Generic selectors
Tylko dokładne dopasowanie
Szukaj w tytule
Szukaj w treści
Filtruj po kategoriach
Analityka internetowa
BLOG.re:view
Content marketing
Marketing automation
Marketing internetowy
PPC
SEO
Social media
Z życia Semahead

Skontaktuj się z nami

Widget

  • Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdziesz tutaj.

Audyt prawdę Ci powie. Pobierz darmowy szablon audytu content marketingowego!

20.10.2015 Semahead

Nie istnieje coś takiego jak szybki audyt treści do stworzenia strategii content marketingowej. Przymiotniki, takie jak „szybki” czy „skrótowy”, w odniesieniu do audytu treści, są właściwie synonimem słowa „zły” i w związku z tym – „zbędny”. Szczerze wierzę, że audyt, który Ci dziś prezentujemy, powinien przeprowadzić każdy, kto poważnie myśli o  tworzeniu treści w Internecie. Korzyści są ogromne.

Digital Marketing Assistance
 

To nie jest tekst o audycie SEO

Na początku odróżnijmy wyraźnie audyt SEO strony internetowej od audytu treści pod budowę, czy optymalizację, strategii content marketingowej. Przeprowadzając ten pierwszy, chodzi nam o uzyskanie odpowiedzi na pytanie, czy strona internetowa jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek.

Specjalistę SEO interesuje, między innymi:

  • Czy strona poprawnie indeksuje się w Google?
  • Czy strona poprawnie wykorzystuje meta tagi?
  • Czy strona posiada odpowiednią strukturę kodu?
  • Czy podstrony mają przyjazne adresy URL?
  • Czy podstrony posiadają rozbudowaną, unikalną treść?
  • Jaka jest szybkość ładowania się strony? Czy serwis posiada wersję mobilną?

Skupmy się na audycie content marketingowym, który odpowiada na serię zupełnie innych pytań.

Antykryzysowy raport GDS
 

To czym jest audyt content marketingowy?

Audyt treści ma być przede wszystkim narzędziem dla twórców strategii komunikacji w Internecie. Służy tym, którzy chcą wiedzieć, jakie taktyki content marketingowe się sprawdzają oraz z jakich lepiej zrezygnować. Dlatego właśnie, tworząc szablon audytu, kierowaliśmy się szeroką listą palących pytań, na które – jako projektanci strategii komunikacji – MUSIMY ZNAĆ ODPOWIEDŹ.

 

Jedno pytanie – tysiąc różnych odpowiedzi

Content-marketingowi wyjadacze (znajdziecie ich chociażby na blogach The Moz, Content Marketing Institute czy Hubspot) snują przeróżne teorie, na temat tego, co sprawdza się w strategiach treści. Przekopując się przez masę artykułów, trafimy częstokroć na sprzeczne tezy, na przykład:

  • Jaki typ treści jest najlepszy? Tu zgody nie ma:

graf1

  • Czy warto inwestować swój czas i energię w pisanie długich, wyczerpujących treści? Również mamy dwie szkoły:

graf2

Komu wierzyć? Któremu autorytetowi zaufać? Okazuje się, że żadnemu. Najmądrzejszą taktyką jest sprawdzenie, co działa na Twoją grupę docelową. Zupełnie inne formy komunikacji działają przecież na odbiorców bloga o marketingu internetowym, a inne na  czytelników serwisu kulinarnego, sportowego etc.

Uwaga, pokuszę się o banalną tautologię – trzeba włożyć trochę energii i odkryć prawdy, które są prawdziwe wyłącznie w odniesieniu do Twojej grupy docelowej.

Semahead CSS
 

Interesują Cię odpowiedzi na te pytania? Audyt treści Semahead Ci je zdradzi!

Po pierwsze, otwórz plik, który możesz ściągnąć na tej stronie (formularz pod artykułem). W wypełnieniu wszystkich pól pomoże Ci bogata legenda.

Używając zaawansowanych funkcji filtrowania, możesz zestawiać ze sobą przeróżne dane i wyciągać na ich podstawie unikalne wnioski. Dowolnie zestawiaj dane z sekcji „Informacje podstawowe” oraz „Webwriting” z danymi, z działów „Wyniki” i „Udostępnianie”. Uwierz mi, czeka Cię kilka olśnień.

Podajemy niepełną listę pytań, na które uzyskasz odpowiedź po przeprowadzeniu audytu treści na szablonie Semahead.

  • Na jaki typ treści najlepiej reagują Twoi odbiorcy?Przeprowadzając audyt treści dla bloga Semahead sprawdzaliśmy, które treści najbardziej odpowiadają naszym użytkownikom:
    • evergreen – treści, które będą zawsze aktualne i powinny stale generować wejścia organiczne;
    • breaking news – gorące tematy, związane najczęściej z ważnym, nagłym i głośnym zdarzeniem. Artykuły-Supernowe, których „kariera” jest krótka aczkolwiek burzliwa;
    • cykliczne – teksty dotyczące przewidzianego wcześniej wydarzenia, ważnego dla branży, którą się zajmujesz (cyklicznego raportu, konferencji etc., ale też ważnych wydarzeń w kalendarzu – początku świątecznych wyprzedaży).
  • Którzy autorzy tworzą najlepsze teksty?
  • Jakie kategorie tematyczne najbardziej interesują użytkowników?

Czy jakaś kategoria tematyczna jest na Twojej stronie zaniedbana? Jaka cieszy się największą popularnością?

  • Czy teksty dedykowane określonym personom rzeczywiście do nich przemawiają?
  • Czy jakość treści wpływa na jej wyniki?

Odpowiedź na to pytanie jest oczywista, ale warto przekonać się o tym samodzielnie. Sami byliśmy niesamowicie poruszeni wynikami naszego  audytu. Okazuje się, że stosowanie się do ogólnie pojętych zasad webwritingu, dbanie o wysoką jakość treści i równoczesne używanie wielu form contentu (tekst, grafika, wideo etc. jednocześnie) decyduje o wysokich wynikach treści.

Wystarczy spojrzeć na porównanie wyników treści z webwritingowego TOP10 i WORST10, zestawionych dodatkowo ze średnią wyliczoną na wszystkich artykułach:

wyniki top i worst 10 webwriting

wyniki top i worst 10 webwriting2

Takie wyniki są wystarczającym argumentem, dlaczego warto inwestować w wartościowy i bogaty content.

  • Na jakie wskaźniki webwritigowe należy zwrócić szczególną uwagę, tworząc treści?
    • Czy długość tekstu ma znaczenie?
    • Jaki rodzaj tytułu zachęca użytkowników do zapoznania się z treścią?
    • Czy brak staranności językowej i słaby styl tekstu zniechęca użytkowników do lektury?
    • Jakie treści wizualne lubią Twoi odbiorcy?

Infografiki, wideo, wykresy, tabele, a może proste memy lub grafiki z cytatem?

Fix Analytics
 

UWAGA: czeka Cię sporo pracy. Ale warto!

Przeprowadzenie audytu treści na szablonie, przygotowanym przez drużynę Semahead, przyniesie Ci wiedzę, z której możesz czerpać przez długie miesiące, czy w niektórych przypadkach – przez lata. Ważne, aby przeprowadzać audyt content marketingowy systematycznie i sprawdzać, czy ustalona strategia treści jest skuteczna. Jeśli nie jest – audyt podpowie, jak ją zmodyfikować.

Bardzo mi przykro – tu nie ma drogi na skróty. Audyt treści to pracochłonna zabawa, ale jej wyniki – unikalne i nie do przecenienia. Nasz szablon dostępny jest tutaj.

Jeśli nie masz czasu na przeprowadzenie profesjonalnego audytu – z chęcią zrobimy to za Ciebie. 

[sema_block id=”26180″]

    Dodaj komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Chcesz zacząć współpracę z nami? Wypełnij Brief!

Wypełnienie briefu zajmie Ci kilka chwil a nam pozwoli
lepiej przygotować się do rozmowy z Tobą.

Wypełnij brief

Zapisz się do newslettera!

  • Dążymy do tego, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Z tego powodu w naszym serwisie korzystamy z plików cookies. Pliki cookies możesz kontrolować za pomocą ustawień swojej przeglądarki internetowej. Dalsze korzystanie z naszego serwisu, bez zmiany ustawień przeglądarki internetowej oznacza, iż akceptujesz stosowanie plików cookies. Więcej informacji znajdziesz w naszej polityce prywatności.
  • Zamknij