Twoja wiadomość już do nas leci - napiszemy bądź zadzwonimy do Ciebie tak szybko, jak to możliwe.
Tymczasem, zajrzyj na nasze social media:
Zajrzyj na swoją pocztę, aby poznać szczegóły oferty ;)
Tymczasem, sprawdź nowości na naszym blogu semahead.agency/blog/
Zespół Semahead
Na Twoją skrzynkę wysłaliśmy wiadomość potwierdzającą subskrypcję.
Tymczasem, zajrzyj na nasze social media:
'
Twój formularz już do nas leci - za chwilę otrzymasz informację zwrotną na podany w zgłoszeniu email.
Tymczasem, możesz zajrzeć na nasze social media:
Oto kolejna dawka nowości ze świata analityki internetowej. Wśród nich znajdziesz między innymi: dalszy ciąg sprytnych rozwiązań w Google Data Studio, najlepszą wersję listy wyboru na Twoją stronę oraz #StayAtHome – czyli ciekawe darmowe lub promocyjne szkolenia, dzięki którym produktywnie spędzisz czas w domu.
Czy nie wspaniale byłoby móc zamieszczać w raportach GDS informacje z adnotacji, które tworzymy w GA? Tak się składa, że ta cenna możliwość Google Data Studio, została niedawno zapowiedziana. W oczekiwaniu na jej wdrożenie pojawiły się już „ręczne” rozwiązania pozwalające dodawać adnotacje. Na blogu Medium znajdziesz artykuł, który opisuje trzy takie możliwości: z wykorzystaniem pól obliczeniowych, adnotacji w pliku csv lub z wykorzystaniem Arkuszy Google. Na blogu Mehdi Oudjida również znajdziesz opisane krok po kroku rozwiązanie oparte na wykorzystaniu Arkuszy.
W ubiegłym tygodniu na blogu Nielsen Norman Group pojawił się artykuł omawiający różne formy prezentowania użytkownikom najbardziej typowych list elementów. Dotyczy on tych, które znaleźć możemy przy filtrowaniu, sortowaniu, wybieraniu różnych opcji itp.
We wpisie znaleźć można klasyfikację list, z podziałem na m.in. listy jedno- i wielokrotnego wyboru, statyczne i przewijane. Prócz tego omówione są mocne i słabe strony każdej z opcji, a na samym końcu znajdziemy podsumowanie w formie tabeli.
Od początku kwietnia coraz więcej platform decydowało się nie tylko na specjalne promocje, ale wręcz na nadawanie darmowych dostępów do swoich płatnych szkoleń. To doskonała okazja, by rozwinąć swoje umiejętności.
Jedną z takich platform jest Pluralsight, który nadał dostęp do swoich płatnych filmów szkoleniowych za darmo dla każdego konta do końca kwietnia. Znaleźć tam możemy kursy, dzięki którym rozwiniemy swoje umiejętności w analizie danych, np. przez naukę języka R lub Python. Inną możliwością jest rozwinięcie umiejętności w posługiwaniu się HTML i CSS – które nie tylko pomogą zrozumieć lepiej strony internetowe w ogóle, ale wzmocnią Twoje możliwości tworzenia bardziej wyszukanych testów A/B.
Jeżeli chcesz rozwijać swoje kompetencje analityczne, to na polecenie zdecydowanie zasługuje platforma DataCamp. Nie jest to opcja darmowa – jednak od kilku tygodni trwa tam promocja -75%. Na platformie możesz uczyć się R, Pythona, ale także SQL, arkuszy, a nawet Tableau.
No i oczywiście, nie należy zapominać o kursach Analytics Academy, gdzie rozwijać możemy umiejętności w korzystaniu z tak podstawowych narzędzi, jak Google Analytics, Google Tag Manager czy Google Data Studio. Te szkolenia na szczęście zawsze są dla nas darmowe.
Czas pandemii koronawirusa – i z pewnością okres bezpośrednio po niej – wymagają korzystania z precyzyjnych danych i szybkiego podejmowania decyzji. W tym celu świetnie sprawdzą się narzędzia analityczne, wykorzystywane w szerokim zakresie. Jak korzystać z rzetelnych danych w czasach zarazy?
Wbrew tytułowi zacznę przekornie od najpopularniejszego narzędzia analitycznego na świecie. Działając w czasach niepewności rynkowej, możemy przynajmniej opierać nasze decyzje na pewnych danych. Warto przeprowadzić audyt Google Analytics, żeby sprawdzić, czy dane nie odbiegają od tego, co znajduje się w CRMie albo czy połowa transakcji nie jest zawłaszczona przez bramki płatności, które wszak nie są źródłem pozyskania ruch, a jedynie etapem na ścieżce zakupowej.
Jeśli już mamy pewność, że dane zbierają się poprawnie, wyjdźmy poza standardowe raporty. Ciekawym, choć niedocenionym raportem są Ścieżki wielokanałowe (Konwersje > Ścieżki wielokanałowe). Każdy na pewno słyszał o lejku zakupowym i customer journey. Dlaczego więc opieramy swoje decyzje na danych dotyczących ostatniej interakcji użytkownika ze stroną, a nie bierzemy pod uwagę kanałów, które wystąpiły na początku lejka? Z raportu Ścieżek wielokanałowych dowiesz się, jakie źródła ruchu posiadają rolę wspomagającą na ścieżce zakupowej. Wyniki mogą Cię zaskoczyć. Więcej na ten temat dowiesz się z artykułu https://semahead.agency/analiza-sciezek-wielokanalowych/
Nie każdy ma smykałkę do zagłębiania się w setki raportów w poszukiwaniu wartościowego insightu. Osobom, które muszą podejmować szybkie decyzje i codziennie oczekują aktualnych danych o najważniejszych KPI, polecamy nasz dashboard antykryzysowy https://semahead.agency/raport-antykryzysowy/ Raport jest interaktywny, a dodatkowo codziennie wysyłany na skrzynkę mailową, żebyś już nigdy nie przegapił żadnych ważnych zmian w ruchu i konwersjach.
Dashboard w Google Data Studio ułatwia częste sprawdzanie najważniejszych metryk
Ściśle rzecz biorąc, nie jest to narzędzie analityczne, jednak często wykorzystywane przez analityków do implementacji najróżniejszych kodów – od Google Analytics, przez Hotjar czy Optimize, po tagi remarketingowe Google Ads lub Facebooka (I wiele innych!). Opanowanie GTM na podstawowym poziomie naprawdę się opłaca, bo oszczędzimy nie tylko na czasie, ale także na zasobach programistycznych.
To tylko niektóre z tagów analitycznych i marketingowych dostępnych w Google Tag Managerze.
Znane wielu narzędzie do przeprowadzania testów A/B może się przydać w czasach takie jak te do szybkiej implementacji zmian na stronie. Wystarczy skorzystać z opcji Personalizacja, aby dostosować stronę do potrzeb użytkowników. Jest to istotne zwłaszcza w szybko zmieniających się realiach, kiedy modyfikacja elementu na stronie powinna być niemal natychmiastowa.
Jakie elementy dodać? Warto podkreślić atuty sklepu, np. możliwość zwrotu towaru w ciągu 90 dni, szybka wysyłka towarów czy polski producent.
Personalizację znajdziesz w panelu tworzenia nowego doświadczenia
Więcej porad jak sobie radzić z marketingiem w dzisiejszych czasach znajdziesz w ebooku https://semahead.agency/marketing-w-contrze/
Jak będzie wyglądać praca z danymi w 2020 roku? Czy można zagrać w Pac-Mana w Google Data Studio? Czy koronawirus zagraża również digitalowi? O wszystkim tym (i nie tylko) przeczytasz w najnowszym wydaniu Analityka Express.
W ciągu ostatniego miesiąca na Twitterze Google Analytics pojawiło się wiele tweetów na temat nowych wizualizacji tworzonych przez społeczność. Wśród nich znaleźć można chmurę słów, wykres radar czy dendrogram, ocenę w skali gwiazdkowej, miernik, animowane wykresy słupkowe, a nawet mapy cieplne kliknięć. Chociaż wizualizacje społeczności zostały wprowadzone już pod koniec roku 2018, wciąż trwają testy beta tej funkcji Google Data Studio.
Przycisk Wizualizacji i komponentów utworzonych przez społeczność.
Niestandardowe wizualizacje przygotować można z pomocą JavaScript oraz CSS. Jeżeli więc te języki nie są ci obce, możesz samodzielnie przygotować niemal dowolną wizualizację. W przeciwnym razie pozostaje nam czekać, aż nowe wizualizacje trafią do wewnętrznych zasobów GDS.
Z niecierpliwością wyglądamy kolejnych rozwiązań społeczności Google Data Studio, która jest nie tylko bardzo żywa, ale i kreatywna. Okazuje się bowiem, że w GDS można oglądać wizualizację 3D delfina… a nawet zagrać w PacMana!
Tableau opublikowało obszerny raport trendów w danych na 2020 rok. Zgodnie z nim, w obecnym roku ogromne znaczenie będzie miało rozwijanie umiejętności rozumienia danych – na każdym szczeblu organizacji. Obok wydatków na technologie i systemy, budżetu dot. danych, na szkolenia i rozwój kompetencji przeznaczane będzie nawet 40%.
Biorąc pod uwagę, jak wiele danych ciągle gromadzimy, niezbędna stają się umiejętności nie tylko ich „czytania”, ale także właściwego ich porządkowania, zarządzania dostępem do nich i wizualizacji. Na osobne miejsce w raporcie zasłużył storytelling – nawet 87%marek i sprzedawców stawia na usługi agencji, które potrafią pokazać, że rozumieją biznes swojego klienta.
O zdolności do rozumienia i pracy z danymi mówi się już wprost jako o „piśmiennictwie” w danych. Cały fenomen z kolei nazywany jest kulturą danych – i z pewnością nie jest to określenie na wyrost, skoro istnieją już nie tylko stanowiska takie jak Data Analyst czy Data Scientist, ale profesje takie jak Data Engineer, Data Journalist, a nawet Data Evangelist. Pozostaje pytanie, czy ta kultura danych stanie się subkulturą wyspecjalizowanych organizacji, czy też cała nasza kultura ulegnie transformacji na kulturę data-driven.
Na koniec zostawiliśmy temat zalewający nas obecnie informacjami, z których niełatwo jest czasem odfiltrować szum i szkodliwe dezinformacje. Chodzi oczywiście o koronawirusa SARS-CoV-2 i chorobę COVID-19, którą wywołuje.
W swoich predykcjach i planach biznesowych warto uwzględnić ten czynnik. Choć na obecnym etapie trudno przewidzieć, jaki efekt na jakie gałęzie e-commerce i reszty ruchu w sieci może mieć obecna epidemia, warto monitorować doniesienia na ten temat. Przykładowo, można zapoznać się z wczorajszymartykułem nt. wpływu koronawirusa na marketing internetowy opublikowanym w Digital Doughnut. Wymieniane są w nim czynniki takie jak wpływ strachu, odwoływania wydarzeń społecznych i zmiany w codziennych wydatkach.
Jest to również dobry czas, by odświeżyć swoją wiedzę na temat dobrych praktyk wizualizacji i komunikacji danych. Dla przykładu Tableau opublikowało krótki wpis o tym, jak ważne są odpowiednie skale na wykresach. W sieci można również znaleźć kilka dobrze informujących i wyśmienicie przygotowanych dashboardów, np. na Information is Beautiful lub interaktywny raport Arcgis. Czytając doniesienia, warto również pamiętać o prawie nagłówków Betteridge’a.
A jak jeszcze analiza danych może przysłużyć się w obecnej sytuacji? Puls Biznesu informował wczoraj o tym, że wrocławski DataWalk pracuje nad rozwiązaniem, które korzystając m.in. z informacji z telefonów komórkowych, będzie mogło wykrywać potencjalnych zarażonych.
Pamiętajmy, że podobnie jak w analizie danych internetowych, tutaj również pokładanie zaufania w błędnych danych może nas wiele kosztować.
Szukasz wsparcia w analityce internetowej? Skontaktuj się z nami.
Linie pomocnicze w Google Data Studio, poradnik tworzenia lepszych raportów oraz dalsze losy Da Vinci Tools. Nie przeciągając – zapraszamy na lutowe wydanie „Analityka Express”.
W poprzednim Expressie pisaliśmy o tym, że Stephané Hamel, twórca Da Vinci Tools – popularnej wtyczki m.in. do Google Analytics – zapowiedział zakończenie wsparcia dla tego narzędzia. Teraz okazuje się, że przejmuje ją firma Supermetrics, znana z pluginów do Google Docs i Data Studio, umożliwiających zaciąganie danych z różnych źródeł. Da Vinci Tools ma być nadal rozwijana – tym razem przez programistów Supermetrics – oraz dostępna za darmo.
Więcej w artykule na stronie Supermetrics https://supermetrics.com/blog/supermetrics-to-acquire-da-vinci-tools
Czy wiesz, czego najbardziej brakowało nam w GDS podczas układania elementów raportu? Linii pomocniczych, które umożliwiają umieszczenie tabeli dokładnie na środku strony, a kolejnych elementów symetrycznie względem niej. Ta funkcjonalność wreszcie została wprowadzona, co na pewno ucieszy tych, którzy dbają o wygląd swoich raportów.
Kolejną ciekawą opcją jest możliwość dopasowania motywu kolorystycznego raportu do obrazu, np. do logo firmy. Po kliknięciu prawym klawiszem myszy na obraz (w trybie edycji), wybieramy opcję „Wyodrębnij z obrazu”. W efekcie dostajemy do wyboru kilka motywów pasujących do kolorystyki wybranego elementu.
Ułatwi to przygotowanie estetycznego raportu bez pomocy grafika.
To jeszcze nie koniec nowości. Do raportu możemy dodawać wizualizacje danych tworzone przez społeczność. Mogą one wynieść nasze raporty kolejny poziom, jednak jest pewien haczyk:
Jak wynika z komunikatu powyżej, wizualizacje nie mają bezpośredniego dostępu do danych, jednak mimo wszystko powinniśmy dodawać do raportów formaty graficzne tylko od zaufanych firm. Takich na przykład jak Supermetrics.
Więcej nowości GDS w artykule https://support.google.com/datastudio/answer/6311467?hl=en
Na blogu CXL ukazał się artykuł z radami dotyczącymi dashboardów w Data Studio. Dowiesz się z niego skąd pobierać szablony raportów i poznasz 5 sposobów na zbudowanie skutecznych raportów w GDS.
Więcej na stronie https://cxl.com/blog/how-to-use-google-data-studio/
Zastanawialiście się czasem, ile lat ma Google Analytics? Otóż, w listopadzie, Google Analytics obchodzi swoje 14 urodziny! Na tym jednak listopadowe informacje się nie kończą.
W Google Data Studio pojawiła się bardzo wygodna możliwość dodawania grafik do raportów nie tylko z dysku, ale także za pomocą podania adresu URL obrazu hostowanego (czyli zapisanego na platformie z grafiką) lub ze strony internetowej.
Dodawanie grafiki jest bardzo proste, wystarczy kliknąć ikonkę “Obraz” i wybrać formę dodania pliku. Można je dodawać w najpopularniejszych formatach plików graficznych. Jeśli użyjemy zdjęcie, które w Google jest objęte prawami autorskimi, na górze raportu pojawi się nakładka, która nas o tym poinformuje. Można ją zdjąć poprzez odświeżenie strony niemniej, zawsze trzeba pamiętać o odpowiedzialności związanej z prawami autorskimi.
https://twitter.com/googleanalytics/status/1185256483342209024?s=20
https://support.google.com/datastudio/answer/6289367?linkId=75546358
Kolejna aktualizacja w Google Data Studio dotyczy warunkowego formatowania danych w różnych. Z pewnością pomoże wizualnie uporządkować informacje w niejednym raporcie.
Na czym dokładnie to polega? Dla wybranych danych, zarówno liczbowych, jaki i tekstowych, możemy wybrać kolor czcionki oraz tła, używając formatowania warunkowego. Wybieramy obsługiwany wykres, następnie klikamy “Styl” i dodajemy jeden lub więcej warunków, dla których określamy styl, w jakim mają się pokazywać dane spełniające warunek.
https://twitter.com/googleanalytics/status/1187416214932467715?s=20
https://support.google.com/datastudio/answer/9528890?linkId=75854238
Do Google Tag Managera dołączyła możliwość wbudowywania testów jednostkowych w niestandardowe szablony Menedżera Tagów. Zastosowanie takich testów umożliwia weryfikację funkcjonalności szablonów. Można utworzyć pakiet testów i bez konieczności wprowadzania tagu, sprawdzić zachowania szablonu jeszcze na etapie programowania.
Testy mogą pomóc wykryć różne błędy w kodzie, w funkcjach, pokazać przykładowe wartości wejściowe i wyjściowe itp. Wyniki testów będą się pojawiały w konsoli. Testy można uruchamiać wszystkie jednocześnie lub pojedynczo, niezależnie.
https://twitter.com/googleanalytics/status/1192199740630458369?s=20
https://developers.google.com/tag-manager/templates/tests?linkId=76594438
Zastanawialiście się czasem, ile lat ma Google Analytics? Otóż, w listopadzie, Google Analytics obchodzi swoje 14 urodziny! Na tym jednak listopadowe informacje się nie kończą.
W Google Data Studio pojawiła się bardzo wygodna możliwość dodawania grafik do raportów nie tylko z dysku, ale także za pomocą podania adresu URL obrazu hostowanego (czyli zapisanego na platformie z grafiką) lub ze strony internetowej.
Dodawanie grafiki jest bardzo proste, wystarczy kliknąć ikonkę “Obraz” i wybrać formę dodania pliku. Można je dodawać w najpopularniejszych formatach plików graficznych. Jeśli użyjemy zdjęcie, które w Google jest objęte prawami autorskimi, na górze raportu pojawi się nakładka, która nas o tym poinformuje. Można ją zdjąć poprzez odświeżenie strony niemniej, zawsze trzeba pamiętać o odpowiedzialności związanej z prawami autorskimi.
https://twitter.com/googleanalytics/status/1185256483342209024?s=20
https://support.google.com/datastudio/answer/6289367?linkId=75546358
Kolejna aktualizacja w Google Data Studio dotyczy warunkowego formatowania danych w różnych. Z pewnością pomoże wizualnie uporządkować informacje w niejednym raporcie.
Na czym dokładnie to polega? Dla wybranych danych, zarówno liczbowych, jaki i tekstowych, możemy wybrać kolor czcionki oraz tła, używając formatowania warunkowego. Wybieramy obsługiwany wykres, następnie klikamy “Styl” i dodajemy jeden lub więcej warunków, dla których określamy styl, w jakim mają się pokazywać dane spełniające warunek.
https://twitter.com/googleanalytics/status/1187416214932467715?s=20
https://support.google.com/datastudio/answer/9528890?linkId=75854238
Do Google Tag Managera dołączyła możliwość wbudowywania testów jednostkowych w niestandardowe szablony Menedżera Tagów. Zastosowanie takich testów umożliwia weryfikację funkcjonalności szablonów. Można utworzyć pakiet testów i bez konieczności wprowadzania tagu, sprawdzić zachowania szablonu jeszcze na etapie programowania.
Testy mogą pomóc wykryć różne błędy w kodzie, w funkcjach, pokazać przykładowe wartości wejściowe i wyjściowe itp. Wyniki testów będą się pojawiały w konsoli. Testy można uruchamiać wszystkie jednocześnie lub pojedynczo, niezależnie.
https://twitter.com/googleanalytics/status/1192199740630458369?s=20
https://developers.google.com/tag-manager/templates/tests?linkId=76594438
Październiki przyniósł nam nie tylko piękną polską jesień, ale także nowe możliwości kierowania użytkowników na testy w Google Optimize, nadzieję na kolejne ciekawe szkolenie, bardziej kreatywne możliwości filtrowania w raportach Google Data Studio oraz refleksję na temat umieszczania tekstu zastępczego w formularzach.
W tym miesiącu zaczynamy od dwóch nowości w Google Optimize. Po pierwsze, w narzędziu pojawiła się nowa możliwość kierowania odbiorców na test: za pomocą parametrów UTM kampanii.
Wystarczy, że na całej stronie wdrożony jest tag GO, a użytkownicy, którzy przyjdą na stronę z tym parametrem utm zostaną skierowani do testu. Jeżeli po zakończeniu sesji użytkownik nie rozpocznie nowej w ciągu 24 godzin, jego kolejne sesje nie będą włączane do wyników testu. Więcej o nowym sposobie kierowania na eksperyment przeczytasz w Optimize Help Center.
Pod koniec września na kanale YT Google Analytics pojawiły się dwa nowe filmiki. Objaśniają one testy wielowymiarowe (multivariate) oraz testy przekierowujące (redirect). Filmiki pokazują także, jak krok po kroku testy te przygotować i przeprowadzić. Nowe materiały włączone są w playlistę Working with Optimize. To już drugi cykl takich filmików, po Getting Started with Optimize, pochodzących z lutego 2018. Czy w najbliższych miesiącach możemy oczekiwać, że Google Optimize dołączy do szkoleń w Analytics Academy, obok Analytics’a, Tag Manager’a oraz GDS? Mamy taką nadzieję.
Emoji sprawdzą się doskonale, nie tylko w usprawnianiu i urozmaicaniu komunikacji w mediach społecznościowych, ale również w zwiększeniu czytelności i funkcjonalności raportów. Na swoim blogu Mehdi Oudjida opisał w jaki sposób zamiast tekstu wykorzystać w tabelach i na wykresach emoji. Dzięki nim w intuicyjny sposób wskazać możemy m.in. na kategorię urządzenia lub kraj.
Ponadto od teraz w Google Data Studio, w tabelach przestawnych, będziemy mogli utworzyć filtry interakcyjne. Możliwość filtrowania danych pojedynczym kliknięciem znacznie uprości korzystanie z raportów GDS. Łącząc obie nowości możemy wykorzystać emoji, by za pomocą jednego kliknięcia w wybrany obrazek, jak za dotknięciem czarodziejskiej różdżki, przenieść się do interesujących nas informacji. Nie pozostaje nic innego, jak tylko przetestować!
Dotychczas popularny tekst zastępczy (eng. placeholder – widoczny w oknie formularza przed wprowadzeniem danych), okazuje się być niefunkcjonalny. W dobie braku skupienia nad jedną czynnością, ciągłego przeklikiwania między aplikacjami, użytkownik łatwo może zapomnieć o tym, jaką informację zaczął podawać kilka sekund wcześniej. Etykieta nad okienkiem do uzupełniania wydaje się być niezbędna.
To jednak nie jedyny problem związany z tekstem zastępczym. Jest więcej mechanizmów psychologicznych i fizycznych, które sprawiają, że ta forma „ułatwienia”, może utrudnić pracę z formularzem i zniechęcić użytkownika do kończenia działania. Więcej o tym przeczytasz w artykule na stronie Nielsen Norman Group Warto przemyśleć ten aspekt.
Co ciekawego wydarzyło się w ostatnich dniach w świecie analityki internetowej? Z najnowszych nowinek dowiecie się między innymi o tym, jak analizować dane ze stron mobilnych oraz poznacie nowe tagi w Google Tag Managerze. Wszystkie poznacie poniżej.
Niemal w każdym miesiącu informujemy o nowych funkcjonalnościach dodawanych w GDS. Trzeba przyznać, że narzędzie rozwija się w szybkim tempie. Aktualizacja w tym miesiącu dotyczy między innymi tabel przestawnych, które zyskały dodatkowe usprawnienia, takie jak możliwość ukrywania i odkrywania rzędów, czy dodawania większej liczby rzędów z danymi. Pojawił się również nowy typ danych – “Data godzina minuta”, który pozwala analizować dane z dokładnością do minuty. Więcej nowości znajdziecie pod linkiem.
Na blogu Google Marketing Platform ukazał się ciekawy artykuł o tym, jak podejść do porównania efektywności strony w wersji desktopowej i mobilnej. Autorka zaleca analizowanie wyników w oparciu o względny współczynnik konwersji dla urządzeń mobilnych, który powstaje po podzieleniu współczynnika konwersji dla smartfonów przez współczynnik konwersji dla komputerów.
[caption id="attachment_22233" align="aligncenter" width="1000"]
Względny współczynnik konwersji dla urządzeń mobilnych. Źródło: www.blog.google.com[/caption]
Zaletą względnego współczynnika konwersji jest to, że pozwala on na analizę wpływu samej strony i jest praktycznie niezależny od czynników zewnętrznych, takich jak udział kanałów marketingowych w media miksie czy sezonowość. Cały artykuł znajdziesz tutaj.
W poprzednim miesiącu pisaliśmy o nowym rodzaju usługi Google Analytics, która łączy dane ze stron internetowych i aplikacji. W konsekwencji tych zmian pojawiły się nowe wbudowane tagi w GTM – Google Analytics: App + Web Configuration oraz App + Web Event. Tagi są nadal w wersji beta, jednak pozwalają w łatwy sposób rozpocząć przygodę z połączonymi danymi. Cała zabawa opiera się na razie na zdarzeniach – w usłudze App + Web nie jest wspierany moduł ecommerce. Więcej na temat konfiguracji tagów znajdziecie w artykule pomocy.
Dostawca znanego narzędzia, służącego m.in. do tworzenia map cieplnych, udostępnił darmową aplikację dla użytkowników Google Analytics. Hołdując zasadzie, że obraz znaczy więcej niż tysiąc słów, po połączeniu z naszym kontem Google, narzędzie tworzy wizualizację kliknięć na stronie za pomocą mapy cieplnej. Podobną funkcję pełniła wtyczka Page Analytics do Google Chrome, obecnie jednak nie jest już wspierana. Trzeba poza tym przyznać, że wersja Crazy Egg jest wizualnie atrakcyjniejsza. Więcej o wtyczce przeczytasz na blogu Crazy Egg.
]]>
Co ciekawego wydarzyło się w ostatnich dniach w świecie analityki internetowej? Z najnowszych nowinek dowiecie się między innymi o tym, jak analizować dane ze stron mobilnych oraz poznacie nowe tagi w Google Tag Managerze. Wszystkie poznacie poniżej.
Niemal w każdym miesiącu informujemy o nowych funkcjonalnościach dodawanych w GDS. Trzeba przyznać, że narzędzie rozwija się w szybkim tempie. Aktualizacja w tym miesiącu dotyczy między innymi tabel przestawnych, które zyskały dodatkowe usprawnienia, takie jak możliwość ukrywania i odkrywania rzędów, czy dodawania większej liczby rzędów z danymi. Pojawił się również nowy typ danych – “Data godzina minuta”, który pozwala analizować dane z dokładnością do minuty. Więcej nowości znajdziecie pod linkiem.
Na blogu Google Marketing Platform ukazał się ciekawy artykuł o tym, jak podejść do porównania efektywności strony w wersji desktopowej i mobilnej. Autorka zaleca analizowanie wyników w oparciu o względny współczynnik konwersji dla urządzeń mobilnych, który powstaje po podzieleniu współczynnika konwersji dla smartfonów przez współczynnik konwersji dla komputerów.
Względny współczynnik konwersji dla urządzeń mobilnych. Źródło: www.blog.google.com
Zaletą względnego współczynnika konwersji jest to, że pozwala on na analizę wpływu samej strony i jest praktycznie niezależny od czynników zewnętrznych, takich jak udział kanałów marketingowych w media miksie czy sezonowość. Cały artykuł znajdziesz tutaj.
W poprzednim miesiącu pisaliśmy o nowym rodzaju usługi Google Analytics, która łączy dane ze stron internetowych i aplikacji. W konsekwencji tych zmian pojawiły się nowe wbudowane tagi w GTM – Google Analytics: App + Web Configuration oraz App + Web Event. Tagi są nadal w wersji beta, jednak pozwalają w łatwy sposób rozpocząć przygodę z połączonymi danymi. Cała zabawa opiera się na razie na zdarzeniach – w usłudze App + Web nie jest wspierany moduł ecommerce. Więcej na temat konfiguracji tagów znajdziecie w artykule pomocy.
Dostawca znanego narzędzia, służącego m.in. do tworzenia map cieplnych, udostępnił darmową aplikację dla użytkowników Google Analytics. Hołdując zasadzie, że obraz znaczy więcej niż tysiąc słów, po połączeniu z naszym kontem Google, narzędzie tworzy wizualizację kliknięć na stronie za pomocą mapy cieplnej. Podobną funkcję pełniła wtyczka Page Analytics do Google Chrome, obecnie jednak nie jest już wspierana. Trzeba poza tym przyznać, że wersja Crazy Egg jest wizualnie atrakcyjniejsza. Więcej o wtyczce przeczytasz na blogu Crazy Egg.
Jak do tej pory nowości analityczne z sierpnia w całości należą do Google. Z artykułu dowiesz się między innymi jakie kolejne kroki stawia przedsiębiorstwo z Mountain View w kierunku śledzenia ruchu użytkowników między różnymi urządzeniami, jak „wykiwać” ograniczenia Google Data Studio, jakie nowości czekają nas w związku ze śledzeniem ruchu w czasie rzeczywistym, a także jakie są nowe możliwości prowadzenia testów A/B w Google Optimize. Zapraszam do lektury.
Potentat z Doliny Krzemowej zapowiada nowy rodzaj usługi w Google Analytics, która połączy informacje o ruchu w aplikacji oraz na stronie. Usługa ta, obecnie dostępna w wersji beta dla użytkowników 360, pozwoli na zbieranie wszystkich danych o ruchu w aplikacji i na stronie w jednym miejscu, analizować ścieżki konwersji między urządzeniami, a także na zbieranie informacji o zdarzeniach z różnych urządzeń. Na tę chwilę można zapoznać się z instrukcją założenia tej usługi, którą opublikowała na swojej stronie Krista Seiden.
Pod koniec ubiegłego tygodnia w Medium ukazał się artykuł Davida Remy, w którym autor zdradza kilka przydatnych sztuczek jak „oszukać” Google Data Studio, gdy narzędzie utrudnia nam pracę swoimi ograniczeniami. Z artykułu dowiesz się jak wprowadzić różne kolory do jednowymiarowych wykresów, a także jak wprowadzić na nim linię wyznaczającą cel biznesowy, jak dowolnie powiększyć mapę lub – to nasz faworyt – jak dowolnemu elementowi przypisać funkcję linku.
Na początku miesiąca na swojej stronie znana z kursów w Akademii Analytics Krista Seiden opublikowała artykuł o nadchodzących nowościach w raporcie GA „Czas rzeczywisty”. Zmiany są już obecne w Google Analytics dla Firebase. Wśród nowych możliwości raportu znajdziemy możliwość sprawdzenia ilu użytkowników odwiedziło naszą stronę w ciągu ostatnich 30 minut, a także sprawdzić m.in. jakie zdarzenia wywołują lub z jakich wyszukiwarek korzystają, a także filtrować np. ze względu na miasto. Co więcej można będzie także prześledzić indywidualną ścieżkę na stronie pojedynczego użytkownika.
W Google Optimize pojawiła się możliwość dodawania do eksperymentu kolejnych stron. Zgodnie z instrukcją, którą znaleźć możemy na stronie wsparcia Google, nowa opcja pozwala testować między innymi wprowadzenie zmiany na jednej ze stron na ścieżce użytkownika. Dzięki temu możemy się dowiedzieć m.in. na jakiej głębokości strony najlepiej wyświetlić użytkownikowi okienko pop-up z ofertą lub na jakim kroku koszyka wprowadzić informację o darmowej wysyłce.
Jak do tej pory nowości analityczne z sierpnia w całości należą do Google. Z artykułu dowiesz się między innymi jakie kolejne kroki stawia przedsiębiorstwo z Mountain View w kierunku śledzenia ruchu użytkowników między różnymi urządzeniami, jak „wykiwać” ograniczenia Google Data Studio, jakie nowości czekają nas w związku ze śledzeniem ruchu w czasie rzeczywistym, a także jakie są nowe możliwości prowadzenia testów A/B w Google Optimize. Zapraszam do lektury.
Potentat z Doliny Krzemowej zapowiada nowy rodzaj usługi w Google Analytics, która połączy informacje o ruchu w aplikacji oraz na stronie. Usługa ta, obecnie dostępna w wersji beta dla użytkowników 360, pozwoli na zbieranie wszystkich danych o ruchu w aplikacji i na stronie w jednym miejscu, analizować ścieżki konwersji między urządzeniami, a także na zbieranie informacji o zdarzeniach z różnych urządzeń. Na tę chwilę można zapoznać się z instrukcją założenia tej usługi, którą opublikowała na swojej stronie Krista Seiden.
Pod koniec ubiegłego tygodnia w Medium ukazał się artykuł Davida Remy, w którym autor zdradza kilka przydatnych sztuczek jak „oszukać” Google Data Studio, gdy narzędzie utrudnia nam pracę swoimi ograniczeniami. Z artykułu dowiesz się jak wprowadzić różne kolory do jednowymiarowych wykresów, a także jak wprowadzić na nim linię wyznaczającą cel biznesowy, jak dowolnie powiększyć mapę lub – to nasz faworyt – jak dowolnemu elementowi przypisać funkcję linku.
Na początku miesiąca na swojej stronie znana z kursów w Akademii Analytics Krista Seiden opublikowała artykuł o nadchodzących nowościach w raporcie GA „Czas rzeczywisty”. Zmiany są już obecne w Google Analytics dla Firebase. Wśród nowych możliwości raportu znajdziemy możliwość sprawdzenia ilu użytkowników odwiedziło naszą stronę w ciągu ostatnich 30 minut, a także sprawdzić m.in. jakie zdarzenia wywołują lub z jakich wyszukiwarek korzystają, a także filtrować np. ze względu na miasto. Co więcej można będzie także prześledzić indywidualną ścieżkę na stronie pojedynczego użytkownika.
W Google Optimize pojawiła się możliwość dodawania do eksperymentu kolejnych stron. Zgodnie z instrukcją, którą znaleźć możemy na stronie wsparcia Google, nowa opcja pozwala testować między innymi wprowadzenie zmiany na jednej ze stron na ścieżce użytkownika. Dzięki temu możemy się dowiedzieć m.in. na jakiej głębokości strony najlepiej wyświetlić użytkownikowi okienko pop-up z ofertą lub na jakim kroku koszyka wprowadzić informację o darmowej wysyłce.
Czerwiec przyniósł nam kolejne usprawnienia w Google Tag Manager. Możemy się także dowiedzieć o nowych zakupach firmy Google. Przygotowaliśmy także webinar, który odpowie na pytanie „Dlaczego analityka internetowa nie działa?”.
W tym miesiącu kolejne usprawnienia w Google Tam Manager. Tym razem jest to wprowadzenie możliwości tworzenia własnych szablonów tagów i zmiennych (custom templates). Funkcjonalność pozwala za kreowanie elementów w html i Java Script, a następnie zapisywanie ich w formie szablonów, żeby inni pracownicy w organizacji mogli swobodnie korzystać z templatek. Więcej szczegółów poznacie tutaj.
Google kupuje firmę Looker. Jest to przedsiębiorstwo dostarczające analityczne narzędzie do analizy i wizualizacji danych, dużo bardziej zaawansowane niż Google Data Studio. Zakup Looker ma na celu włączenie go do Google Cloud i zaoferowanie szerszych możliwości analitycznych użytkownikom chmury. Szczegóły dostępne są tutaj.
Według naszego doświadczenia aż 70 procent kont w Google Analytics jest źle skonfigurowanych. Z tego powodu przygotowaliśmy webinar „Dlaczego analityka internetowa nie działa?”, podczas którego poruszymy najczęściej popełniane błędy w GA. Webinar rozpocznie się w czwartek 27 czerwca o godzinie 11. Aby poznać szczegóły wystarczy wejść na stronę: https://semahead.agency/webinar-analityka-internetowa
Czerwiec przyniósł nam kolejne usprawnienia w Google Tag Manager. Możemy się także dowiedzieć o nowych zakupach firmy Google. Przygotowaliśmy także webinar, który odpowie na pytanie „Dlaczego analityka internetowa nie działa?”.
W tym miesiącu kolejne usprawnienia w Google Tam Manager. Tym razem jest to wprowadzenie możliwości tworzenia własnych szablonów tagów i zmiennych (custom templates). Funkcjonalność pozwala za kreowanie elementów w html i Java Script, a następnie zapisywanie ich w formie szablonów, żeby inni pracownicy w organizacji mogli swobodnie korzystać z templatek. Więcej szczegółów poznacie tutaj.
Google kupuje firmę Looker. Jest to przedsiębiorstwo dostarczające analityczne narzędzie do analizy i wizualizacji danych, dużo bardziej zaawansowane niż Google Data Studio. Zakup Looker ma na celu włączenie go do Google Cloud i zaoferowanie szerszych możliwości analitycznych użytkownikom chmury. Szczegóły dostępne są tutaj.
Według naszego doświadczenia aż 70 procent kont w Google Analytics jest źle skonfigurowanych. Z tego powodu przygotowaliśmy webinar „Dlaczego analityka internetowa nie działa?”, podczas którego poruszymy najczęściej popełniane błędy w GA. Webinar rozpocznie się w czwartek 27 czerwca o godzinie 11.
W tym miesiącu skupiamy się w całości na nowościach od Google. Jak potentat z Doliny Krzemowej rozwiązuje problemy marketerów, jakie nowości pojawiły się w Data Studio oraz gdzie nauczyć się podstaw korzystania z tego narzędzia? Zapraszam do zapoznania się z wieściami z branży digital analytics.
…to połączenie danych z Google Analytics i Ads. Gigant z Mountain View przygotował poradnik na temat synergii analityki i Google Ads, która ma być odpowiedzią na problemy marketerów we współczesnym świecie i pomóc w zrozumieniu ścieżki użytkownika do konwersji. Poradnik nie jest zbyt rozbudowany, ale jeśli prowadzisz kampanie w Google Ads, warto go przejrzeć. Zdanie na temat tego, czy faktycznie jest to rozwiązanie wszelkich problemów świata marketingu, każdy może wyrobić sobie sam.
Poradnik można znaleźć pod tym linkiem.
Google nie zwalnia tempa w dodawaniu nowych opcji w GDS. W marcu pojawiło się ich sporo. Ciekawą możliwością jest ustawienie niestandardowego zakresu dat dla raportu. Można ustawić np. koniec okresu raportowania na “dziś minus 1 dzień” a początek na “minus 31 dni”. W ten sposób otrzymujemy raport, który każdorazowo pokaże dane z ostatnich 30 dni, nie licząc dnia dzisiejszego.
Wśród innych nowości pojawiły się na przykład: historia zmian w raporcie, możliwość planowania wysyłek raportów czy dodatkowe opcje formatowania tabel. Więcej na ten temat w artykule pomocy GDS.
Na początku marca uruchomiony został kurs Introduction to Data Studio. Szkolenie obejmuje podstawowe zagadnienia związane z narzędziem. Z pewnością polecam go osobom zaczynającym swoją przygodę z GDS. Ci, którzy na co dzień go używają, raczej nie znajdą nic nowego. Kurs jest dostępny na razie tylko w języku angielskim.
Szkolenie można znaleźć pod linkiem: https://analytics.google.com/analytics/academy/. Aby kurs pojawił się na liście, w prawym dolnym rogu trzeba zmienić język na angielski.
…na razie niedostępne w Polsce.
W Google Analytics pojawił się nowy raport o ekscytującej nazwie „Wizyty w sklepie stacjonarnym”. Informacje o wizytach w sklepach offline będą pochodzić z Historii lokalizacji użytkowników, którzy mają tę opcję włączoną na swoim koncie Google. Oczywiście dane będą zanonimizowane i zagregowane.
Komunikat na stronie głosi, że narzędzie zbiera dane, które będą dostępne w ciągu 60 dni od aktywacji Google Signals. Niestety mimo tej zachęcającej informacji, narzędzie nie jest jeszcze dostępne w Polsce. Czekamy z niecierpliwością.
Więcej na ten temat w artykule pomocy GA.
W tym miesiącu piszemy o nowościach w narzędziach od Google, ale nie tylko. Mocno planuje namieszać w analityce inny gigant – Apple. Wszystko w trosce użytkownika, który nie powinien być śledzony, jeśli tego nie chce. Zapraszamy do zapoznania się z najnowszymi informacjami z dziedziny analityki.
W anglojęzycznej wersji Google Analytics pojawiła się nowa funkcja wyszukiwania. W oknie u góry strony można wpisywać nazwy raportów i zadawać pytania odnośnie danych. Pole wyszukiwarki może być również używane do przeszukiwania treści pomocy. Po kliknięciu w pasek wyszukiwania, otrzymujemy podpowiedzi w rodzaju Try searching „Worst pages by load speed”.
Rozwiązanie wpisuje się trend rozwoju algorytmów przetwarzania języka naturalnego. Z technik tych korzysta chociażby Asystent Google.
Na początku roku sporo nowości pojawiło się w Google Data Studio. Jednym z większych niedostatków GDS był brak możliwości porównywania niestandardowych zakresów dat, na takiej samej zasadzie, jak możemy to zrobić w Google Analytics. W praktyce oznaczało to, że wybrany zakres można było porównać jedynie do poprzedniego okresu lub do tego samego okresu w poprzednim roku. Nie było możliwości porównania np. lutego 2019 do marca 2018.
Niedawna zmiana w Data Studio częściowo rozwiązuje problem. Niestandardowy okres porównywania dat możemy wybrać na etapie tworzenia raportu – nie można go niestety zmieniać w podglądzie. Nie jest to zatem rozwiązanie idealne, jednak trzeba przyznać, że nieco ułatwia życie.
Inną nowością od giganta z Doliny Krzemowej jest rozszerzenie możliwości przedstawiania brakujących danych w tabeli o puste pole. Zmiana nie wydaje się duża, jednak każda opcja kastomizacji raportów jest mile widziana.
Inne ulepszenia, to m.in. możliwość zmiany rozmiaru czcionki na osi i etykiet na wykresach, opcja wprowadzania zmian w dokumencie przed wygenerowaniem PDFa czy dodatkowe możliwości agregacji danych.
Apple planuje w najbliższym czasie rozszerzyć ochronę przed śledzeniem w przeglądarce Safari. Intelligent Tracking Prevention 2.1 (ITP 2.1) ustawi okres ważności plików cookies maksymalnie na… 7 dni. Co to oznacza dla analityki internetowej? Każdy użytkownik, który wejdzie na stronę po raz kolejny po upływie 7 dni, będzie uważany za nowego użytkownika. Jak bardzo wpłynie to na Twoje dane w Google Analytics, zależy od tego, jaki procent Twoich użytkowników używa Safari. Rozwiązania dla tej sytuacji przedstawił nieoceniony Simo Ahava: link
Koniec roku obfitował w nowości dotyczące Google Data Studio. To dobra wiadomość, która świadczy o tym, że narzędzie jest stale rozwijane – nie tylko przez Google, ale także zewnętrznych programistów.
Pierwsza nowość dotyczy wtyczki do GDS, zaprezentowanej przez Supermetrics. Dzięki tej firmie, mamy dostęp do wielu, różnych konektorów, a teraz dołączył do nich kolejny – Instagram Insights. Wtyczka pozwala zaciągać dane z profilu firmowego na Instagramie. Jest to uzupełnienie już wcześniej instniejącej wtyczki, Instagram Public Data, która pozwalała na pobieranie ogólnodostępnych danych. Wtyczki Supermetrics są płatne – cena zaczyna się od 19 USD na miesiąc za jedną.
Więcej na temat wtyczek do Data Studio znajdziesz w artykule: https://semahead.agency/blog/3-funkcje-google-data-studio-dzieki-ktorym-ulepszysz-swoje-raporty.html
Sporo nowości w Data Studio zafundował nam ostatnio również sam gigant z Mountain View. Pierwszą z nich jest zmiana w sposobie dodawania tabel i wykresów. Nowy sposób ułatwia dodawanie elementów już ze wstępnymi ustawieniami np. tabeli z mapą cieplną. Wcześniej odnalezienie tych opcji nie było najprostszym zadaniem.
Bardzo ciekawą funkcjonalnością jest filtrowanie danych poprzez kliknięcie żądanej metryki w tabeli. Teraz możliwe jest również filtrowanie poprzez zaznaczenie dowolnego fragmentu wykresu.
Opcja ta nie jest domyślnie włączona. Aby móc w opisany sposób filtrować dane, należy w bocznym menu wybrać opcję „Interactions”, a następnie – „Zastosuj filtr”. Teraz w podglądzie raportu możliwe jest filtrowanie poprzez zaznaczenie danych. Opisany proces trzeba wykonać dla każdego elementu raportu, dla którego chcemy je stosować.
Dzięki nowej funkcji można filtrować dane zaznaczając fragmenty wykresów.
W podglądzie dla programistów pojawiła się nowa opcja umożliwiająca tworzenie własnych, niestandardowych wizualizacji w Data Studio. Aby dodać do swojego raportu wizualizację utworzoną przez zewnętrznego programistę, trzeba podac jej ID. Opcja jest na razie w fazie testów, a swoje uwagi można zgłaszać do Google za pomocą specjalnego formularza.
Wizualizacje tworzone przez społeczność można dodać do raportu klikając w odpowiednią ikonę w górnym menu.