zakup domeny internetowej

Zakup domeny internetowej – jak się do tego zabrać?

Domena jest wizytówką zarówno strony internetowej, jak i jej właściciela. Buduje pierwsze wrażenie, ale też ma realny wpływ na wyniki SEO. Rynek adresów internetowych jest rozbudowany i konkurencyjny, więc warto wiedzieć, jak sprawdzić domenę i na co zwracać uwagę przed kupnem.

Z tego artykułu dowiesz się między innymi:
• jak kupić domenę,
• na co zwrócić uwagę podczas kupna domen nowych i używanych,
• gdzie kupić domenę,
• czym są giełdy domen,
• jak sprawdzić parametry i historię domeny.

SEO Efektywnościowe

Kupno domeny to transakcja zawierana zazwyczaj na dłuższy okres. Zakupiony adres przeważnie, o ile nie został nabyty jedynie w celu późniejszej odsprzedaży z zyskiem, zostaje w rękach tego samego właściciela przez kilka lat. Z tego powodu, przed podjęciem decyzji o zakupie, warto wykonać dobry research i potraktować całą operację jako istotną inwestycję, mając na uwadze całościowy rozwój naszego biznesu.

Pierwszym kryterium przy rozróżnieniu domen, jakiego dokonamy, jest ich pochodzenie. Na tej podstawie możemy podzielić domeny na pochodzące z rynku pierwotnego (domeny nowe) i wtórnego (domeny używane).

 

Jak domena wpływa na SEO?

Wbrew pozorom domeny mają duże znaczenie dla osiągania wysokich pozycji w rankingach wyszukiwarek internetowych. Wpływa ona na pozycje m.in. dzięki swojemu autorytetowi, ruchowi, historii oraz profilowi linków. Pozytywnie na rankowanie wpływa też wiek domeny – im adres jest starszy, tym bardziej wartościowy, oczywiście pod warunkiem, że ma za sobą dobrą historię.

Google Tag Manager w pracy specjalistów Google Ads

 

Domeny nowe – gdzie je kupić?

Bezpiecznym i wygodnym rozwiązaniem jest kupno nowej domeny internetowej. Takie adresy cechują się brakiem jakiejkolwiek historii, więc są swoistą niezapisaną kartą. Rejestracją nowych domen zajmują się uprawnione podmioty. W Polsce są to instytucje, które dołączyły do Programu Partnerskiego NASK Krajowego Rejestru Domen.

Znalezienie wielu ofert do porównania nie stanowi problemu – firmy zajmujące się rejestracją domen bez trudu można znaleźć w Internecie. Można też skorzystać z porównywarek cen, aby wybrać najtańszą opcję. Popularnym narzędziem tego typu jest strona https://www.domcomp.com/. Pamiętajmy, że cena nie powinna jednak być jedynym kryterium oceny danej oferty!

Często można spotkać się z ofertami rejestracji domen za niewielkie pieniądze, a nawet za darmo. Takie rozwiązanie brzmi świetnie, zwłaszcza gdy w pakiecie jest zawarty hosting, ale tak korzystne ceny są obwarowane pewnymi warunkami. Zanim dokonamy zakupu, sprawdźmy, co obejmuje oferta i na jakie dodatkowe koszty możemy być narażeni.

Warto sprawdzić koszty przedłużenia domeny po wygaśnięciu abonamentu. W ten sposób unikniemy zaskoczenia, gdy po roku od zawarcia transakcji otrzymamy rachunek na kwotę wyższą, niż się spodziewaliśmy. Dowiedzmy się też, w jakim zakresie będziemy mogli liczyć na support techniczny ze strony sprzedawcy, a jeżeli na nową domenę chcemy przenieść istniejącą stronę, to koniecznie zasięgnijmy informacji o możliwości zlecenia migracji serwisu na nowy adres.

SEO

Sam proces zakupu nie jest skomplikowany. U większości usługodawców wystarczy wybrać nazwę domeny i postępować zgodnie z instrukcjami. Wszystkie pytania i wątpliwości można kierować bezpośrednio do działu obsługi klienta, który powinien pokierować nas przez wszystkie fazy zakupu.

Dla kogo dobrym rozwiązaniem będzie zakup nowej domeny? Trudno jednoznacznie odpowiedzieć na to pytanie. Dużo zależy przede wszystkim od celów, jakie chcemy osiągnąć i budżetu, jakim dysponujemy. Dlatego zakup domeny rekomenduje się skonsultować ze specjalistą SEO, który pomoże wybrać najbardziej optymalne dla firmy rozwiązanie. Na kupno domeny bezpośrednio od rejestratora powinny zdecydować się osoby mniej zaawansowane.

Zakup używanej domeny wiąże się z zadaniami, które należy wykonać po przejęciu adresu. Jest to między innymi przeprowadzenie audytu profilu linków, które prowadzą do danej domeny i wdrożenie działań naprawczych. Samodzielne uporanie się z tym może być trudne dla kogoś, kto nie ma odpowiedniej wiedzy, dlatego ważne jest wsparcie kogoś doświadczonego w tym zakresie.

 

Czym są giełdy domen?

Odpowiedź na to pytanie jest bardzo prosta. Giełdy domen to strony, na których można sprzedawać i kupować używane domeny. Są to świetne miejsca do wyłapywania „perełek”, czyli domen o wysokich ratingach. Niektóre giełdy prowadzą licytacje domen, co pozwala kupić tanio adresy, które nas interesują, lub wywindować cenę tych, którymi zainteresowanych jest więcej kupujących. Największa giełda, Aftermarket.pl, ma w swojej ofercie aż 275 000 domen.

Giełdy domen są chętnie odwiedzane przez ludzi, którzy chcą przenieść swoje serwisy na domenę o lepiej dopasowanej nazwie lub tworzą strony, które chcą uwiarygodnić. W działaniach SEO mogą one być wykorzystywane do kupowania adresów dla nowopowstałych zapleczy, które odpowiednio przygotowane i wzmocnione wartościową domeną, staną się dobrym miejscem do działań link buildingowych.

 

Domeny z rynku wtórnego – na co uważać?

Z kupnem używanej domeny jest jak z wyborem używanego samochodu: chcemy kupić jak najlepszy, w jak najlepszej cenie, z najbogatszym wyposażeniem. Różnica jest taka, że samochód z wiekiem zasadniczo traci wartość, a domena jej nabiera. Oprócz tego, jeżeli występuje ciągłość w użytkowaniu domeny, wraz z nią nabywamy potencjalne sesje generowane przez stałych użytkowników.

Jeżeli poprzedni właściciel zbudował lojalność wobec swojej strony, to przy odpowiednim zarządzaniu nową stroną mamy dużą szansę na utrzymanie dotychczasowego ruchu na stronie, a następnie zwiększenie go o nowych użytkowników. Używany adres trzeba dobrze sprawdzić, żeby zamiast korzyści nie przyniósł nam problemu. Ten proces może wydać się skomplikowany, dlatego warto skorzystać z dostępnych w Internecie narzędzi, które ułatwią prześwietlenie zarejestrowanej domeny internetowej. Co możemy sprawdzić za ich pomocą?

Fix Analytics

 

1. Podstawowe informacje o domenie – WHOIS

WHOIS to protokół TCP, który zwraca odpowiedzi na zapytania o domeny zarejestrowane w bazach DNS. Mówiąc prościej, są to narzędzia, które umożliwiają uzyskanie podstawowych informacji o szukanej domenie, takiej jak dane (nazwa, dane teleadresowe) jej abonenta, rejestratora, daty rejestracji i ostatniej aktualizacji, adresy DNS, na które kieruje itd.

Nie wszystkie informacje są dostępne, w zależności od bozszerzeń (dla domen europejskich dane osób fizycznych nie są udostępniane, dla globalnych dane zarówno osób fizycznych jak i podmiotów gospodarczych mogą być ukryte). Dane na temat domen z rozszerzeniem .pl można uzyskać w Bazie WHOIS Krajowego Rejestru Domen. Jest prosta w obsłudze i intuicyjna:

Baza WHOIS

Baza WHOIS

Jeżeli jednak interesuje nas domena o innych rozszerzeniach, jak np. .eu, to potrzebna będzie nam bardziej rozbudowana baza WHOIS. Najprościej będzie znaleźć odpowiednią z nich w dowolnej wyszukiwarce internetowej.

 

2. Wizualizacje historycznych wersji serwisu – Wayback Machine

Narzędzie udostępnione na stronie webarchive.org jest szczególnie przydatne, gdy chcemy dokładnie poznać historię interesującej nas domeny. Roboty należące do tego archiwum na bieżąco od wielu lat przeglądają strony i zapisują ich kody źródłowe, co pozwala na późniejsze wyrenderowanie ich i sprawdzenie, jak wyglądał serwis internetowy kilka miesięcy lub lat wstecz. Możemy więc w kilka minut sprawdzić, jakie treści były udostępniane na serwerze, do którego prowadziła dana domena i jak ten serwis się zmieniał.

WebArchive, oprócz źródła cennych informacji, jest też narzędziem do sprawdzenia, czy treści w przeszłości umieszczane na domenie nie są w jakiś sposób szkodliwe (zagrożone prawem, nieprzyjemne, kontrowersyjne). Oprócz tego WayBack Machine może być używany jako wehikuł czasu do podróży do początków komercyjnego Internetu. Pamiętasz, jak wyglądała strona komunikatora Gadu-Gadu niemal 20 lat temu? 😉

WebArchive

 

3. Profil linków zwrotnych – Ahrefs/Majestic

O wpływie linków w działaniach SEO nie trzeba nikogo przekonywać. Kupując używaną domenę, dostajemy też zestaw backlinków do niej prowadzących. Z tych dobrych można się cieszyć i próbować je utrzymać, ale bardzo możliwe, że kupiona domena będzie obarczona szkodliwymi odnośnikami ze stron spamerskich i katalogów niskiej jakości. Dlatego jednym z pierwszych działań po zakupie takiej domeny powinno być przeprowadzenie rzetelnej analizy profilu linków i zrzeknięcia się tych nieodpowiednich w narzędziu dla webmasterów Google.

W tym celu przyda nam się Majestic lub Ahrefs – ja na potrzeby tego wpisu skorzystam z tego drugiego. Jest to pomocne narzędzie polecane przez specjalistów SEO w wielu krajach. Dostęp do niego nie jest darmowy, ale można skorzystać z 7-dnowego bezpłatnego okresu próbnego. Oczywiście, można też skorzystać z mniej funkcjonalnych, bezpłatnych narzędzi, np. Backlink Checker. Więcej o przeprowadzaniu audytu linków i zgłaszania szkodliwych odnośników można przeczytać w naszym wpisie Jak analizować profil linków przychodzących i przygotować plik do Google Disavov Tool?

 

Ahrefs

Aby uzyskać informacje o linkach prowadzących do danej domeny, należy wpisać ją w pasku pod menu głównym i przejść do panelu Profil linków. Odpowiednio przygotowaną listę możemy wyeksportować do pliku w celu dalszej analizy.

Ahrefs

 

4. Status indeksacji podstron w domenie

Używana domena prawdopodobnie była też indeksowana przez Google. Bezpośrednio w wyszukiwarce, używając operatora site:, można sprawdzić, jak dużo podstron wyświetla się w wynikach wyszukiwania. Jeżeli strona od dawna nie była prowadzona i odwiedzana przez użytkowników, prawdopodobnie natkniemy się na mniejszą liczbę adresów.

Status indeksacji podstron w domenie

 

5. Aktualna i historyczna widoczność domeny

Z punktu widzenia SEO niezwykle ważna jest widoczność domeny na frazy kluczowe. Na jej podstawie można oszacować ruch organiczny, który będziemy w stanie wygenerować jako nowi właściciele adresu. Do sprawdzenia widoczności domeny można użyć rozmaitych narzędzi, między innymi wspomnianego wcześniej Ahrefsa. Rekomendowaną aplikacją jest również Senuto.

W jej głównym panelu, Analiza widoczności, można uzyskać informacje na temat liczby słów kluczowych, na jakie domena wyświetla się w TOP 3, TOP 10 i TOP 50 wyników wyszukiwania Google. Oprócz tego Senuto zwraca informacje o zmianach pozycji, frazach kluczowych, sezonowości witryny, konkurencji itd. Możliwości jest dużo, a informacje możemy dowolnie dobierać w zależności od tego, co nas interesuje i jak precyzyjne estymacje chcemy przeprowadzić.

Senuto

 

Podsumowanie

Zakupu domeny możemy dokonać u rejestratorów i resellerów. Zarówno nowe, jak i używane adresy mają swoje zalety, ale też niosą pewne ryzyko. Istnieje szereg narzędzi do sprawdzania atrybutów domen, takich jak historia, linki zwrotne i status indeksacji. Odpowiedni wybór domeny jest istotny nie tylko z punktu widzenia SEO, ale też wizerunku firmy i konsekwencji finansowych.

Częste zmiany domen są niebezpieczne, ponieważ narażają użytkowników na zdezorientowanie, a migracje serwisu są często bardzo wymagającym procesem, który trzeba przeprowadzić ostrożnie i profesjonalnie, aby nie zanotować spadków widoczności. Z tego powodu zakup domeny powinien być dobrze przemyślany i skonsultowany ze specjalistą SEO, a o nabytym adresie warto myśleć jako o czymś, co zostanie z nami na lata.

Poradnik black friday

Kontakt