Artykuły eksperckie

Ogromna konkurencyjność na rynku sprawia, że inwestycja w content marketing i pisanie artykułów to obowiązek każdej firmy, dla której kreowanie wizerunku marki jest istotne. Zbudowanie spójnego wizerunku firmy pozwala odróżnić się od konkurencji oraz poszerzyć grono potencjalnych konsumentów. Konsekwentnie realizowana strategia contentowa i emisja artykułów eksperckich oraz sponsorowanych, gwarantuje wzrost świadomości marki, pozytywnie wpływa na pozycjonowanie i zwiększenie ruchu na stronie. Regularna emisja artykułów eksperckich i sponsorowanych wspiera także proces edukacji grup konsumenckich oraz lojalizację.

Artykuły eksperckie mają za zadanie pokazywać markę od eksperckiej strony. Tego typu treści wychodzą od problemu danej grupy docelowej i przedstawiają jego rozwiązanie z pomocą ekspertów danej marki. Artykuły eksperckie to klasyczny przykład brand journalismu i media relations, czyli połączenia marketingu, PR-u i dziennikarstwa.

W artykule eksperckim z reguły znajduje się wypowiedź przedstawiciela marki, branding schodzi tutaj na dalszy plan. W przypadku artykułów eksperckich najważniejsze jest dostarczenie grupie docelowej wartościowej treści i zasygnalizowanie obecności marki w naturalnym kontekście. Forma artykułów eksperckich pozwala na dotarcie z contentem do bardzo zróżnicowanych odbiorców danego serwisu. Tego typu artykuły pozwalają na skuteczne kreowanie wizerunku marki i poszerzanie zasięgu jej percepcji.

Artykuły eksperckie to także doskonała metoda na pozyskiwanie cennych linków dofollow, wspierająca skutecznie proces link buildingu. Są one wartościowym contentem dla wydawców, przez co cena ich publikacji jest niższa, niż artykułu sponsorowanego.

Artykuły sponsorowane od eksperckich różnią się tym, że w ich przypadku branding jest o wiele bardziej widoczny. W artykułach sponsorowanych możliwe jest lokowanie produktów z odnośnikami, dodawanie większej ilości linków i silniejsze kreowanie wizerunku marki. W artykułach sponsorowanych marka pokazuje się z jak najlepszej strony; może prezentować swoje produkty, usługi.

O ile artykuły eksperckie mają głównie za zadanie pozycjonować markę, to w przypadku artykułów sponsorowanych ważniejsze stają się kryteria zasięgowe, gwarancja określonego ruchu i pewność, że komunikat reklamowy dotrze do estymowanej liczby odbiorców. Artykuły sponsorowane są zazwyczaj droższe od eksperckich.

1. Pierwszym etapem zawsze jest szczegółowy briefing. Chcemy jak najwięcej dowiedzieć się o Twojej firmie, produkcie lub usłudze, którą będziemy promować.
2. Posiłkując się Twoją wiedzą, własnym know-how oraz narzędziami, dobieramy grupy docelowe, persony oraz sprawdzamy, jaka problematyka potencjalnie osiągnie jak najwyższe zasięgi.
3. Następnie wysyłamy nasze propozycje wraz z konspektami (lokowanie produktu, frazy kluczowe), doprecyzowujemy wszelkie niezbędne szczegóły, czekamy na akceptację i… zabieramy się za pisanie artykułów.

W przypadku artykułów eksperckich najważniejszymi kryteriami są:

• dopasowanie do grupy docelowej;
• link dofollow;
• wskaźnik przepływu linków Trust Flow;
• rating domeny;
• ilość unikalnych użytkowników serwisu.

W przypadku artykułów sponsorowanych najważniejszymi kryteriami doboru są:

• dopasowanie do grupy docelowej;
• gwarancja ruchu;
• ilość unikalnych użytkowników serwisu;
• rating domeny i rozpoznawalność serwisu;
• możliwość realizacji działań niestandardowych z wydawcą.