• Strona główna
• Blog
• Wyprzedaż, Taniej, Nowość – czyli Layout Tags w reklamach produktowych

Wyprzedaż, Taniej, Nowość – czyli Layout Tags w reklamach produktowych

Zastanawiasz się, jaki mechanizm stoi za wyświetlaniem przyciągających wzrok elementów na jednolitym tle w reklamach produktowych i remarketingu dynamicznego? Taka kompozycja reklamy bez wątpienia potęguje zainteresowanie produktem, wyróżniając go wśród konkurencji, a w konsekwencji wpływa na lepszą klikalność naszej reklamy. Co należy więc zrobić, by w ten sposób zwiększyć skuteczność kreacji?

 

Layout tags (po polsku tagi układu), o których mowa, pojawiają się automatycznie w reklamach produktowych oraz displayowych elastycznych firm z branży handlu detalicznego.

Na jakiej zasadzie tagi są dobierane i wyświetlane z danym produktem? Jako bazę system wykorzystuje informacje o produktach dostępne z poziomu pliku danych, czyli atrybuty produktów.

Google zapewnia* wyświetlanie następujących tagów:

• TANIEJ – gdy ostatnio nastąpił spadek cen produktów w Google Merchant Center
• NOWE – po dodaniu nowego produktu do Google Merchant Center
• PRZEBÓJ – wyświetlane przy popularnych produktach
• WYPRZEDAŻ – gdy atrybut „cena promocyjna” ma niższą wartość od atrybutu „cena”.

 

*Oprócz powyższych, Google może w ramach testów efektywności eksperymentować z innymi rodzajami Layout tags. Nie mamy wpływu na to, jaki tag i komentarz pojawi się w reklamie – system rotuje nimi automatycznie, dopinając je do reklam tych produktów, które z największym prawdopodobieństwem zwiększą efektywność sprzedażową.

 

Przykładowe reklamy z widocznym elementem Layout tags

 

W przypadku wyświetlania tagu z komentarzem o cenie promocyjnej w reklamie produktowej, musimy pamiętać o spełnieniu dodatkowych wymagań.

• Cena podstawowa lub wyższa musi obowiązywać przez okres 30 dni w ciągu ostatnich 200 dni (nie muszą to być dni następujące bezpośrednio po sobie).
• Cena podstawowa musi być aktualna. 
• Cena promocyjna musi być niższa od ceny podstawowej.
• Rabat musi być większy niż 5% i mniejszy niż 90%.

 

Po spełnieniu powyższych założeń, system powinien automatycznie dodawać tagi z komentarzem o przecenie. W przypadku reklam dynamicznych nie mamy niestety wyszczególnionych konkretnych zasad dotyczących tego, w jakiej konkretnie sytuacji i po jakim czasie od zastosowania promocji możemy spodziewać się tagu dla reklamy.

 

Jak widać, uzyskanie możliwości wyświetlenia Layout tags w reklamie nie jest skomplikowanym procesem. Wystarczy zadbać o poprawną konfigurację pliku produktowego, by system rotował tagami, tym samym zwiększając konkurencyjność i skuteczność reklam produktów.

 

Zapisz się do newslettera i otrzymaj bezpłatnie e-book!

Zapisz mnie