Strona główna
Blog
Marketing na TikToku – na czym polega fenomen aplikacji?

Marketing na TikToku – na czym polega fenomen aplikacji?

Social media

20.05.2021 Semahead

Obecnie z TikToka korzysta ponad 2 miliardy osób na całym świecie, natomiast w Polsce to ponad 6 milionów – platforma daje więc możliwość dotarcia do bardzo szerokiej liczby potencjalnych klientów. Czym jest aplikacja, jak i dlaczego warto uwzględnić ją w swojej strategii marketingowej? Odpowiedź na te i wiele innych pytań znajdziesz w poniższym artykule.

1. W kilku słowach – czym jest TikTok?

TikTok to najszybciej rozwijające się medium społecznościowe na przestrzeni ostatnich lat. W Polsce w 2021 mamy już ok. 6,5 mln użytkowników, a biorąc pod uwagę czas przypadający na 1 sesję w aplikacji, TikTok uplasował się na drugim miejscu (zaraz po YouTube). Jeżeli chodzi o ilość pobrań aplikacji jest to bezprecedensowo numer 1 roku 2020.

W dużym skrócie – TikTok to platforma, która daje swoim użytkownikom możliwość wysyłania krótkich materiałów wideo. Szereg funkcji dostępnych w panelu pozwala właściwie w dowolny sposób ingerować w tworzone treści. TikTok to coś nowego, coś atrakcyjnego dla użytkowników i to chyba właśnie dlatego apliacja w zawrotnym tempie zyskała ich miliony na całym świecie.

Patrząc z marketingowego punktu widzenia – duża liczba użytkowników to szeroka przestrzeń reklamowa do zagospodarowania. Nie musieliśmy długo czekać na system reklamowy, który od pewnego czasu jest dostępny również w Polsce i stwarza nam-reklamodawcom duże pole do popisu.

2. Na czym polega współpraca Semahead z TikTokiem i jakie wymagania musi spełnić agencja, aby taki mieć taką możliwość?

Na ten moment w Polsce nie wszyscy mogą założyć sobie konto biznesowe na TikToku. Taka możliwość udostępniana jest agencjom marketingowym, które zgłoszą się do firmy reprezentującej TikToka w Polsce i pomyślnie przejdą weryfikację.

3. Jakie korzyści płyną ze współpracy z TikTokiem dla klientów agencji?

Ze względu na ograniczony dostęp już sama możliwość reklamowania się na TikToku będzie swego rodzaju korzyścią. Jako Semahead mamy dostęp do centrum biznesowego, na którym możemy zakładać konta dla naszych klientów, a następnie opłacać budżety reklamowe podczas emisji kampanii.

4. TikTok to platforma, z której korzystają głównie młodzi użytkownicy. Jakie korzyści mogą mieć przedsiębiorcy reklamujący się w tym medium?

Korzyści z reklamy na TikToku będą takie same, jak w innych mediach reklamowych, z tą różnicą, że na ten moment konkurencja na TikToku jest dużo mniejsza, a co za tym idzie, za wyświetlenie reklam czy kliknięcia zapłacimy odpowiednio mniej.

Jeżeli chodzi o „młodą” grupę odbiorców, kluczowe będzie właściwe dostosowanie przekazów reklamowych. Jestem przekonany, że ta może okazać się wartościowa, nie tylko jeżeli chodzi o dzialania wizerunkowe, ale także te nastawione na konkretną konwersję sprzedaży.

Jedno z głównych prawideł marketingu w sieci głosi, iż „jeżeli jest tam Twoja społeczność, Ty też tam powinieneś być”. TikTok szybko zdobył idącą w setki milionów użytkowników popularność na całym świecie, a dla marketerów był zaledwie ciekawostką o marginalnym znaczeniu. Nieliczni pokusili się o założenie konta, eksperymenty z treścią, społecznością i wreszcie pierwsze kroki z kampaniami. Dlatego nie ma lepszego momentu na przetestowanie szerokiego potencjału płatnych działań na TikToku niż właśnie teraz. Potencjał tkwiący w 6 mln użytkowników o szerokiej rozpiętości demograficznej oraz wielu formatach reklamowych pozwala na dopasowanie tego medium do specyfiki Twoich celów biznesowych. Chcesz budować rozpoznawalność marki i zasięg? Przetestujemy rezerwację w popularnych slotach czasowych. Liczysz na wsparcie sprzedaży? Aukcje, modele rozliczeń CPC, boosted TikToks to formaty dla Ciebie. Nie zwlekaj, niskie pokrycie polskiego TikToka nie potrwa wiecznie.

Andrzej Brandt

Head of PPC

5. Dla jakich biznesów ten typ reklamy będzie najbardziej efektywny?

Grupa użytkowników TikToka to przede wszystkim ludzie młodzi, jednak stale rosnąca popularność tego medium przyciąga coraz więcej osób, również z innych grup wiekowych. Widze tutaj duży potencjał dla marek z branży odzieżowej, obuwniczej czy kosmetycznej. Przeglądając TikTokowy feed zauważyłem, że swojej szansy szukają również koncerny spożywcze, sieci marketów czy inne firmy z branży tzw. produktów „szybkozbywalnych”. Do grupy użytkowników TikToka dołączą także niedługo marki oferujące sprzęt elektroniczny.

TikTok lubi lifestyle, dlatego jeśli Twoją markę da się zareklamować „na luzie”, a produkt lub usługa mogą okazać się interesujące dla użytkowników w wieku 13-18 lat, to z pewnością warto zastanowiśc się nad inwestycją w reklamę w tym medium.

6. Jakie możliwości dają płatne kampanie na TikToku?

Panel TikToka umożliwia zamawianie powierzchni reklamowej w trzech modelach. Do wyboru mamy 6 celów reklamowych oferujących mnogość formatów, w których wyświetlą się nasze reklamy. Mogą one kierować na stronę www lub do aplikacji. Podobnie, jak na Facebooku czy Instagramie, tutaj również możemy „podpromować” treści, które zostały udostępnione na tzw. tablicy.

W tym miejscu warto zaznaczyć, że TikTok to nie tylko miejsce na reklamę wizerunkową. System reklamowy błyskawicznie się rozwija i jest wzbogacony o nowe funkcjonalności. Reklamodawcy mogą tworzyć kody śledzące, które po odpowiedniej implementacji rozszerzają znacznie możliwości reklamowe, jak i analityczne. To właśnie dlatego aktualnie nic już nie stoi na przeszkodzie, aby prowadzić tutaj skuteczne kampanie nastawione na sprzedaż produktów w dużych i małych sklepach internetowych.

Warto dodać, że modelu rezerwacyjnego nie spotykamy przykładowo na Facebooku czy Instagramie. Zamawiając taką reklamę, mamy pewność, że ta wyświetli się wszystkim na TikToku, a my nie będziemy musieli konkurować z innymi reklamodawcami.

7. Co potrzeba, aby ruszyć z promocją w tym kanale?

Centrum działań reklamowych jest tzw. TikTok Business Center. Podobnie, jak w przypadku innych znanych nam systemów reklamowych (Google Ads czy Facebook Ads), tutaj również potrzebne będzie konto reklamowe, gdzie przygotujemy strukturę naszych kampanii, którymi później będziemy w tym miescu zarządzać. Jak wyżej – reklamodawca może skorzystać również z dodatkowych funkcji tj. wgrywania tagów, śledzenia na www czy integracji z aplikacjami mobilnymi.

8. Dlaczego warto inwestować w TikToka?

Ekosystem reklamowy od TikToka to nowość, do której dostęp zyskuje niewielu. Bardzo niskie stawki za kliknięcie, dotarcie do szerokiej grupy odbiorców czy precyzyjne możliwości kierowania reklam (również dla e-commerce) to zestaw funkcjonalności, który czyni TikTok Business Center marketingową idyllą dającą szansę, by być o krok przed wszystkimi. Nie wiemy, jak długo potrwa ta sielanka, dlatego jeżeli ktoś czuje, że chciałby zainwestować w reklamę na TikToku, to radziłbym zrobić to szybciej niż później.