Generic selectors
Tylko dokładne dopasowanie
Szukaj w tytule
Szukaj w treści
Filtruj po kategoriach
Analityka internetowa
BLOG.re:view
Content marketing
Marketing automation
Marketing internetowy
PPC
SEO
Social media
Z życia Semahead

Skontaktuj się z nami

Widget

  • Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdziesz tutaj.

PPC Express 5/2020

Na przestrzeni ostatnich tygodni pojawiło się kilka nowości, które warto poznać, aby być na bieżąco w świecie PPC. Z naszego PPC Express dowiecie się między innymi o nowej wersji edytora Google Ads 1.3.1. O czym jeszcze? Zapraszam do lektury.
Semahead CSS
 

Wycofanie wsparcia dla partnerów Premium i przesunięcie nowych wymagań na 2021 rok

Te informacje krążą w sieci już jakiś czas. Z racji tego, że niedawno pojawiły się aktualizacje w tej sprawie, przedstawiam je w jednym miejscu.

 

Nowa wersja Edytora Google Ads 1.3.1

Nowa wersja Edytora Google Ads 1.3.1
Żeby nie powielać zwięzłej informacji, która pojawiła się w suporcie, odsyłam do źródła -> https://support.google.com/google-ads/editor/answer/9584244?hl=pl&ref_topic=13728&fbclid=IwAR2cpzAG4ZmPwyLSWdQNx3sIdWJGvPhTBJbTOhRIpgHi5GVZGRoZeFlyIKo
 

YouTube Video Builder

Informacje o zapisach na testy tego narzędzia rozpoczęły się w połowie kwietnia. Idealne rozwiązane dla osób nieradzących sobie z tworzeniem kreacji. Przygotowywanie wideo jest szybkie, łatwe i bezpłatne. Wystarczy posiadać własne statyczne kreacje, logo, tekst i połączyć je z dostępną w bibliotece muzyką. Do wyboru mamy różne układy, kolory czy czcionki. Dodatkowo możemy tworzyć wideo na podstawie celu, jaki ma spełniać.
YouTube Video Builder
Źródło: https://www.blog.google/products/ads/youtube-video-builder/
 

Wyświetlanie bezpłatnych informacji o produktach na karcie Zakupy Google

W Stanach Zjednoczonych pojawiła się możliwość bezpłatnego wyświetlania informacji o produktach na kacie Zakupy Google. Do końca roku funkcją tą mają zostać objęte pozostałe kraje. Jeśli dotychczas nie korzystałeś z Google Merchant Center, możesz to zrobić bez potrzeby korzystania z Google Ads. Jeśli natomiast jesteś reklamodawcą, korzystającym z kampanii produktowych, koniecznie zgłoś się do programu ”przestrzeń Google” (GMC – > Rozwój – >Zarządzaj programami – > Przestrzeń Google)
W związku z powyższa informacją wkrótce możemy spodziewać się nowych raportów dostępnych w GMC, które umożliwią nam śledzenie liczby bezpłatnych kliknięć.
Wyświetlanie bezpłatnych informacji o produktach na karcie Zakupy Google
Źródło: https://support.google.com/merchants/answer/9838672?hl=pl&fbclid=IwAR0Ui02XWIs3srQn3sVqeDF80oleac75x2VZx1Psn0C9bnx_5WocbBTUWSU
 

Nowość w reklamach typu „Tylko połączenie”

W zasadzie nazwa reklamy zmieniła się na „Reklama generująca połączenie”, a to za sprawą możliwości dodania do niej opcjonalnego linku „Wejdź na stronę”. Obecność linku „Wejdź na stronę” automatycznie powiększa obszar reklamy – zajmuje więcej miejsca na stronie wyników wyszukiwania. Kliknięcie nagłówka w dalszym ciągu powoduje nawiązanie połączenia. Jeśli chcesz skorzystać z tej opcji, dodaj do swoich istniejących reklam końcowy adres URL. Jeśli dopiero rozpoczynasz przygodę z tego typu reklamą, podaj końcowy adres URL podczas procesu tworzenia reklamy.
Nowość w reklamach typu „Tylko połączenie”
Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/9840358?dark=0&fbclid=IwAR2hQSh-qjF0g9HFxqQJCodDa3ff1lQfvFo1n6pEBhWIdupaCdvGfOvkOjI
 

Przesunięcie terminu wprowadzenia śledzenia równoległego w kampaniach wideo

Ze względu na różne priorytety firm w obecnej sytuacji termin został przesunięty z 15 czerwca 2020 r. na czas (na tę chwilę) nieokreślony. Jeśli już zacząłeś wdrażać zmiany, możesz dokończyć proces i włączyć śledzenie równoległe w swoich kampaniach wideo.
Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/9849334?dark=0&fbclid=IwAR1sN0lS09E8ZN6Bvw319jl3J-p41Q3mEHeYT7bTULPDs865Vq2Q824eKGc
 

Testy nowego wyglądu reklam produktowych

W ostatnim czasie zauważono, że do reklam produktowych jest dodawana klikalna jednostka tekstu.
Testy nowego wyglądu reklam produktowych
Tekst jest obecny na karcie Reklamy i niewiele różni się od wyglądu wyniku organicznego. Całość zaciągana jest z Showcase Shopping.
Testy nowego wyglądu reklam produktowych
Źródło: https://searchengineland.com/googles-got-a-new-shopping-ad-test-and-its-a-weird-one-334420?fbclid=IwAR3BhLlewsMve0cNovRh7-TBxMMzADNjiQx1fMk5bzrtk_gw2P_gowO89hw
Kontakt

Google Marketing Live 2019: 4 najważniejsze zmiany, które już wkrótce nastąpią

Minęło już kilka godzin od najważniejszego i naszego ulubionego wydarzenia technologicznego ostatnich lat, czyli Google Marketing Live 2019. Lekko zmęczeni (stream skończył się około 2:00), jednak mocno podekscytowani i z głowami pełnymi najnowszych informacji od potentata z Doliny Krzemowej segregujemy to, o czym była mowa podczas konferencji. Co nowego czeka świat SEM w najbliższym czasie? Poniżej omawiamy najważniejsze informacje, przekazane od Google.

 

Nowy format reklam „Discovery” oraz reklamy w galerii

 

Zaczynając konferencję Google zaprezentował kilka nowych formatów reklamowych. Kluczem projektowym było jeszcze lepsze dotarcie do użytkowników oraz prezentacja w nich produktów i usług. Nowe reklamy „Discovery” już w niedalekiej przyszłości będą wyświetlać się w przeglądarkach mobilnych na stronie głównej wyszukiwarki. Dodatkowo reklamy „Discovery” będą pojawiać się nie tylko w samym kanale Google Discover, ale również na stronie głównej YouTube oraz na karcie „promocje” w Gmail.

Reklamy discovery screen

Format reklamy „Discovery”

Google przez ostatnie kilka miesięcy testowało także inny format reklamowy – reklamy w galerii.

Łącząc zamiar wyszukiwania z bardziej interaktywnym formatem wizualnym, reklamy w galerii ułatwiają przekazywanie informacji o ofercie Twojej marki” – tłumaczy Prabhakar Raghavan, Senior Vice President of Engineering w Google.

Jak będzie wyglądać to w praktyce? Wyróżnieniem będzie duża, ruchoma karuzela z obrazami. Użytkownicy będą mogli przesuwać obrazy bądź kliknąć w jeden z nich. Dalszym krokiem będą mogli rozwinąć galerię w widok pionowy, który będzie można przesunąć w dół. Bez wątpienia na samym końcu galerii pojawi się CTA i możliwość przejścia do witryny reklamodawcy.

reklamy w galerii screen

Reklamy w galerii

Obecnie wspomniane reklamy będą dostępne tylko w urządzeniach mobilnych. Niewątpliwe, że w przyszłości pojawią się także w wersjach dekstopowych. Dodatkowo potentat z Doliny Krzemowej nie przekazał jeszcze informacji, czy reklamy w galerii będą zawierać wideo. Zapewne jednak już wkrótce się o tym przekonamy.

 

Możliwość optymalizacji kampanii zakupowych pod kątem wizyt w sklepie

 

Od zeszłego roku użytkownicy Google Ads mogą korzystać z kampanii „Smart Shopping”, wykorzystujące uczenie maszynowe do optymalizacji reklam produktowych. Wkrótce Google pozwoli sprzedawcom detalicznym dostosować inteligentne kampanie pod kątem odwiedzin w sklepie. Obecnie taka możliwość występuje wyłącznie w stosunku do optymalizacji konwersji online. Przedsiębiorstwo z Mountain View ciągle pracuje nad sposobem, w jaki sprzedawcy detaliczni będą mogli łączyć i zliczać wizyty w sklepie za pomocą lokalnych kampanii reklamowych.

 

Nowy planer skuteczności reklam dostępny w panelu Google Ads

 

Nowe narzędzie ma na celu pomoc reklamodawcom w prawidłowym rozdzieleniu budżetu miesięcznego we wszystkich kampaniach. Punktem wyjściowym mają być prognozy Google dotyczące maksymalizacji konwersji lub innych celów reklamowych. To narzędzie pomoże nam także zrozumieć w jaki sposób zmiany mogą potencjalnie wpłynąć na konwersje, kliknięcia i inne wskaźniki skuteczności kampanii.

planner skuteczności reklam

Planner skuteczności reklam

Planer skuteczności reklam to jeden z wielu nowych produktów wyróżnionych we wtorek na Google Marketing Live 2019. Warto podkreślić, że to narzędzie nie określi wprost jaki budżet będzie najlepszy, ale dostarczy niezbędne wskazówki, które pomogą nam zrozumieć i przewidzieć zmiany wydatków na skuteczność kampanii. Nie trzeba dodawać, że  narzędzie potrzebuje odpowiedniej ilości danych historycznych, aby móc w pełni wykorzystać swój potencjał.

 

Google pozwala użytkownikom kupować prosto z wyszukiwarki oraz YouTube

 

Skrócenie ścieżki zakupowe użytkowników – to wyraźny kierunek przedsiębiorstwa z Mountain View. Wkrótce użytkownicy, z poziomu kilku swoich usług, będą mogli dodawać produkty do uniwersalnego koszyka Nowe możliwości pozwolą dokonywać bezpośrednich zakupów w wyszukiwarce Google, obrazach oraz na YouTube. Ponadto spersonalizowana zostanie strona główna w zakładce „zakupy Google”.

Zakupy Google

Nowe rozwiązania w zakupach Google dostarczają nowych możliwości. Wyszukując i przeglądając strony produktu, można będzie kliknąć w przycisk „dodaj do koszyka”, który pozwoli na zakup przedmiotu z danego miejsca, w danym momencie.

Dodatkowo przycisk „dodaj do koszyka” może pojawić się również podczas wyświetlania filmu o produkcie z YouTube, bądź podczas przeglądania zdjęć w grafice Google. Sam Google zapewnia użytkowników, że mogą używać tej opcji i kupować bez obaw, ponieważ obsługa klienta oraz cały proces związany ze zwrotami jest wspierany gwarancją Google.

To tylko szybki skrót najważniejszych informacji, jakie dostarczył Google podczas wtorkowej konferencji. Co sądzicie o zmianach, które wkrótce nas czekają, co jest dla Was najbardziej przełomowe i czego nie możecie się doczekać? Dajcie znać w komentarzach.

Źródła:

Całą konferencję można zobaczyć poniżej:

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=48mnqZcKzyQ[/embedyt]

Reklamy tekstowe w Google Ads A.D. 2019

 

Od 2000 roku, kiedy to Google uruchomił swój system reklamowy Google Ads (wcześniej AdWords) reklamodawcy mieli szansę pracować na wielu formatach reklam tekstowych: począwszy od „najuboższej” wersji z jednym nagłówkiem i opisem, przez rozszerzone reklamy, aż po najnowszy format Responsive Search Ads, gdzie reklamodawcy mają do zapełnienia treścią aż 15 nagłówków oraz 4 opisy reklamy.

Jak więc przygotować dostępne formaty aby skutecznie docierały do Twoich potencjalnych Klientów? Jak sprawić by treści były trafne, angażujące i przydatne, jednocześnie wiedząc, że istnieje prawdopodobieństwo, że Google może nie wyświetlić trzeciego nagłówka bądź drugiego tekstu reklamy z powodu rodzaju urządzenia i rozmiarów ekranu, na którym będzie wykonywane wyszukiwanie?

Personalizacja reklam

Cała moc ciągle rozwijanego przez Google uczenia maszynowego oraz sztucznej inteligencji pomaga reklamodawcom w tworzeniu zindywidualizowanych reklam, dopasowanych do aktualnych potrzeb Klientów. Dzięki wielu nagłówkom oraz tekstom reklam Google dotrze do szerszego grona potencjalnych klientów, dopasowując je do większej liczby aukcji oraz zapytań. Google ponadto testuje różne kombinacje dostępnych nagłówków i tekstów i sprawdza, które z nich najlepiej odpowiadają różnym zapytaniom.

 

Znaki, znaki, więcej znaków

Reklamy tekstowe przybierają coraz większe rozmiary – obecnie reklamodawcy mają do dyspozycji do 300 znaków. To prawie 2 razy więcej niż miały jedne z pierwszych reklam Google Ads. Różnice nie kończą się na liczbie znaków – powołując się na wyniki kampanii opisywane w źródle KLIK, zaobserwowano prawie 12% wzrost średniego współczynnika klikalności (CTR) po przejściu na nowe formaty reklam w Google Ads.
Kluczowym jest, żeby pamiętać, że nie wystarczy zapełnić wszystkich dostępnych pół w trakcie tworzenia reklamy tekstowej – należy dokładnie zaplanować, co i gdzie wpisać. Poniżej krótka checklista, która pomoże usystematyzować kwestie, na które trzeba zwrócić wagę:

1. Skup się na najważniejszych elementach reklamy
Nie mając gwarancji wyświetlania się trzeciego nagłówka pamiętaj, żeby nie zawierać w nim CTA bądź kluczowej oferty/usługi, którą oferujesz. Zamiast tego dodaj nowe, różnorodne słowa kluczowe opisujące Twój biznes, czy coś co odróżnia go od konkurencji.

2. Używaj silnych i niezależnych komunikatów
Pierwszy i drugi nagłówek reklamy muszą być spójne. Muszą mieć sens i wzajemnie się uzupełniać, komunikując użytkownikowi spójny przekaz. Tworząc reklamę musimy być pewni, że drugi nagłówek oraz pierwszy opis reklamy nie kończą się na przykładowe słowa: i, lub, według, ale, oraz, po, przed, więc, jeśli, kiedy, gdzie, podczas itp.

3. Pisz reklamy pod urządzenie
W zależności od długości reklamy jej elementy mogą nie zostać wyświetlone na poszczególnych urządzeniach mobilnych oraz rozmiarach ekranu. Mając to na uwadze, trzeba pamiętać, że jeśli kierujemy nasze kampanie na osoby korzystające głównie z telefonów komórkowych to niepotrzebny będzie wymyślny trzeci nagłówek oraz drugi opis reklamy, ponieważ najczęściej Google ich i tak nie wyświetli użytkownikom.

4. Zaoferuj więcej użytkownikom
Unikaj powtórzeń tego samego słowa kluczowego w reklamie. Używanie tych samych słów kluczowych w treści reklamy nie wpłynie na poprawę jej trafności. Zastanów się co wyjątkowego oferujesz i dlaczego akurat Twoja reklama ma kogoś przekonać do odwiedzenia Twojej witryny, a systemu Google do wyświetlenia Twojej reklamy w wyszukiwarce (tutaj więcej o tworzeniu skutecznych reklam w sieci wyszukiwania). Ważne, żeby sprawdzić, czy treść reklamy nie dubluje się już z treściami, które umieściliśmy w rozszerzeniach reklam tekstowych, np. rozszerzeniach objaśnień.

Podsumowując, dodając poprawnie wszystkie dostępne elementy reklamy elastycznej dostajemy możliwość przetestowania i optymalizacji różnych odmian komunikatów reklamowych, czego nie bylibyśmy fizycznie w stanie zrobić samodzielnie. Dodanie wielu nagłówków i opisów reklam skutkuje często na początku wyświetleniom ich losowych kombinacji, które wspólnie słabo działają, powodując w rezultacie spadek śr. CTR kampanii. Jednak z biegiem czasu, gdy uzyskamy więcej danych z kampanii, Google na ich podstawie wypracuje zauważalny wzrost i poprawę współczynnika klikalności kampanii, a także wzór reklamy, która wpasuje się idealnie w wyszukiwania naszej grupy docelowej.

Wszystkie rozszerzenia reklam tekstowych w Google Ads

Marketerzy prześcigają się w tym, jak najsprawniej zwrócić uwagę użytkownika na swój przekaz reklamowy. W przypadku reklam Google Ads jednymi z podstawowych narzędzi, które pozwalają na wizualne udoskonalenie reklamy w wyszukiwarce są właśnie rozszerzenia reklam. Pomimo tego, że są popularne  i dobrze znane, ich potencjał nie zawsze jest w pełni wykorzystywany.

 

Czym są rozszerzenia reklam?

Rozszerzenia reklam tekstowych Google Ads to dodatkowe informacje wyświetlane przy reklamach w wynikach wyszukiwania. Aktualnie Google udostępnia 10 takich rozszerzeń i aby kampania była skuteczna, należy korzystać ze wszystkich, o ile jest to możliwe. Dzięki zastosowaniu rozszerzeń, reklamy zawierają więcej treści i zajmują większą powierzchnię, przez co są lepiej widoczne dla naszych potencjalnych klientów. Z tego powodu zazwyczaj mają większy współczynnik kliknięć w porównaniu do reklam nie posiadających rozszerzeń Dzięki przedstawieniu większej ilości informacji, mogą odfiltrować osoby niezainteresowane ofertą i polepszyć ruch na stronie docelowej.

 

Kiedy rozszerzenia są wyświetlane?

Rozszerzenia reklam, jeżeli są dodane, nie pojawią się przy każdym wyświetleniu naszej reklamy. O tym czy zostaną pokazane użytkownikom decyduje algorytm Google oceniający czy rozszerzenia lub ich kombinacja zwiększą skuteczność reklamy oraz to, czy pozycja i ranking reklamy są wystarczająco wysokie.

Z reguły reklamy z wyższych pozycji w wyszukiwarce, mają pierwszeństwo w wyświetlaniu swoich rozszerzeń. Jest więc to dodatkowy bodziec do tego, aby zwiększyć jakość swoich reklam, strony docelowej oraz podnieść stawki, co pozwoli wyświetlać się na wyższej pozycji.

 

Rodzaje rozszerzeń

Na ten moment w Google Ads możemy skorzystać z 10 form rozszerzeń reklamy w wyszukiwarce. Każde z nich wygląda inaczej i przedstawia inny rodzaj informacji, od cen poszczególnych produktów lub usług, przez lokalizację firmy do bezpośredniego przekazywania połączeń telefonicznych. Wszystkie rozszerzenia możemy znaleźć na koncie Google Ads w zakładce “Reklamy i rozszerzenia”.

 

Rozszerzenia linków do podstron

Rozszerzenia dają możliwość pokazania w reklamie więcej niż jedną stronę docelową. Sprawdza się to np. w przypadku kiedy użytkownik szuka szybkiego kontaktu z firmą i ma możliwość wyboru tej konkretnej podstrony, już z poziomu reklamy. Rozszerzenia te możemy spotkać w dwóch wersjach, jako odnośniki do podstron wraz z krótkim, ręcznie ustawianym opisem lub w formie krótkich linków tekstowych, gdzie wyświetlają się jedynie ustawione nagłówki.

Rozszerzenie pokazuje od 2 do 6 linków do podstron. Na urządzeniach mobilnych rozszerzenia wyświetlają się w postaci karuzeli, która pomieści aż 8 linków. Użytkownik może ją swobodnie przesuwać palcem w prawo lub lewo.

 

 

Rozszerzenia objaśnień

Reklama Google Ads może dodatkowo wyświetlać od dwóch do sześciu objaśnień, czyli krótkich, tekstowych opisów, które możemy ująć w maksymalnie 25 znakach. Warto w nich opisać cechy oferty takie jak: “Darmowa dostawa od 100 zł”, “Wolne terminy w maju” czy inne USP. Zamiast ładnie brzmiących ogólników, warto przetestować opisy dokładniejszych cech produktów lub usług.

Rozszerzenie to nie wyróżnia się wizualnie na tle całości reklamy, ale jest dobrym polem na zwiększenie opisu naszej promowanej działalności.

 

Rozszerzenia informacji w witrynie

Rozszerzenia informacji w witrynie mają przypisany konkretny nagłówek, który wybieramy z gotowej już listy, a ręcznie wpisujemy pasujące tam wyrażenia. Nagłówki to między innymi modele, usługi, udogodnienia, miejsca czy marki. Nie do każdej kampanii i reklamy będą one pasować, jednak warto wykorzystać to rozszerzenie i dodać wartościowe dla użytkowników informacje.

 

Rozszerzenia połączeń

Rozszerzenia połączeń pozwalają na wyświetlenie numeru telefonu kontaktowego bezpośrednio w reklamie. Rozwiązanie sprawdza się w reklamach wyświetlanych na urządzeniach mobilnych, w których użytkownik po kliknięciu w numer ma możliwość bezpośredniego nawiązania połączenia.

Google jedynie w tym rozszerzeniu pozwala umieszczać numer kontaktowy, w innych przypadkach reklama zostanie odrzucona.

Żeby rozszerzenie zaczęło się wyświetlać, numer telefonu musi zostać przez Google zweryfikowany i musi być aktywny oraz związany z reklamowaną firmą.

W związku z rozszerzeniem połączeń Google udostępnia też funkcjonalność jaką jest raportowanie połączeń telefonicznych. Kliknięcie w numer telefonu powoduje połączenie z indywidualnie nadanym numerem Google. Dopiero wtedy zostaje przekierowane do numeru docelowego. Takie rozwiązanie pozwala na raportowanie długości trwania połączeń, daty i godziny ich początku i końca oraz tego czy połączenie zostało odebrane. Na tej podstawie możemy ustalać konwersje, definiując ją jako połączenie trwające minimum określoną ilość sekund. To z kolei pozwala na lepszą optymalizację kampanii pod kątem nawiązywania połączeń telefonicznych.

 

Rozszerzenia wiadomości

Przeznaczone szczególnie dla reklamy mobilnej, rozszerzenia wiadomości, pozwalają na bezpośrednie wysłanie SMSa na podany przez nas numer z wstępnie zaproponowaną już przez nas treścią.

Dzięki temu możemy dotrzeć do osób, które dla przykładu nie mogą aktualnie do nas zadzwonić, ustawiając wiadomość tak, żeby potencjalny klient wpisał tylko godzinę o której chce byśmy do niego zadzwonili. Jest to jedno z najmniej używanych rozszerzeń na rynku dlatego warto z niego skorzystać i wyróżnić się tym na tle konkurencji.

 

Rozszerzenia lokalizacji

Kiedy chcemy skupić się na dotarciu do lokalnego klienta, bardzo przydatne jest zastosowanie rozszerzenia lokalizacji. Na desktopie pozwala ono pokazanie w reklamie dokładnego adresu, a na urządzeniach mobilnych odległości w jakiej użytkownik znajduje się od naszej firmy. Po kliknięciu w to rozszerzenie użytkownik zostaje przekierowany do map Google z zaznaczoną lokalizacją firmy, tak aby w prosty sposób mógł do niej dotrzeć.

Lokalizacja, jaką możemy ustawić w rozszerzeniu jest pobierana z Google Moja Firma, dlatego przy jego konfiguracji konieczne jest połączenie obu kont. Dodatkowo  mamy możliwość pokazania godzin otwarcia firmy w każdym dniu tygodnia. Edycję danych przeprowadzamy w panelu Google Moja Firma, natomiast w Google Ads jedynie podłączamy je do rozszerzenia.

 

Rozszerzenia powiązanej lokalizacji

To rozszerzenie jest przeznaczone dla producentów sprzedających swoje produkty w sieciach sklepów tradycyjnych. Wyświetla ono w reklamie najbliższy sklep z sieci sklepów, które oznaczyliśmy.

Na ten moment rozszerzenie to dostępne jest dla sieci handlu detalicznego w 8 krajach oraz dla  sieci sprzedawców samochodów w USA i Wielkiej Brytanii. Niestety na tych listach nie ma jeszcze Polski, więc rozszerzenie to na ten moment przyda się jedynie osobom reklamującym produkty w Stanach Zjednoczonych, Niemczech, Francji, Wielkiej Brytanii, Holandii, Kanadzie, Australii czy Brazylii.

 

Rozszerzenia cen

Kolejnym rozszerzeniem, nie używanym często, a pokazującym kilka cennych informacji jest rozszerzenie cen. Pozwala ono na wyświetlanie kart z nazwami i cenami produktów lub usług, zarówno na komputerach stacjonarnych jak i urządzeniach mobilnych. Dzięki niemu zyskujemy dużo miejsca reklamowego z już konkretnym przekazem cenowym, przekierowującym bezpośrednio na podstronę z daną usługą czy produktem.

Koszt kliknięcia w rozszerzenie cen jest taki sam jak kliknięcie w inną część reklamy, a bezpośrednio przybliża użytkownika do konwersji. Co ważne, przewijanie listy w rozszerzeniu nie nalicza kosztu kliknięcia, więc użytkownik może zapoznać się z naszą ofertą cenową i zdecydować, czy przejść na naszą stronę jeszcze przed kliknięciem w reklamę i naliczeniem kosztu za kliknięcie.

 

Rozszerzenia aplikacji

Jeżeli firma posiada własną aplikację mobilną w Google Play lub Apple App Store warto skorzystać z rozszerzenia aplikacji, które do reklamy doda ustawiony przez nas krótki tekst wraz z ikoną aplikacji i przyciskiem kierującym bezpośrednio do jej pobrania. Google automatycznie dostosowuje konkretny link do pobrania aplikacji w zależności czy użytkownik widzi reklamę na urządzeniu z Androidem czy z systemem iOS.

Tak jak w innych rozszerzeniach koszt kliknięcia jest taki sam jak kliknięcie na przykład w nagłówek. Rozszerzenie to należy traktować jako dodatkową promocję aplikacji. Jeśli  chcemy głównie skupić się na zwiększeniu pobrań aplikacji, to zamiast rozszerzenia aplikacji, warto rozważyć “Uniwersalne kampanie promujące aplikacje”, które skupiają się na reklamowaniu aplikacji w Google Play, Youtube, wyszukiwarce czy sieci reklamowej Google.

 

Rozszerzenia promocji

Tworząc czasowe promocje na nasze produkty lub usługi, warto wspomóc się rozszerzeniami promocji, które wyświetlą dodatkowe informacje o aktualnych rabatach.  Stosując to rozszerzenie, mamy możliwość zdefiniowania okoliczność przyświecającej promocji (np. Walentynki),określenia kiedy chcemy wyświetlać rozszerzenie, co oferujemy taniej, jaki rabat przygotowaliśmy. Jeżeli jest taka potrzeba możemy również dodać specjalny kod promocyjny, z którego użytkownicy mogą skorzystać w czasie zakupów. Rozszerzenie przekierowuje na zdefiniowaną podstronę promocji, , co zwiększy prawdopodobieństwo konwersji.

Google przygotowało długą listę okazji na jakie możemy utworzyć promocję m.in. Nowy Rok, Walentynki, Dzień Kobiet, Święto Pracy, Halloween, Początek roku szkolnego czy bardziej egzotyczne w naszym regionie okoliczności takie jak Chanuka, Święto Holi, Chiński Nowy Rok lub Ramadan. Oczywiście możemy też tworzyć promocje bez konkretnie wyszczególnionej okazji wybierając tylko daty rozpoczęcia i zakończenia.

 

 

Rozszerzenia automatyczne

Jeżeli Google uzna, że można zwiększyć skuteczność naszych reklam oraz szanse na zdobycie klientów jest w stanie utworzyć i dodać do naszych reklam rozszerzenia, których my ręcznie nie stworzyliśmy. W zakładce „Reklamy i rozszerzenia” możemy znaleźć podstronę Rozszerzenia automatyczne, gdzie zobaczymy ile i jakie rozszerzenia Google stworzył i wyświetlił automatycznie .

Mamy kilka rodzajów automatycznych rozszerzeń:

Większość z nich działa tak jak ręcznie dodane rozszerzenia z tym, że to Google decyduje jakie informacje w nich wyświetli. Wadą tego rozwiązania jest brak kontroli nad ostatecznym wyglądem reklamy, dlatego warto wszystkie rozszerzenia dodawać ręcznie i uniknąć automatycznego ich tworzenia.

Wyjątkiem, jest rozszerzenie z ocenami sprzedawców. Wyświetla ono ocenę witryny wraz z odpowiadającą im liczbą gwiazdek, która pobierana jest z wielu źródeł zaakceptowanych przez Google. Warunkiem wdrożenie tego mechanizmu jest posiadanie przez sprzedawcę minimum 150 niepowtarzalnych opinii z ogólną, łączną oceną nie mniejszą niż 3,5 gwiazdki.

 

Warto? Warto!

Podsumowując, warto korzystać w miarę możliwości ze wszystkich rozszerzeń. Oczywiście nie wszystkie  będą zawsze wyświetlane, bo to Google dobiera co dla danego zapytania będzie najodpowiedniejsze. Jednak nie ma wątpliwości, że rozszerzenia reklam bardziej przykuwają uwagę użytkowników oraz pozwalają na zwiększenie współczynnika konwersji z działań reklamowych.

Zapisz się do newslettera!

  • Dążymy do tego, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Z tego powodu w naszym serwisie korzystamy z plików cookies. Pliki cookies możesz kontrolować za pomocą ustawień swojej przeglądarki internetowej. Dalsze korzystanie z naszego serwisu, bez zmiany ustawień przeglądarki internetowej oznacza, iż akceptujesz stosowanie plików cookies. Więcej informacji znajdziesz w naszej polityce prywatności.
  • Zamknij