• Strona główna
• Blog
• Pozycjonowanie produktu – na czym polega i jak promować przedmioty w wyszukiwarce?

Pozycjonowanie produktu – na czym polega i jak promować przedmioty w wyszukiwarce?

Pozycjonowanie produktu w organicznych wynikach wyszukiwania to istotny element strategii budowania widoczności dla e-commerce oraz pozyskiwania klientów. To szereg działań niosących za sobą wiele korzyści. Jak skutecznie dotrzeć do większej ilości odbiorców i zachęcić ich do sfinalizowania planowanej transakcji? Przedstawiamy sposoby, by Twoja oferta była w wyszukiwarce na wyciągnięcie ręki!

Czym jest pozycjonowanie produktu?

Pozycjonowanie produktu to jeden z tych obszarów SEO, nad którymi warto się pochylić. Dobrze przeprowadzona strategia promowania przedmiotu w internecie jest w stanie zapewnić jego większą sprzedaż i przyczyni się do wzrostu rozpoznawalności danej marki. W pozycjonowaniu wybranego asortymentu jako główny cel stawiamy sobie, aby użytkownik wpisujący hasło w okno wyszukiwarki z łatwością mógł znaleźć nasz produkt w darmowych wynikach wyszukiwania. Priorytetem jest zatem zwiększenie widoczności karty produktowej. Przeprowadzone w 2019 roku badanie potwierdza, że użytkownicy Google więcej uwagi poświęcają bezpłatnym (organicznym) niż płatnym wynikom wyszukiwania. Z badania dowiadujemy się, że internauci aż w 80% przypadków częściej klikają w organiczne wyniki wyszukiwania (źródło: https://terakeet.com/blog/seo-vs-ppc/).

Jak promować przedmiot w wyszukiwarce? Kilka istotnych elementów

Pozycjonowanie produktu ma na celu wyświetlenie go na wysokich pozycjach w wyszukiwarce, co jest wartościowym źródłem ruchu dla serwisu. Jak zatem sprawić, by produkt znalazł się w zasięgu wzroku użytkownika wpisującego nazwę interesującego go przedmiotu? Optymalizując zarówno karty produktowe, jak i cały serwis pod kątem wyszukiwarki! W tym celu powinniśmy zadbać o konfigurację witryny do wymogów oraz kryteriów Google.

Dobór odpowiednich fraz kluczowych 

Keyword research to podstawa budowania widocznej karty produktowej. Zadbaj o odpowiedni dobór najważniejszych słów kluczowych, które precyzyjnie opisują przedmiot. Czym zatem są frazy kluczowe? To te sformułowania i zapytania, które potencjalni kupujący wpisują w pasek wyszukiwarki, aby odnaleźć interesujący ich asortyment. Przeprowadzając analizę słów kluczowych mamy do dyspozycji zarówno darmowe metody, jak i płatne narzędzia. Będąc już w posiadaniu najważniejszych haseł, warto wykorzystać je w kilku miejscach, np.:

• ustalając pełną nazwę produktu,
• tworząc adres URL karty produktowej,
• pisząc opis przedmiotu.

Optymalizacja metatagów

Tytuł strony (tag title) oraz jej opis (meta description) to elementy, które są ważne nie tylko dla optymalizacji witryny, ale także z punktu widzenia użytkownika. Metatagi  to jedne z pierwszych elementów, na które zwraca uwagę zarówno Googlebot, jak i internauta. Wyświetlają się w wynikach wyszukiwania po wpisaniu haseł w pasek wyszukiwarki. Warto zadbać zatem o ich właściwą konfigurację, odpowiednio dobierając słowa kluczowe, przestrzegając zalecanej długości (przypomnienie: dla tagu title jest to 600 px, a dla meta description to 1000 px), a także stosując zwroty Call To Action. Wspomniane znaczniki powinny być unikalne dla każdego produktu, w przeciwnym razie w serwisie możemy mieć do czynienia z niechcianą duplikacją treści. 

Unikalne opisy produktów 

Tworząc unikalny opis przedmiotu, pamiętaj, że internauta decyduje się na niego, nie widząc go w tej chwili na żywo. Treść powinna szczegółowo przedstawiać przedmiot oraz rozwiewać wszelkie wątpliwości kupującego. Aby tekst „sprzedawał”, powinien być odpowiednio nasycony frazami kluczowymi oraz odpowiadać na najczęściej zadawane przez kupujących pytania. W ten sposób otrzymujemy opis, który jest zarówno zrozumiały dla Googlebota, jak i przyjazny dla użytkowników. Zastanów się, o co mogliby zapytać potencjalni klienci Twojego sklepu:

• parametry/dane techniczne,
• wymiary/długość,
• instrukcję konfiguracji / montażu/ustawienia danego przedmiotu,
• informacje o kompatybilności przedmiotu z innymi urządzeniami.

Następnie, tworząc opis produktu, postaraj się zawrzeć te informacje w treści. Ponadto, jeśli produkt wymaga dłuższego opisu, zastosuj jego podział na nagłówki. Tutaj również pomocne mogą być frazy kluczowe.

Optymalizacja grafik na stronach produktów

Zdjęcia są bardzo istotne w trakcie podejmowania decyzji o zakupie w sklepie internetowym. Powinny dokładnie przedstawiać produkt, a także zachęcić do jego nabycia. O czym jeszcze należy pamiętać? O podejściu do grafik z myślą o algorytmie! Zdjęcia powinny być zoptymalizowane. Zadbaj zatem o ich odpowiedni format, a także kompresję zbyt dużych obrazów. Te działania wpłyną pozytywnie na szybkość ładowania strony. Oprócz tego grafiki powinny posiadać uzupełniony opis alternatywny, czyli tak zwany alt – to tag HTML dodawany do grafiki. Warto także uzupełnić nazwę pliku graficznego stosując frazę kluczową. Nazwa nie powinna zawierać spacji (rekomendowane są myślniki) ani polskich znaków.

Zalety pozycjonowania produktów w wyszukiwarce

Karty produktowe to najliczniejsze podstrony w całym e-commerce. To one stanowią istotną informację o przedmiocie zarówno dla botów Google, jak i użytkowników. Pozycjonowanie produktów w wyszukiwarce może przynieść wiele korzyści, jak choćby wzrost sprzedaży i ruchu na stronie. Warto także wspomnieć, że pozycjonowanie może sprzyjać długofalowej oraz stabilnej promocji oferty produktowej w sklepie internetowym. Do zalet zaliczamy także budowanie widoczności oraz rozpoznawalności marki, a także pozyskiwanie klientów z wyszukiwarki – wyników organicznych. Istotną zaletą jest również możliwość zmierzenia skuteczności podjętych działań.

Monitorowanie efektów

Efekty pracy nad optymalizacją kart produktowych możemy sprawdzać za pomocą; 

Google Analytics – narzędzie daje możliwość określania współczynnika konwersji, monitorowania ruchu oraz badania źródeł jego pochodzenia. Dzięki niemu jesteśmy także w stanie sprawdzić liczbę odsłon, które pochodzą z organicznych wyników wyszukiwania.

Google Search Console – narzędzie, które daje możliwość weryfikacji stanu indeksacji kart produktowych. Ponadto wykorzystywane także do sprawdzania sumy kliknięć, wyświetleń oraz oceny wydajności. Pozwala także na monitorowanie liczby kliknięć w strony z produktem.

Przydatnymi narzędziami są także Ahrefs oraz Semstorm.

Podsumowanie

Pozycjonowanie produktów w wyszukiwarce przynosi wiele korzyści. Przed przystąpieniem do działania warto pamiętać, że jest to proces złożony, który wymaga wieloetapowej pracy. Wykonując rzetelną analizę słów kluczowych, jesteśmy już o krok bliżej do dopasowania oferty do realnych potrzeb użytkowników internetu i potencjalnych kupujących.

Zapisz się do newslettera i otrzymaj bezpłatnie e-book!

Zapisz mnie