Webwriting – tworzenie treści na strony internetowe

Teksty SEO, a mówiąc inaczej SEO copywriting, to bardzo ogólne pojęcie na różnego rodzaju treści, których celem jest zwiększenie widoczności witryny w wynikach wyszukiwania. Tworzenie contentu tego rodzaju charakteryzuje się m.in. odpowiednim nasyceniem wcześniej dobranych fraz kluczowych. Mogą być to opisy produktów, opisy kategorii czy artykuły poradnikowe. 

Niestety, w Internecie można znaleźć dziś ogrom tekstów SEO, których jakość pozostawia wiele do życzenia. Jednak najwyższej klasy SEO copywriting to nie tylko treści, które zawierają określoną liczbę fraz kluczowych i są zgodne z zasadami webwritingu, ale również niosą realną wartość użytkową dla czytelnika – o poprawności językowej nie wspominając. 

Z raportu „E-commerce w Polsce. Gemius dla e-Commerce Polska” z 2018 roku wynika, że głównym powodem, dla którego Polacy nie decydują się na zakupy w sklepach internetowych, jest brak możliwości dotknięcia produktu (45% wskazań respondentów). Odpowiedzią na ten stan rzeczy są m.in. video produktowe czy zdjęcia 360, a także dopełniające je opisy produktów. 

Ich celem jest nie tylko wskazanie zalet produktu, ale także przekonanie czytelnika o idealnym dopasowaniu do jego potrzeb i skutecznym zachęceniu do kupna. Warto też pamiętać, by opisy były zoptymalizowane i zgodne z zasadami webwritingu. 

Angażujący oraz skuteczny opis produktu wykracza poza klasyczny seo copywriting i powinien wskazywać m.in: 

• konkretne parametry techniczne, 
• cechy zewnętrzne produktu, a także to, co nie jest widoczne gołym okiem (np. komunikaty odwołujące się do zmysłu smaku, węchu czy dotyku), 
• jego funkcje i funkcjonalności, które pomagają w konkretnych sytuacjach czy rozwiązują realne problemy grupy docelowej, 
• jak działa produkt i jakie efekty daje jego użytkowanie, 
• co go wyróżnia na tle innych produktów, 
• dla kogo został stworzony. 

Bardzo ważne jest, by nie powielać opisów produktów dostępnych na stronie producenta czy konkurencji. Roboty Google’a zidentyfikują go jako tzw. Duplicate content, co może przyczynić się do obniżenia widoczności strony w wynikach wyszukiwania. 

Głównym celem opisów kategorii jest przedstawienie, co znajduje się w ramach danej grupy produktowej oraz wsparcie pozycjonowania strony. To właśnie dlatego punktem wyjścia dla każdego tekstu tego typu powinna być rzetelna i kompleksowa analiza fraz kluczowych oraz ich potencjału przez specjalistę SEO. Wytypowane frazy powinny znaleźć się nie tylko w poszczególnych akapitach, ale także w tytule czy nagłówkach drugiego i trzeciego stopnia. 

Dopiero na bazie dokumentu z wytycznymi można zacząć tworzyć treści. Choć opisy kategorii to typowe teksty SEO, to nie można zapominać o ich jakości i użyteczności dla użytkowników. Jakiekolwiek teksty na stronę internetową to zawsze wizytówka marki, które wiele o niej mówią: budują jej wiarygodność, kreują konkretny wizerunek i budują zaufanie do firmy. 

Opisy kategorie muszą być unikalne i dopasowane do specyfiki konkretnej grupy odbiorców, którzy powinni dowiedzieć się, jakiego typu produkty znajdują się w danej kategorii oraz otrzymać garść przydatnych porad i wskazówek, które pomogą im wybrać z oferty to, co najbardziej odpowiada ich potrzebom. 

Zanim zajmiemy się tworzeniem contentu, nasz zespół przygotowuje szczegółowy dokument. W pliku z wytycznymi do tekstów SEO znajduje się adres url miejsca docelowego, w którym ma pojawić się dana treść, dobrane frazy kluczowe wraz z częstotliwością ich użycia, a także minimalna długość tekstu. Opcjonalnie, może znaleźć się w nim również potencjał poszczególnych fraz, a także informacje o konkretnych miejscach w tekście, w których ma pojawić się główna fraza kluczowa czy uwzględnieniu odmiany fraz i ich synonimów. 

Ostateczny zakres pliku zależy od indywidualnych ustaleń oraz poziomu zaawansowania i doświadczenia piszącego treści copywritera. Dla tych, którzy teksty na strony www piszą od lat, informacje o używaniu synonimów czy umieszczaniu fraz w śródtytułach to oczywistość i nie ma potrzeby wskazywania tych informacji w wytycznych.