• Strona główna
• Blog
• Reklama na Youtube – miniprzewodnik

Reklama na Youtube – miniprzewodnik

 

Reklama w serwisie YouTube nabiera w ostatnim czasie coraz większego znaczenia.  Ogromny potencjał reklamowy jaki drzemie w tym serwisie dostrzegli także  eksperci Google dokonując zakupu witryny w roku 2006.

Ze względu na ilości wyszukań YoTube jest drugą wyszukiwarką na świecie. Nic dziwnego że reklamodawcy coraz bardziej interesują się prowadzeniem kampanii marketingowych w sieci YouTube. Możliwości reklamy, jakie daje serwis Youtube są naprawdę imponujące.

Reklamy w serwisie YouTube można kierować na dwa sposoby:

• Bezpośrednio z konta Adwords z użyciem funkcji kierowania na wybrane miejsca docelowe lub za pomocą słów kluczowych. W tym przypadku naszą kampanię przygotowujemy tak samo jak standardowa kampanię Adwords kierowaną na miejsca docelowe, czy słowa kluczowe. Pozycja reklamy określana jest wtedy na takich samych zasadach, jak ma to miejsce systemie Adwords. Przy planowaniu kampanii w YouTube warto skorzystać z narzędzia Video Targeting Tool Narzędzie to umożliwia nam wybranie odpowiednich filmów i kanałów, gdzie chcielibyśmy aby nasze reklamy się wyświetlały. Wybrane filmy możemy zaimportować jako miejsca docelowe do naszego konta AdWords. Innym wartym uwagi narzędziem jest Narzędzie Rozmieszczenia Reklam dostępne bezpośrednio z panelu Adwords. Narzędzie to umożliwia kierowanie reklam zarówno na cały serwis YouTube jak i na poszczególne kategorie.

• Za pomocą  systemu rezerwacyjnego. W takim przypadku reklamy rezerwujemy za pośrednictwem przedstawiciela handlowego z którym kontaktujemy się wysyłając odpowiedni formularz dostępny na stronach serwisu YouTube. System rezerwacyjny jest bardziej odpowiedni jeżeli zależy nam bardzo na konkretnym miejscu docelowym i jesteśmy w stanie zapłacić więcej, aby emitować reklamę właśnie w tym miejscu. Rezerwacja miejsc docelowych jest praktykowana przez duże agencje.

Jakie formy reklamy daje nam więc YouTube i gdzie możemy reklamować nasze produkty?

Reklama na stronie głównej:

Najbardziej prestiżowym a zarazem najdroższym miejscem, gdzie możemy emitować nasze reklamy jest strona główna serwisu YouTube. W tym miejscu mamy możliwość umieszczenia szerokiej gamy formatów reklamowych od standardowego banneru do rozwijanego filmu video. Reklamę na stronie głównej możemy zarezerwować za pośrednictwem przedstawiciela handlowego YouTube. Model rozliczeń za reklamę na stronie głównej to najczęściej CPD (koszt za dzień emisji reklamy).

Strony odtwarzania partnerów:

Wykorzystywaną na o wiele większą skalę formą reklamy na YouTube jest emisja na stronach odtwarzania partnerów. Strony odtwarzania partnerów to pojedyncze filmy, zamieszczane przez użytkowników. Na stronach odtwarzania mamy do wyboru kilka możliwości reklamy:

Promowane filmy video

Serwis YouTube umożliwia reklamowania własnych filmów video i kanałów w YouTube. Reklamy promowanych filmów video składają się z miniatury filmu, nagłówka, tekstu i odnośnika do promowanego filmu. Reklamy te wyświetlają się w wyszukiwarce filmów YouTube i znajdują się nad wynikami wyszukiwania, pod wynikami wyszukiwania a także obok tych wyników. Aby rozpocząć promocję konkretnego filmu musimy w pierwszej kolejności połączyć nasze konto Awords z kontem Youtube
w tym miejscu. Mechanizm tworzenia kampanii promujących filmy video jest taki sam, jak w przypadku reklam Adwords.  Reklamy tworzymy przy użyciu narzędzia do tworzenia reklam graficznych, dostępnego z poziomu konta Adwords. Aby precyzyjniej dobrać słowa kluczowe w sieci YouTube warto jest skorzystać z Narzędzia Propozycji Słów Kluczowych YouTube

Promowane filmy wideo:

Nakładka inVideo

Nakładka InVideo to forma reklamy typu flash lub grafika o wymiarach 480 x 70px wyświetlana w dolnej części okna filmu. Po klinięciu w reklamę zostajemy przekierowani na stronę docelową. Reklama tego typu jest wyświetlana po rozpoczęciu odtwarzania filmu wideo przez użytkownika. Dodatkowo istnieje możliwość emisji tzw. reklamy towarzyszącej (flashowej, multimedialnej, bądź grafiki) o rozmiarach 300 x 250 px. Jest ona wyświetlana obok filmu, który oglądamy. Nakładke InVideo możemy zaprojektować z poziomu konta Adwords w narzędziu do tworzenia reklam graficznych, bądź za pośrednictwem przedstawiciela handlowego. Film InViedo przesyłamy bezpośrednio do serwisu YouTube  najpóźniej cztery dni robocze przed rozpoczęciem kampanii reklamowej.

Nakładka InVideo:

Reklamy InStream

Reklamy Instreamto filmiki reklamowe wyświetlane w całym oknie przeglądania. Są one podobne do reklam telewizyjnych i wyświetlają się przed właściwym filmem. Po kliknięciu w reklamę InStream użytkownik przechodzi na stronę docelową. Dodatkowo podczas emisji filmu reklamowego InStream mamy możliwość dokupienia reklamy towarzyszącej o wymiarach 300 x 60. Reklamy typu InStream nie mogą trwać dłużej niż 30 sekund, jednak jej zalecana długość to 15 sekund. Po 5 sekundach wyświetlania reklamy widz może kontynuować oglądanie lub rozpocząć odtwarzanie właściwego filmu. Opłatą reklamową reklamodawca obciążony jest tylko wtedy, kiedy użytkownik obejrzy 30-sekundowy fragment reklamy, natomiast w przypadku reklam krótszych, gdy obejrzy całą reklamę. Emisję tej formy reklamy rezerwujemy za pośrednictwem przedstawiciela handlowego, który dostarczy nam kompletną listę miejsc docelowych gdzie mogą być emitowane reklamy. Reklama typu InStream  powinna być przesłana do serwisu YouTube najpóźniej cztery dni przed rozpoczęciem kampanii reklamowej.

Reklama InStream i Reklama towarzysząca:

Telefony komórkowe

YouTube daje także możliwość umieszczania reklam w telefonach komórkowych. Emisję reklam zamawiamy bezpośrednio u przedstawiciela handlowego. Oczywiście, jeżeli naszym miejscem docelowym w kampanii Adwords będzie YouTube, reklamy wyświetlać się będą w całej sieci youtube, a więc także w urządzeniach mobilnych na stronach m.youtube.com.

Banery reklamowe o wymiarach 300 x 250
Reklamy w formie baneru mogą być emitowane w całej witrynie YouTube, w dostępnych miejscach o rozmiarze 300×250, również na stronie głównej. Istnieje także możliwość emisji filmów multimedialnych, których wielkość nie może przekroczyć 1,2 MB. Filmy tego typu nie powinny trwać dłużej niż 10 minut.
 

Zapisz się do newslettera i otrzymaj bezpłatnie e-book!

Zapisz mnie