• Strona główna
• Blog
• 8 sprawdzonych sztuczek, dzięki którym poprawisz reklamy tekstowe AdWords

8 sprawdzonych sztuczek, dzięki którym poprawisz reklamy tekstowe AdWords

Prezentujemy przetestowane przez nas rozwiązania, dzięki którym zoptymalizujesz kampanię AdWords i sprawisz, że twoje reklamy tekstowe będą jeszcze bardziej skuteczne. Zobacz o co należy zadbać, by podnieś CTR.

1. Skuteczny nagłówek – być albo nie być reklamy

Nagłówek to najczęściej klikany element reklamy tekstowej. Najlepszym sposobem na zwiększenie jego widoczności jest stosowanie słów kluczowych. Służy do tego Narzędzie Wstawiania Słów Kluczowych (Key Insertion Tool). Stosując KIT możemy manipulować wielkością liter wyświetlanej frazy w zależności, w którym miejscu słowa ‘keyword’ użyjemy dużej litery.

[su_quote]Uwaga: stosując KIT mogą pojawić się błędy ortograficzne w nagłówku![/su_quote]

2. Bądź wyjątkowy – używaj USP

W treści reklamy powinno znajdować się jak najwięcej USP (Unique Selling Point) – czyli unikalnych cech produktu/usługi, które chcemy wyeksponować. W oparciu o nasze doświadczenia wiemy, że najskuteczniejszą praktyką jest: stosowanie cen w reklamach, informowanie o ofercie gratisowej, wzmianka o promocji czy dokładny opisu produktu i jego cech. Budując zdania warto używać wyrażeń przykuwających uwagę np.: wysokiej jakości, nielimitowany, gwarantowany, potwierdzony przez…, itp.

3. Adres URL – spraw, żeby był skuteczny

Wyświetlany URL to często niedoceniony element przekazu reklamowego. Jest to drugi po nagłówku najdłuższy wiersz w reklamie. Dobrym rozwiązaniem jest dodawanie słów kluczowych do wyświetlanego adresu URL. Im więcej słów kluczowych w tekście reklamy tym wyższy przewidywany CTR i lepsze dopasowanie reklamy do wyników wyszukiwania. Można to zrobić na dwa sposoby: wpisać słowo kluczowe na końcu adresu lub na jego początku.

4. CTA – czyli reklamowe ‘must have’

Umieszczenie wezwania do działania tzw. „Call to Action” np. Dowiedz się więcej!, Zobacz!, Sprawdź!, Przeczytaj!, Zapisz się! Podpowiada co użytkownik powinien zrobić widząc reklamę i zachęca do wskazanego działania.

5. Rozszerzenia – czyli jak ‘ukraść’ miejsce na reklamę

Głównym przeznaczeniem rozszerzeń jest zwiększenie widoczności reklam. Należy je traktować jako dodatkowe miejsce na przekazanie informacji o firmie/produkcie. Warto wykorzystać wszystkie rozszerzenia, które znajdą zastosowanie dla Twoich reklam. Jeśli dwie konkurujące ze sobą reklamy mają tę samą stawkę i ten sam Wynik Jakości, wyższą pozycję otrzyma ta z nich, na którą zgodnie  z przewidywaniami rozszerzenia będą miały większy wpływ. Dzięki rozszerzeniom Twoja reklama może nie tylko zająć nawet trzy razy więcej miejsca niż reklama bez rozszerzeń ale również ‘ukraść’ miejsce wynikom organicznym.

6. Nie ufaj intuicji – testuj reklamy

Nawet prowadząc małą kampanię warto testować różne warianty reklam tekstowych.
Z naszego doświadczenia wynika, że najlepiej wprowadzać zmiany w:

• CTA – w zależności od przekazu reklamowego warto przetestować różne warianty Call To Action: Sprawdź!, Zobacz!, Dowiedz się więcej!, Kup!, Zamów! Nawet najmniejsza zmiana może spowodować wzrost CTR nawet o kilkadziesiąt procent!
• tekście reklamy – oprócz szyku zdania i ułożenia USP w wierszach, warto sprawdzić które odniesienie reklamy będzie bardziej skuteczne: ogólna wizja uzyskanych korzyści czy konkretne informacje;
• formatowaniu – reklama powinna być odpowiednio sformatowana. W zależności od miejsca gdzie może się wyświetlać, jej wygląd będzie się zmieniał;
• wyświetlanym adresie URL –  sama nazwa strony, www + nazwa strony, www + nazwa strony + rozwinięcie. Wyświetlany adres URL to dobry sposób, na umieszczenie słowa kluczowego w reklamie.

 

7. Mobile. Jeśli nie ma Cię na 1 pozycji – nie istniejesz!

Warto utworzyć reklamy dedykowane specjalnie pod urządzenia przenośne. Taki format reklamowy jest wygodniejszy dla użytkowników i przekłada się na wyższy współczynnik konwersji. Czym się różni mobile od deskop? Podstawową różnicą jest to, że użytkownikowi na komputerze możemy wyświetlić więcej reklam na jednej stronie niż temu, który korzysta z przeglądarki na urządzeniu mobilnym. Jeśli chcesz istnieć w mobile, zadbaj o pierwszą pozycję. CTR pomiędzy 1 a 2 pozycją może się różnić nawet o 70%!

8. Szanuj swój czas – używaj parametrów

Moduły dostosowania reklam pozwalają precyzyjnie dostosować komunikat do poszczególnych wyszukiwań lub oglądanych przez użytkowników stron. Najlepiej sprawdzą się gdy zarządzasz dużą grupą produktów i chcesz oszczędzić czas poświęcony na aktualizację reklam. Dzięki funkcji countdown z odliczaniem w czasie rzeczywistym, możesz informować klienta ile czasu zostało np. do końca promocji, a to wszystko bez resetowania danych o skuteczności. Dostosowania sprawiają, że jedna reklama tekstowa może mieć setki odmian: każdemu potencjalnemu klientowi można więc wyświetlić tę najbardziej trafną.

Sztuczki AdWords – małe zmiany, które poprawią skuteczność Twojej kampanii

• AdWords może zastępować drugą linię tekstu reklamy mobilnej najtrafniejszymi typami rozszerzeń. Dlatego szczególnie warto zadbać o te, specjalnie dedykowane dla urządzeń przenośnych, jak np.: Call Only czy Kliknij aby połączyć;
• Jeśli postawisz kropkę na końcu 1 wersu reklamy, AdWords może połączyć ją z nagłówkiem – tworząc jedną, długą linię tekstu. Zastosowanie tzw. rozszerzonego nagłówka może poprawić CTR nawet o 13%;
• Arrow Trick – wstawiaj słowa kluczowe za pomocą narzędzia KIT, tak żeby utworzyły strzałę. Ten zabieg może podnieść CTR nawet o 30%!
• Spraw, żeby Twoje reklamy były jeszcze bardziej widoczne. Dzięki reklamom dynamicznym, nagłówek może być dłuższy niż w standardowej reklamie;
• Ulepszone adresy URL umożliwiają oddzielne wpisywanie w AdWords strony docelowej adresu URL i informacji o śledzeniu. Teraz możesz zmienić informacje o śledzeniu na koncie, w kampanii lub w grupie reklam bez konieczności resetowania statystyk reklam.

Iga Kantorowicz

Paulina Łabędź

Zapisz się do newslettera i otrzymaj bezpłatnie e-book!

Zapisz mnie