Twoja wiadomość już do nas leci - napiszemy bądź zadzwonimy do Ciebie tak szybko, jak to możliwe.
Tymczasem, zajrzyj na nasze social media:
Zajrzyj na swoją pocztę, aby poznać szczegóły oferty ;)
Tymczasem, sprawdź nowości na naszym blogu semahead.agency/blog/
Zespół Semahead
Na Twoją skrzynkę wysłaliśmy wiadomość potwierdzającą subskrypcję.
Tymczasem, zajrzyj na nasze social media:
'
Twój formularz już do nas leci - za chwilę otrzymasz informację zwrotną na podany w zgłoszeniu email.
Tymczasem, możesz zajrzeć na nasze social media:
Co nowego słychać w Google Ads? Przez ostatni czas pojawiło się wiele aktualizacji oraz nowości, więc koniecznie bądź na czasie z naszym PPC Express.
Z tego artykułu dowiesz się między innymi o:
Od marca do kwietnia znacząco wzrosło zainteresowanie dostawą produktów zamówionych online do sklepów lub punktów odbioru. Tym sposobem odbiorcy chcieli uniknąć wydłużonego czasu dostawy. W związku z tym Google wprowadził Local Inventory Ads, czyli dodatkowe oznaczenie pozwalające na zamieszczenie informacji o tym, czy twój produkt jest dostępny w pobliskim sklepie.
Funkcja jest w fazie beta testów i mogą z niej skorzystać użytkownicy krajów takich jak: Australia, Austria, Brazylia, Kanada, Dania, Francja, Niemcy, Japonia, Holandia, Norwegia, Szwecja, Szwajcaria, Wielka Brytania i USA, którzy zakończyli konfigurację opcji „odbiór w sklepie” (store pickup). Aby móc skorzystać z wersji beta należy wypełnić ten formularz.
Pozostając w tematyce reklam produktowych, kolejną nowością jest możliwość wyświetlania dodatkowych informacji o sklepie stacjonarnym (w tym dostępność produktów), lokalizację i opis możliwych realizacji zamówienia (dostawa lub odbiór własny). Informacje te pojawią się we wszystkich krajach, w których dostępna jest karta Zakupy.
Z racji tego, że Gallery Ads (wprowadzony w zeszłym roku) nie sprawdził się na tyle, na ile oczekiwano Google wycofuje ten format i poświęca swoją uwagę innej wersji beta, którą są rozszerzenia obrazu. Galery Ads miało sprawdzić się w wielu branżach (hotele, restauracje, motoryzacja, salony piękności i tym podobne). Karuzela z przewijanymi obrazami miała zaangażować i przykuć uwagę. Po około roku dostępności wersji beta okazuję się, że jedynie w branży motoryzacyjnej Gallery Ads było skuteczne.
Obecnie rozszerzenia obrazu (image extensions) są dostępne w wersji testowej i można uzyskać do nich dostęp poprzez swojego opiekuna.
Dodatkowo Google testuje również dynamiczne rozszerzenia obrazu. Zalecane rozmiary fotografii do przesłania to 1200x1200px. Do dyspozycji mamy również opcję dynamicznego wybierania obrazów przez Google z naszych witryn. Źródło.
Google wprowadziło nowe globalne rozwiązanie zapewniające większą elastyczność dotarcia do odbiorców poprzez kampanie Video. Dzięki tworzeniu swego rodzaju kategorii tematycznych oraz możliwości kierowania na podzespoły YouTube, takie jak YouTube Kids, YouTube Music czy YouTube TV, a także programy (YouTube Originals) możesz kierować swoje reklamy do bardziej sprecyzowanych grup odbiorców poruszających się w tych konkretnych obszarach filmów.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=12&v=KXPYhskx-0M&feature=emb_title
Na tę chwilę w Polsce korzystanie z narzędzia jest utrudnione, ponieważ po przejściu na stronę konta często wita nas błąd 404. Jeśli masz od dyspozycji swojego opiekuna, warto z nim skonsultować tę kwestię.
Raport handlu detalicznego umożliwia porównanie w jednym raporcie skuteczności zdefiniowanych wcześniej kategorii z podziałem na sieć wyszukiwania i kampanie produktowe. Oto niektóre dane dostępne w raporcie:
Korzystając z raportu miej na uwadze promowanie marki, harmonogramy, kierowanie czy różne strategie ustalania stawek. Więcej informacji znajdziesz w Supporcie Google.
Jeśli prowadzisz e-commerce, koniecznie zapoznaj się ze zmianami, które już obowiązują oraz przygotuj się na te, które wejdą w życie od 1 września. W supporcie Google Merchant Center znajdziesz wszystkie potrzebne informacje.
Tworzenie kampanii inteligentnych z poziomu aplikacji mobilnej Google Ads.
Kwadratowa pinezka na mapach Google dla użytkowników z aktywnymi kampaniami inteligentnymi, które są powiązane z profilem Google Moja Firma – opcja bez opłat dostępna jest do września.
Możliwość sprawdzenia skuteczności reklam bezpośrednio w Google.com.
Tematyka słów kluczowych – pozwala na wyświetlanie twoich reklam potencjalnym klientom, których wyszukiwania są powiązane z daną tematyką. Mamy także możliwość modyfikowania lub usuwania danych tematów, by mieć większą kontrolę nad kampaniami.
Więcej szczegółów o nowościach w kampaniach smart znajdziesz w Supporcie.
Na koniec odsyłam do podstawowego, aczkolwiek przydatnego przewodnika dla firm mającego pomóc reklamodawcą w optymalizacji kampanii w dobie COVID-19. Zgromadzone podstawowe informacje w bardzo przystępny i przejrzysty sposób znajdziesz tutaj.
Liczba internautów w Polsce w kwietniu 2020 wyniosła 28,2 mln, z których prawie 21 mln odwiedziło YouTube konsumując treści na tej platformie średnio przez dziewiętnaście minut dziennie. Ostatni raport IAB/PwC Adex 2019 pokazuje nam, że wydatki na wideo w dalszym stopniu rosną. Wzrost co prawda nie jest już indeksem dwucyfrowym, jednak nadal ten trend jest pozytywny. Wideo jest najbardziej przystępną formą komunikacji. Widzą to marki, które coraz chętniej wydają swoje budżety mediowe na kampanie wideo w YouTube. Wiele mniejszych firm ma problem z wejściem do kampanii wideo, gdyż często nie mają budżetów na stworzenie kreacji. Jednakże Google w kwietniu przedstawiło nowy produkt, który to zmieni – Video Builder.
Z tego artykułu dowiesz się między innymi:
Narzędzie Video Builder zadebiutowało 14. Kwietnia i jest na razie dostępne tylko w becie. Aby się do niego dostać wystarczy zgłosić swoje konto w tym formularzu. Firmy, które nie mają środków, aby stworzyć profesjonalne wideo mogą skorzystać z VB i w bardzo prosty sposób stworzyć ładną animację na podstawie kilku zdjęć, którą będzie można z powodzeniem użyć w kampaniach video na YouTube.
Po zaakceptowaniu Waszego konta do bety narzędzia trzeba się upewnić, iż adres e-mail na który zgłosiliście chęć udziału ma dostęp administracyjny do konta marki na YouTube – po stworzeniu kreacji w programie będzie ona od razu załadowana na konto platformy. Oprócz samego dostępu potrzebne są również zdjęcia, logo oraz przeglądarka Chrome w najnowszej odsłonie.
Video Builder daje nam możliwość stworzenia filmików na podstawie następujących szablonów:
Źródło: director.youtube.com/u/0/videobuilder
W zależności od tego jaki szablon zostanie wybrany będzie trzeba przygotować różną ilość zdjęć i tekstów, które można wrzucić w reklamę. Z reguły jest to logo w formacie 1000×500 oraz zdjęcia 1920×1430 jeżeli tworzymy wideo w poziomie i 1700×1920 jeżeli kreacja ma być przeznaczona na urządzenia mobilne.
Źródło: director.youtube.com/u/0/videobuilder
Google pozwala również na wybranie kolorów, tak aby nasza komunikacja współgrała z tą prowadzoną na co dzień w innych kanałach. Po wybraniu koloru, załadowaniu logo oraz zdjęć pozostaje nam do wyboru font oraz muzyka z biblioteki dostarczonej przez Google. Po dokonaniu tych akcji wystarczy kliknąć przycisk “Create video” i po kilkudziesięciu sekundach ukaże się nam podgląd naszej kreacji, którą można dowolnie edytować i potem załadować na konto YouTube.
https://www.youtube.com/watch?v=O2zfQzW1-2I&feature=emb_logo
Google zidentyfikowało problem drogiego i czasochłonnego tworzenia kreacji wideo do kampanii reklamowych, wychodząc naprzeciw z rozwiązaniem dostosowanym do firm z sektora MŚP. Agencja kreatywna, scenariusz i plan zdjęciowy nie są już potrzebne, aby wystartować z reklamą na YouTube.
Przykładowe możliwości Video Builder
https://youtu.be/lWVl1kfCrHw
Chciałbyś poprowadzić kampanię wideo lecz nie wiesz jak się za to zabrać? Zgłoś się do nas a my pomożemy Ci stworzyć strategię oraz doradzimy, które z formatów są najskuteczniejsze.
Jednym z najczęstszych błędów początkujących osób, które zaczynają prowadzić działania w Google Ads, jest brak planu przed rozpoczęciem. Bez przygotowania nawet podstawowej strategii, czyli co, dlaczego, komu i jak chcemy reklamować, można w łatwy sposób wydać swój budżet reklamowy bez jakichkolwiek pozytywnych efektów.
Z tego artykułu dowiesz się między innymi:
Budowanie strategii działań w Google Ads powinniśmy zacząć od ustalenia celów, jakie chcemy osiągnąć. Inne typy kampanii z innymi komunikatami do odbiorców użyjemy w przypadku chęci zebrania danych na formularzu kontaktowym niż w przypadku chęci maksymalizacji zysku ze sprzedaży produktów. Dlatego też jasno określone cele pomogą w ustaleniu dalszych kroków.
Celów, w których osiągnięciu Google Ads jest w stanie pomóc, jest wiele i zależą głównie od tego, jaki biznes promujemy, w jakim etapie jego rozwoju jesteśmy oraz w jaki sposób innymi kanałami dostarczamy już użytkowników na stronę.
Przykładowe cele oraz to, jak należy je dokładniej sformułować, przedstawia poniższa tabela.
Cele, które zdefiniowaliśmy, w kolejnym kroku powinniśmy dopasować do lejka zakupowego. To on pokazuje, do jakich użytkowników, na jakim etapie zakupowym powinniśmy trafiać. Będzie to pomocne w kolejnym etapie, przy doborze kanałów Google Ads.
Niektóre z celów w jasny sposób określają nam jakiego etapu lejka dotyczą. Zwiększenie rozpoznawalności marki czy wprowadzenie nowego produktu na rynek wiąże się z dotarciem do użytkowników na początku ścieżki zakupowej, czyli na etapie zauważenia. Natomiast generowanie sprzedaży lub zwiększenie współczynnika konwersji dotyczy już innego etapu, czyli konwersji.
Na schemacie poniżej możemy zobaczyć dopasowanie przykładowych celów do miejsca w lejku zakupowym, gdzie powinniśmy trafiać z komunikatem reklamowym.
Sieć wyszukiwania
W przypadku reklam tekstowych w sieci wyszukiwania głównym czynnikiem, który wpływa na to, do jakich klientów, na jakim etapie lejka chcemy docierać, są słowa kluczowe.
Jeżeli naszym celem jest zwiększenie rozpoznawalności marki, to reklamę staramy się wyświetlać na ogólne frazy, niezwiązane bezpośrednio z naszym produktem. Tu pomaga prowadzenie bloga na naszej stronie, na którym umieszczamy wpisy odpowiadające na najczęstsze zapytania górnych etapów lejka.
Jeśli jednak nastawiamy się na zwiększenie sprzedaży, to w zapytaniach pokrywamy frazy związane już bezpośrednio z produktem, często też w połączeniu ze zwrotami “gdzie kupić”, “sklep online” i innymi, sugerującymi, że wpisująca je osoba jest w tym momencie zainteresowana zakupem.
Poniżej przykład jak mogą wyglądać frazy kluczowe na ścieżce zakupowej osoby chcącej kupić buty do biegania.
W ostatnim etapie, czyli lojalizacji klienta, który dokonał już u nas zakupu, korzystamy z zebranych list odbiorców. W każdej innej kampanii, najlepiej z produktami komplementarnymi do tych, które klient zakupił, staramy się docierać do osób, które już u nas dokonały zakupu, więc znają nasz sklep i są bardziej skłonne dokonać ponownego zakupu niż osoby całkowicie nowe na naszej stronie.
Sieć reklamowa
W reklamach displayowych czynnikiem rozróżniającym to, do jakiego etapu lejka komunikujemy, jest kreacja reklamowa i komunikaty w niej zawarte.
Dla wyższych etapów na grafikach warto komunikować dość ogólne hasła połączone z logo naszego sklepu oraz nazwą czy adresem strony. Sformułowania typu “Największy sklep z obuwiem do biegania” czy “Buty sportowe w najniższych cenach” zwracają uwagę użytkowników niekoniecznie nastawionych na zakup w tym momencie, jednak budują rozpoznawalność marki i mogą być początkiem ścieżki zakupowej.
Na niższych etapach lejka staramy się już skupiać na konkretnych kategoriach czy produktach oraz działać remarketingowo. Tu ponownie pojawia się temat grup odbiorców. Warto zbierać grupy użytkowników, którzy bywali na naszej stronie, a nie dokonali zakupu. Można segregować użytkowników bardziej precyzyjnie w zależności od tego, jakie kategorie na naszej stronie oglądali, a następnie tym użytkownikom pokazywać reklamy produktów z tych właśnie kategorii.
Kampanie produktowe
Reklamy produktowe z racji swojego mocnego nastawienia na prezentację produktu i ceny sprawdzają się w dolnych etapach lejka zakupowego.
W przypadku wpisania przez użytkownika dość ogólnych, ale związanych z produktem, fraz, zobaczy on zestaw reklam powiązanych z wyszukiwaniem. Natomiast przy wpisaniu dokładniejszej nazwy konkretnego produktu jawi się box po prawej stronie z informacjami na temat tego przedmiotu oraz porównanie sklepów, które emitują reklamę produktową owego produktu.
Widzimy, że ten typ kampanii jest skierowany do użytkowników, którzy raczej wiedzą już co chcą kupić niż do tych, którzy dopiero szukają inspiracji zakupowej.
W przypadku ostatniego etapu lejka, dotyczącego lojalizowania klienta po zakupie, to tak jak w przypadku reklamy w sieci wyszukiwania, użytkownikom, którzy dokonali już zakupu, staramy się wyświetlać częściej i na lepszych pozycjach przy kolejnych wyszukiwaniach innych produktów przez tych klientów. Skoro znają nasz sklep I dokonali tam zakupu, jest większa szansa, że zrobią to ponownie.
Reklamy wideo
Reklamy w formie krótszych lub dłuższych filmów wideo celują w początkowe i środkowe etapy w ścieżce zakupowej. Ich forma dobrze sprawdza się w szerokim oraz dość niedrogim budowaniu zasięgu czy rozpoznawalności marki.
Krótkimi, kilkusekundowymi, dobrze zrobionymi reklamami możemy dotrzeć do dużego grona odbiorców, mających szanse zainteresować się naszym produktem lub usługą. Jesteśmy w stanie wybrać, w jakich kategoriach filmów na YouTube nasze reklamy mogą się wyświetlać, co pozwala wyselekcjonować tematykę, jaka interesuje osoby, które zobaczą nasze reklamy.
Gdy chcemy jednak dotrzeć do osób głębiej w ścieżce zakupowej, możemy przy pomocy remarketingu, osobom, które były na naszej stronie, przykładowo w dziale butów do biegania, wyświetlić jako reklamę dłuższy film z porównaniem najpopularniejszych modeli butów do biegania. Oczywiście o ile takowy film stworzyliśmy.
Promowanie aplikacji
Ten najmniej popularny format reklamy, a dokładniej segment lejka zakupowego, do jakiego nim docieramy, jest mocno zależny od tego, jakie promowana przez nas aplikacja ma zadanie i co potrafi. Aplikacja, która jest jedynie zbiorem informacji o naszych produktach, powinna trafić w środkowe segmenty lejka, czyli Zainteresowanie i Rozważanie. Natomiast aplikacja z wbudowanym modułem e-commerce, przez którą użytkownik jest w stanie dokonać zakupu, powinna celować już w etap konwersji.
Przed ułożeniem planu i rozpoczęciem działań należy skupić się na celach, jakie nasze kampanie powinny spełnić. Wiedząc, co chcemy osiągnąć, jesteśmy w stanie dobrać odpowiednie kanały reklamowe, a wchodząc głębiej, dokładne kierowanie czy treść reklamy, jaką użytkownicy powinni zobaczyć.
W kolejnej części sprawdzimy, jak powinniśmy mierzyć wyniki w zależności od wybranych celów oraz kanałów reklamowych Google Ads oraz połączymy wszystko w kilka gotowych strategii dla różnych rodzajów biznesów.
Na przestrzeni ostatnich tygodni pojawiło się kilka nowości, które warto poznać, aby być na bieżąco w świecie PPC. Z naszego PPC Express dowiecie się między innymi o nowej wersji edytora Google Ads 1.3.1. O czym jeszcze? Zapraszam do lektury.
Te informacje krążą w sieci już jakiś czas. Z racji tego, że niedawno pojawiły się aktualizacje w tej sprawie, przedstawiam je w jednym miejscu.
Żeby nie powielać zwięzłej informacji, która pojawiła się w suporcie, odsyłam do źródła -> https://support.google.com/google-ads/editor/answer/9584244?hl=pl&ref_topic=13728&fbclid=IwAR2cpzAG4ZmPwyLSWdQNx3sIdWJGvPhTBJbTOhRIpgHi5GVZGRoZeFlyIKo
Informacje o zapisach na testy tego narzędzia rozpoczęły się w połowie kwietnia. Idealne rozwiązane dla osób nieradzących sobie z tworzeniem kreacji. Przygotowywanie wideo jest szybkie, łatwe i bezpłatne. Wystarczy posiadać własne statyczne kreacje, logo, tekst i połączyć je z dostępną w bibliotece muzyką. Do wyboru mamy różne układy, kolory czy czcionki. Dodatkowo możemy tworzyć wideo na podstawie celu, jaki ma spełniać.
Źródło: https://www.blog.google/products/ads/youtube-video-builder/
W Stanach Zjednoczonych pojawiła się możliwość bezpłatnego wyświetlania informacji o produktach na kacie Zakupy Google. Do końca roku funkcją tą mają zostać objęte pozostałe kraje. Jeśli dotychczas nie korzystałeś z Google Merchant Center, możesz to zrobić bez potrzeby korzystania z Google Ads. Jeśli natomiast jesteś reklamodawcą, korzystającym z kampanii produktowych, koniecznie zgłoś się do programu ”przestrzeń Google” (GMC – > Rozwój – >Zarządzaj programami – > Przestrzeń Google)
W związku z powyższa informacją wkrótce możemy spodziewać się nowych raportów dostępnych w GMC, które umożliwią nam śledzenie liczby bezpłatnych kliknięć.
Źródło: https://support.google.com/merchants/answer/9838672?hl=pl&fbclid=IwAR0Ui02XWIs3srQn3sVqeDF80oleac75x2VZx1Psn0C9bnx_5WocbBTUWSU
W zasadzie nazwa reklamy zmieniła się na „Reklama generująca połączenie”, a to za sprawą możliwości dodania do niej opcjonalnego linku „Wejdź na stronę”. Obecność linku „Wejdź na stronę” automatycznie powiększa obszar reklamy – zajmuje więcej miejsca na stronie wyników wyszukiwania. Kliknięcie nagłówka w dalszym ciągu powoduje nawiązanie połączenia. Jeśli chcesz skorzystać z tej opcji, dodaj do swoich istniejących reklam końcowy adres URL. Jeśli dopiero rozpoczynasz przygodę z tego typu reklamą, podaj końcowy adres URL podczas procesu tworzenia reklamy.
Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/9840358?dark=0&fbclid=IwAR2hQSh-qjF0g9HFxqQJCodDa3ff1lQfvFo1n6pEBhWIdupaCdvGfOvkOjI
Ze względu na różne priorytety firm w obecnej sytuacji termin został przesunięty z 15 czerwca 2020 r. na czas (na tę chwilę) nieokreślony. Jeśli już zacząłeś wdrażać zmiany, możesz dokończyć proces i włączyć śledzenie równoległe w swoich kampaniach wideo.
Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/9849334?dark=0&fbclid=IwAR1sN0lS09E8ZN6Bvw319jl3J-p41Q3mEHeYT7bTULPDs865Vq2Q824eKGc
W ostatnim czasie zauważono, że do reklam produktowych jest dodawana klikalna jednostka tekstu.
Tekst jest obecny na karcie Reklamy i niewiele różni się od wyglądu wyniku organicznego. Całość zaciągana jest z Showcase Shopping.
Źródło: https://searchengineland.com/googles-got-a-new-shopping-ad-test-and-its-a-weird-one-334420?fbclid=IwAR3BhLlewsMve0cNovRh7-TBxMMzADNjiQx1fMk5bzrtk_gw2P_gowO89hw
W świecie PPC jak zawsze bardzo dużo się dzieje. Z tego powodu przygotowaliśmy dla Was zbiór nowości z ostatniego miesiąca. Z artykułu dowiecie się między innymi o: Mastheadach w TV, udogodnieniach w Search Ads 360 oraz o dużych zmianach na rynku USA w Google Shopping.
Od jakiegoś czasu możemy zauważyć opcję optymalizacji naszych kampanii pod kątem konwersji lub wartości konwersji w modelu rozliczeniowym CPC.
13 września support poinformował o udogodnieniach, jakie pojawiły się w aplikacji. Obecnie dostępny jest podgląd wyniku optymalizacji oraz jej rekomendacje. Teraz z każdego miejsca możesz optymalizować swoją kampanię wg. rekomendowanych zaleceń. /źródło/
Oznacza to, że reklamodawcy mogą teraz docierać do odbiorców bezpośrednio po otwarciu aplikacji YouTube na telewizorze – odkrywając nowe treści w kanale głównym. Opcja ta jest dostępna według modelu rezerwacyjnego. Opłata ponoszona jest za tysiąc wyświetleń (CPM). /źródło/
Teraz możesz skorzystać z licytacji Google Ads w czasie aukcji w strategii ustalania stawek Search Ads 360, która przewiduje prawdopodobieństwo konwersji przy pomocy analizy historii Twojego konta, konwersji Floodlight i wyłącznych kombinacje sygnałów. To unikalne podejście poprawia wyniki określania stawek Search Ads 360, pomagając dotrzeć do większej liczby klientów, którzy są gotowi do konwersji.
Podczas testów beta setki reklamodawców Search Ads 360 włączyło licytację w Google Ads, co zaowocowało średnim wzrostem konwersji od piętnastu do trzydziestu procent przy takim samym lub lepszym ROI. /źródło/
Academy for Ads po prawie dwóch latach zostało zastąpione nową platformą, jaką
jest Skillshop. Obecne certyfikaty zostały przepisane, a ich data ważności nie ulega zmianie. Poza tym na poziomie Google Ads pojawił się nowy certyfikat z pomiaru skuteczności reklam. Lista wszystkich obecnie dostępnych certyfikatów:
Google Ads:
• Certyfikat z reklamy produktowej
• Certyfikat Google Ads z pomiaru skuteczności reklam
• Certyfikat Google Ads z reklamy w sieci reklamowej
• Certyfikat Google Ads z reklamy w sieci wyszukiwania
• Certyfikat Google Ads z reklamy wideo
Google Analytics:
• Egzamin Kwalifikacja indywidualna Google Analytics
Google Marketing Platform:
• Egzamin certyfikacyjny z zakresu Campaign Managera
• Egzamin certyfikacyjny z zakresu Creative
• Egzamin certyfikacyjny z zakresu Display & Video 360
• Egzamin certyfikacyjny z zakresu Search Ads 360
Ikona telefonu w przypadku tych reklam jest teraz bardziej widoczna – bezpośrednio daje do zrozumienia, jaką czynność należy wykonać. Pod numerem telefonu znajdziemy dane firmy i miejsca na CTA. Porównanie widoków wygląda następująco /źródło/:
Pojawiła się możliwość tworzenia raportów z kilku kont jednocześnie, która ma na celu ułatwić analizę danych. Korzystanie z danych jest możliwe z poziomu MCK. Ograniczeniem w tym momencie jest ilość podpiętych kont – limit na tą chwilę wynosi 10, jednak z czasem ma być zwiększany.
Obecnie nowa zakładka „wymiary niestandardowe” na kontach Google Ads jest dostępna w wersji beta – wiele użytkowników raportuje o częstym błędzie “505”. Jeśli funkcja zostanie poprawiona, będziesz mieć możliwość dodania dodatkowych informacji dopasowanych do potrzeb firmy. Taki wymiar będzie mógł być wykorzystywany zarówno w raportach tworzonych w Google Ads, jak też w widoku dedykowanego kampanii czy grupie reklam.
Każdy z nas przymierzając się do zakupu, szuka wiarygodnych opinii o produkcie. Często poza treścią szukamy także zdjęć użytkowników danego przedmiotu, które pokazują jego realny wygląd, pozwalają lepiej wyobrazić sobie jego proporcje i zastosowanie. W związku z tym Google wprowadziło do Zakupów Google opinie o produktach ze zdjęciami robionymi przez użytkowników.
Dla Ciebie nie jest to tylko dodatek do życia konsumenta, ale także reklamodawcy, bowiem zdjęcia z opinii możesz wykorzystać do swoich plików danych i pokazać jak dotychczasowi użytkownicy wykorzystują Twój produkt.
Kilka zmian w Google Shopping pojawiło się także w USA (w innych krajach możemy się ich spodziewać wkrótce). Największą zmianą jest zapewne nowe środowisko Zakupów Google. Nowa strona główna jest spersonalizowana, dzięki czemu zobaczysz przydatne sugestie dotyczące produktów, a także sekcje, które pomogą Ci zmienić kolejność typowych produktów lub kontynuować badania zakupów.
Wprowadzenie możliwości śledzenia ceny – użytkownik, który znajdzie interesujący go produkt, może włączyć “śledzenie ceny” i otrzymywać powiadomienia SMS bądź mailem. Pojawia się także możliwość odnalezienia produktów dostępnych sklepach w okolicy.
Na koniec Google Shopping wprowadza możliwość zakupu bezpośrednio w Google. Zakup taki jest objęty gwarancją Google, które gwarantuje także łatwe zwroty zarówno towaru, jak i pieniędzy. Aby znaleźć produkty, które można kupić bezpośrednio w Google, poszukaj kolorowej ikony koszyka na zdjęciach produktów i w filtrach wyszukiwania. /źródło/
W świecie PPC jak zawsze bardzo dużo się dzieje. Z tego powodu przygotowaliśmy dla Was zbiór nowości z ostatniego miesiąca. Z artykułu dowiecie się między innymi o: Mastheadach w TV, udogodnieniach w Search Ads 360 oraz o dużych zmianach na rynku USA w Google Shopping.
Od jakiegoś czasu możemy zauważyć opcję optymalizacji naszych kampanii pod kątem konwersji lub wartości konwersji w modelu rozliczeniowym CPC.
13 września support poinformował o udogodnieniach, jakie pojawiły się w aplikacji. Obecnie dostępny jest podgląd wyniku optymalizacji oraz jej rekomendacje. Teraz z każdego miejsca możesz optymalizować swoją kampanię wg. rekomendowanych zaleceń. /źródło/
Oznacza to, że reklamodawcy mogą teraz docierać do odbiorców bezpośrednio po otwarciu aplikacji YouTube na telewizorze – odkrywając nowe treści w kanale głównym. Opcja ta jest dostępna według modelu rezerwacyjnego. Opłata ponoszona jest za tysiąc wyświetleń (CPM). /źródło/
Teraz możesz skorzystać z licytacji Google Ads w czasie aukcji w strategii ustalania stawek Search Ads 360, która przewiduje prawdopodobieństwo konwersji przy pomocy analizy historii Twojego konta, konwersji Floodlight i wyłącznych kombinacje sygnałów. To unikalne podejście poprawia wyniki określania stawek Search Ads 360, pomagając dotrzeć do większej liczby klientów, którzy są gotowi do konwersji.
Podczas testów beta setki reklamodawców Search Ads 360 włączyło licytację w Google Ads, co zaowocowało średnim wzrostem konwersji od piętnastu do trzydziestu procent przy takim samym lub lepszym ROI. /źródło/
Academy for Ads po prawie dwóch latach zostało zastąpione nową platformą, jaką
jest Skillshop. Obecne certyfikaty zostały przepisane, a ich data ważności nie ulega zmianie. Poza tym na poziomie Google Ads pojawił się nowy certyfikat z pomiaru skuteczności reklam. Lista wszystkich obecnie dostępnych certyfikatów:
Google Ads:
• Certyfikat z reklamy produktowej
• Certyfikat Google Ads z pomiaru skuteczności reklam
• Certyfikat Google Ads z reklamy w sieci reklamowej
• Certyfikat Google Ads z reklamy w sieci wyszukiwania
• Certyfikat Google Ads z reklamy wideo
Google Analytics:
• Egzamin Kwalifikacja indywidualna Google Analytics
Google Marketing Platform:
• Egzamin certyfikacyjny z zakresu Campaign Managera
• Egzamin certyfikacyjny z zakresu Creative
• Egzamin certyfikacyjny z zakresu Display & Video 360
• Egzamin certyfikacyjny z zakresu Search Ads 360
Ikona telefonu w przypadku tych reklam jest teraz bardziej widoczna – bezpośrednio daje do zrozumienia, jaką czynność należy wykonać. Pod numerem telefonu znajdziemy dane firmy i miejsca na CTA. Porównanie widoków wygląda następująco /źródło/:
Pojawiła się możliwość tworzenia raportów z kilku kont jednocześnie, która ma na celu ułatwić analizę danych. Korzystanie z danych jest możliwe z poziomu MCK. Ograniczeniem w tym momencie jest ilość podpiętych kont – limit na tą chwilę wynosi 10, jednak z czasem ma być zwiększany.
Obecnie nowa zakładka „wymiary niestandardowe” na kontach Google Ads jest dostępna w wersji beta – wiele użytkowników raportuje o częstym błędzie “505”. Jeśli funkcja zostanie poprawiona, będziesz mieć możliwość dodania dodatkowych informacji dopasowanych do potrzeb firmy. Taki wymiar będzie mógł być wykorzystywany zarówno w raportach tworzonych w Google Ads, jak też w widoku dedykowanego kampanii czy grupie reklam.
Każdy z nas przymierzając się do zakupu, szuka wiarygodnych opinii o produkcie. Często poza treścią szukamy także zdjęć użytkowników danego przedmiotu, które pokazują jego realny wygląd, pozwalają lepiej wyobrazić sobie jego proporcje i zastosowanie. W związku z tym Google wprowadziło do Zakupów Google opinie o produktach ze zdjęciami robionymi przez użytkowników.
Dla Ciebie nie jest to tylko dodatek do życia konsumenta, ale także reklamodawcy, bowiem zdjęcia z opinii możesz wykorzystać do swoich plików danych i pokazać jak dotychczasowi użytkownicy wykorzystują Twój produkt.
Kilka zmian w Google Shopping pojawiło się także w USA (w innych krajach możemy się ich spodziewać wkrótce). Największą zmianą jest zapewne nowe środowisko Zakupów Google. Nowa strona główna jest spersonalizowana, dzięki czemu zobaczysz przydatne sugestie dotyczące produktów, a także sekcje, które pomogą Ci zmienić kolejność typowych produktów lub kontynuować badania zakupów.
Wprowadzenie możliwości śledzenia ceny – użytkownik, który znajdzie interesujący go produkt, może włączyć “śledzenie ceny” i otrzymywać powiadomienia SMS bądź mailem. Pojawia się także możliwość odnalezienia produktów dostępnych sklepach w okolicy.
Na koniec Google Shopping wprowadza możliwość zakupu bezpośrednio w Google. Zakup taki jest objęty gwarancją Google, które gwarantuje także łatwe zwroty zarówno towaru, jak i pieniędzy. Aby znaleźć produkty, które można kupić bezpośrednio w Google, poszukaj kolorowej ikony koszyka na zdjęciach produktów i w filtrach wyszukiwania. /źródło/
Szerszy zasięg reklam aplikacji, Gallery Ads w języku polskim oraz możliwość planowania budżetów na cały miesiąc – to tylko trzy nowości, które pojawiły się w ostatnim czasie w sieci reklamowej Google. Co jeszcze wydarzyło bądź wydarzy się w świecie PPC? Tego dowiecie się z artykułu poniżej.
Zaraz po ukazaniu się ostatnich nowinek do świata PPC wkradł się kolejny news w postaci nowych możliwości dla reklam TrueView for Action. Google zapowiedziało, że od sierpnia w sieci partnerów wideo będzie możliwe wyświetlanie tego typu reklam. Dzięki dodatkowym wyświetleniom poza YouTube możliwy będzie wzrost liczby konwersji oraz potencjalnych zainteresowanych. Reklamy będą mogły się wyświetlać w aplikacjach mobilnych i witrynach wysokiej jakości. Najważniejsze będzie jednak, aby partnerzy dotrzymywali stosownych wymagań.
Przedsiębiorstwo z Mountain View w niektórych krajach od dłuższego czasu stopniowo zezwalało na wykorzystywanie znaków towarowych w reklamach tekstowych. Teraz przyszedł czas na Polskę. Jeśli więc jesteś sprzedawcą bądź prowadzisz witrynę informacyjną – od tego momentu możesz w tekstach swoich reklam w sieci wyszukiwania wykorzystywać nazwy marek, którymi dysponujesz.
Uwaga – wprowadzone zmiany nadal mają swoje ograniczenia. Jako konkurencja danej marki nie możesz używać jej brandu w tekstach reklam, bo będzie to wykorzystane jako porównanie. Zabronione jest także wykorzystywanie znaku towarowego w reklamach kierujących na strony, które wymagają od użytkownika podania wielu informacji przed ukazaniem oferty handlowej. Jeśli z Twoich reklam jasno nie wynika czy jesteś sprzedawcą, czy prowadzisz witrynę informacyjną, znaki towarowe także nie przejdą.
Ku przestrodze: właściciel znaku towarowego nadal może przesłać skargę na jego użycie. W takiej sytuacji Google może nałożyć na Twoją reklamę pewne ograniczenia. Na forach internetowych użytkownicy potwierdzają, że w takich przypadkach po konsultacji z supportem Google reklamy takie zostały ponownie sprawdzone i zatwierdzone (z ograniczeniem). /Źródło/
Ostatnio pisaliśmy o reklamach produktowych w Google Discovery i YT, a teraz przyszedł czas na reklamy aplikacji. Obecnie pojawiają się one w wynikach wyszukiwania Google, Google Play, Youtubie oraz aplikacjach i stronach. Dodatkowo do końca roku w życie ma wejść możliwość ich wyświetlania w Google Discovery. Ponadto od września reklamy aplikacji będą wyświetlać się także w nowych miejscach na YouTubie. Taki format nosi nazwę “display in-stream video ads”, jest pomijalny i wyświetla się przed, podczas lub po obejrzeniu materiału wideo. /Źródło/
Co prawda w wersji beta, ale koniecznie daj znać w komentarzu czy jesteś tym szczęśliwcem, któremu przyszło testować to dobrodziejstwo Google.
Od 30 września 2019 metryka informująca o średniej pozycji reklamy zostanie usunięta z:
Zatem jeśli Twoje reguły korzystają z danych o średniej pozycji, zmień parametr na inny lub kontroluj ręcznie interesujące Cię reklamy. Zwróć uwagę także na zapisane raporty wykorzystujące filtrowanie według średniej pozycji oraz filtry i kolumny niestandardowe zawierające średnią pozycję.
Od 7 października 2019 accelerated ad delivery nie będzie już dostępne. W kampaniach, które posługują się tą metodą, zmiany zostaną wprowadzone automatycznie i zastąpione standardowym wyświetlaniem reklam. Początkowo miały obowiązywać od 17 września, ale akcja została przesunięta, aby umożliwić reklamodawcom lepsze przygotowanie się na taki skok.
Co jest rekomendowane przez Google w stosunku do tych zmian? W celu określenia priorytetu skuteczności kampanii korzystających z przyspieszonego wyświetlania Google zaleca wybranie strategii maksymalizacji konwersji lub maksymalizacji liczby kliknięć.
Pozostaje nam tylko wierzyć, że algorytm uczenia maszynowego Google w kwestii optymalizacji reklam jest coraz lepszy.
Od niedawna w panelu można zauważyć nowe ustawienia budżetu – budżet miesięczny. Jak sama nazwa wskazuje, Google rekomenduje ten wybór dla osób chcących kontrolować swoje wydatki w skali miesiąca.
Od 6 września obowiązuje nowa polityka reklam dotycząca opieki zdrowotnej i leków. Zabrania się więc reklamowania:
Szerszy zasięg reklam aplikacji, Gallery Ads w języku polskim oraz możliwość planowania budżetów na cały miesiąc – to tylko trzy nowości, które pojawiły się w ostatnim czasie w sieci reklamowej Google. Co jeszcze wydarzyło bądź wydarzy się w świecie PPC? Tego dowiecie się z artykułu poniżej.
Zaraz po ukazaniu się ostatnich nowinek do świata PPC wkradł się kolejny news w postaci nowych możliwości dla reklam TrueView for Action. Google zapowiedziało, że od sierpnia w sieci partnerów wideo będzie możliwe wyświetlanie tego typu reklam. Dzięki dodatkowym wyświetleniom poza YouTube możliwy będzie wzrost liczby konwersji oraz potencjalnych zainteresowanych. Reklamy będą mogły się wyświetlać w aplikacjach mobilnych i witrynach wysokiej jakości. Najważniejsze będzie jednak, aby partnerzy dotrzymywali stosownych wymagań.
Przedsiębiorstwo z Mountain View w niektórych krajach od dłuższego czasu stopniowo zezwalało na wykorzystywanie znaków towarowych w reklamach tekstowych. Teraz przyszedł czas na Polskę. Jeśli więc jesteś sprzedawcą bądź prowadzisz witrynę informacyjną – od tego momentu możesz w tekstach swoich reklam w sieci wyszukiwania wykorzystywać nazwy marek, którymi dysponujesz.
Uwaga – wprowadzone zmiany nadal mają swoje ograniczenia. Jako konkurencja danej marki nie możesz używać jej brandu w tekstach reklam, bo będzie to wykorzystane jako porównanie. Zabronione jest także wykorzystywanie znaku towarowego w reklamach kierujących na strony, które wymagają od użytkownika podania wielu informacji przed ukazaniem oferty handlowej. Jeśli z Twoich reklam jasno nie wynika czy jesteś sprzedawcą, czy prowadzisz witrynę informacyjną, znaki towarowe także nie przejdą.
Ku przestrodze: właściciel znaku towarowego nadal może przesłać skargę na jego użycie. W takiej sytuacji Google może nałożyć na Twoją reklamę pewne ograniczenia. Na forach internetowych użytkownicy potwierdzają, że w takich przypadkach po konsultacji z supportem Google reklamy takie zostały ponownie sprawdzone i zatwierdzone (z ograniczeniem). /Źródło/
Ostatnio pisaliśmy o reklamach produktowych w Google Discovery i YT, a teraz przyszedł czas na reklamy aplikacji. Obecnie pojawiają się one w wynikach wyszukiwania Google, Google Play, Youtubie oraz aplikacjach i stronach. Dodatkowo do końca roku w życie ma wejść możliwość ich wyświetlania w Google Discovery. Ponadto od września reklamy aplikacji będą wyświetlać się także w nowych miejscach na YouTubie. Taki format nosi nazwę “display in-stream video ads”, jest pomijalny i wyświetla się przed, podczas lub po obejrzeniu materiału wideo. /Źródło/
Co prawda w wersji beta, ale koniecznie daj znać w komentarzu czy jesteś tym szczęśliwcem, któremu przyszło testować to dobrodziejstwo Google.
Od 30 września 2019 metryka informująca o średniej pozycji reklamy zostanie usunięta z:
Zatem jeśli Twoje reguły korzystają z danych o średniej pozycji, zmień parametr na inny lub kontroluj ręcznie interesujące Cię reklamy. Zwróć uwagę także na zapisane raporty wykorzystujące filtrowanie według średniej pozycji oraz filtry i kolumny niestandardowe zawierające średnią pozycję.
Od 7 października 2019 accelerated ad delivery nie będzie już dostępne. W kampaniach, które posługują się tą metodą, zmiany zostaną wprowadzone automatycznie i zastąpione standardowym wyświetlaniem reklam. Początkowo miały obowiązywać od 17 września, ale akcja została przesunięta, aby umożliwić reklamodawcom lepsze przygotowanie się na taki skok.
Co jest rekomendowane przez Google w stosunku do tych zmian? W celu określenia priorytetu skuteczności kampanii korzystających z przyspieszonego wyświetlania Google zaleca wybranie strategii maksymalizacji konwersji lub maksymalizacji liczby kliknięć.
Pozostaje nam tylko wierzyć, że algorytm uczenia maszynowego Google w kwestii optymalizacji reklam jest coraz lepszy.
Od niedawna w panelu można zauważyć nowe ustawienia budżetu – budżet miesięczny. Jak sama nazwa wskazuje, Google rekomenduje ten wybór dla osób chcących kontrolować swoje wydatki w skali miesiąca.
Od 6 września obowiązuje nowa polityka reklam dotycząca opieki zdrowotnej i leków. Zabrania się więc reklamowania:
Tworząc kampanię wideo warto wyjść poza utarte schematy, aby osiągnąć sukces. Jeżeli właśnie podejmujesz krok tworzenia pierwszego filmu – przeczytaj wskazówki, które dla Ciebie przygotowaliśmy. Dzięki nim stworzysz kreację wideo, która przyciągnie wielu odbiorców.
Zanim przystąpisz do jakikolwiek działań zastanów się co dokładnie chcesz zareklamować i przekazać swoim odbiorcom? Czy jest to Twoja marka, usługi jakie oferujesz, a może chcesz skupić się na jednym produkcie? Nie bez powodu na te pytania musisz odpowiedzieć w pierwszej kolejności. Decyzja o tym co reklamujesz pomoże Ci wybrać m.in. odpowiedni format reklamy.
Jeśli już sprecyzujesz co chcesz pokazać, wówczas określ do kogo chcesz trafiać. Od tego jaki jest Twój docelowy konsument będzie zależeć kreacja reklamy, język, wykorzystana muzyka oraz to gdzie będziesz ją wyświetlać. Warto mieć na uwadze, że co innego podoba się nastolatkowi, a co innego zaciekawi inżyniera szukającego konkretnych rozwiązań. Powinniśmy się także zastanowić jakie uczucia chcemy wywołać po obejrzeniu naszej reklamy.
Tworząc kreacje niemal zawsze miej w głowie poniższy „wykres”. Kreacje reklam są odwrotnością reklam wyświetlanych w TV. W takich napięcie jest budowane powoli od początku i dopiero po kilkunastu sekundach następuje przejście do sedna. Zobacz jak to się ma w przypadku YT.
1. Pierwsze 5 sekund jest najważniejsze – to one mają zainteresować i zatrzymać użytkownika, dlatego zacznij z wysokiego poziomu. Tutaj musisz efektywnie przedstawić problem (potrzebę lub fakt do którego nawiążesz), który trzeba rozwiązać. Dlaczego 5 sekund? Reklamy TrueView dają oglądającym możliwość pominięcia reklamy po 5 sekundach, co nagradza reklamy, które od początku przyciągają uwagę.
2. Zaraz potem przedstaw swój produkt, który oczywiście jako jedyny jest w stanie zaradzić na przedstawioną na początku sytuację. Na tym etapie rozważ użycie „miękkich” konwersji, szczególnie dla takich produktów, które zazwyczaj wymagają dłuższego czasu na podjęcie decyzji odnośnie ich zakupu. Użyj zwrotów: „Dowiedz się więcej” „Zapisz się” „Kup teraz” „Pobierz” „Otrzymaj kupon”. W tym punkcie należy zaznaczyć, że niektórzy reklamodawcy pomijają krok pierwszy i od razu zaczynają z najwyższego poziomu czyli przedstawienia produktu. Oto przykład:
[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=IbammefIzvA[/embedyt]
3. Po kilkunastu emocjonujących sekundach możesz złapać nieco oddech. Opisz działanie i przedstaw zalety swojego produktu. Oczywiście wszystko w miarę zwięźle i na temat.
4. Przedstaw ofertę, rozwiązanie i proponowane promocje. Tutaj jest czas na ponowne wezwanie do działania. Powtarzając je upewnij się, że jest ono powtarzane wizualnie oraz dźwiękowej.
5. Na koniec zaznacz, że więcej opcji (szczegółów lub produktów) dla zainteresowanych jest dostępne po przejściu w link reklamy.
Korzystaj z animacji, dźwięku i ruchu, aby w pełni wykorzystać siłę wideo i przedstawić swoją ofertę. Istnieje kilka typów kreacji jakie możesz stworzyć:
Wiesz już jak rozdysponować czas swojej reklamy na poszczególne jej aspekty. Teraz kolej na część wizualną, czyli jak powinien być rozmieszczony obraz w Twoim wideo oraz na czym (i jak!) skupić uwagę odbiorców.
Reklamowany produkt umieść w środku kadru, gdzie skupia się wzrok użytkownika. Obrzeża obrazu zarezerwuj na button umożliwiający pominięcie reklamy, nakładkę z call to action czy nakładki reklamowe.
Zaprezentuj wyraźnie markę i jej logo na samym początku (tak, w pierwszych 5-ciu sekundach. Następnie zapewnij widoczność marki wraz z wezwaniem do działania przez cały czas trwania reklamy.
Pamiętaj o odpowiednim zoptymalizowaniu dla mobile, czyli:
Mam nadzieję, że przedstawiona przeze mnie porcja wiedzy zaowocuje w Twoich kreacjach wideo i z zadowoleniem będziesz podziwiał(a) plony swoich kampanii, nie tylko przez pierwsze 5 sekund.
Kolejne miesiące przynoszą mniejsze i większe zmiany w ekosystemie Google Ads. Jakie tym razem nowości przygotował gigant z Mountain View? Zapraszamy do krótkiego podsumowania.
Jak informuje Google, od 15 lipca reklamy produktowe mogą się wyświetlać również w Google Discover oraz YouTube. Poniżej pełna treść komunikatu od Google.
Podczas swojego majowego eventu Google zapowiedział kilka zmian i nowości. O tych najważniejszych pisaliśmy już osobny artykuł. Zapraszamy do lektury.
Wchodząc w ustawienia kampanii w sekcji “Konwersje” mamy możliwość wybrania pod którą z konwersji na koncie system ma optymalizować inteligentne strategie dostosowania stawek
Jak donosi portal Search Engine Land, Google testuje wyświetlanie reklam w sieci wyszukiwania w formie karuzeli. Oczywiście tyczy się to urządzeń mobilnych, gdzie gesty przesuwania lewo/prawo mają swoje uzasadnienie. Więcej na ten temat można przeczytać tutaj.
Panel Google Ads po lewej stronie w sekcji kampanii otrzymał możliwość sortowania. Mamy do wyboru kilka opcji kryteriów, według których ma odbywać się wspomniane sortowanie. Przy dużej liczbie aktywnych kampanii jest to bardzo przydatna opcja. Jeszcze nie wszystkie konta otrzymały tę opcję. Widzimy jednak, że pojawia się ona sukcesywnie.
Kolejne miesiące przynoszą mniejsze i większe zmiany w ekosystemie Google Ads. Jakie tym razem nowości przygotował gigant z Mountain View? Zapraszamy do krótkiego podsumowania.
Jak informuje Google, od 15 lipca reklamy produktowe mogą się wyświetlać również w Google Discover oraz YouTube. Poniżej pełna treść komunikatu od Google.
Podczas swojego majowego eventu Google zapowiedział kilka zmian i nowości. O tych najważniejszych pisaliśmy już osobny artykuł. Zapraszamy do lektury „Google Marketing Live 2019: 4 najważniejsze zmiany, które już wkrótce nastąpią„.
Wchodząc w ustawienia kampanii w sekcji “Konwersje” mamy możliwość wybrania pod którą z konwersji na koncie system ma optymalizować inteligentne strategie dostosowania stawek.
Jak donosi portal Search Engine Land, Google testuje wyświetlanie reklam w sieci wyszukiwania w formie karuzeli. Oczywiście tyczy się to urządzeń mobilnych, gdzie gesty przesuwania lewo/prawo mają swoje uzasadnienie. Więcej na ten temat można przeczytać tutaj.
Panel Google Ads po lewej stronie w sekcji kampanii otrzymał możliwość sortowania. Mamy do wyboru kilka opcji kryteriów, według których ma odbywać się wspomniane sortowanie. Przy dużej liczbie aktywnych kampanii jest to bardzo przydatna opcja. Jeszcze nie wszystkie konta otrzymały tę opcję. Widzimy jednak, że pojawia się ona sukcesywnie.
W ostatnim miesiącu pojawiło się kilka nowości związanych z Google Video oraz reklamami w tym środowisku. Co nowego pojawiło się w świecie PPC? Sprawdź poniżej.
Google udostępniło możliwość przesyłania i wyświetlania pionowych reklam video na urządzenia mobilne. W czasie emisji video, automatycznie rozszerzają odtwarzacz do maksymalnych rozmiarów, co pozwala znacznie zwiększyć powierzchnię reklamy na urządzeniach o pionowej orientacji. Więcej na ten temat tutaj: https://support.google.com/google-ads/answer/9138237
Na niektórych kontach Google Ads, przy kampaniach wideo, w zakładce laboratorium pojawiła się opcja ustawienia reklam sekwencyjnych. Pozwala ona na dotarcie do użytkowników z reklamami video w odpowiedniej kolejności. Taka funkcjonalność daje możliwości tworzenia fajnego, kreatywnego i spójnego przekazu, w przypadku kiedy dysponujemy kilkoma nawiązującymi do siebie reklamami. Opcja ta jest jak na razie we wstępnej wersji i nie ma pewności czy na stałe trafi do arsenału reklam wideo w Google Ads.
Źródło: panel Google Ads
Na stronach partnerów w sieci wyszukiwania, wyświetlających reklamy we współpracy z Google, udostępniono możliwość włączenia Inteligentnego określania stawek. Przykładowo, jeżeli mamy na koncie Google Ads skonfigurowane śledzenie konwersji to możemy również skorzystać z automatycznej optymalizacji stawek, potencjalnie zwiększającej skuteczność reklam. Więcej informacji można znaleźć w supporcie Google: https://support.google.com/google-ads/answer/9145501
Google testuje nową funkcjonalność, mającą inspirować konsumentów. Mechanizm zakłada możliwość wyświetlania się reklam produktowych, przy zdjęciu opublikowanym przez wydawcę. W założeniu, reklamy produktowe mają być podobne lub tematycznie powiązane, z inspirującą grafiką. Opcja ta ma umożliwić płynne dokonywanie zakupów, a dla niezdecydowanych internautów, szukających wizualnych inspiracji może to być strzał w dziesiątkę. O mechanizmie dopasowywania zdjęć można poczytać tutaj: https://support.google.com/google-ads/answer/9140490
Dziś pierwszy dzień szkoły, co oznacza pierwszy powakacyjny przegląd branżowych newsów. W tym miesiącu kilka słów o nowej aktualizacji algorytmu Google, testach nowego wyglądu wyszukiwarki i nowym raporcie IAB o content marketingu. Zapraszamy na bloga!
1 sierpnia Google powiadomiło o rozpoczęciu aktualizacji algorytmu, która wywoła spore wahania w rankingu. Szczególnie duże spadki odnotowała branża medyczna – nie pojawiła się jednak żadna oficjalna informacja, która potwierdziłaby, że ich przyczyną jest najnowszy update wyszukiwarki. Jak podaje Google, aktualizacja dotyczyła rdzenia algorytmu i jest jedną z kilku tego typu zmian wprowadzanych w ciągu roku. Więcej na ten temat można przeczytać tutaj: https://www.seroundtable.com/google-search-algorithm-update-26141.html
W ostatnim czasie wersja beta Search Console została wzbogacona o trzy nowe funkcjonalności. Należą do nich: możliwość zarządzania użytkownikami danej domeny, dodawania i weryfikacji domen, a także dostęp do zakładki „obsługa na urządzeniach mobilnych”. Więcej informacji na ten temat można znaleźć tutaj: https://www.seostation.pl/wiedza/search-console-beta-z-nowymi-funkcjami
Google oficjalnie wycofało Submit URL, czyli pojawiające się w wynikach wyszukiwania narzędzie do przesyłania adresów do indeksacji. Teraz URLe można zgłaszać jedynie za pomocą Search Console lub bezpośrednio w sitemapie. Więcej informacji na ten temat dostępnych jest tutaj: https://www.seroundtable.com/google-public-submit-to-index-tool-going-away-26097.html
Google testuje nowy design wyszukiwarki. Główne zmiany obejmują pomniejszenie logo, zaokrąglenie krawędzie paska wyszukiwania, a także przypięcie go do górnej części strony, dzięki czemu jest widoczny podczas przewijania wyników. Testowany wygląd można zobaczyć pod tym adresem: https://searchengineland.com/google-confirms-testing-new-search-results-design-with-sticky-header-rounded-search-bar-304681
Ze względu na liczne problemy związane z niekompletnymi migracjami stron Google zaczęło wysyłać powiadomienia dotyczące błędów wynikających z przejścia z HTTP na HTTPS. Przesyłane komunikaty zawierają m.in. informacje o procencie zaindeksowanych wcześniej stron HTTP, których po migracji nie udało się odnaleźć ani w wersji HTTP, ani w HTTPS. Więcej na ten temat można przeczytać tutaj: https://www.seroundtable.com/google-https-gone-wrong-notifications-26225.html
Szymon Słowik przedstawia swoją subiektywną listę przydatnych narzędzi SEO oraz opisuje mniej znane funkcje Senuto. W artykule można między innymi przeczytać o rozwiązaniach oferowanych przez SEO SpyGlass, Sitebulb, SurferSEO czy SEOquake. Ranking dostępny jest pod tym adresem: http://www.senuto.com/narzedzia-seo-ktorych-prawdopodobnie-nie-uzywasz-a-powinienes/
IAB Polska opublikował coroczny raport, w którym nie zabrakło najnowszych badań na temat content marketingu. Według publikacji content jako formę pozyskiwania odbiorców wykorzystuje większość firm, a duża część z nich deklaruje, że odnosi na tym polu sukcesy. Z raportu wynika również, że coraz istotniejszą rolę zaczyna odgrywać reklama natywna i wirtualna rzeczywistość (VR). Największym wyzwaniem dla branży ma być natomiast analityka. Raport można pobrać z tej strony: https://iab.org.pl/aktualnosci/raport-internet-20172018-content-marketing/
Interaktywnie.com udostępniło raport na temat wideo w internecie, w tym sposobów wykorzystania tej formy reklamy w content marketingu. W podsumowaniu między innymi komentarz Krzysztofa Zacha, specjalisty Programmatic w Semahead, który wyjaśnia trudności związane wideo na Facebooku. Raport jest dostępny pod tym adresem: https://interaktywnie.com/biznes/artykuly/raporty-interaktywnie-com/raport-interaktywnie-com-wideo-w-internecie-2018-257812
