Generic selectors
Tylko dokładne dopasowanie
Szukaj w tytule
Szukaj w treści
Filtruj po kategoriach
Analityka internetowa
BLOG.re:view
Content marketing
Marketing automation
Marketing internetowy
PPC
SEO
Social media
Z życia Semahead

Skontaktuj się z nami

Widget

  • Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdziesz tutaj.

Operacja się powiodła, czyli jak zwiększyliśmy ruch organiczny o 713% i średnią widoczność o 875%?

W kampanii realizowanej dla Unimedica stanęliśmy przed zadaniem praktycznego stworzenia serwisu internetowego od podstaw. Realizację tego zadania oparliśmy na gruntownym audycie, linkach z domen o wysokim ratingu, optymalizacji strony oraz użytecznych treściach contentowych – zbudowanych o zasady webwritingu. Taki zabieg okazał się skuteczny, o czym świadczą wypracowane przez nas wyniki: wzrost ruchu organicznego o 713% oraz wzrost widoczności o 875%.

Skontaktuj się z nami

O kliencie

Unimedica to krakowskie specjalistyczne centrum medyczne, zrzeszające ponad stu specjalistów z blisko czterdziestu różnych dziedzin medycyny. Pacjenci, oprócz konsultacji lekarskich, najczęściej korzystają z szerokiej gamy wykonywanych w Centrum zabiegów: od badań krwi, przez USG i cytologię, po testy genetyczne i leczenie migreny botoksem.

Nazwa klienta

Unimedica

Branża

Medycyna

Obszar

SEO

Content Marketing

Okres

01.09.2019 - 31.08.2021

Wyzwanie

W momencie nawiązania współpracy widoczność serwisu Unimedica.com.pl była znikoma. Niewielka liczba fraz, na które strona wyświetlała się w wynikach wyszukiwania, przekładała się na niezauważalny ruch z kanałów organicznych. Ponadto audyt, który wykonaliśmy, był jednoznaczny: strona posiadała liczne błędy techniczne, contentowe i UX-owe, które wymagały naszej natychmiastowej interwencji.

Jednym z wyzwań, przed którymi stanęliśmy na początku współpracy, były nieangażujące, zduplikowane teksty na podstronach kategorii. Postanowiliśmy je odświeżyć i wspólnie z działem content marketingu przygotowywaliśmy unikalne i interesujące treści, które następnie były implementowane na stronie.

Cele

Kluczowe cele naszych działań obejmowały:

Wzrost widoczności w wyszukiwarkach internetowych
o 300% dla każdej z grup: top 3, top 10 i top 50 w ujęciu rok do roku.
Wzrost liczby sesji z kanału organicznego
do poziomu 25000 sesji w ciągu roku, co oznaczałoby około 275-procentowy wzrost.

Wykorzystaj potencjał digital marketingu!

Chcesz przyciągnąć nowych klientów i zwiększyć sprzedaż? 
Skontaktuj się z nami, a zrealizujemy dla Ciebie skuteczne kampanie marketingowe!

+48 500 161 928
joanna.kasprzyk@semahead.pl
Joanna Kasprzyk
Sales Director

Strategia

Nasz pomysł na poprawę wyników klienta opierał się przede wszystkim na kompleksowej poprawie strony: od wdrożeń optymalizacyjnych w zakresie błędów technicznych, przez przygotowanie i implementację wartościowych treści opartych o wysokie standardy webwritingu, po realizację strategii linkbuildingowej, opartej o odnośniki pozyskiwane z wartościowych domen.

Pierwszym zadaniem było przygotowanie audytu strony. Równocześnie rozpoczęliśmy realizację strategii linkbuildingowej, co pozwoliło na wypracowanie wzrostu widoczności od początku trwania współpracy. W porozumieniu z Unimedicą zdecydowaliśmy się również na realizację strategii content marketingowej, polegającej na sukcesywnym dodawaniu wartościowych treści na stronę.

W naszej opinii branża medyczna wymaga specjalnego traktowania użytkowników, którzy – będąc pacjentami – powierzają firmie więcej, niż tylko pieniądze. Dlatego zdecydowaliśmy, że w działaniach SEO będziemy budować wizerunek firmy godnej zaufania – nie tylko leczącej pacjentów, ale wychodzącej im naprzeciw w ich potrzebach. 

W tym celu rekomendowaliśmy i nadzorowaliśmy tworzenie bloga, nazwanego Poradnikiem Pacjenta i opisywaliśmy poszczególne specjalizacje w taki sposób, aby były jak najbardziej przydatne użytkownikom i stanowiły dla nich bazę rzetelnej, medycznej wiedzy. 

W ten sposób wypracowaliśmy wizerunek Centrum Medycznego, które nie tylko leczy, ale też edukuje i opiekuje się obecnymi i potencjalnymi Klientami-Pacjentami, również poprzez promocję profilaktyki.

Realizacja

Współpracę rozpoczęliśmy od przeprowadzenia gruntownego audytu, którego celem było wykazanie błędów oraz obszarów do poprawy w obrębie serwisu. Standardowo zbadaliśmy bieżący ruch oraz widoczność za pomocą narzędzi z systemu Google (Analytics, Search Console) i programów z agencyjnego toolsetu (m.in. Ahrefs, Senuto, Surfer SEO). Przy diagnozowaniu problemów posiłkowaliśmy się rozmaitymi narzędziami SEO oraz własnym doświadczeniem.

Bazując na tym dokumencie, sukcesywnie i w porozumieniu z klientem wdrażaliśmy zmiany, jednocześnie budując profil linków oparty on odnośniki pochodzące z domen o wysokim ratingu. 

Działania SEO postanowiliśmy wesprzeć strategią content marketingową, ponieważ wartościowe treści pozytywnie wpływają na pozycje witryny w Google. Regularnie tworzyliśmy artykuły, które w założeniu miały być jak najbardziej użyteczne dla odwiedzających, jednocześnie spełniając pozostałe zasady webwritingu i zawierać pożądane słowa kluczowe. Gotowe teksty wzbogacały stronę, tworząc z niej rzetelne źródło wiedzy na tematy medyczne i zapewniając klientowi wysokie wzrosty widoczności w wyszukiwarkach.

Jednym z kluczowych działań była optymalizacja stron lekarzy in personelu medycznego, współpracujących z Unimedicą. Nazwiska cenionych fachowców, pracujących dla naszego klienta, są często wyszukiwane przez użytkowników. Zależało nam, aby ten ruch kierować na nasz serwis, dlatego zadbaliśmy o optymalizację stron poszczególnych specjalistów. W ten sposób nie tylko skierowaliśmy użytkowników na stronę naszego klienta, ale uczyniliśmy te podstrony źródłem informacji o medykach, którym pacjenci powierzają swoje zdrowie.

Istotnym elementem współpracy było stałe wsparcie klienta w bieżących działaniach w ramach regularnych konsultacji oraz dedykowanych szkoleń z zakresu SEO oraz content marketingu, prowadzonych przez naszych specjalistów. Dzięki nim klient rozumiał znaczenie podejmowanych działań i mógł świadomie brać udział w decyzjach dotyczących wprowadzanych zmian, a także wspierać kampanię swoimi pomysłami i spostrzeżeniami, jako że zna swój biznes najlepiej.

Efekty

 

Operacja się powiodła, czyli jak zwiększyliśmyruch organiczny o 713%i widoczność średnio o 875%?

Wykres przedstawiający zmiany widoczności fraz TOP 3, TOP 10 i TOP 50 w narzędziu Senuto.

Operacja się powiodła, czyli jak zwiększyliśmyruch organiczny o 713%i widoczność średnio o 875%?

Widoczność Top 3: 13 –> 141 – wzrost o 984%

Operacja się powiodła, czyli jak zwiększyliśmyruch organiczny o 713%i widoczność średnio o 875%?

Widoczność Top 10: 47 –> 338 – wzrost o 619%

Operacja się powiodła, czyli jak zwiększyliśmyruch organiczny o 713%i widoczność średnio o 875%?

Widoczność Top 50: 246 –> 2766 – wzrost o 1024%

Operacja się powiodła, czyli jak zwiększyliśmy ruch organiczny o 713% i widoczność średnio o 875%?

Dane z narzędzia Google Analytics obrazujące wzrost pozyskanego ruchu z kanału organicznego w trakcie trwania kampanii.

Już pierwsze wypracowane przez nas wyniki współpracy pokazały, że przyjęta przez nas strategia jest tą właściwą. Z nieukrywanym zadowoleniem obserwowaliśmy, jak wszystkie kluczowe wskaźniki regularnie rosły.  ciągu roku nasze działania przekroczyły zdecydowanie zamierzone cele, które ostatecznie wyniosły (tylko w ruchu organicznym):

Wzrost ruchu organicznego o (rok do roku):
...
Zwiększenie liczby nowych użytkowników o (rok do roku):
...
Wzrost liczby sesji o (rok do roku):
...

Podsumowanie

W ciągu dwunastu miesięcy zoptymalizowaliśmy stronę naszego klienta pod kątem technicznym i poprawiliśmy jej użyteczność, co pozwoliło nam osiągnąć założone cele w postaci zwiększenia liczby fraz kluczowych wyświetlanych w wynikach Google oraz ruchu organicznego, notowanego przez serwis. 

Przykład współpracy z Unimedicą potwierdza, że rzetelna optymalizacja strony z zakresu on-page, wspomagana przez content marketing i pozyskiwanie wartościowych linków prowadzi do wymiernych sukcesów. W przypadku naszego klienta były to wzrosty widoczności oraz generowanego ruchu organicznego od 619% (frazy top 10) aż do 1024% (frazy top 50). I nadal pniemy się w górę!

Pobierz PDF z case study

Okiem eksperta

W branży medycznej trudność osiągnięcia zadowalających wzrostów od czasu wdrożenia algorytmów E-A-T oraz YMYL znacząco wzrosło. Jest to spowodowane znacznym zwiększeniem wymogów przez wyszukiwarkę Google, które powinny spełniać zarówno treści jak i całokształt strony, oczywiście w trosce o dobro pacjentów.

W związku z tym podjęliśmy się poprawy optymalizacji w wielu obszarach jednocześnie aby maksymalnie skumulować efekty wdrażanych zmian. Skupiliśmy się na: tworzeniu treści przez osoby z doświadczeniem medycznym, zadbaniem o autorytet personelu przez rozwój sekcji ze specjalistami, poprawki UXowe związane ze ścieżką pacjenta oraz linkowanie ze źródeł tematycznych.

Szeroka perspektywa w tym projekcie zagrała najważniejszą rolę.

Kamil Tekiela
SEO Team Leader

Skontaktuj się z nami!

Jesteśmy obecni na rynku digital od dekady. Na co dzień zajmujemy się zwiększaniem efektywności promocji w Internecie dla największych brandów w Polsce i na świecie. 

Porozmawiajmy o możliwościach Twojego biznesu!

Joanna Kasprzyk
Sales Director

+48 500 161 928
joanna.kasprzyk@semahead.pl

Zamów bezpłatną wycenę

* Obowiązkowe pola

Case

  • Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdziesz tutaj.

Zapisz się do newslettera!

  • Dążymy do tego, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Z tego powodu w naszym serwisie korzystamy z plików cookies. Pliki cookies możesz kontrolować za pomocą ustawień swojej przeglądarki internetowej. Dalsze korzystanie z naszego serwisu, bez zmiany ustawień przeglądarki internetowej oznacza, iż akceptujesz stosowanie plików cookies. Więcej informacji znajdziesz w naszej polityce prywatności.
  • Zamknij