SEO&Content Express 7/2020

SEO&Content Express 7/2020

Co można znaleźć pod #MyNextNormal? Jaki jest cel zmian wytycznych dotyczących spamu? Co ulepszono i z jakich nowych funkcji można korzystać w najnowszej wersji Screaming Froga? Wszystkiego dowiesz się z najnowszego wydania SEO&Content Express.

SEO Efektywnościowe

SEO

Nowy filtr w Google Search Console

Google poinformowało za pośrednictwem Twittera, że narzędzie Google Search Console zyskało nowy filtr w raporcie „Skuteczność”. Dotychczas dane o ilości kliknięć, wyświetleń, średnim CTR i pozycji można było porządkować za pomocą filtrów takich jak sieć, grafika, wideo. Dzięki kolejnemu filtrowi w GSC można uzyskać dane o ruchu pochodzące z karty „Wiadomości” w wyszukiwarce Google.

Wystarczy kliknąć „Typ wyszukiwania” na górze raportu skuteczności i wybrać opcję „wiadomości”. Na podstawie dyskusji odbywającej się na Twitterze dane w tym filtrze najprawdopodobniej zaczęły być zbierane od 30 czerwca 2020.

W związku z nazewnictwem, które mogło być niejednoznaczne, warto również dodać, że dotyczy to karty „Wiadomości” w wyszukiwarce, a nie Google News.

Natomiast, aby znaleźć się w karcie „Wiadomości” nie trzeba być wydawcą, ale ogólnie warto tworzyć wysokiej jakości content respektujący wymagania i politykę treści Google News.

Żaba jeszcze lepsza, czyli Screaming Frog v 13

Zainteresowanych tematem nie zdziwi pewnie fakt, że wyszła kolejna aktualizacja popularnego crawlera Screaming Frog – wersja 13 o żartobliwym kryptonimie “Lockdown”. Co takiego czeka nas w nowej odsłonie?

Prawie duplikaty
Innowacyjne rozwiązanie pozwala na zbadanie strony, nie tylko pod względem dokładnych duplikatów treści, ale także prawie duplikatów. Program po przeanalizowaniu treści wskaże nam, w jakim procentowo stopniu treści na danych stronach się powtarzają.

Screaming Frog
źródło: https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider-13/

Błędy ortograficzne, gramatyczne

Bywa tak, że jakość treści na stronach pozostawia wiele do życzenia. Nie każda osoba jest też lingwistycznym orłem. SF przychodzi na ratunek, oddając narzędzie do poprawy najczęściej popełnianych błędów ortograficznych i gramatycznych. Program samodzielnie je wynajduje i podpowiada możliwe rozwiązania. Funkcjonalność dostępna jest także w języku polskim!

Miejsce umiejscowienia linków

Teraz możesz zobaczyć również „pozycję linku” – każdego linku podczas indeksowania – na przykład, czy jest to nawigacja, zawartość strony, pasek boczny czy stopka. Jeżeli program wykaże, że dana pozycja nie jest odpowiednia, to w łatwy sposób będziesz mógł to zmienić. Porządek w pozycjach linków zwiększy wydajność i bezpieczeństwo strony.

Kontrola bezpieczeństwa

“Protocol” zmienia się w najnowszej wersji SF w “Security”. Wraz ze zmianą nazwy przychodzi bardzo przejrzysta i łatwa w użyciu funkcjonalność. W formie listy możesz zobaczyć wszystkie słabe punkty i elementy strony, a więc szybko je usunąć.

Usprawnienie UX

Nowi użytkownicy SF mieli sporo problemów z polem do podania adresu URL. Mylono je z polem wyszukiwarki. Z myślą o nowicjuszach SF powiększył pasek adresu i oprawił na kolorowo (wersja trial). Pojawiło się również okno do podglądu obrazów, możliwość zaznaczania komórek niekoniecznie ze sobą sąsiadujących i wiele innych udogodnień, ułatwiających korzystanie z programu.

Wprowadzono również inne mniejsze poprawki i aktualizacje, których pełną listę znajdziecie na stronie: https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider-13/

Semahead CSS

 

Google zaktualizowało wytyczne dotyczące spamu

Przed tą aktualizacją każde zgłoszenie użytkownika na temat podejrzenia witryny o rozsyłanie spamu groziło manualną karą nakładaną przez Google. Gary Illyes ogłosił niedawno, że teraz każdy raport dotyczący spamu będzie wykorzystywany jedynie w celu ulepszania algorytmy antyspamowego. Ulga dla spamerów? Niekoniecznie – bo zamiast walczyć z pojedynczymi przypadkami, Google bierze się za sprawę w sposób holistyczny. https://searchengineland.com/google-updated-guidelines-to-say-spam-reports-are-not-for-manual-actions-337192

 

Zachowania konsumenckie w czasie pandemii COVID-19

W ostatnich miesiącach wiele się działo – nie tylko za sprawą ogólnoświatowej pandemii. Google, na podstawie wyszukiwań, przygotowało bardzo dogłębny raport na temat zachowań ludzi z całego świata. Poniżej kilka najważniejszych trendów.

Protesty wokół hasła “black lives matters” i “jak bezpiecznie protestować” – to niewątpliwy temat numer jeden minionego miesiąca. Również składanie darowizn na pokrzywdzonych przez pandemię i ofiary rasizmu zjednoczyły w słusznej sprawie cały glob. Lokalne zakupy aby wspierać narodowe gospodarki i małych przedsiębiorców to również efekt pandemii.

Ludzie dostrzegli, jak ważne w tym czasie jest kupowanie u “sąsiada”, a nie w globalnej marce. Bezrobocie i zwolnienia związane z COVID-19 spowodowały również znaczący wzrost zapytań o prace dorywcze, czy nawet wakacyjne. W sferze rodzinnej największym boom odnotowały poszukiwania pomysłów na zajęcie czasu dzieciom i edukacji w domu.

Zachowanie podczas COVID19
źródło: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-cee/insights-trends/research-data/covid-shopping-behaviour-insights/

Pełne opracowanie i szczegóły pod linkiem: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-cee/insights-trends/research-data/covid-shopping-behaviour-insights/

Fix Analytics

 

Google Images rozszerzone o Knowledge Graph

Jeżeli zdarza Ci się korzystać z wyszukiwania obrazem, to na pewno zauważyłeś, że pierwsze prezentowane wyniki rozszerzają się o pole informacji powiązanych z danym zdjęciem – zazwyczaj jest to skrót informacji z Wikipedii. Bardzo przydatna funkcjonalność pozwalająca użytkownikom zgłębić dany temat od razu, bez konieczność przeklejania tytułów czy linków i rozpoczynania kolejnego wyszukiwania. Podejrzeć te zmiany możecie na stronie: https://searchengineland.com/google-images-adds-more-facts-about-images-with-the-knowledge-graph-337342

 

Social Media Selling – dlaczego NALEŻY dbać o Social Media

W wyniku lockdownu wielu szybko orientujących się w sytuacji przedsiębiorców przeniosło swoją działalność do social mediów. Może nie do końca działalność, bo w przypadku niektórych branż jest to niemożliwe, ale już samo zainteresowanie mediami okazało się wielkim sukcesem. Przede wszystkim dlatego, że każdy, kto tylko ma konta na FB, Insta czy LinkdIn – spędzał w nich zdecydowanie więcej czasu.

Jak pisze SSL wg. badań przeprowadzonych na LinkdInie – sprawna komunikacja zwiększa aż o 45% szansę sprzedaży. Jeżeli więc Twój biznes dalej nie ruszył – zadbaj o swoje social media, a szanse na korzystne rezultaty finansowe znacznie wzrosną. Jak tego dokonać dowiesz się na: https://socialsaleslink.com/how-raising-your-linkedin-ssi-will-help-you-close-more-business/

Digital Marketing Assistance

 

Content Marketing

 

ICF Next z wizją społeczeństwa post-COVID

Niezwykła inicjatywa brukselskiej firmy ICF Next zachęcająca ludzi z całego świata do dzielenia się swoją wizją świata post-COVIDowego pod hasłem “My Next Normal”. To przedsięwzięcie jest kopalnią pomysłów dla firm z niemal każdej branży. Każdy człowiek może opisać swoją wizję zmian, jakie powinny zajść w społeczeństwach po pandemii.

Nie ma chyba lepszego sposobu na rozpoznanie pragnień i potrzeb konsumentów (aby w odpowiedzi zaproponować idealny content) niż zapytanie ich wprost, czego sami by chcieli. Aby śledzić na bieżąco wyniki akcji, wystarczy odnaleźć posty w mediach społecznościowych oznaczone #MyNextNormal.

Znów o wzmocnieniu contentu po COVIDZIE

Temat był już poruszany, jednak Giuseppe Caltabiano w bardzo obszernym i wartościowym artykule przekonuje nas, dlaczego content będzie znów na ustach wszystkich marketingowców, kiedy oficjalnie zakończymy światową pandemię. Przytacza on m.in. bardzo ciekawe badania konsumentów, zapytanych czego oczekują od marek w tym czasie. Wśród odpowiedzi są: jak firma wspiera działania przeciw-pandemiczne oraz jak firma reaguje i funkcjonuje w nowych okolicznościach. Zachęcamy do lektury pod adresem: https://en.rockcontent.com/blog/how-content-experience-will-evolve-after-coronavirus/

Kontakt Semahead