Opisy kategorii – po co są Ci potrzebne i jak je stworzyć?

Bez względu na to, czy posiadasz niewielki sklep internetowy czy ogromną platformę e-commerce, opisy kategorii to coś, o czym w żadnym wypadku nie powinieneś zapomnieć. Dowiedz się, dlaczego opisy kategorii są istotnym elementem strategii biznesowej oraz jak stworzyć dobry content tego typu.

Szukając danego produktu najczęściej korzystamy z Google. Równie często jednak korzystamy z wyszukiwarki na danej stronie internetowej… a także przeglądamy konkretne kategorie produktowe. Użytkownik, który trafia na stronę z opisem kategorii może mieć różne intencje. Nie każdy, kto trafia do naszego internetowego sklepu, od razu ma zamiar kupić produkt. Motywacje mogą być tutaj bardzo różne – klienci mogą szukać tańszych produktów, mogli trafić do sklepu poprzez bloga, dosłownego polecenia sklepu od znajomego lub z ruchu płatnego (Facebook Ads/Google Ads).

Opisy kategorii to takie coś, czego nikt nie czyta?

Jest w tym trochę prawdy, ale tyko trochę. Mając intencję zakupową, raczej nie będziemy czytać opisów kategorii, tylko będą nas interesować wyłącznie konkretne produkty i na nich będziemy się skupiać.

Często jednak to właśnie opis kategorii pozwala trafić użytkownikowi na stronę – Google stara się indeksować wyżej strony, które odpowiadają relewantnie konkretnym zapytaniom. Niestety, wypozycjonowanie się na globalne, generyczne frazy typu „buty sportowe” jest bardzo trudne. Szerokie i uniwersalne kategorie cieszą się bardzo dużą popularnością, a tym samym konkurencja na te frazy jest niesamowicie wysoka. Jak zatem stworzyć dobry opis kategorii i wesprzeć tym samym działania SEO?

1. Stwórz unikalną treść

Wbrew pozorom, to właśnie pierwszy warunek jest jednym z najtrudniejszych. Internet kusi, aby pójść na łatwiznę, czyli np. sparafrazować opis kategorii konkurencji. Abstrahując już od etycznych aspektów takiego działania (które nosi znamiona plagiatu), tego typu opisy kategorii nie będą efektywne. Stworzenie unikalnego opisu kategorii jest najważniejsze – powielanie czy nawet parafrazowanie treści nie przyniesie żądanego rezultatu. Algorytmy uczą się coraz lepiej rozpoznawać treści, które zostały przetworzone na podstawie opublikowanych już materiałów źródłowych.

Najważniejsza zasada brzmi: pisz dla ludzi. Nawet, jeśli opis będzie znajdował się na samym dole strony, to dotychczasowy rozwój algorytmów Google idzie cały czas w jednym, niezmiennym kierunku – mają one analizować treść w sposób jak najbardziej zbliżony do człowieka. Jeśli napiszesz tekst z intencją, że przeczyta go prawdziwa osoba, a nie robot, to połowa sukcesu za Tobą, bez względu na to, jakie rewolucyjne zmiany zostaną wprowadzone przez giganta z Doliny Krzemowej.

2. Nie zapominaj o swojej grupie docelowej

Nigdy nie sprzedajesz produktów dla „wszystkich”, sprzedajesz je konkretnym osobom. Te osoby mają swoje przyzwyczajenia, aspiracje, motywacje i potrzeby. Potraktuj opis kategorii nie tylko jako dodatek do SEO, ale także jako element wizerunkowy. Jeśli posiadasz strategię content marketingową, opisy kategorii powinny wynikać z jej założeń.

Dostosuj ton komunikacji do danej grupy pokoleniowej – inaczej będziesz się zwracał do pokolenia milenialsów, jeszcze inaczej do generacji zetek, nie wspominając już o pokoleniu silver, które stanowi równie łakomy kąsek dla sprzedawców.

Opis kategorii – przykład treści dostosowany do różnych odbiorców:

• „Ugly shoes” sprawdzą się zarówno do casualowych, jak i miejskich stylówek. Adidasy na platformie są wygodne i uniwersalne – możesz je założyć zarówno na spacer do parku, wixę czy domówkę. W naszej ofercie znajdziesz także produkty wegańskie, które powstały z troską o środowisko naturalne. Kupuj odpowiedzialnie, zrób zakupy w naszym sklepie!
• Adidasy na platformie to produkt dla odważnych, pewnych siebie i tych, którzy pragną się wyróżnić z tłumu i być zawsze na czasie. Kup „ugly shoes” i stań się prawdziwym modowym trendsetterem!
• Adidasy na platformie nie są zarezerwowane jedynie dla tych, którzy są młodzi, bo tak pokazuje ich metryka. Czytasz Vogue, jesteś na bieżąco z modowymi trendami i czujesz się zdecydowanie młodziej niż świadczy o tym Twój numer PESEL? Trafiłeś w odpowiednie miejsce – rozejrzyj się i zrób zakupy w naszym sklepie!

W pierwszym komunikacie treść została dostosowana do najmłodszej generacji konsumentów, czyli pokolenia Z. Zwrócona została uwaga na użyteczność produktów znajdujących się w kategorii, uniwersalność oraz troska o środowisko. Jak pokazują reprezentatywne badania, to właśnie te cechy są istotne dla tej grupy docelowej.

Przekaz dla milenialsów (przykład 2) skupia się mocno na aspekcie wyróżnienia się z tłumu, bycia na czasie. Jest to opis kierowany do grupy aspirującej klasowo, a za taką uważa się sporą część generacji milenialsów.

Trzeci fragment opisu kategorii adresowany jest do pokolenia sillver, które czuje się młode duchem i nie chce być utożsamiane z emerytami. Generacja silver chce się poczuć z powrotem młodo, ma na to pieniądze i ten fragment opisu kategorii trafia w sedno tych potrzeb.

3. Zadbaj o słowa kluczowe

Słowa kluczowe to magnes nie tylko dla robotów, ale także dla realnych użytkowników, których fragment danego opisu kategorii „zwabi”, żeby kliknąć w odnośnik. Zagęszczenie słów kluczowych powinno występować naturalnie, wynikać z kontekstu danej treści. „Upychanie” wielu fraz kluczowych w krótkich opisach kategorii nie ma większego sensu. Staraj się odpowiadać na słowa kluczowe będące pytaniami, odmieniaj frazy, lokuj kontekstowo wyrażenia przyimkowe. Nie wstawiaj słów kluczowych do tekstu „na sztywno”, każda fraza występująca w tekście musi mieć sens.

Wskazówka!

Długość danego opisu kategorii oraz częstotliwość użycia fraz powinien określić kompetentny specjalista/ka SEO. Jeśli nie będziesz mógł sobie na to pozwolić, skorzystaj z darmowych narzędzi do researchu słów kluczowych, takich jak Ubersuggest, Answer the Public, czy Keyword.io. Jeśli natomiast prowadzisz aktywne kampanie w Google Ads, to najlepszym narzędziem do researchu i grupowania fraz kluczowych będzie Keyword Planner. Więcej o narzędziach do tego typu przeczytasz w naszym poprzednim tekście.

4. Zaplanuj strategię opisu

Każdy opis kategorii powinien składać się z krótkiego wprowadzenia oraz przynajmniej kilku nagłówków H2. Idealna sytuacja jest wtedy, gdy słowa kluczowe pojawiają w nagłówkach, treści właściwej (w formie odmienionej oraz nieodmienionej).

Modelowa struktura opisu kategorii:

<h1>Nazwa kategorii</h1>

<strong>Krótkie i perswazyjne wprowadzenie, które może zostać umieszczone na samej górze opisu kategorii</strong>

<h2>Śródtytuł</h2>

Rozwinięcie kontekstu + naturalnie lokowane słowa kluczowe + pogrubienie ważniejszych fragmentów

<h2>Śródtytuł 2</h2>

Jw.

<h2>Śródtytuł 3</h2>
Jw.

<h2>Śródtytuł z podsumowaniem</h2>

Ostatni akapit + CTA zachęcające do zakupów.

Pamiętaj jednak o tym, że ideały istnieją tylko na papierze – tak jak było już wspominane wyżej, stosowanie słów kluczowych na siłę nie przyniesie pożądanego efektu. Długość opisu kategorii, zagęszczenie fraz kluczowych oraz ilość nagłówków powinien dobierać specjalista/-ka SEO.

Wskazówka!

• Nie pogrubiaj słów kluczowych. Staraj się wytłuszczać dłuższe fragmenty zawierające słowa kluczowe, które z perspektywy użytkownika będą wartościowe. Niezmiennie stosuj zasadę, że docelowym odbiorcą tekstu jest człowiek, a nie robot.
• Warto sobie także przypomnieć podstawy webwritingu, czyli pisanie zgodnie z regułą AIDA. Opisy kategorii warto budować w oparciu o schemat Attention (zwrócenie uwagi), Interest (zainteresowanie), Desire (wzbudzenie pragnienia) i Action (wezwanie do kupna).

5. Nie stosuj obietnic bez pokrycia

Pomyśl o opisie kategorii, jak o realnym segmencie w sklepie stacjonarnym. Jeśli ktoś w wielkopowierzchniowym markecie zobaczy banner „Kawy z całego świata – szeroki wybór” i w danym zaułku znajdzie kilka produktów, które równie dobrze może kupić w pierwszym lepszym sklepie osiedlowym, to poczuje się zdezorientowany, albo nawet oszukany.

Podczas researchu słów kluczowych możesz popaść w pułapkę obietnic bez pokrycia. Opis kategorii powinien odnosić się do tego, co znajduje się w środku – nie pisz o produktach, których nie ma w asortymencie, nie obiecuj gruszek na wierzbie, tylko dlatego, że dane słowo kluczowe lub zapytanie ma niską konkurencję. Jeśli ktoś trafi na opis kategorii, który będzie opisywał nieistniejące w asortymencie produkty, to szybko ją zamknie. Jeśli pomnożymy ilość takich osób przez X, to wkrótce algorytm zorientuje się, że strona nie ma żadnej wartości dla użytkownika.

Opisy kategorii – dobre praktyki

Dla leniwych przygotowaliśmy specjalną ściągę, gdzie wszystkie powyższe punkty zostały skondensowane do prostej tabelki.

Stosując powyższe wytyczne powinieneś stworzyć opisy kategorii przyjazne robotom, jak i użytkownikom, którzy odwiedzą Twój sklep internetowy. Odpowiednio przygotowany opis kategorii przyniesie w dłuższej perspektywie wymierne korzyści. Według danych z #SMXINSIGHTS strona kategorii może wygenerować:

• 413% większy ruch
• 19% większe pokrycie słowami kluczowymi
• 31% większy potencjał ruchu niż strona produktowa

A jeżeli nadal wahasz się, czy podołasz samodzielnie takiemu zadaniu lub masz setki opisów kategorii w Twoim sklepie do przygotowania, zleć to naszym specjalistom!

Digital Masterclass – innowacyjny kurs dla marketerów i managerów e-commerce

Semahead – agencja performance marketingu obecna na rynku od 10 lat – zmienia polski rynek szkoleniowy! Po wielu latach pracy w tym obszarze oraz w oparciu o sprawdzoną metodykę design thinking, specjaliści Semahead przygotowali innowacyjny produkt szkoleniowy pod nazwą Digital Masterclass, który jako jedyny w Polsce, daje możliwość uzyskania podwójnych punktów recertyfikacyjnych DIMAQ, koncentrując się na wydajnym przyswajaniu wiedzy.

Podobnie jak w przypadku wszystkich innowacji, które powstają w Semahead, do przygotowania nowej oferty szkoleń zespół projektowy agencji wykorzystał metodykę design thinking, która skupia się na wypracowaniu rozwiązań odpowiadającym potrzebom klienta.

„Dokonaliśmy analizy rynku i zobaczyliśmy, jak łatwo jest dzisiaj przygotować ofertę szkoleń z marketingu. W zasadzie może to zrobić każda, nawet najmniejsza firma szkoleniowa. W Semahead nie tylko gromadzimy wszystkie kompetencje performance marketingu, ale mamy też wiele lat doświadczenia w prowadzeniu szkoleń. Poczuliśmy się zobligowani do zaoferowania nowej jakości. Podjęliśmy ryzyko zawieszenie dotychczasowej oferty na okres dwóch kwartałów, aby wypracować zupełnie nowe, wartościowe dydaktyczne rozwiązania.” – Michał Karolczyk, Marketing Manager w Semahead.

Co to znaczy „dla zaawansowanych”?

Zdecydowaliśmy się zrezygnować z popularnego w branży podziału na szkolenia „dla początkujących” i „dla zaawansowanych”. Uczestnikowi trudno jest tak naprawdę zdefiniować na jakim jest poziomie, bo każdy ma inne przekonanie o swoich umiejętnościach. Nowy podział likwiduje ten problem, dzieląc naszą ofertę ze względu na to, jakie są obowiązki zawodowe naszych klientów. Odtąd oferta kierowana jest do:

• Managerów i osób zarządzających pionem marketingu – Digital Marketing Manager

Eksperci z Semahead podzielą się wiedzą z zakresu precyzyjnego analizowania prognoz i raportów dostarczanych przez podwykonawców, przygotowywania strategii marketingowej oraz efektywnego lokowania budżetów. W trakcie szkoleń trenerzy przedstawią case study kampanii oraz działań, które zostały docenione przez branżę.

• Osób, które chcą rozpocząć swoją karierę w digital marketingu – PRZEkwalifikacja

Kurs PRZEkwalifikacja daje możliwość wykształcenia kompetencji przybliżonych junior specjaliście. Uczestnicy otrzymają dużą ilość zadań praktycznych, a zwieńczeniem szkoleń będzie przygotowanie własnego projektu pod okiem trenera. Wykonane zadanie, załączone do CV, umożliwi zdobycie przewagi podczas przyszłych rekrutacji.

• Doświadczonych specjalistów – kursy sezonowe

Doświadczeni specjaliści digital marketingu będą mogli liczyć na sezonowo organizowane kursy z wąskiego zakresu umiejętności, jak np.: całościowe omówienie wybranych narzędzi analitycznych, czy zmian w popularnych systemach reklamowych.

• Organizacji – szkolenia dedykowane

W ofercie pozostaje flagowy produkt szkoleń dedykowanych, których program przygotowujemy na specjalne zamówienie klientów. To produkt, który kierujemy do firm, gdzie trzeba wykształcić nowe kompetencje całego zespołu.

Pierwsze w branży 2-etapowe szkolenie i punkty recertyfikacyjne

Zaprojektowane innowacje skupiają się przede wszystkim na efektywności przekazywanej przez trenerów wiedzy, a cała oferta jest nowatorska dydaktycznie. Dlatego szkolenia Digital Masterclass nie kończą się wraz z wyjściem z sali.

Eksperci z Semahead opracowali formułę szkoleń, która uwzględnia etap ugruntowania wiedzy. Digital Masterclass to nie tylko pierwsze i jedyne w Polsce szkolenia, które dają możliwość zdobycia dwóch certyfikatów, ale także wyjątkową możliwość uzyskania podwójnych punktów recertyfikacyjnych DIMAQ:

• Certyfikat ukończenia szkolenia (10 pkt/40 pkt DIMAQ)

Uczestnicy otrzymają go po zakończeniu kursu w wersji papierowej i elektronicznej dostępnej w panelu szkoleniowym.

• Certyfikat potwierdzający zdobytą wiedzę (5 pkt DIMAQ)

Po zakończeniu kursu uczestnicy wypełniają serię testów weryfikujących zdobytą w trakcie szkoleń wiedzę. Po ich zdaniu, zyskują dodatkowy certyfikat, stanowiący potwierdzenie nabytych w trakcie spotkań umiejętności.

Do tego celu powstała dedykowana platforma szkoleniowa online, która stanowi niezbędne narzędzie do ugruntowania i potwierdzenia zdobytych umiejętności. Znajdą się na niej wszystkie zagadnienia poruszane podczas spotkania stacjonarnego – rozwinięte o dalsze wątki i materiały. Dzięki temu uczestnicy utrwalą zdobytą wiedzę w interaktywny sposób. Co więcej, ostatnia godzina każdego ze szkoleń została przeznaczona na indywidualne rozmowy z trenerami, dzięki czemu uczestnicy będą mogli bezpośrednio skonsultować swoje indywidualne wyzwania.

Szkolenia będą prowadzone z 6 eksperckich obszarów digital marketingu:

• SEO
• Google Ads
• Content Marketing
• Google Analytics
• Marketing Automation
• Social media

Klasę szkoleń udowadniają posiadane akredytacje DIMAQ oraz SUS 2.0. To właśnie te komponenty stworzyły unikalną wartość Digital Masterclass – innowacyjnego produktu odpowiadającego na potrzeby osób, które chcą rozwijać swoje umiejętności w obszarze digital marketingu.

Pełna oferta szkolenia znajduje się na stronie www.digitalmasterclass.pl