• Strona główna
• Blog
• Nowa witryna przyjazna SEO – 20 elementów, na które warto zwrócić uwagę

Nowa witryna przyjazna SEO – 20 elementów, na które warto zwrócić uwagę

 

Podczas planowania budowy nowej witryny, czy to wizytówki firmowej, czy sklepu internetowego, często stajemy przed trudnym wyborem – jaką platformę wybrać? Jeżeli chcemy, żeby strona była przyjazna wyszukiwarkom, to warto sprawdzić jakie możliwości daje nam konkretny system i jakie elementy strony możemy edytować z poziomu panelu administracyjnego. Jeżeli Twój typ będzie spełniał kryteria z poniższej listy, pozwoli Ci zaoszczędzić na pracy programistów, a dodatkowo przy poprawnie wdrożonej optymalizacji on-site – przyniesie dodatkowy ruch z wyników organicznych.

 

Meta Tagi – tytuł i opis strony

Tytuł i opis strony, są elementami, które jako pierwsze prezentują użytkownikowi naszą witrynę w wynikach wyszukiwania, dlatego warto mieć nad nimi pełną kontrolę.

• Tag title

Tytuł witryny informuje użytkownika o tematyce danej strony, dla wszystkich podstron serwisu powinna być możliwość zdefiniowania unikalnego tagu title.

• Meta description

Podobnie jak w przypadku tytułów, platforma powinna pozwalać na tworzenie unikalnych meta description. W przypadku dużych serwisów, dodatkowym atutem będzie możliwość zastosowania schematu generowania dla wybranych części serwisu.

 

Właściwa indeksacja witryny

Często, szczególnie w przypadku mocno rozbudowanych serwisów, roboty wyszukiwarki mogą mieć problem z jej pełną indeksacją. Żeby dać szansę użytkownikom znaleźć wszystkie istotne podstrony w wynikach organicznych platforma powinna spełniać poniższe kryteria:

• Czytelny i przyjazny robotom kod HTML

Strona powinna być oparta o czytelny i możliwie mały kod HTML, wszelkie style oraz skrypty powinny być umieszczone w osobnych plikach. Platforma nie powinna zawierać elementów w technologii Flash oraz ramek Iframe.

• Plik Sitemap.xml

Poprawnie skonstruowany i zgłoszony w Google Search Console plik sitemap.xml, wskaże robotom podstrony, które chcemy umieścić w indeksie – wynikach wyszukiwania. Dużym atutem silnika strony byłoby automatyczne generowanie i aktualizowanie pliku w przypadku dodania nowych podstron.

• Przyjazne adresy URL

Adresy URL generowane przez skrypt, powinny być przyjazne i czytelne zarówno dla użytkowników jak i robotów. Słowa użyte w adresie URL powinny być rozdzielone znakiem „-” i nie powinny zawierać znaków specjalnych oraz polskich liter.

• Zarządzanie dostępem dla robotów

W panelu administracyjnym powinna być możliwość zarządzania dostępem dla robotów każdej strony w obrębie serwisu. W ten sposób możemy we własnym zakresie decydować o tym, czy dana strona powinna zostać zaindeksowana i czy roboty mają podążać za dodanymi na niej linkami.

• Plik robots.txt

Ze względu na wygodę, w panelu powinniśmy mieć możliwość edycji pliku robots.txt. W ten sposób można kontrolować indeksację serwisu oraz plików.

• Tagi kanoniczne

Możliwość dodania tagu kanonicznego przydaje się szczególnie, jeżeli w obrębie witryny mamy podstrony o tej samej lub bardzo zbliżonej zawartości. Wskazanie robotom kanonicznego adresu może pomóc w rozwiązaniu problemu z duplikacją treści w obrębie serwisu.

• Przekierowania 301

Przekierowania pozwalają wybrać jeden, preferowany adres witryny oraz  w przypadku zmiany adresu URL danej podstrony – pozwolą zatrzymać ruch generowany przez błędne odnośniki. Opcja przekierowywania adresów w panelu jest szczególnie wygodna dla osób nie znających reguł potrzebnych do obsługi pliku .htaccess.

 

Optymalizacja treści i elementów nietekstowych na stronie

• Nagłówki H1, H2, H3…

Platforma przyjazna SEO powinna posiadać poprawnie wdrożoną politykę nagłówków. Na każdej stronie powinny znajdować się unikalne nagłówki H1, H2, H3 itd. (w zależności od jej budowy) generowane ręcznie z poziomu panelu administracyjnego.

• Unikalne adresy URL

Każda dodana w obrębie serwisu treść, powinna być dostępna tylko pod jednym adresem url, dzięki temu unikniemy jej duplikacji  w obrębie witryny. Najlepszym rozwiązaniem jest możliwość generowania docelowych adresów bez konieczności uwzględniania wielu katalogów, przykład:

Zamiast:
http://domena.pl/kategoria/podkategoria/nasza-tresc
Powinno być:
http://domena.pl/nasza-tresc

• Paginacja

Stronicowanie jest elementem, który często generuje duplicate content ze względu na te same meta tagi, powielone nagłówki i zbliżoną zawartość podstron dostępnych pod różnymi  adresami URL. Platforma przyjazna wyszukiwarkom powinna mieć wdrożone atrybuty rel=”next”, rel=”prev”, które dają jasny sygnał, że na stronie występuje paginacja.

• Elementy nietekstowe

Podczas dodawania grafik, powinniśmy mieć możliwość ustawienia atrybutów alt (tekst alternatywny) oraz title. Idealnym rozwiązaniem byłaby bezstratna kompresja obrazów podczas wrzucania ich na serwer przez panel administracyjny.

 

Dane strukturalne

Dane strukturalne pomagają algorytmowi lepiej zrozumieć jakiego rodzaju treści znajdują się na danej stronie. Poprawnie zaimplementowane znaczniki danych strukturalnych mogą przełożyć się na wyświetlanie fragmentów rozszerzonych, które wyróżnią Twoją stronę na tle pozostałych wyników wyszukiwania. Przykładowymi elementami wyświetlanymi przy wsparciu danych strukturalnych są:

• Breadcrumbs

Popularne okruszki poza funkcją nawigacyjną w obrębie witryny, prezentują użytkownikowi strukturę strony zamiast adresu URL witryny. Jest to dodatkowa informacja, w jakiej części serwisu znajduje się dana podstrona.

• Fragmenty rozszerzone dla produktów

Fragmenty rozszerzone dla produktów pozwalają na wyświetlanie istotnych dla użytkownika informacji takich jak cena, ocena użytkowników czy dostępność w magazynie.  Wyniki wyszukiwania z widocznymi fragmentami rozszerzonymi prezentują się znacznie lepiej w porównaniu do standardowych wyników wyszukiwania Google, co powinno przełożyć się na większy współczynnik klikalności CTR.

 

Dodatkowe funkcjonalności witryny

•  Wersja mobilna strony

Nowa strona powinna być responsywna lub posiadać wersję mobilną, pozwoli to na wygodne przeglądanie naszego serwisu przez osoby korzystające z urządzeń mobilnych. Dostosowanie do urządzeń mobilnych jest także jednym z czynników rankingowych Google.

• Wersje językowe

Platforma powinna być przystosowana do obsługi wielu wersji językowych. Poprawnie wdrożony atrybut hreflang, pozwoli informować Google, jaki adres URL powinien być prezentowany poszczególnym wersjom językowym.

• Blog

Google docenia witryny, które generują wysokiej jakości treści, dlatego warto zainteresować się czy dany silnik strony daje możliwość prowadzenia bloga. Wpisy na stronie, to także świetny sposób na pochwalenie się potencjalnym klientom nowościami, osiągnięciami czy swoją wiedzą.

• Komentarze

Dzięki komentarzom możemy sprawdzić, co użytkownicy sądzą o oferowanych przez nas usługach lub produktach. Komentarze od użytkowników są również prostym sposobem na wzbogacenie strony o dodatkową treść.

• Edytor HTML

Nie zawsze rozwiązanie, które wymyślił autor platformy/motywu spełnia nasze wymagania. Edytor HTML pozwoli dostosować zawartość do naszych potrzeb, takie rozwiązanie przyda się np. podczas tworzenia landing page dla usługi lub produktu.

 

To oczywiście nie wszystkie elementy wpływające na widoczność strony w wynikach organicznych, ale spełnianie przez platformę powyższych kryteriów, da Ci spore możliwości podczas optymalizacji on-site serwisu. Jeżeli domyślna wersja ich nie spełnia, to warto sprawdzić, czy dane rozwiązanie jest dostępne np. przy wparciu wtyczek lub rozszerzeń.

 

Zapisz się do newslettera i otrzymaj bezpłatnie e-book!

Zapisz mnie