reklamy w Google Ads

Reklamy graficzne w Google Ads – sprawdź, czy znasz je wszystkie

Reklamy graficzne Google Ads wyświetlane są w sieci reklamowej Google Display Network (GDN). Poniżej prezentujemy rodzaje reklam w GDN oraz specyfikację techniczną dostępnych formatów reklamowych. Podpowiemy również jak stworzyć reklamy display, aby zaangażowały użytkowników i zachęciły ich do kliknięcia.

Kampanie google ads

 

Jak stworzyć dobre reklamy graficzne?

Reklamy graficzne w Google Ads na pierwszy rzut oka nie różnią się niczym od standardowych reklam, które widzimy w Internecie. Aby jednak mogły być zaakceptowane przez system, muszą spełnić szereg wymagań technicznych oraz być zgodne z zasadami Google. Poniżej znajduje się zarówno specyfikacja techniczna reklam statycznych, jak i kilka wskazówek dotyczących tworzenia reklam do kampanii Google Ads.

 

Rodzaje reklam w sieci reklamowej Google

1. Przesłane reklamy graficzne statyczne

Samodzielnie stworzone (najczęściej przez grafika) reklamy banerowe w formie obrazów w różnych rozmiarach lub w formacie HTML5. Zapewniają pełną kontrolę nad przekazem oraz jego wyglądem.

Reklamy statyczne
Przykładowy zestaw przesłanych reklam

2. Elastyczne reklamy displayowe

Częściowo zautomatyzowane przez system Google reklamy, które nie wymagają pracy grafika, a specjalista może je stworzyć samodzielnie. Dostosowują swój rozmiar, wygląd i rozmiar do dostępnej przestrzeni reklamowej dzięki czemu obstawiają formaty mniej konkurencyjne. Przez to osiągają bardzo dobre wyniki, aczkolwiek automatyzacja nie pozwala na pełną kontrolę ostatecznego wyglądu reklamy. Ten format jest polecany przez Google.

Reklamy elastyczne
Podgląd możliwych kombinacji wybranych formatów reklamy elastycznej

3. Reklamy w Gmailu

Interaktywne reklamy wyświetlane w Gmailu w skrzynce odbiorczej na kartach „Oferty” i „Społeczności”. Zajmują 2 pierwsze pozycje na liście wiadomości, są jednak oznaczone jako „Reklama”. Po kliknięciu jednej z tych reklam może się ona rozwinąć jak e-mail. Rozwinięta reklama może zawierać grafikę, wideo lub osadzone formularze.

 

Reklamy statyczne: specyfikacja techniczna

Najpopularniejsze rozmiary grafik

Jeśli masz ograniczone zasoby skup się na najpopularniejszych rozmiarach banerów:
Najpopularniejsze rozmiary grafik

Wszystkie rozmiary banerów

Jeśli Twoje zasoby graficzne nie są ograniczone, warto przygotować wszystkie formaty plików, które są akceptowane przez Google. Da Ci to pewność, że Twoja reklama wyświetli się na wszystkich wolnych powierzchniach reklamowych.

Wszystkie rozmiary banerów

Wskazówki

1. Dobrze widoczne wezwanie do działania (Call To Action)

Widoczne CTA w odpowiednim rozmiarze to podstawa każdej reklamy graficznej. Najlepiej, jeśli wprost informuje użytkownika, co powinien zrobić po zobaczeniu reklamy np. Sprawdź!, Zobacz!, Dowiedz się więcej!, Kupuj! Dobrze, żeby CTA znalazło się w prawym dolnym rogu reklam kwadratowych, u dołu reklam pionowych i po prawej stronie tych podłużnych.

2. Pamiętaj o logo

Funkcją każdej z grafik reklamowych jest wzmacnianie świadomości marki. Pamiętaj, żeby na każdym banerze znalazło się logo Twojej firmy. Najlepiej, jeśli będzie to lewy górny róg w przypadku reklam kwadratowych, górna część reklam podłużnych i lewa strona tych poziomych.

3. Informuj o promocjach, rabatach i cenach

Banery graficzne to świetny sposób na poinformowanie użytkowników o promocjach, rabatach, konkursach i wszystkich innych, które wyróżniają Cię na tle konkurencji. Pomyśl o swoich przewagach konkurencyjnych i przenieś je na grafiki reklamowe. Sprawdzają się wszystkie sformułowania typu: „Cena już od…”, „Z kodem rabatowym x aż 20% taniej”, „40 zł na pierwsze zakupy”, „II etap wyprzedaży nawet do 40% taniej” itp.

4. Testuj wszystkie możliwe rozmiary reklam graficznych

Nie wszystkie strony należące do Google Adsense pozwalają na wyświetlanie wszystkich rozmiarów reklam. Jeśli więc tworząc reklamy ograniczysz, się tylko do 2-3 rozmiarów, nie wykorzystasz w pełni potencjału miejsc docelowych. Jeśli zasoby nie pozwalają Ci na stworzenie wszystkich możliwych, wybierz te, które są najpopularniejsze (336 x 280, 300 x 250, 160 x 600 i 120 x 600). Niektóre z reklam mogą dodatkowo wyświetlać się na urządzeniach mobilnych i w serwisie YouTube. Jeśli szczególnie zależy Ci na tych miejscach docelowych, zadbaj o odpowiednie formaty reklam (patrz tabela).

5. Utwórz inny zestaw grafik do kierowania na remarketing

Jeśli możesz sobie na to pozwolić, utwórz dwa zestawy grafik. Jedne dla nowych użytkowników, a drugie dla remarketingowców z innym komunikatem reklamowym. Możesz też tworzyć dedykowane zestawy grafik dla wybranych list remarketingowych.

6. Zadbaj o wyróżnienie się na tle konkurencji z uwzględnieniem zasad reklamowych Google

W przypadku gdy większość reklam w Sieci Reklamowej Google trafia na białe tło lub sąsiaduje z innymi reklamami, należy do każdej z grafik dodać cienką co najmniej jednopikselową ramkę okalającą reklamę (system może nie przepuścić reklamy na białym tle bez 1 px ramki). W ten sposób nie będzie zlewała się z tłem oraz odróżni się od konkurencji. Pamiętaj, że wszystkie reklamy muszą być zgodne z wymaganiami redakcyjnymi Google. Więcej o tym tutaj.

7. Wykorzystaj całą przestrzeń reklamy i rozsądnie rozmieść elementy

Decydując się na wykorzystanie wszystkich możliwych rozmiarów reklam, zwróć uwagę na rozmieszczenie składowych grafiki. W przypadku mniejszych rozmiarów reklam nie wszystkie elementy będą dobrze widoczne. Postaraj się wybrać tylko te najważniejsze np. logo, CTA i komunikat reklamowy.

Semahead CSS

Elastyczne reklamy display: specyfikacja techniczna i elementy składowe

Do stworzenia reklamy elastycznej display, potrzebne są takie zasoby reklamowe jak:

Obrazy

  • Format poziomy – (1,91:1): 1200 × 628 (wymagane rozmiary min.: 600 × 314).
  • Kwadrat: 1200 × 1200 (wymagane rozmiary minimalne: 300 × 300).

Logotyp

  • Format poziomy (4:1): 1200 × 300 (wymagane rozmiary min.: 512 × 128).
  • Kwadrat: 1200 × 1200 (wymagane rozmiary minimalne: 128 × 128).

Nagłówki

Każdy nagłówek może mieć maksymalnie 30 znaków. Maksymalnie można ich umieścić 5 – system po etapie testów, „inwestuje” w ten najbardziej skuteczny.

Drugi nagłówek

Może mieć maksymalnie 90 znaków. Długość wyświetlanego nagłówka będzie zależała od strony, na której się pojawi. Jeśli zostanie skrócony, na jego końcu znajdzie się wielokropek.

Treść reklamy

Może mieć maksymalnie 90 znaków i wyświetla się po krótkim lub długim nagłówku. Tekst reklamy nie wyświetla się we wszystkich rozmiarach i formatach. W reklamie można umieścić maksymalnie 5 różnych treści reklam.

Nazwa firmy

To nazwa Twojej firmy lub marki. W niektórych układach może pojawić się w tekście reklamy.

Końcowy URL

To miejsce, do którego trafiają użytkownicy po kliknięciu Twojej reklamy. Może to być dowolna strona w Twojej witrynie.

Google Tag Manager w pracy specjalistów Google Ads

 

Wskazówki

1. Do reklam elastycznych z powodzeniem możesz użyć zdjęć z social media. Obrazy, które są naturalniejsze, odróżniają się od często stosowanych przez konkurencje zdjęć produktów czy grafik stockowych.

2. Nie rezygnuj z reklam elastycznych, jeśli nie masz zdjęć. Z powodzeniem możesz użyć nawet darmowych zdjęć ze stocka.

3. Jeśli możesz – wybieraj zdjęcia, które nie mają zbyt dużo białego tła. Layout większości serwisów jest oparty na jasnej kolorystyce, co może sprawić, że takie obrazy „stopią się” z tłem serwisu.

4. Wybieraj obrazy responsywne – nie używaj obrazów, na których jest już tekst. Reklamy elastyczne nie gwarantują pełnej kontroli nad przekazem: może się zdarzyć, że w takim przypadku, system „utnie” tekst naniesiony wcześniej na grafikę.

5. Wykorzystaj obydwa formaty logotypu. Jeśli projekt Twojego logotypu nie przewiduje wersji w kwadracie, użyj sygnetu lub innego fragmentu grafiki Twojej identyfikacji wizualnej. Inaczej system wyświetli szarą „zaślepkę” w jego miejsce.

Kampanie Google Ads

 

Reklama Gmail (GSP): specyfikacja techniczna i elementy składowe

Reklama GSP (Gmail Sponsored Promotion) to reklama w skrzynce pocztowej Gmail Twojego potencjalnego klienta. Reklamy mogą mieć różną postać i pojawiać się w różnych miejscach. Reklamę GSP dodatkowo można zapisać, przenieść do innego folderu lub przesłać do znajomych – dokładnie tak jak inne wiadomości e-mail.

Reklama w Gmailu składa się z 2 elementów:

  • Reklama zwinięta

Teaser reklamowy pojawiający się w skrzynkach odbiorczych użytkowników, przypomina wizualnie naturalnie otrzymane wiadomości mailowe. Składa się z nazwy firmy oraz krótkiego tekstu reklamowego. Oznaczona jest jako „Reklama” i zajmuje pierwsze pozycje na liście. Dodatkowo występuje w formie bloku po prawej stronie podczas czytania e-maila reklamowego.

  • Reklama rozwinięta (E-mail reklamowy)

Pojawia się po kliknięciu przez użytkownika reklamy zwiniętej. W zależności od układu przyjmuje różne postacie: użytkownicy mogą odtworzyć wideo, wypełnić formularz, kliknąć reklamę, by przejść do witryny, albo (na urządzeniu mobilnym) kliknąć ją, by zadzwonić lub przejść do sklepu z aplikacjami. Dla hoteli i agencji wynajmu może wyświetlać się jako remarketing dynamiczny.

Specyfikacja reklam zwiniętych

Dla wszystkich szablonów:

  • Logo: minimalny rozmiar 144 x 144 piks., maksymalny rozmiar: 150 KB, proporcje 1:1
  • Nazwa firmy: do 20 znaków
  • Nagłówek: do 25 znaków
  • Tekst: do 90 znaków
  • Wyświetlany adres URL: do 255 znaków
  • Końcowy lub docelowy adres URL: brak limitu znaków

Specyfikacja reklam rozwiniętych

Szablon reklamy graficznej

  • Obraz (przesyłany): [300–650 piks.] x [300–1000 piks.]
  • Akceptowane formaty obrazu: JPEG, JPG, PNG, GIF (nieanimowane)
  • Maksymalny rozmiar obrazu: 1 MB

Szablon niestandardowy

Oparty na formacie HTML. Szczegółowa specyfikacja dostępna tutaj.

Szablon pojedynczej promocji

  • Nagłówek do 25 znaków
  • Tekst: do 90 znaków
  • Nazwa firmy: do 20 znaków
  • Przycisk CTA: do 15 znaków
  • Logo: Kwadrat (1:1): 1200 x 1200 (wymagany rozmiar min.: 144 x 144).
  • Obraz marketingowy: Format poziomy (1.91:1): 1200 x 628 (wymagany rozmiar min.: 600 x 314) / Kwadrat: 1200 x 1200 (wymagany rozmiar min.: 300 x 300).
  • Obraz w nagłówku (opcjonalny): 1200 x 400 (wymagany rozmiar min: 600 x 200).

Szablon katalogu produktów

Minimalny rozmiar obrazów (przesyłanie):

  • Obraz marketingowy: Format poziomy (1.91:1): 1200 x 628 (wymagany rozmiar min: 600 x 314) / Kwadrat: 1200 x 1200 (wymagany rozmiar min.: 300 x 300).
  • Obraz w nagłówku (opcjonalny): 1200 x 400 (wymagany rozmiar min: 600 x 200).
    – Link do filmu w YouTube (1:1) (rozmiar miniatury wideo): 324 x 183.
    – Maksymalny rozmiar obrazu: 150 KB
    Obrazy: maksymalnie 15 obrazów, min. 300 x 300 piks. lub link do filmu w YouTube (rozmiar miniatury wideo: 324 x 183).

Szczegółowe informacje dostępne są tutaj.

W naszej agencji na reklamach w Google Ads znamy się jak mało kto. Szukasz skutecznych rozwiązań? Skontaktuj się z nami!

Poradnik black friday

Kontakt