Dziękujemy za wypełnienie formularza kontaktowego!
Twoja wiadomość już do nas leci - napiszemy bądź zadzwonimy do Ciebie tak szybko, jak to możliwe.
Tymczasem, zajrzyj na nasze social media:
I fru... Twoja wiadomość już leci na nasze skrzynki!
Zajrzyj na swoją pocztę, aby poznać szczegóły oferty ;)
Tymczasem, sprawdź nowości na naszym blogu semahead.agency/blog/
Zespół Semahead
Dziękujemy za zapis do Newslettera!
Na Twoją skrzynkę wysłaliśmy wiadomość potwierdzającą subskrypcję.
Tymczasem, zajrzyj na nasze social media:
'
Dziękujemy za wypełnienie formularza zgłoszeniowego!
Twój formularz już do nas leci - za chwilę otrzymasz informację zwrotną na podany w zgłoszeniu email.
Tymczasem, możesz zajrzeć na nasze social media:
Nasz klient to jeden z czołowych autoryzowanych dealerów samochodowych w Krakowie.
Zajmuje się sprzedażą nowych i używanych pojazdów jednego z najpopularniejszych producentów motoryzacyjnych na świecie. Prowadzi także działalność związaną ze sprzedażą części do aut oraz profesjonalny serwis samochodowy. W swojej historii otrzymywał liczne nagrody w dziedzinie motoryzacji.
W czerwcu 2019 roku nasz klient powierzył nam zadanie wykreowania i realizacji kampanii zasięgowej Google Ads na rynku lokalnym. Na ten cel otrzymaliśmy średnio 11.600 zł budżetu miesięcznego. Mogliśmy dysponować nim według uznania: zarówno w wydatkach miesięcznych, jak i w podziałach na poszczególne kanały. Oczywiście głównym założeniem była ich jak największa skuteczność. Cele, które określiliśmy, stanowiły duże wyzwanie. Należało zachować balans między wydatkami, rywalizacją między dużą konkurencją, a zachowaniem odpowiedniego poziomu klikalności reklam.
Nasze cele obejmowały:
Chcesz przyciągnąć nowych klientów i zwiększyć sprzedaż?
Skontaktuj się z nami, a zrealizujemy dla Ciebie skuteczne kampanie marketingowe!
Planując strategię działań musieliśmy wziąć pod uwagę obostrzenia, narzucone przez producenta samochodów naszego klienta. Oznaczało to zakaz prowadzenia działań poza Małopolską, brak targetowania z użyciem konkurencyjnych dealerów oraz konieczność wykluczenia targetowania kampanii na ogólne słowo, oznaczające markę naszego klienta.
Dla pełnego nakreślenia sytuacji warto dodać, że musieliśmy się zmierzyć z bardzo mocną, lokalną konkurencją. W trakcie naszej pracy o wysoką pozycję konkurowaliśmy z portalami aukcyjnymi, sklepami z częściami samochodowymi, wyszukiwarkami produktów czy wypożyczalniami aut, a nawet z usługami typu “Auto – SPA”.
ŚWIADOMOŚĆ:
Nasze doświadczenie wskazało, że niezbędne będzie skupienie się na odpowiednim lokowaniu budżetów pomiędzy siecią reklamową, a siecią wyszukiwania. Musieliśmy znaleźć kompromis pomiędzy procentowym udziałem w wyświetleniach, stawką za kliknięcie oraz współczynnikiem klikalności. Istotna była płynna komunikacja z naszym klientem. Wspólnie ustaliliśmy, że od pierwszej pozycji w wynikach wyszukiwania ważniejszy będzie jak najczęstszy udział w wyświetleniach oraz zasięgu reklam. Dzięki takiemu zabiegowi możliwe było skuteczne budowanie świadomości marki.
KREACJA:
W trakcie budowania strategii określiliśmy grupę docelową, w skład której weszły osoby między 25. a 65. rokiem życia. Kolejnym naszym krokiem (zarówno w sieci reklamowej i sieci wyszukiwania) było dostosowanie stawek w zależności od wieku, według następującego porządku:
Równolegle zastosowaliśmy dopasowanie stawek do urządzeń mobilnych (od +10 do +15% dla sieci wyszukiwania oraz +10% dla sieci reklamowej), gdyż okazało się, że mobile stanowi 60% ruchu z wyszukiwarki i w większości stanowi pierwszy kontakt użytkownika z dealerem. Kampania została ograniczona kierowaniem na lokalizacje.
REALIZACJA:
W zbudowanej przez nas strategii działania 90 procent budżetu reklamowego przeznaczyliśmy na działania w sieci reklamowej. Oparliśmy je na kierowaniu na custom intent audiences. Stworzyliśmy granularne grupy reklam, dzieląc niestandardowych odbiorców na segmenty. To pozwoliło nam kontrolować wyniki kampanii i odpowiednio dysponować budżetami poszczególnych grup reklam.
Dopełnieniem była kampania w searchu, którą nakierowaliśmy na wyświetlenia. Dzięki zastosowaniu strategii maksymalizacji kliknięć, zdołaliśmy zwiększyć liczbę wyświetleń reklamy i osiągnąć zamierzone cele.
Średni udział w wyświetleniach w czasie trwania kampanii wyniósł 48,68%, a w sierpniu sięgnął aż 78,12%.
Strategiczne podejście do kampanii, odpowiednie zrozumienie potrzeb klienta oraz jego grupy docelowej to klucz do ciągłej optymalizacji kampanii i podnoszenia jej wyników.Udowodniliśmy, że wysoka konkurencja i obostrzenia brandu nie stanowią bariery w prowadzeniu skutecznej kampanii.
Kompromis między wysokimi pozycjami w aukcjach, CPC a CTR okazał się kluczem do stałego progresu kampanii performance – co udowodniliśmy w naszych działaniach.
Pobierz PDF z case study
Wyzwaniem w prowadzeniu skutecznej kampanii zasięgowej jest po pierwsze dotarcie do osób, które mogą poszukiwać podobnych ofert oraz wyselekcjonowanie grup odbiorców, w których możemy dopiero wzbudzić zainteresowanie daną ofertą.
Dzięki wykorzystaniu możliwości, jakie dają nam kierowania w sieci reklamowej Google, udało nam się stworzyć skuteczne grupy niestandardowych odbiorców oraz wdrożyć inne metody kierowań, co finalnie pozwoliło na dotarcie do osób będących na różnych etapach lejka.
Inwestowanie w sieć reklamową szybko znalazło swoje odzwierciedlenie w sieci wyszukiwania. Precyzyjne zapytania dotyczące konkretnie reklamowanych wcześniej ofert pozwalały zachować nam wysoką skuteczność reklam, co przekładało się na wzrost udziały w wyświetleniach. Wszystko finalnie doprowadziło do sprowadzenia na stronę wartościowego ruchu zainteresowanego ofertą.
Jesteśmy obecni na rynku digital od dekady. Na co dzień zajmujemy się zwiększaniem efektywności promocji w Internecie dla największych brandów w Polsce i na świecie.
Porozmawiajmy o możliwościach Twojego biznesu!