• Strona główna
• Blog
• 7 narzędzi do doboru fraz kluczowych

7 narzędzi do doboru fraz kluczowych

Wybór odpowiednich fraz kluczowych to jedno z podstawowych i obowiązkowych zadań każdego specjalisty SEO przy rozpoczęciu pracy nad pozycjonowaniem i optymalizacją każdego serwisu. To właśnie od dokładnego dobrania fraz dla poszczególnych podstron będzie zależeć widoczność serwisu w wynikach wyszukiwania Google. Dziś zaprezentuję narzędzia do doboru fraz kluczowych, z których sam na co dzień korzystam. Oczywiście, w Internecie jest ich znacznie więcej (i ciągle powstają nowe). Dlatego skupiłem się tylko na tych 7, z którymi mam styczność praktycznie każdego dnia.

Frazy kluczowe – co to takiego i jakie są ich typy?

Ciężko znaleźć dziś kogoś, kto nie korzysta z wyszukiwarek internetowych, aby odnaleźć konkretne informacje. Słowa i zestawy słów, które wpisujemy do Google w celu odnalezienia interesujących nas treści to właśnie frazy kluczowe – zwane też słowami kluczowymi.

Wśród fraz kluczowych możemy wyodrębnić ich najważniejsze typy:

• Brandowe – frazy kluczowe związane z nazwą firmy (brand – marka, nazwa firmy).

• Ogólne frazy kluczowe – frazy składające się z 1-2 wyrazów. Są to ogólne słowa typu: buty, książki. Charakteryzują się dużą ilością wyszukiwań oraz – co za tym idzie – bardzo dużą konkurencyjnością. Użytkownicy, wpisując takie frazy, są zainteresowani produktem, ale nie mają sprecyzowanych preferencji. Pozycjonowanie takich fraz kluczowych jest trudne i wiąże się z dużym nakładem finansowym. Uzyskanie wysokich pozycji niekoniecznie przekłada się na korzyści biznesowe.

• Frazy kluczowe z długiego ogona (tzw. long tail) – frazy long tailowe, to frazy składające się więcej niż z dwóch słów, np. „Buty do biegania damskie adidas”. Frazy takie mają mniejszy potencjał wyszukiwań, lecz w porównaniu do ogólnych zapytań użytkownik ma już sprecyzowane preferencje zakupowe. Są to frazy szczegółowe, charakteryzujące się mniejszą konkurencją oraz dużym współczynnikiem konwersji.

Jak dobrać odpowiednie frazy kluczowe?

• Korzystaj z dedykowanych narzędzi

Korzystając z odpowiednich narzędzi płatnych lub też darmowych, będziesz mieć pewność, że dobierzesz takie frazy, których szukają internauci.

• Przeanalizuj obecną sytuację serwisu

Zamiast wymyślać frazy od zera, warto sprawdzić na jakie słowa kluczowe już rankuje strona.

Dzięki temu otrzymamy gotową listę fraz, którą możemy uzupełnić poprzez kolejne metody ich doboru.

• Pamiętaj, że frazy kluczowe powinny odzwierciedlać oferowane usługi i produkty

Jeżeli dobierzesz frazy niezwiązane z oferowanymi przez Ciebie usługami i produktami, to trudno będzie Ci osiągnąć jakiekolwiek pozytywne efekty, jeśli chodzi o konwersje – nawet jeśli zwiększy się widoczność witryny, stanie się to przy równoczesnym wzroście współczynnika odrzuceń. Natomiast jeżeli działasz lokalnie, dobrze jak dodasz do frazy nazwę miasta czy województwa. W końcu internauci poszukujący usługi lokalnej dodają często nazwę interesującej ich miejscowości.

• Analizuj konkurencję

Dobierając słowa kluczowe do serwisu, warto sprawdzić, na jakie frazy pozycjonuje się konkurencja. Każdy serwis jest inny, dlatego analizując kilka serwisów konkurencji, możemy natrafić na wartościowe frazy, które mogły nam umknąć.

• Korzystaj z sugestii Google

Podpowiedzi podczas wpisywania fraz w wyszukiwarkę Google nie tylko pomagają użytkownikowi szukającemu oferty lub usługi, ale mogą przydać się tez specjaliście SEO przy szukaniu fraz. Po wpisaniu pierwszego słowa Google automatycznie podpowiada nam frazy wyszukiwane przez internautów.

• Zrób „burzę mózgów” dotyczącą najważniejszych produktów i kategorii

Przed przystąpieniem do wyboru najbardziej efektywnych i najtrafniejszych fraz, warto wykonać „burzę mózgów”. Należy przeanalizować aktualną zawartość strony i zastanowić się co internauci mogą wpisać w wyszukiwarkę, żeby trafić na nasz serwis. Powinniśmy zwrócić uwagę na posiadane kategorie, podkategorie w menu nawigacyjnym oraz najważniejsze produkty. Dzięki temu otrzymamy zbiór możliwych pomysłów na frazy kluczowe.

• Dobieranie fraz na rynki zagraniczne

Przy dobieraniu fraz na rynki zagraniczne należy pamiętać o tym, że w różnych krajach język nieco się od siebie różni. Brytyjski angielski jest nieco inny od amerykańskiego i o tej lokalności języka trzeba pamiętać. Poza tym ciężko dobrać precyzyjnie frazy, kiedy klient specjalizuje się w niszowej branży, jeżeli nie jest się native speakerem. Warto w takiej sytuacji skorzystać z pomocy tłumacza lub kogoś z branży.

Narzędzia do doboru fraz kluczowych

1. Planer słów kluczowych

Dla mnie pierwszym i podstawowym narzędziem przy wyborze fraz kluczowych jest Keyword Planner od Google. Jednocześnie jest to jedno z najczęściej wybieranych narzędzi przy tworzeniu kampanii Google Ads.

Aby skorzystać z narzędzia, wpisujemy interesującą nas frazę. Otrzymujemy średnią miesięczną liczbę wyszukiwań oraz sugerowaną stawkę za kliknięcie w reklamę.

W pierwszej tabeli zawsze wyświetlają się dane dotyczące wpisanego słowa. Natomiast w kolejnej Keyword Planner podaje listę powiązanych fraz (Chyba, że wybierzemy opcję „Sprawdź dane o liczbie operacji wyszukiwania i jej zmiennych”). Dzięki temu od razu dostajemy mnóstwo fraz, które mogą nas zainteresować. Natomiast po wpisaniu adresu URL domeny, dostaniemy słowa proponowane dla konkretnego adresu URL, kontekstowo dobrane do tego, co jest już w treści serwisu.

Z prezentowanych wyników możemy wykluczyć nieinteresujące nas frazy lub uwzględnić fazy zawierające konkretne słowo. Mamy możliwość posortowania po trafności, potencjale lub sugerowanej stawce CPC. Do dyspozycji są również przydatne filtry.

Narzędzie od pewnego czasu dostępne jest w nowej formie.

Ja preferuję jednak ciągle starszą wersję m.in. dlatego, że wpisane frazy są oddzielone od proponowanych.

Plusy

• Możliwość sprawdzenia potencjału do 1000 fraz kluczowych naraz przy wyborze opcji „Sprawdź dane o liczbie operacji wyszukiwania i jej zmiennych”;
• Dużo trafnych propozycji fraz;
• Możliwość wybrania zakresu dat, dzięki temu możemy sprawdzić, w jakim okresie nasza fraza jest najbardziej popularna;
• Duże możliwości filtrowania – kraj, język, wyszukiwarka, wykluczające słowa kluczowe, uwzględnione słowa kluczowe.

Minusy:

• Aby móc korzystać z narzędzia, trzeba mieć aktywną kampanię reklamową Google Ads;
• Narzędzie działa mało płynnie i często się zawiesza;
• KP od dłuższego czasu korzysta z grupowania bliskich odmian (np. dla USA nie można sprawdzić potencjału frazy „baby shoes”, ponieważ KP zmienia na „baby shower”, co jest zupełnie innym słowem i zmienia znaczenie);
• Bardzo prawdopodobne, że za jakiś czas stara wersja będzie niedostępna i aby dalej korzystać z KP będziemy musieli pracować na nowej wersji.

2. Ubersuggest

Dobrą, bezpłatną alternatywą planera słów kluczowych jest Ubersuggest. Główna zaletą Ubersuggesta (poza tym, że jest bezpłatny) jest fakt, że podpowiada słowa kluczowe oparte na wynikach wyszukiwań z wyszukiwarek.

Po wpisaniu frazy przechodzimy do zakładki „keyword ideas”. Dostajemy tam obszerną listę fraz posortowaną od największego potencjału wyszukiwania. Dodatkowo mamy również wartości CPC, które nieznacznie różnią się od sugerowanego CPC w planerze słów kluczowych. Następnie mamy PD oraz SD, czyli trudność frazy w płatnych i bezpłatnych wynikach wyszukiwania (im większa wartość parametru PD lub SD, tym większa konkurencyjność na daną frazę). Możemy również skorzystać z filtrów, żeby wyniki bardziej dostosować do naszych oczekiwań.

Co więcej, po prawej stronie widzimy spis podstron, które wyświetlają się w wynikach wyszukiwania na wpisane przez nas słowo. Od razu możemy zobaczyć, jak nasza strona wypada na tle konkurencji.

Plusy:

• Całkowicie darmowe narzędzie;
• Bardzo dużo podpowiedzi dla wpisanej frazy kluczowej;
• Wyniki wyszukiwania z Google dla wpisanej frazy.

Minusy:

• Jednocześnie można sprawdzać jedynie jedną frazę.

3. Senuto

 

Kolejnym narzędziem do doboru fraz kluczowych, z którym warto się zapoznać, jest Senuto i jego „baza słów kluczowych”. W obsłudze narzędzie podobne jest do planera Google. Wpisujemy interesującą nas frazę lub frazy, otrzymujemy średnią miesięczną liczbę wyszukiwań, CPC oraz wykres sezonowości. Dodatkowo dostajemy bogatą listę sugerowanych słów.

Tak samo, jak we wcześniejszych narzędziach również tutaj możemy stosować wybrane filtry, które ułatwią odnalezienie interesujących nas fraz. Z bazy słów kluczowych oraz ze wszystkich pozostałych opcji Senuto możemy korzystać bezpłatnie przez 14 dni. Po tym okresie, aby dalej korzystać z narzędzia, należy wykupić abonament.

Plusy:

• Bardzo duża baza fraz kluczowych (101 725 169 słów);
• Obsługa odmian i synonimów;
• Możliwość sprawdzenia potencjału wielu fraz naraz;
• Duża dostępność narzędzi do analizy widoczności serwisów.

Minusy:

• Bezpłatnie możemy korzystać jedynie przez 14 dni;
• Baza słów kluczowych dostępna jedynie w języku polskim.

4. Ahrefs

Również Ahrefs ma obecnie narzędzie do doboru fraz kluczowych. Żeby móc korzystać z programu trzeba mieć, podobnie jak w Senuto, wykupiony abonament. Możemy jednak wykupić za 7 dolarów dostęp na 7 dni dla przetestowania narzędzia. Większość specjalistów SEO zapewne jednak posiada Ahrefsa do analizy profili linków, więc przy okazji może korzystać z „Keywords Explorera”.

Z ciekawszych opcji, Ahrefs posiada między innymi podział procentowy na wejścia organiczne i płatne, globalną ilość wyszukiwań oraz historię pozycji w wynikach wyszukiwania.

Plusy

• Bogata baza fraz kluczowych;
• Wyniki pozycji z wyszukiwarek dla wpisanej frazy;
• Dużo dodatkowych statystyk jak: historia pozycji w wynikach wyszukiwania, globalna liczba wyszukiwań.

Minusy

• Narzędzie do doboru fraz, jak i cały Ahrefs, jest płatny.

5. Answer The Public

Doskonałym uzupełnieniem zaprezentowanych powyżej narzędzi do doboru fraz kluczowych jest Answer The Public. Pozwala on w bardzo szybki sposób wyszukać long tailowe frazy. Narzędzie pokazuje nie tylko słowa kluczowe z długiego ogona, ale również pełne zdania, które internauci wpisują w wyszukiwarki. Niejednokrotnie, gdy brakuje już pomysłu na frazy kluczowe, Answer The Public przychodzi nam z pomocą. Warto zwrócić uwagę na fakt, że narzędzie jest całkowicie bezpłatne. Niestety nie pokazuje ono potencjału wyszukanych fraz. Na szczęście, od tego mamy wcześniej opisane narzędzia. Answer The Public równie dobrze sprawdza się przy szukaniu inspiracji do wpisów blogowych.

Wyniki otrzymujemy w atrakcyjnej formie diagramów kołowych, jak również list posortowanych alfabetycznie.

Plusy:

• Darmowe narzędzie;
• Bardzo duża ilość słów kluczowych oraz pełnych zdań powiązanych z wpisaną frazą;
• Ciekawa forma prezentacji wyników.

Minusy:

• Brak potencjału wyszukiwań prezentowanych fraz.

6. PPC keyword tool

Przy doborze słów kluczowych, niejednokrotnie sprawdzamy frazy nie znacznie się różniące, np. „buty do biegania nike”, „buty do biegania adidas” oraz „buty do biegania puma”. Jeżeli chcielibyśmy wpisać wszystkie marki po kolei, zajmie nam to naprawdę sporo czasu.

Aby go oszczędzić, warto skorzystać z narzędzia, które za nas połączy słowa w różnych konfiguracjach. Takich programów jest sporo w Internecie. Osobiście korzystam z PPC keyword tool ze względu na możliwość wpisania 4 odrębnych części oraz łączenia ich w różnej konfiguracji i z różnymi łącznikami.

Zamiast ręcznie wpisywać i łączyć każdą frazę ze sobą, mamy możliwość wpisania raz w osobnych kolumnach powtarzającą się cześć, a w oddzielnej kolumnie – słowa zmienne. Narzędzie dzięki jednemu kliknięciu połączy frazy na wszelakie sposoby. Wracając do naszego przykładu: otrzymujemy 62 rezultaty i oszczędzamy czas, który musielibyśmy poświęcić na ich ręczne wpisywanie.

Po otrzymaniu listy połączonych słów możemy ją przekopiować np. do Planera i sprawdzić, które frazy kluczowe posiadają największe potencjały.

Plusy

• 4 kolumny do łączenia ze sobą fraz;
• Całkowicie darmowe narzędzie;
• Możliwość zmiany łącznika fraz.

7. Google trends

Przy pisaniu o narzędziach do doboru fraz kluczowych nie można zapomnieć o Google Trends. Jest to dość ciekawe narzędzie, które umożliwia sprawdzenie popularności fraz kluczowych w danym przedziale czasowym. Dzięki temu możemy zaobserwować, czy popularność interesującej nas frazy zmienia się, czy też utrzymuje się na podobnym poziomie w dłuższym czasie. Dodatkowo możemy zobaczyć, w których lokalizacjach fraza cieszyła się największą popularnością w danym okresie.

Plusy

• Darmowe narzędzie od Google;
• Możliwość sprawdzenia trendów fraz w zależności od czasu i lokalizacji;
• Narzędzie proponuje, na podstawie wpisanej frazy, podobne tematy oraz podobne zapytania.

Minusy

• Brak dokładnego potencjału wpisywanej frazy.

Tak jak już na początku wspomniałem: narzędzi do doboru fraz kluczowych jest bardzo dużo. Mimo to, nie ma jednego idealnego. Każde z nich ma swoje plusy i minusy. Również każdy specjalista ma swoje preferencje i korzysta z narzędzi, które najbardziej mu odpowiadają.

Z mojego doświadczenia wynika, że najlepiej nie ograniczać się do jednego narzędzia. Korzystając z kilku, które będą się wzajemnie uzupełniać, jestem w stanie dobrać frazy kluczowe nawet do tych podstron, które na pierwszy rzut oka nie mają żadnego potencjału.

Jeśli masz swoje ulubione narzędzie do doboru fraz kluczowych, które nie znalazło się w moim zestawieniu, koniecznie daj znać o nim w komentarzu.

 

Zapisz się do newslettera i otrzymaj bezpłatnie e-book!

Zapisz mnie