Nowinki SEO i CM 10/2019

SEO

29.10.2019 Semahead

Październik minął prawie niepostrzeżenie, przynosząc kilka nowości. Warto zapoznać się z najważniejszymi z nich, aby pozostać na bieżąco. Zapraszamy do jesiennej lektury!

Zmiany w algorytmie – BERT i lepsze rozumienie wyszukiwań

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) to technika przetwarzania języka naturalnego, która ma pomóc algorytmowi Google w lepszym dopasowaniu odpowiedzi do zapytań. Dotychczas odpowiedzi opierały się głównie o same słowa kluczowe, zupełnie ignorując rolę przyimków (bez, pod, z, na, do, po etc.) w zapytaniach. BERT ma poprawić ich rozumienie, analizując je jako całość w odpowiednim kontekście słów. Google szacuje, że zmiany mają doprowadzić do poprawy około 10% wyników wyszukiwania.

Więcej na ten temat można przeczytać na stronie: https://searchengineland.com/welcome-bert-google-artificial-intelligence-for-understanding-search-queries-323976

Google Search News, czyli nowy cykl na kanale YouTube Google Webmaster

Na kanale YT Google Webmaster pojawił się nowy cykl, w którym John Mueller opowiada o najważniejszych nowościach, istotnych nie tylko dla SEO, ale także dla webmasterów i wszystkich publikujących w sieci. W pierwszym odcinku John poruszył m.in. tematy takie, jak:

najnowsze update’y w Google Search Console,
zmiany linków nofollow,
nowe meta tagi,
przegląd ogólnoświatowych konferencji dla webmasterów.

Pierwszy materiał znajdziecie w poniższym linku: https://www.youtube.com/watch?v=78GFh553Vbc

Aktualizacja narzędzia Screaming Frog wersja 12.0

Jedno z podstawowych narzędzi w SEO doczekało się aktualizacji do wersji 12.0. Poprawiono i usprawniono w niej między innymi:

integrację z PageSpeed,
automatyczne zapisy baz danych i ich natychmiastowe otwieranie,
przywracanie utraconych crawli,
konfigurację zakładek, stron i elementów linków.

Wszystkie zmiany i ich dokładny opis dostępny jest na stronie producenta: https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider-12/

Jak pisać pod fragmenty rozszerzone?

Marzeniem każdej publikującej w internecie osoby jest to, aby być na pierwszej pozycji w wynikach wyszukiwania. Istnieje jednak coś lepszego – pozycja 0 – zawierająca nie tylko link i krótki opis, ale także zdjęcie i jednoznaczną odpowiedź na zadane pytanie.

Na podstawie badań przeprowadzonych przez Artura Strzeleckiego okazuje się, że blisko 49% wyników wyświetlanych we Featured snippets jest zaciąganych z pierwszych wyników w SERP. Aby dostać się na pozycję 0, trzeba włożyć sporo wysiłku w dopasowanie strony do konkretnego zapytania. Podpowiedź, jak to zrobić znajdziecie tutaj:

https://moz.com/blog/writing-content-for-featured-snippets

https://www.senuto.com/pl/blog/featured-snippets-jak-zajac-wiecej-miejsca-w-serp/

Testowanie nowego wyglądu wyników wyszukiwania w Google

Pierwsze wzmianki o testach wyników wyszukiwania bez adresów URL pojawiały się już od 2013 roku. Testy wyglądu strony SERP bez URLi znów powracają! Jakie konsekwencje mogłoby przynieść takie rozwiązanie? Poniżej materiał z wypowiedziami ekspertów spekulujących na ten temat: https://interaktywnie.com/biznes/newsy/wyszukiwarki/nowy-wyglad-wynikow-wyszukiwania-czyli-google-testuje-serpy-bez-urli-259374

Druga edycja SEO Barcamp w Katowicach

18 października odbyła się druga edycja branżowej imprezy SEO Barcamp organizowanej przez Linkhouse. Wydarzenie miało niezwykły charakter ze względu na jednoczesne świętowanie 5-lecia organizatora. Imprezę poprzedziły 3 prelekcje.

Jako pierwszy zaprezentował się Grzegorz Strzelec, który opowiedział o trudnościach związanych z zarządzaniem SEO w dużej firmie i podzielił się doświadczeniem z pracy w Grupie Onet. Następnie Szymon Słowik zdradził sposoby na urozmaicenie i wzbogacenie link buildingu. Na koniec merytorycznej części wystąpili Robert Niechciał oraz Damian Sałkowski. Mówili między innymi o zmieniającym się podejściu Google do analizy i oceny rankingowej stron.

Więcej na ten temat przeczytacie na stronie: http://seobarcamp.pl

NOWINKI CONTENT MARKETINGOWE

Ćwiczenia rozwijające kreatywność

Zdarza Ci się patrzeć w sufit w poszukiwaniu natchnienia i łudzisz się, że (jak Don Draper – Mad Men) nagle doznasz olśnienia i Twój genialny pomysł zrewolucjonizuje branżę? Niestety, takie historie zdarzają się tylko w serialach. Ale nic straconego! Kilka praktycznych i regularnych ćwiczeń pomoże każdemu pobudzić swoją kreatywność. W poniższym linku znajdziecie kilka ciekawych propozycji: https://www.wordstream.com/blog/ws/2019/10/15/copywriting-tips

Czy Content Writing nie jest tym samym co Copywriting?

Dla osób niewtajemniczonych na pewno nie będzie stanowiło to żadnej różnicy. Natomiast specjaliści SEO muszą wiedzieć, że pomimo podobieństw czynności – efekty jednego i drugiego pisania są diametralnie różne. Najprościej rzecz ujmując, Content Writing służy wygenerowaniu jak największego ruchu organicznego. Copywriting natomiast ma na celu przekonwertować ten ruch na sprzedaż.

Szersze spojrzenie na ten temat można znaleźć na stronie: https://www.searchenginejournal.com/seo-content-writing-vs-seo-copywriting

Jakie korzyści niesie za sobą User Generated Content na Instagramie?

Dobrze prowadzone konto na Instagramie to podstawa szanującego się biznesu. UGC to jedna z najbardziej dostępnych i najtańszych metod na zwiększenie zasięgu i promowanie własnej marki. Warto zatem zapoznać się z kilkoma trikami, które pozwolą lepiej wykorzystać użytkowników, chcących nawiązać interakcję z naszym profilem.

Więcej na temat benefitów przeczytacie pod adresem: https://www.socialmediatoday.com/news/6-tips-to-help-you-generate-and-utilize-ugc-on-instagram/565186/