych powracających klientów na podstawie łącznej wartości ich konwersji polegających na zakupie.
3. Klienci jednorazowi: klienci, którzy zrobili tylko jeden zakup.

Wykresy są zobrazowaniem wartości klientów w odniesieniu do wszystkich użytkowników.
Na stronie supportu Google znajdziesz wszystkie informacje o tym skąd pochodzą te dane oraz jak są segmentowane i zmieniane z upływem czasu.
Źródło: https://searchengineland.com/early-look-google-ads-customer-value-reporting-and-conversion-rules-330298
 

Łatwiejsze przesyłanie zgłoszeń

Nowa funkcja, która pozwala na łatwiejsze odwoływanie się od decyzji dotyczących zasad reklamowych. Dzięki tej funkcji nie musisz kontaktować się z pracownikami supportu. Zamiast tego bezpośrednio w panelu możesz odwołać się od decyzji i przesłać reklamę do ponownego sprawdzenia. Zawsze przed taką czynnością sprawdź swoje reklamy i zwróć uwagę na wskazane naruszenia. Aby sprawdzić czy kwalifikujesz się do skorzystania z odwołania najedź kursorem na odrzuconą lub ograniczoną reklamę i poszukaj linki „odwołania”. Możesz sprawdzić status odwołania w Menedżerze zasad, który jest również dostępny po najechaniu myszą na odrzuconą lub ograniczoną reklamę.

Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/9790008

 

Nowa polityka usług rządowych

Od 26 maja będą obowiązywać nowe zasady dotyczące dokumentów rządowych i usług urzędowych. Zabronione będą:

• reklamy dokumentów i/lub usług, które można uzyskać bezpośrednio od rządu;
• promocja dokumentów lub usług, które ułatwiają nabywanie, odnawianie, zastępowanie lub wyszukiwanie oficjalnych dokumentów które są dostępne bezpośrednio od rządu;
• promocja dotycząca uzyskania pomocy w ubieganiu się o rządowe spotkania lub świadczenia.

Więcej szczegółowych informacji znajdziesz na stronie Supportu.
 

Raportowanie zasobów w kampaniach aplikacji – nowe funkcje

Pod koniec marca wprowadzono w tym obszarze cztery nowe aktualizacje raportowania zasobów:
1. Jaśniejsze wskazówki dotyczące ocen wydajności – pomaga zrozumieć w jaki sposób system ocenia zasoby. Po najechaniu kursorem na ocenę widzisz, jakie kroki są zalecane podjąć by zwiększyć ocenę.

2. Dwie nowe kolumny: źródło zasobu oraz kolumna mówiąca o tym w jakiej orientacji zostały przesłane zdjęcia i filmy.

3. Śledzenie zmian wydajności w czasie. Wkrótce zostaną wprowadzone wykresy wydajności, które pomogą w przeglądaniu zmian wydajności zasobów w czasie.

4. Wyświetlanie podglądów swoich zasobów – pozwala zobaczyć w jaki sposób kreacje mogą wyświetlać się użytkownikom, którzy widzą reklam.

Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/9792922?dark=0&
 
Pomożemy Ci osiągnąć sukces Twoich kampanii w Google. Skontaktuj się z nami!

 

Zapisz się do newslettera i otrzymaj bezpłatnie e-book!

Zapisz mnie