Generic selectors
Tylko dokładne dopasowanie
Szukaj w tytule
Szukaj w treści
Filtruj po kategoriach
Analityka internetowa
BLOG.re:view
Content marketing
Marketing automation
Marketing internetowy
PPC
SEO
Social media
Z życia Semahead

Skontaktuj się z nami

Widget

  • Współadministratorami danych osobowych są: Semergy sp. z o.o. sp. k., Artefakt sp. z o.o. sp. k., Semahead sp. z o.o. sp. k., Grupa Tense Polska sp. z o.o. sp. k., Widzialni.pl sp. z o.o. sp. k.

    Sprzeciw wobec przetwarzania danych możesz złożyć w każdym momencie poprzez kontakt z Administratorem lub Doradcą Klienta, który skontaktował się z Tobą w celu przedstawienia zamówionej wyceny. Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych znajduje się w polityce prywatności.

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

Co to jest pozycjonowanie marki?

SEO
27.10.2023 Semahead

Zbudowanie pozytywnego wizerunku brandu, stworzenie efektywnej strategii marketingowej czy wprowadzenie nowego produktu na rynek to trudne zadania wymagające profesjonalnego wsparcia. Bez silnej i inspirującej marki, która wywołuje emocje i tworzy trwałe relacje z odbiorcami, nie przyniosą oczekiwanych rezultatów. Dlatego pozycjonowania odgrywa tak ogromną rolę w docieraniu do potencjalnych klientów i wyróżnieniu się na tle konkurencji.

Jak wypozycjonować markę w Google?

Marka to bardzo szerokie pojęcie, które obejmuje elementy graficzne, symbole, historię, wartości, misję, reputację i inne czynniki odróżniające ją od podmiotów konkurencyjnych. Klienci wybierają konkretny brand i pozostają mu wierni, ponieważ identyfikują się z jego wartościami i sposobem komunikacji. Dzięki temu w swobodny sposób wyrażają własny styl i upodobania. Działania mające na celu wykreowanie wizerunku firmy, który zapada odbiorcom w pamięć, określa się jako pozycjonowanie marki w Internecie.

Jest to złożony proces, który dąży do nadania brandowi pożądanych cech oraz znalezienia dla niego miejsca na rynku. Polega na zdefiniowaniu grupy docelowej, wyjściu poza znany schemat oraz ustaleniu cen i jakości produktów lub usług. Pozycjonowanie powinno w spójny i konsekwentny sposób wpływać na postrzeganie marki przez konsumentów w otoczeniu konkurencyjnym. Wykorzystuje więc zarówno aspekty funkcjonalne, jak i emocjonalne.

5 wskazówek dotyczących pozycjonowania marki w Google

1. Architektura strony

Optymalizując stronę internetową, należy zadbać o dobrze rozplanowane drzewko kategorii, intuicyjne menu, czytelność i użyteczność treści, przemyślaną sieć linków wewnętrznych i zewnętrznych, a także możliwość filtrowania produktów czy przyciski CTA. Dzięki odpowiednio przemyślanej strukturze witryny oraz logicznie pogrupowanym podstronom użytkownicy będą chętniej odwiedzać serwis i spędzać na nim więcej czasu. To z kolei pozwala osiągnąć wyższą pozycję w rankingu Google.

2. Historia domeny

Zanim zarejestrujesz domenę jako adres internetowy swojej marki, sprawdź jej historię. Może się okazać, że ktoś już wcześniej z niej korzystał i wyrządził niemałe szkody np. prowadził nieuczciwe praktyki, naruszające politykę wyszukiwarki. Weź pod uwagę następujące czynniki: wiek domeny, liczbę i jakość linków zewnętrznych, filtry algorytmiczne, jakość treści, powtarzalne awarie strony itp. Może się okazać, że to negatywna historia domeny jest przyczyną nieskutecznego pozycjonowania marki w Google.

3. Szybkość wczytywania strony

Jest to ważny czynnik, który wpływa zarówno na widoczność w wynikach wyszukiwania, jak i zadowolenie użytkowników. Nawet jeżeli na stronie znajduje się wysokiej jakości content oraz atrakcyjna cenowo oferta, ale witryna długo się ładuje, odbiorcy nie podejmą pożądanych działań. Skutkiem tego będzie wysoki współczynnik odrzuceń, niewielka konwersja oraz niższa pozycja w rankingu.

4. Certyfikat SSL

Protokół sieciowy https gwarantuje bezpieczeństwo danych oraz transakcji finansowych. Przyjęto go jako standard szyfrowania na stronach www. Potwierdza wiarygodność witryny oraz zapewnia użytkowników, że przesyłane informacje nie trafią w niepowołane ręce. Komunikat o braku certyfikatu SSL wyświetla się jeszcze przed otwarciem strony, ostrzegając przed potencjalnym zagrożeniem.

5. Responsywność i mobilność strony www

Strona internetowa powinna automatycznie dostosowywać się do urządzania, na którym jest wyświetlana. Mówi o tym algorytm Google – Mobile First: witryny zoptymalizowane pod kątem telefonów, laptopów i tabletów są szybciej indeksowane.

Pozycjonowanie marki w wyszukiwarkach internetowych

Tworzenie użytecznych treści i uzyskiwanie linków zwrotnych to nie jedyne działania związane z pozycjonowaniem marki. Równie ważny jest odpowiedni dobór słów kluczowych, czyli haseł używanych do wyszukiwania informacji w Google. Profesjonalna analiza najważniejszych fraz obejmuje:

  • zbadanie trendów, sezonowości i konkurencyjności słów kluczowych,
  • zinterpretowanie otrzymanych wyników,
  • porównanie fraz z konkurencją,
  • przygotowanie strategii pozycjonowania na podstawie wybranych słów,
  • przewidywanie efektów,
  • stworzenie atrakcyjnego dla odbiorców content planu.

Największy wpływ na SEO mają słowa kluczowe zamieszczone w meta tagach tytułowych, ponieważ pomagają botom wyszukiwarki szybko zrozumieć treść opublikowaną na stronie. Zwiększają także liczbę kliknięć i konwersję.

Pozycjonowanie marki na frazy kluczowe pozwala udzielić użytkownikom trafnych odpowiedzi na zadawane przez nich pytania. To ważne zarówno w oczach potencjalnych klientów, jak i z perspektywy robotów Google.

Jak wypromować markę w wyszukiwarkach internetowych?

Podczas przygotowywania contentu na stronę internetową, należy zachować równowagę między potrzebami użytkowników a oczekiwaniami wyszukiwarki internetowej. Twoim zadaniem jest więc publikowanie artykułów i opisów zoptymalizowanych pod SEO (np. zawierających odpowiednie frazy kluczowe), a jednocześnie angażujących i wartościowych dla odbiorców. Algorytmy Google wysoko cenią użyteczne i eksperckie treści, które rozwiązują dany problem, a przy tym są czytelne i przejrzyste.

Jeżeli tworzysz treści wyłącznie z myślą o odbiorcach, ale nie uwzględniasz wytycznych Google, istnieje ryzyko, że Twój przekaz nie będzie widoczny w wyszukiwarce i nigdy nie dotrze do grupy docelowej. I odwrotnie – dobrze zoptymalizowane teksty, zawierające frazy kluczowe, akapity, nagłówki i boldowania, mogą wiązać się z niskim współczynnikiem zaangażowania i niewielką konwersją.

Jak tworzyć treści, które są atrakcyjne dla użytkowników?

Po pierwsze, dobrze wybieraj słowa kluczowe do tworzenia treści. W pozycjonowaniu marki liczą się nie tylko ogólne frazy, ale także wyrażenia z długiego ogona. Są bardziej rozbudowane i charakteryzują się mniejszą konkurencyjnością, ale doskonale oddają intencje użytkowników i zwiększają szansę na konwersję.

Słowa kluczowe powinny być rozmieszczone w tekstach w sposób naturalny, bez zbędnego przesycenia. Należy zawrzeć je w nagłówkach, adresie URL, meta title, meta description oraz treści głównej. Nie mogą utrudniać zrozumienia przekazu. Zadaniem wartościowego contentu jest bowiem dostarczenie odpowiedzi na zapytanie użytkownika.

Frazy to jednak nie wszystko. Nie możesz zapominać o wysokiej jakości treściach, które są interesujące dla odbiorców oraz popularne w Google. Kolejne ważne zagadnienie to język korzyści — pokaż użytkownikom, w jaki sposób Twój produkt lub usługa, może im pomóc, rozwiązać problem czy wpłynąć na ich prestiż. Styl komunikacji dopasuj do konkretnej grupy docelowej i zadbaj o UX tekstów. Jak to zrobić? Unikaj długich bloków tekstu, dodaj wezwanie do działania (CTA) oraz popraw szybkość ładowania strony.

Jakie są techniki promocji marki w Internecie?

Pozycjonowanie marki przez cenę

Drogie produkty uznawane są za ekskluzywne i kierowane do wąskiej grupy konsumentów, którym zależy na luksusie, prestiżu i towarach z najlepszej półki. Za pomocą wyższej ceny dotrzesz więc do osób zdecydowanych ponieść większy koszt w zamian za poprawę swojego statusu. Tanie produkty to z kolei dobra opcja dla klientów szukających ekonomicznych rozwiązań. Dysponują mniejszym budżetem, dlatego nie chcą przepłacać.

Pochodzenie produktu

Technika ta polega na zdobyciu uwagi i zaufania klientów poprzez nawiązywanie do regionów i krajów, które słyną z najlepszych rozwiązań w danej dziedzinie. W świadomości konsumentów utarło się, że szwajcarskie zegarki gwarantują wysoką jakość, francuskie sery doskonały smak, a niemieckie samochody – niezawodne działanie.

Atrybuty marki

Wyróżnienie brandu na tle konkurencji ze względu na unikalne cechy i funkcjonalne zalety produktu lub usługi. Aspekty wysuwające się na pierwszy plan definiują istotę marki oraz wywołują określone skojarzenia podczas każdej interakcji.

Podstawy pozycjonowania marki

W tym miejscu warto wspomnieć o filarach marki, które pozwalają przeprowadzić proces pozycjonowania. W jaki sposób? Pomagają określić grupę docelową, zbudować wiarygodność i charakter brandu oraz opracować optymalny sposób komunikacji z odbiorcami. Wyróżnia się:

  • Brand voice — sposób komunikacji (formalny, humorystyczny, luźny itp.), który pasuje do firmy i odbiorców oraz będzie konsekwentnie stosowany,
  • Brand values — wartości i przekonania, którymi kieruje się marka. Pozwalają tworzyć trwałe relacje z klientami oraz docierać do nowych odbiorców
  • Insight konsumencki — najważniejsza potrzeba grupy docelowej określona na podstawie grup fokusowych, badań konsumenckich, ankiet, wywiadów z klientami itp.

Strategia pozycjonowania marki w Internecie musi również uwzględniać obietnicę — prostą, wiarygodną, unikalną oraz wzbudzającą emocje. Należy dostarczać klientowi konkretną wartość za każdym razem, gdy wchodzi w interakcję z firmą. Wówczas ma poczucie, że obietnica zostaje spełniona.

Jakie są strategie pozycjonowania marki w Google?

Jedną z najczęściej stosowanych taktyk jest strategia lidera. Obejmuje wszelkie działania marketingowe, które dążą do przedstawienia marki jako najlepszej/największej/najbardziej popularnej na rynku. Równie popularna jest strategia błękitnego oceanu, która wykorzystuje luki w danej branży, aby wprowadzić nowy produkt. Polega na tworzeniu innowacyjnych rozwiązań w przestrzeni rynkowej nieskażonej konkurencją.

Strategia naśladowcza w pozycjonowaniu marki skupia się wokół wysokiej pozycji już istniejących produktów w celu promowania nowości ofertowych o podobnych cechach. Taktyka jest szczególnie skuteczna w przypadki stałych i aktualnych klientów. I w końcu strategia zróżnicowanej oferty polega na wprowadzeniu modyfikacji cenowych, zwiększonej liczby ofert, dodatkowych usług lub intensywnej reklamy.

Kanały promocji marki w Internecie

Skrupulatnie zaplanowana i dobrze wykonana kampania reklamowa zwiększa szanse na pozyskanie nowych klientów, zbudowanie z nimi długofalowych relacji oraz wzrost sprzedaży. W tym celu warto wykorzystać odpowiednie kanały komunikacji. Jednym z nich jest Google Ads – model umożliwiający płatną reklamę w wyszukiwarce, gdzie samo wyświetlenie reklamy jest darmowe, a koszty generują się dopiero po kliknięciu odnośnika (tzw. PPC).

Pozycjonując markę w Google, nie można zapomnieć o mediach społecznościowych, które są jednym z najważniejszych cyfrowych kanałów marketingowych, służących do budowania relacji z klientami. Treść należy dopasować zarówno do platformy, jak i konkretnej grupy docelowej. Mogą to być: sponsorowane posty, recenzje, konkursy czy wideo z unboxingiem. Na lepszą komunikację z odbiorcami wpływa również content marketing. Wspiera całokształt działań marketingowych i w pełni odpowiada na potrzeby użytkowników.

Pozycjonowanie marki w innych wyszukiwarkach internetowych

Na rynku działa kilkanaście różnych wyszukiwarek internetowych i co ciekawe, istnieją kraje, w których mają stabilniejszą pozycję niż Google. Z niektórymi mogłeś się już zetknąć, a inne są kompletnie nieznane polskim użytkownikom. Yandex jest szczególnie popularna w Rosji. Baidu to lider na rynku chińskim. Yahoo! traci na znaczeniu, ale wciąż korzystają z niej mieszkańcy USA i Kanady. Natomiast rosnące znaczenie przypisuje się wyszukiwarce Bing, popularnej w Chinach i Stanach Zjednoczonych.

Jeżeli obszar działalności Twojej firmy nie wykracza poza Unię Europejską, ewentualnie USA i Kanadę (tzw. rodzina państw zachodnich), pozycjonowanie w alternatywnych wyszukiwarkach ma niewielki sens. Generuje marginalny ruch, a korzyści sprzedażowe czy wizerunkowe są niewspółmierne do ponoszonych kosztów. Inaczej sytuacja wygląda w przypadku marek chcących podbić rynki, na których Google nie ma pozycji monopolisty.

Czym jest marketing marki w Internecie?

To nic innego, jak promowanie produktów lub usług w taki sposób, który podnosi rangę marki jako całości. Polega więc na tworzeniu relacji z konsumentami oraz eksponowaniu atrybutów brandu. Skuteczność działań marketingowych określa się poprzez takie czynniki, jak:

  • świadomość marki mierzona za pomocą ankiet i grup fokusowych, narzędzi do monitorowania mediów społecznościowych oraz statystyk dotyczących ruchu internetowego,
  • wskaźniki finansowe odnoszące się do wzrostu sprzedaży spowodowanego kampanią marketingową marki,
  • lojalność wobec marki określana za pomocą badania zachowań zakupowych (np. częstotliwość zakupów).

Marketing marki w Internecie to przede wszystkim interakcje z klientami na portalach społecznościowych i dbanie o profil firmy. Powinien służyć zarówno do przedstawiania oferty handlowej, jak i nawiązania bliższych więzi z odbiorcami.

Jakie są cele marketingu marki w Internecie?

Po pierwsze, utrwalenie istnienia marki w świadomości klientów oraz budowanie pozytywnego obrazu. Celem promocji marki w sieci jest także zwiększenie rozpoznawalności oferowanych produktów lub usług, kreowanie spójnego wizerunku kierowanego do konkretnej grupy docelowej oraz wzbudzanie w odbiorcach określonych skojarzeń, emocji i wspomnień.

    Dodaj komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Chcesz zacząć współpracę z nami? Wypełnij Brief!

Wypełnienie briefu zajmie Ci kilka chwil a nam pozwoli
lepiej przygotować się do rozmowy z Tobą.

Wypełnij brief