Generic selectors
Tylko dokładne dopasowanie
Szukaj w tytule
Szukaj w treści
Filtruj po kategoriach
Analityka internetowa
BLOG.re:view
Content marketing
Marketing automation
Marketing internetowy
PPC
SEO
Social media
Z życia Semahead

Skontaktuj się z nami

Widget

  • Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdziesz tutaj.

Skuteczna komunikacja wielokanałowa w kampanii 360

Black Red White to największa polska grupa meblarska, która od ponad 25 lat proponuje swoim klientom wysokiej jakości meble kuchenne, pokojowe, tapicerowane, stoły i krzesła oraz dodatki.

Skontaktuj się z nami

O kliencie

Firma sprzedaje swoje produkty w 75 salonach w Polsce oraz 365 partnerskich, jak również za pośrednictwem strony www.brw.pl.

Nazwa klienta

Black Red White

Branża

Wystrój wnętrz

Obszar

Strategia 360

Okres

03-12.2017

Wyzwanie

We współpracy z BRW zastosowana została idea 360 stopni widoku na klienta, opierająca się na zastosowaniu komunikacji wielokanałowej. Oznacza to, że wszystkie działania prowadzone dla klienta były ze sobą sprzężone. Postrzegaliśmy biznes klienta jako całość, a wszystkie prowadzone przez nas działania miały na celu maksymalizację zysku klienta.

Nasze działania obejmowały:

    • SEO i optymalizację serwisu
    • Kampanie PPC
    • Szkolenie pracowników działu marketingu w ramach Akademii Semahead
    • Pogłębioną analitykę
    • Kampanie w ekosystemie Facebooka
    • Comiesięczne rekomendacje innych działań, wpływających na sprzedaż, a które nie są w bezpośredniej ofercie agencji

Cele

Nasze cele obejmowały:

Osiągnięcie wyznaczonych przez klienta celów sprzedażowych
Maksymalizacja ROAS z kampanii sprzedażowej
Dostarczenie bardziej konwertującego ruchu
oprawa błędów optymalizacyjnych witryny

Wykorzystaj potencjał digital marketingu!

Chcesz przyciągnąć nowych klientów i zwiększyć sprzedaż? 
Skontaktuj się z nami, a zrealizujemy dla Ciebie skuteczne kampanie marketingowe!

+48 500 161 928
joanna.kasprzyk@semahead.pl
Joanna Kasprzyk
Sales Director

Strategia

Na podstawie danych, zbudowaliśmy strategię obejmującą:

  • Wybór odpowiednich metod docierania do odbiorców
  • Stworzenie schematu wdrożeń kampanii czasowych
  • Analizę struktury i historii serwisu
  • Analizę konkurencji
  • Zbadanie dotychczasowego zbierania i analizy danych

Równolegle BRW podjęło szereg inicjatyw, jak m.in. przebudowa strony głównej czy zwiększenie asortymentu dostępnego w sieci, które również przyczyniły się do polepszenia wyników sprzedażowych w kanale online.

Realizacja

Audyt SEO i optymalizacja obejmowały m.in:

  • Tagi strony głównej
  • Schemat generowania meta tagów na podstronach
  • Przekierowania
  • Zarządzanie dostępem dla robotów
  • Błędy 4XX i 5XX i stronę błędu 404
  • Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne
  • Mapę strony
  • Dane strukturalne oraz techniczne elementy kodu

Przebudowa konta Google Ads i optymalizacja kampanii zwierały:

  • Analizę dotychczasowych efektów jakie przynosiły inne kanały
  • Zaplanowanie harmonogramów z uwzględnieniem czasowych kampanii promocyjnych
  • Podział metod kierowania na etapy lejka sprzedażowego
  • Eliminację elementów, które nie przynosiły zakładanych celów
  • Ustrukturyzowanie kampanii według kategorii produktowych charakteryzujących się najwyższymi współczynnikami konwersji
  • Pomiar wyników kampanii sezonowych poprzez konwersje wspomagane

Działania social media obejmowały:

  • Kampanię w całym ekosystemie Facebooka, z wyłączeniem Instagrama, który był nie skuteczny
  • Wykorzystanie formatu „kolekcja”, dostępnego jedynie pod mobile. Okazał się reklamą, która słabo sprzedaje, ale przyciąga nowych użytkowników
  • Wykorzystanie graficznych nakładek w reklamach dynamicznych, które wyraźnie zwiększyły ich CTR i obniżyły CPC

Byliśmy odpowiedzialni za samą kampanię sprzedażową. Profil prowadziła inna agencja, z którą współpracowaliśmy w czasie przygotowywania kreacji.

Efekty

Od czasu kiedy rozpoczęliśmy współpracę, daje się zauważyć znaczący wzrost przychodów firmy pomiędzy miesiącami rok do roku. W analizowanym okresie średni przychód firmy wzrósł o 40%. We wrześniu różnice przychodów sięgały aż 81% rok do roku. W czasie naszej współpracy wyraźnie zwiększył się współczynnik konwersji, na co wpłynęło dostarczenie bardziej wartościowego ruchu.

W czasie naszej współpracy wyraźnie zwiększył się współczynnik konwersji, na co wpłynęło dostarczenie bardziej wartościowego ruchu.

SEO

Dzięki nadal trwającym pracom optymalizacyjnym oraz kampanii linkbuildingowej, dostarczyliśmy o wiele bardziej wartościowy i konwertujący ruch. Porównując przychody tylko z ruchu organicznego rok do roku, w najlepszym miesiącu obserwujemy wzrosty sięgające nawet 83%. Widoczność fraz kluczowych znacznie poprawiła się w porównaniu do wcześniejszego okresu. Cały kanał SEO generuje 47% przychodu serwisu i ten udział stale się powiększa.

wzrost przychodów w stosunku do roku poprzedniego
...
wzrost współczynnika konwersji w stosunku do roku poprzedniego
...
wzrost wartości ROAS w stosunku do roku poprzedniego
...

Podsumowanie

Kompleksowa obsługa nakierowana na jeden, nadrzędny cel klienta, ścisła współpraca z BRW oraz synergia wszystkich działań marketingowych stanowiły klucz do sukcesu naszej współpracy.

Cykliczne prowadzone badania wzajemnego wpływu źródeł marketingowych i rekomendacje ich lepszej monetyzacji, przyczyniły się do bezpośredniego wzrostu ROAS przy zwiększeniu wydatków reklamowych i tym samym realizacji założonych celów miesięcznych.

Skontaktuj się z nami!

Jesteśmy obecni na rynku digital od dekady. Na co dzień zajmujemy się zwiększaniem efektywności promocji w Internecie dla największych brandów w Polsce i na świecie. 

Porozmawiajmy o możliwościach Twojego biznesu!

Joanna Kasprzyk
Sales Director

+48 500 161 928
joanna.kasprzyk@semahead.pl

Zamów bezpłatną wycenę

* Obowiązkowe pola

Case

  • Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdziesz tutaj.

Zapisz się do newslettera!

  • Dążymy do tego, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Z tego powodu w naszym serwisie korzystamy z plików cookies. Pliki cookies możesz kontrolować za pomocą ustawień swojej przeglądarki internetowej. Dalsze korzystanie z naszego serwisu, bez zmiany ustawień przeglądarki internetowej oznacza, iż akceptujesz stosowanie plików cookies. Więcej informacji znajdziesz w naszej polityce prywatności.
  • Zamknij