facebook

Jak uruchomić pierwszą reklamę na Facebooku? cz. 2

W poprzedniej części naszego poradnika dowiedziałeś się, jak wybrać cel reklamy. W drugiej części naszego poradnika dowiesz się, jak targetować reklamy na Facebooku, ustalać ich budżet oraz tworzyć kreacje reklamowe.

Jeśli chcesz przeczytać pierwszą część poradnika, kliknij tutaj.

Znasz już 4 podstawowe cele, jakie może realizować Twoja reklama: Skierowanie odbiorców do witryny, Zwiększenie konwersji w witrynie, Promowanie postówPromowanie strony. Teraz pora na kolejny krok.

 

Targetowanie

Po wyborze celu, drugim czynnikiem mającym wpływ na to, czy Twoja kampania będzie skuteczna czy też nie, jest skuteczne targetowanie. Targetowanie to po prostu wskazanie, jakim użytkownikom serwis ma wyświetlać Twoje reklamy. Określasz parametry takie jak: lokalizację, wiek, płeć, języki, dodatkowe dane demograficzne, zainteresowania, zachowania i połączenia. Jeśli masz wątpliwości co do znaczenia i działania którejkolwiek z tych zmiennych, wystarczy, że najedziesz kursorem na szare kółeczko z białym “i”, jak na print screenie poniżej.

facebook

Targetowanie jest dosyć proste i zazwyczaj nawet osoby początkujące nie mają z nim problemów. Wygląda ono identycznie niezależnie od celu, który wcześniej wybrałeś.

Przy tworzeniu grupy docelowej ważne jest, żebyś stale obserwował to, co dzieje się po prawej stronie Twojego ekranu. Możesz tam monitorować, jak wraz ze zmianą poszczególnych parametrów, zmienia się wielkość Twojej grupy docelowej. Facebook zaleca, aby nie była ona mniejsza niż 1000 osób. Optymalna wielkość grupy zależy od Twojego budżetu. Im jest on niższy, tym grupa powinna liczyć bliżej 1000 osób, im wyższy – tym może być ona szersza.

facebook

Budżet

To jaki będzie zasięg Twojej kampanii zależy od tego, ile wydasz na nią pieniędzy. Masz dwie możliwości wydawania pieniędzy: ustalenie budżetu dziennego albo budżetu całkowitego. Budżet dzienny to kwota, którą codziennie będziesz wydawać. Budżet całkowity to ustalenie z góry ile chcesz wydać przez cały okres trwania kampanii. Czas ten ustala się poniżej wybierając jedną z dwóch opcji: Wyświetlaj mój zestaw reklam w sposób ciągły, począwszy od dziś albo Ustaw datę rozpoczęcia i zakończenia.

facebook

Jeszcze niżej Facebook poprosi Cię o wskazanie sposobu, w jaki chcesz, aby automatycznie optymalizował Twoje reklamy. Zazwyczaj będziesz miał do wyboru optymalizację pod kątem: liczby kliknięć w reklamę, unikatowego zasięgu dziennego i liczy wyświetleń. W przypadku reklamy, której celem są kliknięcia przekierowujące do witryny, dojdzie optymalizacja pod kątem kliknięć w witrynę. Podobnie w przypadku reklam, których celem są konwersje lub polubienia fanpage’a – możesz ustawić, aby algorytm Facebooka optymalizował je pod tym kątem. Masz również możliwość zadecydowania czy algorytm ma sam za Ciebie optymalizować cenę jednego kliknięcia, polubienia bądź konwersji, czy z góry narzucisz mu limit, którego nie chcesz przekraczać. W przypadku osób początkujących, najlepiej zdać się na podpowiedzi i algorytmy Facebooka.

Planowanie wyświetlania reklam to możliwość wskazania, w których dniach i godzinach Twoje reklamy mają wyświetlać się użytkownikom serwisu. Przykładowo możesz sobie zażyczyć, aby Facebook wyświetlał je w tygodniu w godz. 9-21, a w soboty i niedziele w godz. 11-23.

Poniżej opcji dotyczących budżetu znajdziesz pole Nazwa zestawu reklam. To co tu wpiszesz nie będzie miało żadnego wpływu na Twoją reklamę. Możesz nadać unikatową nazwę tworzonej przez Ciebie reklamie i będziesz ją widział tylko Ty. Dzięki niej nie będziesz miał potem problemów z odnalezieniem konkretnej reklamy, gdy uruchomisz ich więcej (warto poznać strukturę reklam na Facebooku).

 

Tworzenie reklamy

Na koniec została nam najprzyjemniejsza część tworzenia każdej reklamy, czyli cześć kreatywna. To jak wygląda ten etap, zależy od tego, jaki cel wybrałeś na samym początku.

Promowanie postów

W przypadku promowania postów Twoje możliwości są mocno ograniczone. Możesz promować jedynie to, co wcześniej opublikowałeś na fanpage’u (wpisy tekstowe, linki, zdjęcia, filmy, aktualizacje cover photo). Tworząc reklamę, możesz tylko zdecydować czy promowany przez Ciebie post ma wyświetlać się użytkownikom zarówno urządzeń stacjonarnych jak i mobilnych. Na urządzeniach mobilnych Twoja reklama wyświetli się zawsze tak samo – pomiędzy innymi aktualnościami, w pełnej szerokości zwykle niewielkiego ekranu. Na urządzeniach stacjonarnych masz możliwość wyboru: aktualności lub prawa kolumna. W aktualnościach Twoja reklama wyświetli się znacznie większa i będzie chętniej klikana. W prawej kolumnie Twoja reklama będzie tańsza, ale użytkownicy Facebooka nie będą jednak mogli jej polubić, skomentować czy udostępnić.

facebook

Bardzo ważne jest, aby pamiętać, że raz promowany post, nie będziesz mógł już potem edytować, nawet jeśli wyłączysz jego promocję. Dlatego przed włączeniem promocji, warto sprawdzić czy na pewno nie zrobiłeś w nim żadnej literówki.

Promowanie strony

W przypadku reklamy na lajki decydujesz czy chcesz promować swoją stronę filmem czy grafiką o wymiarach 1200×444 pikseli (nr 4 na zdjęciu poniżej). Masz też możliwość ustawienia krótkiego tekstu do 90 znaków (nr 2) oraz nagłówka reklamy do 25 znaków (nr 1), który wyświetli się jednak tylko na prawej kolumnie (w aktualnościach użytkownicy Facebooka zobaczą nazwę promowanego przez Ciebie profilu).

facebook

Skierowanie odbiorców do witryny i zwiększenie konwersji w witrynie

Najwięcej możliwości masz w przypadku reklam kierujących do Twojej witryny i zachęcających do konwersji. Możesz w niej ustawić nagłówek do 25 znaków (nr 1 na zdjęciu poniżej), tekst do 90 znaków (nr 2), opis linku do 200 znaków (nr 3, w panelu tworzenia reklamy pojawia się dopiero po kliknięciu Pokaż opcje zaawansowane) oraz wgrać film lub grafikę o wymiarach 1200×628 pikseli (nr 4). W zależności od celu możesz także wybrać jedno z proponowanych przez serwis wezwań do działania. W przypadku reklamy zwiększającej konwersję masz do wyboru buttony CTA: Kup teraz, Zarezerwuj teraz, Więcej informacji, Zarejestruj się, Pobierz albo Obejrzyj więcej. Z kolei w przypadku reklamy kierującej odbiorców do witryny pojawia się dodatkowa opcja: Skontaktuj się z nami.

facobook

 

Nagłówek, tekst i opis linku możesz edytować w dowolnym momencie (nawet po rozpoczęciu wyświetlania reklamy), jednak musisz pamiętać, że edytując je, reklama straci wszystkie polubienia, komentarze i udostępnienia.

Ostatnim etapem tworzenia reklamy na Facebooku powinno być zawsze sprawdzenie wszystkiego jeszcze raz i kliknięcie zielonego buttonu Złóż zamówienie. Po kliknięciu go wciąż nie musisz za nic płacić serwisowi. Naliczanie opłat rozpocznie się dopiero wtedy, gdy Facebook sprawdzi Twoją reklamę (dowiedz się dlaczego serwis może ją odrzucić) i zacznie ją wyświetlać. Dowiesz się o tym, kiedy status Twojej reklamy zmieni się ze statustu W trakcie sprawdzania na status Aktywna.

Opłaty za reklamę naliczane będą stopniowo i będziesz mógł w każdej chwili wyłączyć swoje reklamy. Przykładowo możesz zaplanować tygodniową kampanię z budżetem całkowitym 350 zł. Serwis będzie wtedy wydawał codziennie ok. 50 zł. Możesz codziennie monitorować wyniki i jeśli nie będą one zadowalające, będziesz mógł w każdym momencie zmienić taregtowanie, teksty w reklamie bądź sposób rozliczenia z Facebookiem (np. kwotę, na jaką wyceniasz jedno kliknięcie czy polubienie), co nazywa się optymalizacją kampanii reklamowej. Jeśli tego typu poprawki nie przyniosą żadnej poprawy, możesz w dowolnym momencie wyłączyć swoją reklamę, np. po 4 dniach, płacąc za nią jedynie ok. 200 zł, nawet jeśli ustawiłeś budżet całkowity 350 zł.

Dowiedź się, jak wybrać cel reklamy i przeczytaj pierwszą część poradnika.

Mamy nadzieję, że po przeczytaniu tego tekstu będziesz w stanie samodzielnie uruchomić swoją pierwszą reklamę. Jeśli masz jakieś pytanie, zadaj je w komentarzu poniżej. Jeśli chcesz, żebyśmy zrobili dla Ciebie kampanię reklamową na Facebooku, napisz do nas!