Strategia content marketingowa i audyt contentu 

Dobry marketing treści tworzony jest na solidnych podstawach. Pierwszym fundamentem, bez którego trudno o efektywne działania, jest strategia content marketingowa. Pogłębiona analiza grupy docelowej, persony, optymalne kanały dotarcia, modelowe ścieżki użytkownika… i pełna analiza customer journey – to wszystko i wiele więcej zawiera strategia content marketingowa.

Analiza konkurencji

Otoczenie konkurencyjne to punkt wyjścia strategii content marketingowej. Korzystamy ze sprawdzonych narzędzi. Dzięki analizie, wnioskom i rekomendacjom, uda Ci się wyróżnić na tle konkurencji.

Analiza grupy docelowej

Dzięki analizie grup docelowych poznasz lepiej swoich obecnych i potencjalnych Klientów. Pomożemy Ci dotrzeć za pomocą content do nowych odbiorców oraz skuteczniej lojalizować obecnych.

Audyt contentowy

Przeanalizujemy Twoją stronę od A do Z. Sprawdzimy, czy adekwatnie komunikujesz się z grupą docelową, przygotujemy rekomendacje na podstawie konkretnych przykładów i przedstawiamy ścieżki rozwojowe.

Pomysł kreatywny

Przygotujemy oryginalną propozycję działań content marketingowych, którą będziesz mógł z powodzeniem realizować wspólnie z nami lub samodzielnie.

Jakie korzyści wynikają
ze współpracy z nami 

Zbudujemy strategiczne filary, dzięki którym osiągniesz sukces.

Dowiesz się, jak to robi konkurencja

Strategia content marketingowa pozwoli Ci na dookreślenie Twojej sytuacji contentowej na tle konkurencji. Dzięki strategii odpowiesz sobie bez problemu na pytania: co robisz dobrze, co można poprawić, jak się oryginalnie wyróżnić?

Poznasz lepiej swoje grupy docelowe

Milenialsi, Pokolenie Z, a może pokolenie X? Jak poszczególne grupy konsumują treści, jakie mają nawyki, na których grupach docelowych najlepiej się skupić? Jaki format contentu będzie skuteczny? Na wszystkie te pytania znajdziesz odpowiedzi w strategii content marketingowej.

Otrzymasz szczegółową analizę dotychczasowych działań

Strategia content marketingowa ściśle łączy się z audytem contentowym. Treści zostaną zweryfikowane przez dedykowany zespół specjalistów. Wierzymy w to, że aby stworzyć dobrą strategię, trzeba najpierw dokonać pogłębionej analizy dotychczasowych działań. Taki audyt możemy wykonać również, pomijając pozostałe elementy strategii.

Dostaniesz dokładne wytyczne do tworzenia treści

Analiza konkurencji, grupy docelowej i audyt prowadzą do jednego celu – stworzenia pomysłu kreatywnego wraz ze wszystkimi wytycznymi dotyczącymi rodzaju komunikacji. Na podstawie naszego dokumentu będziesz wiedział co, gdzie, jak i kiedy publikować oraz w jaki sposób się komunikować z różnymi grupami odbiorców.

Od strony praktycznej 

Poznaj odpowiedzi na najczęstsze pytania dotyczące strategii content marketingowej i audytu treści.

Co tracę, nie posiadając strategii content marketingowej?

Brak strategii sprawia, że Twoje działania są rozproszone, mniej konsekwentne i efektywne. Bez strategii trudniej określić cele i poszczególne etapy, które prowadzą do osiągnięcia sukcesu. Brak strategii to także utrudnienia związane z personalizacją i segmentacją komunikacji we wszystkich kanałach – jeśli nie znasz dobrze swoich odbiorców, nie znasz ich nawyków oraz nie wiesz, jak się zachowują w internecie, to tym trudniej będzie Ci zbudować silną pozycję marki. Strategia daje Ci konkurencyjną przewagę – wzorzec Twoich działań będzie miał określoną podstawę, która została wypracowana podczas szczegółowej analizy. Strategia pozwoli Ci uniknąć chybionych inwestycji w content marketing.

Kto tworzy strategię content marketingową?

Nad strategią pracuje zespół naszych najlepszych specjalistów o szerokim zakresie wiedzy i kompetencji. Twoją strategię będą tworzyć osoby mające na koncie wiele udanych strategii content marketingowych, których wdrożenie pozwoliło naszym Klientom osiągnąć wielowymiarowy sukces. Podczas tworzenia strategii zawsze korzystamy ze wsparcia naszego wyspecjalizowanego działu analitycznego oraz zewnętrznych, sprawdzonych narzędzi.

Na podstawie jakich danych powstaje analiza grupy docelowej?

Analizę zawsze zaczynamy szczegółowego briefingu oraz analizy danych własnych, którymi dysponujesz. Modelowy pakiet danych zawiera przynajmniej trzy źródła danych z wymienionej poniżej listy:

  • dane z Google Analytics;
  • dane z Google Ads;
  • dane z panelu reklamowego Facebooka;
  • wyniki ankiet internetowych i tradycyjnych;
  • podsumowanie badań fokusowych;
  • insighty konsumenckie;
  • wyniki poprzednich kampanii content marketingowych.

  • Co zawiera strategia content marketingowa?

    Strategia zawiera:

  • analizę konkurencji;
  • analizę grup docelowych;
  • budowę person odpowiadające grupom docelowym;
  • pomysł kreatywny wraz z przykładowymi wdrożeniami;
  • dobór optymalnych kanałów emisji treści;
  • wytyczne do treści i innych formatów contentowych;
  • istotne z perspektywy strategicznej mikromomenty.
  • Czym jest audyt contentowy?

    Audyt contentowy polega na analizie treści na całej stronie internetowej. Audyt to komplementarny produkt, dzięki któremu każda sekcja strony oraz każdy typ treści zostanie dokładnie zbadany przez grono naszych specjalistów. Analiza nie polega tylko na wytykaniu błędów, ale przede wszystkim – wskazaniu optymalnych rozwiązań, wraz z gotowymi przykładami wzorcowego wdrożenia np. w postaci przykładowych artykułów napisanych przez naszych specjalistów. Audyt to usługa, którą możesz zamówić od nas jako osobną usługę – bez opracowywania kompletnej strategii CM.

    Masz pytania?

    Jeśli masz problem z wypełnieniem briefu, skontaktuj się z nami.

    Zadzwoń do nas:

    +48 500 160 830

    Napisz do nas:

    kontakt@semahead.pl

    Działania, które realizujemy ramach strategii i audytu 

    Strategia content marketingowa i audyt krok po kroku.

    Audyt contentowy

    Audyt contentowy

    Zanim zaczniemy tworzyć strategię, rekomendujemy przeprowadzenie audytu contentowego. Dokładna analiza obecnych treści oraz prowadzonej komunikacji pozwoli nam na stworzenie komplementarnej strategii content marketingowej. Na audyt składa się m.in. analiza językowa, komunikacyjna, webwritingowa, trafności i spójności przekazów, tone of voice, a także szczegółowa analiza poszczególnych form contentu.

    Briefing

    Briefing

    Tworzenie strategii zaczynamy od szczegółowego briefingu. Poprosimy Cię o dostęp do wszelkich danych wewnętrznych i Twoich kanałów społecznościowych. W pierwszej kolejności będziemy analizować dane, którymi dysponujesz.

    Strategia

    Strategia

    Kolejnym etapem konstruowania strategii content marketingowej jest szczegółowa analiza konkurencji. Dokładnie analizujemy Twoje otoczenie konkurencyjne, dzięki czemu będziesz lepiej wiedzieć, w jakim miejscu się znajdujesz i w jaki sposób możesz się wyróżnić.

    Analiza

    Analiza

    Następnie Analizujemy określone przez Ciebie grupy docelowe za pomocą naszych narzędzi i przy wsparciu działu analitycznego. Poszerzamy grono odbiorców i przeprowadzamy segmentację grup docelowych. Każdą grupę przyporządkowujemy do określonej generacji (X,Y,Z).

    Persony

    Persony

    Następnym krokiem jest stworzenie person, czyli wzorcowych przedstawicieli grup docelowych. Każda persona zostanie szczegółowo opisana, a jej finalny kształt jest zależny od analizy grupy docelowej i insightów konsumenckich.

    Pomysł

    Pomysł

    Wiedząc, do kogo mówimy, tworzymy oryginalny pomysł kreatywny, wraz z segmentacją komunikacji, doborem optymalnych kanałów i wszelkich innych kwestii niezbędnych do pełnego wdrożenia strategii.

    Finalny dokument

    Finalny dokument

    Oddajemy w Twoje ręce całościowy dokument, który składa się z trzech głównych obszarów: audytu, analizy, strategii i pomysłu kreatywnego.

    Przykładowe efekty 

    Wszyscy „robią” content, ale czy jest to działanie strategiczne?
    Według raportu IAB Polska z marketingu treści korzysta ponad 80% polskich firm. Strategię natomiast posiada zaledwie… 1/3 przedsiębiorstw!

    Dowiedz się, jak możemy Ci pomóc. Skontaktuj się z nami lub wypełnij brief.

    Narzędzia 

    Nowoczesne narzędzia podstawą dobrej strategii content marketingowej.

    Analiza grup docelowych

    Podczas tworzenia i dookreślania grup docelowych korzystamy z zaawansowanego panelu Target Group Index (TGI). Wspieramy się analizą dodatkowych narzędzi, takich jak Google Analytics, Facebook Insights, Google Ads i Quora. Analiza grup docelowych obejmuje także research na grupach dyskusyjnych, mikroblogach i zamkniętych grupach tematycznych na Facebooku. W zależności od specyfiki branży – korzystamy także z dedykowanych raportów uznanych ośrodków badawczych. W trakcie analizy korzystamy także z ciągłego wsparcia naszego działu analitycznego.

    Analiza konkurencji

    W trakcie analizy konkurencji posiłkujemy się takimi narzędziami, jak: Brand24, BuzzSumo, czy Semstorm. Narzędzia te pozwalają nam na stworzenie kompletnego profilu konkurencji. Dzięki analizie wiemy dokładnie jaki content tworzy konkurencja, jak szeroki marketing treści ma zasięg organiczny i jakie generuje zaangażowanie w mediach społecznościowych.

    Audyt contentowy

    W procesie audytu najważniejszy jest dedykowany zespół, którego nie zastąpią żadne narzędzia. Nasi specjaliści w trakcie prac audytowych wspierają się takimi narzędziami, jak BuzzSumo i jasnopis.

    Współpraca z nami 

    Zobacz, jak będzie wyglądać tworzenie Twojej strategii.

    1. Szczegółowy briefing

      Poznajemy się. Chcemy jak najwięcej dowiedzieć się o Twojej marce, produkcie i tego, co już wiesz o swoich odbiorcach i dotychczasowych działaniach.

    2. Wykonanie audytu

      Rozpoczynamy audyt contetnowy, który będzie punktem wyjścia do strategii content marketingowej. Analizujemy dokładnie Twój content – tworzymy podstawę pod strategię.

    3. Praca nad strategią

      Analizujemy dane, które nam przekazałeś. Analizujemy własne zasoby i insighty. Tworzymy pełny dokument zawierający audyt contentowy, strategię i pomysł kreatywny.

    4. Wdrażanie

      Otrzymujesz od nas plik ze strategią i decydujesz, czy chcesz realizować pomysły razem z nami lub po prostu wdrażasz nasze rozwiązania samodzielnie.

    Komentarz eksperta 

     

    Wartościowe, dopasowane do odbiorców treści to podstawa dla każdej firmy: od opisów kategorii i produktów poprzez teksty blogowe oraz artykuły eksperckie aż po niestandardowe kampanie z wykorzystaniem user-generated content czy influencerów. Strategiczny content marketing oparty o dane i bazujący na różnorodnych narzędziach nie tylko wzmacnia widoczność witryny w wynikach wyszukiwania, ale również buduje wizerunek marki i zwiększa konwersje. Powierz nam prowadzenie działań content marketingowych, które wypełnią ścieżkę zakupową Twoich klientów.
    Izabella ŁęckaHead of Content Marketing

    Skontaktuj się z nami!

    Chcesz zobaczyć jaki potencjał kryje Twój biznes?
    Porozmawiaj z nami o tym, jak możemy pomóc Ci wygrywać!

    STRATEGIA CONTENT MARKETINGOWA