• Strona główna
• Blog
• Jakie informacje powinny znaleźć się w raporcie SEO?

Jakie informacje powinny znaleźć się w raporcie SEO?

Raport SEO to dokument zawierający wszystkie informacje na temat efektów uzyskanych z kampanii SEO. Klienci powinni dostawać go od Agencji w każdym miesiącu. Dzięki takim raportom są w stanie zweryfikować działania Agencji oraz zobaczyć jak zmienia się widoczność ich strony na przestrzeni czasu. Co konkretnie powinien zawierać taki Raport SEO?

Częstą praktyką jest po prostu przesłanie do klienta raportu generowanego automatycznie z systemów monitoringu pozycji. Jest to zdecydowanie za mało, a raport z pozycji powinien być jedynie dodatkiem do całości.

Przedstawię więc elementy, które według nas są niezbędnym elementem raportu SEO i każdy klient powinien takowe otrzymywać.

 

Przedstawienie ruchu z bezpłatnych słów kluczowych

Pierwszymi danymi, które powinien zobaczyć klient, jest ilość ruchu z bezpłatnych słów kluczowych z miesiąca, za który raport SEO jest tworzony. Jest to także idealne miejsce na podanie dodatkowych danych takich jak % nowych sesji, ilość nowych użytkowników, przedstawienie współczynnika odrzuceń, pokazania ilości odwiedzonych stron na sesję, czy również średniego czasu trwania sesji.

Porównanie ruchu z bezpłatnych słów kluczowych do roku poprzedniego

Następna rzecz, którą warto uwzględnić w raporcie to porównanie ruchu z danego miesiąca z rokiem poprzednim. Przy takim porównaniu redukujemy wpływ sezonowości. Porównać można wszystkie wskaźniki, które widniały w pierwszej części raportu – są to oczywiście dane z Google Analytics.

Przedstawienie różnic sesji na wykresie będzie świetnym sposobem ułatwiającym klientowi zobrazowanie sobie uzyskanych efektów.

 

W przypadku porównania rok do roku lub miesiąc do miesiąca, jeśli wystąpią jakiekolwiek większe zmiany – spadki/wzrosty – warto poinformować klienta, czym konkretnie są spowodowane.

 

Porównanie ruchu z bezpłatnych słów kluczowych do poprzedniego miesiąca

Analogicznie jak w przykładzie wyżej porównujemy obecny miesiąc do poprzedniego. W tym wypadku należy jednak podać klientowi informację, że ewentualne spadki to nic strasznego i mogą być spowodowane sezonowością. Przykładowo porównując grudzień do listopada, ilość sesji może być znacznie niższa ze względu na święta.

 

Porównanie ruchu z ostatniego półrocza

Wykres przedstawiający ilość sesji w konkretnych miesiącach za ostatnie pół roku może być świetnym dodatkiem, który przedstawi klientowi długofalowe efekty oraz pokaże ogólny trend wzrostowy/spadkowy sesji.

 

Pozycje słów kluczowych

W tym momencie dochodzimy do rozwinięcia wstępu dotyczącego sytuacji, w której częstą praktyką jest wysyłanie klientowi jako raportu jedynie automatycznie generowanych pozycji słów kluczowych. Tak jak wspomniałem, powinien być to jedynie dodatek do raportu SEO.

Przede wszystkim istotne jest to, aby klient każdego dnia mógł monitorować pozycje słów kluczowych swojej strony. Korzystając z popularnych monitoringów pozycji jak Stat4SEO, jesteśmy w stanie utworzyć dla klienta konto, na którym będzie mógł sprawdzać pozycje każdego dnia. Oprócz tego do raportu możemy dodać właśnie raport generowany z takiego systemu monitoringu oraz wyszczególnić klientowi frazy w top10 wyników wyszukiwania i wzrosty fraz do top10 w przeciągu ostatniego miesiąca.

 

Raport SEO dla E-commerce

W przypadku, gdy tworzymy raport dla sklepu internetowego, warto dodać jeszcze kilka istotnych informacji takich jak najczęściej sprzedawane produkty, czy najbardziej dochodowe kategorie sklepu. Sprawdzenie tych elementów jest też istotną informacją dla Specjalisty SEO, który obsługuje sklep.

Jeśli mowa o sklepie internetowym to oczywiste jest to, że dla jego właściciela ważny jest wzrost przychodów. W raporcie SEO dla E-commerce dodajmy więc wykresy przedstawiające porównanie przychodów, wykaz transakcji oraz współczynnik konwersji.

Połączenie strony internetowej + bloga

Jeśli nasz klient ma bloga to warto w raporcie dodać szczegółowe informacje dotyczące ruchu na blogu. Wystarczy stworzyć dla bloga porównanie ruchu z bezpłatnych słów kluczowych do roku poprzedniego, aby przedstawić jego sytuację w wyraźny sposób klientowi.

Podjęte działania

Warto wyszczególnić klientowi działania, które zostały wykonane w konkretnym miesiącu, a także plany/pomysły na kolejne miesiące. Oczywiście początek współpracy to przede wszystkim wdrożenie audytu SEO, które czasami (niestety) trwa miesiącami… Dlatego też na początku należy skupiać się na tym, aby wdrożenie dobiegło końca, a dopiero później proponować rozwojowe projekty.

Przykłady pozyskanych linków

Raport SEO powinien zawierać przykłady pozyskanych linków do strony klienta. Wystarczy przesłać kilka przykładowych, aby klient mógł zweryfikować, czy agencja faktycznie realizuje to, co obiecała na początku.

Dodatkowe elementy Raportu SEO

Po pierwszym zrealizowanym Raporcie SEO dla klienta należy ustalić, czy informacje w nim widoczne są dla niego zrozumiałe, czytelne oraz czy chciałby otrzymywać jeszcze jakieś dodatkowe dane.

Forma czy omawianie raportu SEO to rzecz, na którą wpływ ma wiele czynników jak na przykład forma rozliczenia z klientem. Jedno jest pewne – raport powinien być realizowany w sposób czytelny i zrozumiały dla klienta. Wszelkie niejasności powinniśmy rozwiać już na samym początku współpracy. Dzięki temu będzie ona układać się znacznie lepiej, a klienci odwdzięczą się większym zaufaniem.

Zapisz się do newslettera i otrzymaj bezpłatnie e-book!

Zapisz mnie