• Strona główna
• Blog
• Poznaj zalety pracy z Google Tag Manager

Poznaj zalety pracy z Google Tag Manager

Mając stronę internetową musisz pamiętać o bieżącym mierzeniu ruchu i analizie zachowań użytkowników. Tylko dzięki rzetelnym danym będziesz mógł rozwijać swój biznes. Czasami jednak pewne modyfikacje, wdrożenia kodów, które mają nam w tym pomóc, wymagają pracy programistów, przez co konfiguracja może się znacznie wydłużyć i zająć dużo czasu. A co, jeśli powiemy Ci, że nie musi tak być? Że jest inne, szybsze rozwiązanie, dzięki któremu będziesz mógł sam wdrożyć wymarzone tagi? To jest ten czas, aby poznać narzędzie Google Tag Manager!

Czym jest Google Tag Manager?

Tag jest fragmentem kodu, który pomaga w pomiarze ruchu na stronie, monitorowaniu kampanii online i rozpoznawaniu zachowań użytkowników. Dzięki niemu możemy zebrać wszelkie informacje, jakich potrzebujemy, aby podejmować dobre decyzje marketingowe. Niestety, łatwo o zbędne i nieprawidłowo zastosowane tagi, które mogą zaburzyć pomiar i skutkować złymi danymi. Dzięki Google Tag Manager możemy wyeliminować takie problemy. Jest to darmowe narzędzie, które pozwala w prosty sposób dodawać na stronę skrypty (inaczej tagi), usuwać je lub modyfikować. Dzięki niemu możemy zebrać wszelkie informacje, jakich potrzebujemy, aby podejmować dobre decyzje marketingowe.

Jakie są zalety Google Tag Managera?

• Nie musisz angażować programistów do wdrażania kodów.
• Wszystkie zmiany w konfiguracji skryptów wprowadzasz bezpośrednio w GTM. Możesz również dokładnie określić, w którym momencie wywołać ma się określony kod, dzięki czemu unikasz potencjalnych błędów, które mogą wystąpić przy ich ręcznym wdrażaniu na stronie.
• Każdy dodatkowy skrypt w kodzie strony sprawia, że witryna ładuje się nieco wolniej, a im dłuższy czas ładowania strony, tym większa szansa, że użytkownik się zniecierpliwi i opuści Twoją witrynę. Dzięki GTM w prosty sposób możesz usuwać te tagi, które nie są Ci dłużej potrzebne, by nie obciążać niepotrzebnie witryny. 
• GTM umożliwia podgląd zmian w kolejnych wersjach kontenera i powrót do jego poprzednich wersji przed wprowadzonymi zmianami.
• Dzięki opcji podglądu zmian, możesz sprawdzić działanie kodów na stronie, zanim ostatecznie opublikujesz nowe wdrożenia.
• GTM umożliwia Ci konfigurację nie tylko tagów Google Analytics, ale także Floodlight, Criteo i wiele innych.

Jak jest zbudowany Google Tag Manager?

Najwyżej w strukturze GTM stoi konto, które zawiera wszystkie mniejsze podzbiory w narzędziu. W jego obrębie tworzymy kontenery, w których zawarte są stworzone przez nas tagi. Każdy kontener ma swój kod, który należy zaimplementować w kodzie strony.

Tak jak już wcześniej wspomnieliśmy, tag  to rodzaj kodu śledzącego, który po zainstalowaniu na stronie zaczyna gromadzić dane. Każdy tag powinien mieć przypisaną regułę, która mówi, kiedy powinien się on uruchomić – możemy dodać regułę mówiącą, że ma on działać na wszystkich podstronach lub tylko na niektórych z nich.

Jak zacząć używać Google Tag Managera?

Praca z tym narzędziem może wydawać się na początku dość skomplikowana, ale nie martw się. Gdy przejdziesz przez pierwsze kroki instalacji i zaznajomisz się ze strukturą GTM, zobaczysz jakie to proste 😊

1. Wejdź na stronę https://marketingplatform.google.com/about/tag-manager/ i zarejestruj się.
2. Zainstaluj kontener na swojej stronie. Aby to zrobić, skopiuj fragmenty kodów, które znajdziesz w administracji Twojego konta i postępuj według instrukcji. Fragment GTM-… jest Twoim unikalnym identyfikatorem kontenera. Oto przykładowe skrypty:

Gotowe! Teraz możesz już  dodawać tagi w Google Tag Manager 😊 Pokażemy Ci jeszcze w jaki sposób możesz skonfigurować podstawowy tag śledzący odsłonę w Google Analytcis. Jeśli masz już go zainstalowanego w kodzie strony, to usuń go zaraz po dodaniu tagu w Google Tag Manager i publikacji zmian. W przeciwnym wypadku odsłony w GA będą zdublowane, przez co statystyki będą nieprawidłowe i zobaczysz współczynnik odrzuceń w okolicach 0%.

Instalacja tagu śledzącego odsłonę w Google Analytics

1. Przejdź do sekcji Tagi.
   

2. Kliknij Nowy.

3. Wybierz typ Google Analytics.

4. Ustaw typ śledzenia na Wyświetlenie strony.

5. Musimy teraz skonfigurować zmienną ustawień GA. W tym celu wybierz nowa zmienna.
   
6. Zostaniesz przekierowany do konfiguracji zmiennej. Jako identyfikator śledzenia ustaw numer UA, który znajdziesz w Google Analytics w sekcji Administracja > Informacje o śledzeniu > Kod śledzenia.
   
7. Dodaj regułę All Pages.
   
8. Klikając Podgląd możesz sprawdzić czy tag odsłony rzeczywiście odpala się na Twojej stronie.
9. Zapisz tag i opublikuj kontener, klikając w przycisk Prześlij w prawym górnym rogu ekranu i zatwierdzając operację. 

Używając wtyczki Tag Assistant możesz sprawdzić czy GTM został poprawnie wdrożony w kodzie strony.

Jeśli przy GTM widzisz zieloną ikonkę, wówczas konfiguracja przebiegła pomyślnie. Brawo! 😊

O czym należy pamiętać korzystając z GTM?

• Zawsze testuj nowe tagi zanim opublikujesz nową wersję kontenera.
• Po wprowadzonych zmianach publikuj nową wersję kontenera.
• Używaj odpowiedniego nazewnictwa dla tagów, reguł i zmiennych. Ułatwi to pracę innym osobom.
• Uważaj na duże litery – one mogą powodować, że zmienne lub reguły nie będą działać.

To tylko podstawowe informacje o Google Tag Managerze. Im więcej będziesz w nim działał, tym więcej możliwości odkryjesz, a Twoja praca stanie się o wiele prostsza, zatem do dzieła! 😊

Karolina Kniaziuk

Digital Analytics Specialist

Z Semahead współpracuje od początku swojej działalności w branży. Zajmuje się analityką internetową, optymalizacją konwersji i badaniem użyteczności stron internetowych. Z wykształcenia jest matematykiem i stale szuka okazji, w których może zastosować swoje matematyczne umiejętności w codziennych zadaniach. W wolnych chwilach tańczy west coast swing, gra w siatkówkę i biega. Jest miłośnikiem szpiców miniaturowych, choć sama jeszcze żadnego nie ma.... (więcej)

21 wpisów

Zobacz wszystkie wpisy