Generic selectors
Tylko dokładne dopasowanie
Szukaj w tytule
Szukaj w treści
Filtruj po kategoriach
Analityka internetowa
BLOG.re:view
Content marketing
Marketing automation
Marketing internetowy
PPC
SEO
Social media
Z życia Semahead

Skontaktuj się z nami

Widget

  • Współadministratorami danych osobowych są: Semergy sp. z o.o. sp. k., Artefakt sp. z o.o. sp. k., Semahead sp. z o.o. sp. k., Grupa Tense Polska sp. z o.o. sp. k., Widzialni.pl sp. z o.o. sp. k. Sprzeciw wobec przetwarzania danych możesz złożyć w każdym momencie poprzez kontakt z Administratorem lub Doradcą Klienta, który skontaktował się z Tobą w celu przedstawienia zamówionej wyceny. Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych znajduje się w polityce prywatności.... (więcej)
  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.

Stopka strony internetowej – co powinna zawierać i jaki ma wpływ na SEO?

SEO
13.06.2023 Karolina Baran

Stopka strony może pełnić więcej niż jedną funkcję na raz – nie tylko nawigować użytkownikiem po stronie i informować np. o sposobach dostawy, kosztach przesyłki i regulaminie strony, ale również wspomóc SEO. Zoptymalizowana stopka strony pod kątem SEO może przynieść wiele wymiernych korzyści. Sprawdź jakich!

Czym jest stopka strony?

Stopka strony, czyli tzw. footer, to część strony, do której przykładamy bardzo mało uwagi. W końcu znajduje się, jak sama nazwa wskazuje, na samym dole. Mało kto tam dociera, prawda? Jednak roboty Google jak najbardziej tam zaglądają i doceniają nasz SEO wkład włożony w stworzenie wartościowej stopki strony!

Stopka strony to sekcja umieszczona na dole strony internetowej. Jest to miejsce, w którym zazwyczaj umieszcza się dane kontaktowe, linki do mediów społecznościowych, odnośniki do polityki prywatności i regulaminu lub inne informacje istotne dla użytkowników odwiedzających stronę. W przypadku witryn internetowych stopka jest często używana do umieszczenia linków do innych sekcji witryny, informacji o prawach autorskich, formularza kontaktowego lub innych przydatnych elementów. Są to pewnego rodzaju stałe elementy, których spodziewa się większość użytkowników. Tak samo jak po kliknięciu w logo strony każdy użytkownik liczy, że zostanie przeniesiony na stronę główną, tak w stopce większość internautów spodziewa się znaleźć politykę prywatności, profile marki w social mediach i koszty dostawy. Jest to element tworzenia strony w zgodzie z zasadami UX.

Dlaczego warto zoptymalizować footer strony pod SEO?

Dobrze skonstruowany footer może być alternatywną nawigacją strony. Można nawet określić stopkę jako ostatnią instancję, do której może się zwrócić zagubiony użytkownik.  Gdy użytkownik zgubi się w menu głównym, a strona główna nie jest tym, czego szuka, to wówczas swoje kroki kieruje do stopki strony. Nawet najlepiej skonstruowana strona przy pierwszym kontakcie może być myląca, dlatego też warto podać koło ratunkowe w postaci linków SEO w stopce.

SEO intext baner CTA

Czym są linki w stopce?

Stopka, zawsze ta sama, pojawia się na każdej podstronie w serwisie. Linki w stopce, podobnie jak te w headerze, przewijają się więc przez całą stronę internetową. Są to linki tzw. site wide. Fakt, że przewijają się przez całą stronę, może sugerować Google, że są one ważne, stąd ich szczególna ekspozycja.

Nie do końca zgadza się z tym blog: https://www.searchlogistics.com/learn/seo/on-page/footer-links/. Według nich Google rozpoznaje to jako próby manipulacji i nie każdy link wewnętrzny ze stopki jest pozytywnym sygnałem dla Google. Wręcz przeciwnie – Google uważa, że umieszczanie tam linków wewnętrznych za przejaw braku równowagi. Według Search Logistics w stopce powinny znajdować się:

  • kontakt
  • informacje lokalne
  • formularze CTA lub opt-in
  • mapa witryny
  • polityka prywatności i warunki użytkowania
  • strony kategorii
  • główne strony nawigacji
  • informacje o prawach autorskich
  • widżety mediów społecznościowych
  • minigaleria zdjęć
  • nadchodzące wydarzenia
  • ostatnie artykuły na blogu.

Wszelkie inne podstrony nie są tożsame z potrzebami użytkowników i Google może nie chcieć brać ich pod uwagę. Czy to oznacza, że rekomendujemy zrezygnowanie z linkowania do innych podstron w stopce? Absolutnie nie! Niestety – albo i „stety” – trudno jednoznacznie określić, co zadziała, a co nie, więc stopka strony może być przestrzenią testów. Być może właśnie Twojej stronie rozbudowane linkowanie wewnętrzne ze stopki pomoże osiągnąć dobre wyniki w wyszukiwarce!

Linki zewnętrzne w stopce

Często można się spotkać z praktyką, że w stopce znajdują się linki do zewnętrznych źródeł takich jak social media. Zwykle w SEO stosuje się praktykę nałożenia znacznika nofollow na linki zewnętrzne, tak by nie dzielić się tak zwanym autorytetem naszej strony z zewnętrznymi podmiotami.

Przeczytaj więcej o roli linków dofollow i nofollow.

Jednocześnie wiele osób uznaje, że dodanie odnośników do social mediów buduje autorytet strony, ponieważ daje to sygnał, że strona jest uczciwa i funkcjonuje w więcej niż jednym miejscu w Internecie. Warto sprawdzić, czy i jak linki zewnętrzne do social mediów wpływają na naszą stronę internetową poprzez regularne testy. SEO bywa nazywane inżynierią wsteczną i dopóki czegoś nie zrobimy, to nie wiemy do końca, jaki to może mieć wpływ na stronę.

Jednocześnie wielu SEO-wców podkreśla, że na podstawie testów można wysnuć tezę, iż linki zewnętrzne ze stopki są zdewaluowane i Google nie bierze ich pod uwagę jako mocnego czynnika rankingowego.

footer

Jak zoptymalizować footer strony?

Fakty są takie, że niewielu użytkowników dotrze na sam dół strony. I w sumie bardzo dobrze – chcemy użytkowników zatrzymać na górze i tam umieszczamy wartościową treść. Stopka ma pełnić rolę pomocniczą i by ją zoptymalizować, trzeba wejść w buty potencjalnego użytkownika i pomyśleć – po co scrolluje aż na sam dół i czego w ogóle by tam szukał. Można do tego wykorzystać tzw. heat mapy, które pozwolą sprawdzić, co i jak często jest kilkalne w stopce.

Jeśli jednak nie chcemy wydawać pieniędzy na dodatkowe narzędzia, można wykorzystać kilka wskazówek SEO, które pozwolą na lepsze SEO stopki strony.

  1. Nie należy powtarzać informacji z menu głównego. Jeśli mamy linki do kategorii w menu głównym, to nie ma potrzeby duplikować ich również w stopce strony. Chyba że są one bardzo głęboko zagnieżdżone w strukturze, wówczas można je wyciągnąć na wierzch. Jeśli jednak menu główne jest proste i nie ma zbyt wielu poziomów, to nie ma potrzeby powtarzania tego samego w stopce.
  2. Jednak jeśli coś jest głęboko zakopane w strukturze i nie do końca da się to wyciągnąć do menu głównego, śmiało można dodać takie linki do footera. Właśnie po to on jest!
  3. Warto zastosować anchor teksty, zamiast umieszczać same adresy URL w stopce. Tekstowe kotwice są przyjazne dla SEO i pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, czym jest strona docelowa.
  4. W stopce strony powinny się znaleźć przyjazne dla użytkowników informacje kontaktowe, takie jak adres, numer telefonu i adres e-mail. Ułatwi to użytkownikom skontaktowanie się i zwiększy wiarygodność strony. E-A-T za to podziękuje, a i w oczach klientów potwierdzimy swoją wiarygodność. Footer strony to również miejsce, w którym można dodać wiele informacji, np. o certyfikatach bądź firmach współpracujących.
  5. Informacje o wsparciu – często jest tak, że ze stopki korzystają osoby, które mają problem bądź szukają odpowiedzi na nurtujące pytanie dotyczące konkretnego biznesu. Dlatego też w stopce powinna znaleźć się przestrzeń na FAQ, jak również informacje na temat ewentualnej wysyłki, polityki zwrotów czy też innych przydatnych treści pomocniczych. Umieszczenie takich informacji poprawia UX strony i pokazuje, że sklep jest transparentny.
  6. Stopka jest również standardowym miejscem do umieszczenia najnowszych wpisów blogowych. Dzięki linkom site-wide artykuły prawdopodobnie szybciej się indeksują. Linkowanie ze stopki sprawi, że żaden użytkownik nie przegapi najnowszego posta! Oczywiście ta sekcja może być dowolnie modyfikowana: jest opcja pokazywania najlepiej ocenianych artykułów, najczęściej czytanych czy po prostu tych, które nie notują takich wyników w wyszukiwarce, jak by mogły.
  7. Jeśli w stopce są linki do mediów społecznościowych, warto oznaczyć je znacznikiem nofollow.
  8. W stopce warto również umieścić informacje o prawach autorskich i linki do polityki prywatności oraz regulaminu. Można wyraźnie określić, że treści na stronie są chronione prawem autorskim. Jeśli ktoś będzie zdeterminowany, to oczywiście i tak może ukraść treść, jednak wiele osób poczuje się zniechęcone, a w końcu to okazja czyni złodzieja.

Przykłady dobrych stopek pod SEO

Trochę teorii za nami, a teraz: jak ma się do tego praktyka? Jak poprawnie wykorzystać możliwości, które daje footer strony? Wie to na przykład sklep, który sprzedaje pościel – Mumla. W stopce znajdują się wszystkie niezbędne informacje dla potencjalnego klienta. Wśród nich konkretne dane kontaktowe, które uwiarygodniają sklep zarówno w oczach Google jak i w przypadku użytkownika. Osoba korzystająca ze strony może zadzwonić, dopytać, a nawet znaleźć stronę na Google Maps. Ponadto w stopce strony znajdują się ważne linki z punktu widzenia obsługi klienta, jak również informacje uwzględniające certyfikaty. Wszystko to wpływa na E-A-T, a nawet na E-E-A-T – dowiedz się, czym jest dodatkowe E!

footer przykład

Do tego – last but not least – „ważne linki”, czyli ważne z perspektywy SEO. Znajdują się tutaj najważniejsze kategorie, które chcemy wyróżnić dla użytkownika i robota. Jednocześnie mimo tak bogatego linkowania wewnętrznego cały footer strony jest przejrzysty i łatwo się odnaleźć. Nie ma przytłoczenia linkami, a wręcz przeciwnie, stopka strony Mumla rozjaśnia, a nie zaciemnia.

Zupełnie inaczej do stopki podszedł portal edziecko.pl:

przykład footer

Tutaj widać już bogactwo linkowań wewnętrznych. Czy słusznie? Nie ma jednej odpowiedzi – niektórzy powiedzieliby, że ten footer strony jest przeładowany. Inni zaś dorzuciliby jeszcze kilka linków wewnętrznych. W SEO w większości nie ma jednoznacznych odpowiedzi, bo „to zależy”. Można przypuszczać, że skoro edziecko.pl posiada tak skonstruowaną stopkę, to się ona sprawdza i została tak stworzona na podstawie SEO testów.

Są opinie, że zbyt duża liczba linków w stopce może prowadzić do ich dewaluacji, jednak jest to punkt widzenia, który warto rozważyć, tworząc strategię SEO.

Stopka a SEO: podsumowanie

Warto pamiętać, że linki w stopce nie osiągną niesamowitych CTR-ów. To normalne, ponieważ nie taka jest rola stopki. Ludzie docierają tam w ostateczności, więc nie można się spodziewać niesłychanej klikalności. Jednak niektórzy tam zaglądają, a i Googlebot nie pogardzi sprawdzeniem, co w stopce piszczy. Dlatego też warto wykorzystać ten aspekt SEO do swoich celów i rozsądnie zagospodarować przestrzeń na dole strony. Kluczem jest zachowanie zdrowego rozsądku. Jednocześnie, nawet zakładając, że linki ze stopki są mniej wartościowe niż te z menu głównego, trzeba wziąć pod uwagę wpływ linków ze stopki na UX. Optymalizując stopkę, możemy sprawić, że poruszanie się użytkownika po stronie będzie przyjemniejsze – a to na użytkowniku i jego komforcie zależy nam najbardziej.

 

    Dodaj komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Chcesz zacząć współpracę z nami? Wypełnij Brief!

Wypełnienie briefu zajmie Ci kilka chwil a nam pozwoli
lepiej przygotować się do rozmowy z Tobą.

Wypełnij brief