Kampanie Google Ads (kampanie AdWords)

Jeśli masz już konto Google Ads i Google Analytics, Ty jesteś właścicielem konta. Abyśmy mogli w pełni wykorzystać możliwości Google Ads będziemy Cię prosić o nadanie dostępu do konta na poziomie administracyjnym. Jeśli jeszcze nie masz konta, założymy je w Twoim imieniu i nadamy Ci dostęp, abyś w każdej chwili mógł sprawdzić rezultaty poszczególnych kampanii. Po zakończeniu współpracy przekażemy Ci wszystkie dostępy na poziomie administracyjnym, tak byś został właścicielem konta. Dzięki temu zachowasz historię konta, która pomoże Ci w dalszych analizach.

Na kwotę, którą wydajesz na reklamę w Google Ads, składa się budżet reklamowy i marża dla agencji. Budżet reklamowy to kwota jaką wydasz na reklamę, a więc ta którą płacisz Google. Budżet ustalamy na początku współpracy, abyśmy wiedzieli, jakimi środkami dysponujemy i jakich wyników możemy się spodziewać. Budżet jest rzeczą elastyczną i zawsze możesz go zmienić w trakcie trwania współpracy. Drugą składową kwoty, jest marża agencji, która jest ustalana na początku współpracy. Zależy ona od wielkości kampanii i zakresu pracy.

Budżet to comiesięczna kwota, którą chcesz wydać na reklamę Google Ads, nieuwzględniająca marży agencji. W czasie przygotowania oferty prosimy Cię abyś określił, ile jesteś w stanie przeznaczyć na miesięczną kampanię, abyśmy wiedzieli jaka jest skala Twojego biznesu. Otrzymasz również estymację, która przedstawi prognozowane wyniki kampanii w wyznaczonym przez Ciebie budżecie. Jeśli budżet jest zbyt mały, aby osiągnąć satysfakcjonujące wyniki, przedstawimy Ci propozycję budżetową, która będzie optymalna dla wyznaczonych celów lub zawęzimy kampanię tak, by zbliżyć prognozowany budżet do Twoich możliwości.

Jest kilka form płatności, jakie możesz zastosować we współpracy z nami. Po ustaleniu budżetu możesz w całości powierzyć nam kwestie rozliczeniowe. Wtedy to my zajmiemy się rozliczeniem z Google, a zużyty przez nas budżet zostanie doliczony do całościowej faktury, która zostanie wystawiona Ci z końcem miesiąca. Drugim rozwiązaniem jest podpięcie pod konto Twojej karty kredytowej. Wtedy to Ty doładowujesz konto, a my dbamy, by nie przekroczyć ustalonego budżetu. W tym przypadku faktura wystawiana na końcu miesiąca zawiera jedynie marżę dla agencji.

W zakres obsługi Google Ads wchodzi m.in utworzenie i konfiguracja konta Google Ads, wspólne wyznaczenie celów, stworzenie list remarketingowych, ustalenie i wdrożenie struktury kampanii czy reklam tekstowych. Na bieżąco będziemy prowadzić i optymalizować kampanie, a raz w miesiącu prezentować postępy naszych prac w raporcie.

Co miesiąc będziesz dostawał od nas raport, w którym przedstawimy Ci podstawowe wskaźniki kampanii takie jak wyświetlania, kliknięcia, CPC, CTR, przychody lub konwersje. Dzięki nim będziesz w stanie porównać różne kampanie, ocenić źródła ruchu czy podjąć decyzję o alokacji budżetu. Udostępnimy Ci raporty w Google Data Studio, excelu lub pdf. Każdy raport będzie opatrzony komentarzem specjalisty, który zinterpretuje dane.

Metryki uwzględniane w raportach pozwalają na wstępną ocenę kampanii. Do najpopularniejszych zalicza się:

Wyświetlenia – częstotliwość, z jaką reklama jest pokazywana użytkownikowi.

Kliknięcia – pożądana interakcja przy spotkaniu użytkownika z reklamą. Po kliknięciu w reklamę użytkownik przenoszony jest na stronę docelową.

CPC (Cost Per Click) – koszt kliknięcia. Kwota jaką płacisz za każde kliknięcie w reklamę. W tym modelu rozliczeń nie płacisz za wyświetlenie reklamy.

Budżet (koszt) – kwota, jaką chcesz wydać na reklamę. Deklarowana na początku miesiąca.

Przychód – stosowane w e-commerce całkowite przychody lub całkowita kwota transakcji.

CTR – (click through rate) – współczynnik klikalności, służy m.in. do określania skuteczności prowadzonych kampanii.

Konwersja – pożądane działanie, jakie wykona użytkownik witryny np. wypełnienie formularza, przejście na stronę kontaktową lub zakup.

Słowo kluczowe – wybrana fraza lub wyraz, wybierany na koncie w celu wywoływania wyświetlania reklam po wpisaniu go przez użytkownika wyszukiwarki.

To zależy od budżetu kampanii i ilości danych, jakie ona generuje. Im większy budżet kampanii, tym więcej danych potrzebnych do optymalizacji kampanii. Pierwszy miesiąc jest zwykle miesiącem testowym w czasie, którego sprawdzamy jakie działania są najbardziej skuteczne, które słowa kluczowe najlepiej konwertują czy jakie produkty lub usługi najlepiej osiągają wyznaczone cele. Pierwsze stałe efekty pojawiają się po 2-3 miesiącach.

Ciągłość kampanii i jej historia ma wpływ na wynik jakości tej kampanii. Wynik jakości to jeden z najważniejszych czynników wpływających na pozycję Twojej reklamy. Im wyższy wynik jakości – tym mniej płacimy za kliknięcie reklamy.

Przede wszystkim kampania prowadzona jest właściwie wtedy, gdy osiąga (a nawet przekracza) założone na początku współpracy cele i kiedy jesteś zadowolony ze współpracy. Z miesiąca na miesiąc kampania również powinna mieć coraz lepsze wyniki, aż do wyczerpania jej potencjału. Do oceny kampanii niezbędna jest analiza wskaźników kampanii, które są uwzględnione w comiesięcznych raportach.

Kampania to zestaw grup reklam, które posiadają element wspólny taki jak kierowanie na lokalizację, budżet czy tematykę. Często organizowana według kategorii produktów lub usług, które oferujesz.

Część składowa kampanii. Zawiera reklamy o podobnych celach. Każda grupa reklam powinna mieć co najmniej 3 różne reklamy tekstowe i jedną reklamę elastyczną, które prowadzą do jednego landing page.

Nie. Reklama tekstowa to najczęstsza forma reklamy w Google, która pojawia się w wybranych miejscach na liście wyników wyszukiwania. Jednak Google oferuje znacznie więcej formatów i miejsc reklamowych. Reklamy możesz wyświetlać w sieci reklamowej (GDN) i docierać do osób przeglądających witryny, oglądające film w YouTube, korzystające z Gmaila lub z urządzeń mobilnych i aplikacji. Możesz do nich dotrzeć m.in dzięki banerom czy reklamom wideo. Jeśli prowadzić sklep internetowy, możesz sprzedawać swój asortyment za pomocą reklam produktowych, które prezentują m.in zdjęcie, cenę i nazwę produktu.