Analityka express

PPC Express 6/2020

Co nowego słychać w Google Ads? Przez ostatni czas pojawiło się wiele aktualizacji oraz nowości, więc koniecznie bądź na czasie z naszym PPC Express.

Z tego artykułu dowiesz się między innymi o:

  • nowych informacjach o sklepach stacjonarnych w Google,
  • końcu Gallery Ads,
  • raporcie handlu detalicznego,
  • aktualizacji specyfikacji produktów w Google Merchant Center. 

Digital Marketing Assistance

 

Local Inventory Ads

Od marca do kwietnia znacząco wzrosło zainteresowanie dostawą produktów zamówionych online do sklepów lub punktów odbioru. Tym sposobem odbiorcy chcieli uniknąć wydłużonego czasu dostawy. W związku z tym Google wprowadził Local Inventory Ads, czyli dodatkowe oznaczenie pozwalające na zamieszczenie informacji o tym, czy twój produkt jest dostępny w pobliskim sklepie.

Funkcja jest w fazie beta testów i mogą z niej skorzystać użytkownicy krajów takich jak: Australia, Austria, Brazylia, Kanada, Dania, Francja, Niemcy, Japonia, Holandia, Norwegia, Szwecja, Szwajcaria, Wielka Brytania i USA, którzy zakończyli konfigurację opcji „odbiór w sklepie” (store pickup). Aby móc skorzystać z wersji beta należy wypełnić ten formularz.

Local Inventory Ads
Źródło: https://www.blog.google/products/ads/local-inventory-ads-curbside-pickup/

 

Dodatkowe informacje o sklepie stacjonarnym

Pozostając w tematyce reklam produktowych, kolejną nowością jest możliwość wyświetlania dodatkowych informacji o sklepie stacjonarnym (w tym dostępność produktów), lokalizację i opis możliwych realizacji zamówienia (dostawa lub odbiór własny). Informacje te pojawią się we wszystkich krajach, w których dostępna jest karta Zakupy.

Dodatkowe informacje o sklepie fizycznym

 

Wycofanie Gallery Ads

Z racji tego, że Gallery Ads (wprowadzony w zeszłym roku) nie sprawdził się na tyle, na ile oczekiwano Google wycofuje ten format i poświęca swoją uwagę innej wersji beta, którą są rozszerzenia obrazu. Galery Ads miało sprawdzić się w wielu branżach (hotele, restauracje, motoryzacja, salony piękności i tym podobne). Karuzela z przewijanymi obrazami miała zaangażować i przykuć uwagę. Po około roku dostępności wersji beta okazuję się, że jedynie w branży motoryzacyjnej Gallery Ads było skuteczne.

Obecnie rozszerzenia obrazu (image extensions) są dostępne w wersji testowej i można uzyskać do nich dostęp poprzez swojego opiekuna.

Gallery Ads

Dodatkowo Google testuje również dynamiczne rozszerzenia obrazu. Zalecane rozmiary fotografii do przesłania to 1200x1200px. Do dyspozycji mamy również opcję dynamicznego wybierania obrazów przez Google z naszych witryn. Źródło.

 

YouTube Select

Google wprowadziło nowe globalne rozwiązanie zapewniające większą elastyczność dotarcia do odbiorców poprzez kampanie Video. Dzięki tworzeniu swego rodzaju kategorii tematycznych oraz możliwości kierowania na podzespoły YouTube, takie jak YouTube Kids, YouTube Music czy YouTube TV, a także programy (YouTube Originals) możesz kierować swoje reklamy do bardziej sprecyzowanych grup odbiorców poruszających się w tych konkretnych obszarach filmów.

Na tę chwilę w Polsce korzystanie z narzędzia jest utrudnione, ponieważ po przejściu na stronę konta często wita nas błąd 404. Jeśli masz od dyspozycji swojego opiekuna, warto z nim skonsultować tę kwestię.

 

Raportowanie handlu detalicznego – wersja beta

Raport handlu detalicznego umożliwia porównanie w jednym raporcie skuteczności zdefiniowanych wcześniej kategorii z podziałem na sieć wyszukiwania i kampanie produktowe. Oto niektóre dane dostępne w raporcie:

  • dane o natężeniu ruchu i wydatkach (kliknięcia i koszt);
  • informacje o kampanii (typ i nazwa kampanii);
  • dane o skuteczności (konwersje, wartość konwersji i koszt konwersji);
  • dane o konkurencji (udział w kliknięciach).

Raportowanie handu detalicznego

Korzystając z raportu miej na uwadze promowanie marki, harmonogramy, kierowanie czy różne strategie ustalania stawek. Więcej informacji znajdziesz w Supporcie Google.

 

Aktualizacja specyfikacji produktów w Google Merchant Center

Jeśli prowadzisz e-commerce, koniecznie zapoznaj się ze zmianami, które już obowiązują oraz przygotuj się na te, które wejdą w życie od 1 września. W supporcie Google Merchant Center znajdziesz wszystkie potrzebne informacje.

Semahead CSS

 

Nowości w obszarze kampanii inteligentnych (smart campaigns)

Tworzenie kampanii inteligentnych z poziomu aplikacji mobilnej Google Ads.

smart campaigns

Kwadratowa pinezka na mapach Google dla użytkowników z aktywnymi kampaniami inteligentnymi, które są powiązane z profilem Google Moja Firma – opcja bez opłat dostępna jest do września.

smart campaigns
https://storage.googleapis.com/support-kms-prod/4SyU8llXihptu9a6rnapgU6EOjK9oUurpLt0

Możliwość sprawdzenia skuteczności reklam bezpośrednio w Google.com.

smart campaigns

Tematyka słów kluczowych – pozwala na wyświetlanie twoich reklam potencjalnym klientom, których wyszukiwania są powiązane z daną tematyką. Mamy także możliwość modyfikowania lub usuwania danych tematów, by mieć większą kontrolę nad kampaniami.

smart campaigns

Więcej szczegółów o nowościach w kampaniach smart znajdziesz w Supporcie.

Na koniec odsyłam do podstawowego, aczkolwiek przydatnego przewodnika dla firm mającego pomóc reklamodawcą w optymalizacji kampanii w dobie COVID-19. Zgromadzone podstawowe informacje w bardzo przystępny i przejrzysty sposób znajdziesz tutaj.

Kontakt