Dziękujemy za wypełnienie formularza kontaktowego!
Twoja wiadomość już do nas leci - napiszemy bądź zadzwonimy do Ciebie tak szybko, jak to możliwe.
Tymczasem, zajrzyj na nasze social media:
I fru... Twoja wiadomość już leci na nasze skrzynki!
Zajrzyj na swoją pocztę, aby poznać szczegóły oferty ;)
Tymczasem, sprawdź nowości na naszym blogu semahead.agency/blog/
Zespół Semahead
Dziękujemy za zapis do Newslettera!
Na Twoją skrzynkę wysłaliśmy wiadomość potwierdzającą subskrypcję.
Tymczasem, zajrzyj na nasze social media:
'
Dziękujemy za wypełnienie formularza zgłoszeniowego!
Twój formularz już do nas leci - za chwilę otrzymasz informację zwrotną na podany w zgłoszeniu email.
Tymczasem, możesz zajrzeć na nasze social media:
Elastyczniej, łatwiej i szybciej – reklamy elastyczne pozwalają minimalnym nakładem pracy wypuścić kampanię w sieci reklamowej. Wystarczy wrzucić do systemu bazowy zestaw grafik i tekstów, a Google zrobi resztę pokrywając wszystkie możliwe rozmiary grafik. Jakie są możliwości tego typu reklam? Jak przygotować kampanię i ją optymalizować. Zapraszamy do lektury.
Reklamy elastyczne obecne są już od prawie roku w AdWords i są kolejnym krokiem Google’a w stronę automatyzacji tworzenia i optymalizowania kampanii reklamowych. W trakcie pierwszych miesięcy swojego działania elastyczne reklamy powoli zastępowały obecne wcześniej reklamy tekstowe w sieci reklamowej. Co nie dziwi – w większości przypadków sam tekst na pustym polu graficznym okazywał się po prostu mało skuteczny i słabo przyciągający uwagę. Format reklam elastycznych połączył największą zaletę reklam tekstowych – szybką i łatwą emisję – z tradycyjnymi reklamami graficznymi. W efekcie by wystartować kampanię elastyczną potrzebujemy zaledwie dwóch grafik i tekstowego komunikatu reklamowego
Prawda, że proste? Przyjrzymy się im bliżej.
Tworząc reklamy elastyczne wrzucamy do AdWords trzy grafiki (z czego dwie są wymagane):
Co niezwykle istotne – grafiki powinny być pozbawione tekstu. Do komunikatu reklamowego służy nam cały obszar tekstowy. W reklamach promujących Szkolenia Akademii Semahead skorzystaliśmy z grafiki stockowej, tematycznie zbliżonej do treści komunikatu reklamowego. W tym przypadku Google poszedł jeszcze krok dalej – nie musisz mieć żadnych własnych grafik. Na podstawie treści strony Adwords zaproponuje wybór zdjęć licencjonowanych.
Po wrzuceniu grafik i tekstu Google wyświetla – w postaci podobnej do facebookowej karuzeli – jak wyglądać będą trzy warianty reklam. Od lewej reklama natywna, reklama graficzna i czysta reklama tekstowa.
W tym momencie – po dodaniu komunikatów tekstowych – kończy się Twoja kontrola nad tym w jaki sposób będą wyświetlane reklamy elastyczne. Silnik AdWords kompiluje wgrane grafiki i teksty tak, by zasięgiem pokryć wszystkie możliwe miejsca reklamowe w sieci reklamowej. Co ważne – system dopasowuje grafiki do stron, tak by wyglądały one możliwe najbardziej naturalnie. To co jest największą zaletą tego typu reklam jest też ich główną wadą – nie kontrolujemy tego w jaki sposób system połączy ze sobą różne elementy. W efekcie duże firmy, które weryfikują każdy komunikat reklamowy wysyłany w sieć mogą ten typ reklam wykluczyć ze swych działań. W przypadku reklam Akademii Semahead naszym priorytetem było uwzględnienie marki w każdej możliwej konfiguracji reklam:
Osiągnęliśmy to powielając markę w obydwu nagłówkach tekstowych. Dzięki temu zabezpieczamy się przed wyświetlaniem reklam bez brandu. Tymczasem gdybym wybrał inny długi nagłówek, mógłbym wyświetlać reklamę bez „Akademii Semahead” w komunikacie. Co widać zresztą we wcześniejszym screenie – reklama natywna zaciąga długi nagłówek, krótszego już nie.
Efekty, czyli jak wypadają reklamy elastyczne w porównaniu do tradycyjnych reklam statycznych.
Promując szkolenia Akademii Semahead wykorzystaliśmy w sieci reklamowej zarówno tradycyjne reklamy statyczne, jak i elastyczne. Rzecz jasna, dwóch kampanii nie da się porównać jeden do jednego, natomiast dają one pewien obraz tego, czego możemy się spodziewać od reklam elastycznych. Kierowanie dla obydwu kampanii było w zasadzie identyczne – poświęciliśmy też te same budżety. Wnioski?
1. Wyższe CTR’y
Szczelne pokrycie miejsc reklamowych przez reklamy elastyczne daje nam tę przewagę, że wyświetlimy się w zasadzie zawsze, gdy Adwords zidentyfikuje konkretnego użytkownika jako adekwatnego w ustawionym kierowaniu. Wyższy CTR to też zasługa dopasowywania reklam do treści stron. Użytkownik jest zdecydowanie ufniejszy wobec takich reklam.
2. Niższe średnie stawki CPC
Wynikają one bezpośrednio z obsadzenia reklamami miejsc o małej konkurencyjności. Płacimy mniej za kliknięcie, bo wyświetlamy się wszędzie. Tworząc tradycyjne zestawy grafik do reklam statycznych często obsadza się tylko część najpopularniejszych rozmiarów. Dlatego stawki w tych przypadkach są większe.
Ponadto z analiz samego ruchu sprowadzonego przez reklamy elastyczne wynika, że jest on lepszy jakościowo – użytkownicy dłużej zostają na stronie, rzadziej z niej uciekają, częściej wchodzą w interakcje i też – choć to minimalna różnica – częściej konwertują.
Reklamy elastyczne to format o wielkim potencjale i dużych możliwościach, ale… przy ogólnej słabszej kontroli. Ceną szybkiego i bezbolesnego ustawienia reklam jest utrata precyzji i kontroli nad wyświetlanymi komunikatami. Zostając przy wadach nie wiemy też nic o tym jak performowały konkretne kreacje w konkretnych konfiguracjach, co mocno ogranicza pole do rzetelnego testowania kreacji. Nie mniej jednak scedowanie odpowiedzialności na system Google’a zwykle przynosi solidne rezultaty – znacząco wyższe CTR’y przy niższych stawkach za kliknięcie. Ponadto otrzymujemy ruch lepszej jakości i mniej przypadkowych kliknięć. Główną zaletą reklam elastycznych jest jednak łatwość ich emisji – oszczędzasz czas i nie potrzebujesz angażować grafików. Sprawdzą się tam, gdzie dysponując ograniczonymi zasobami chcemy osiągnąć maksymalny zasięg.
Na koniec zestaw dobrych praktyk, które pozwolą Ci najlepiej wykorzystać potencjał reklam elastycznych:
Chcesz zacząć współpracę z nami? Wypełnij Brief!
Wypełnienie briefu zajmie Ci kilka chwil a nam pozwoli
lepiej przygotować się do rozmowy z Tobą.
