Jak skutecznie korzystać z tagów w Google Ads?

Jak skutecznie korzystać z tagów w Google Ads?

Niejednokrotnie przy rozpoczęciu płatnych działań reklamowych w systemie Google konieczne jest wdrożenie tagów Google Ads. Często przy tej okazji pojawiają się pytania: „Po co?”, „Dlaczego?” I chyba jedno z najczęstszych: „Czym różnią się tagi Google Ads od tagów Google Analytics?” Na te i wiele innych pytań znajdziesz odpowiedź w poniższym artykule.

 

Rodzaje tagów w Google Ads

Zacznijmy od początku. Czym są – popularnie zwane – tagi adsowe? Wygenerowany w systemie Google Ads, tag to krótki kod javascriptowy, który umieszczamy w kodzie naszej strony (pomiędzy <head> </head>) lub wdrażamy za pomocą dodania tagu do kontenera Menedżera tagów Google (GTM). Przedstawię teraz głównych bohaterów tego artykułu. Najważniejszy z nich to Global Site Tag Google Ads (gtag.js) – tag remarketingowy. Niezbędny by wdrożyć pozostałe kody zdarzenia, czyli tag remarketingu dynamicznego oraz tag konwersji.

Aby wygenerować Global Site Tag należy przyjść w panelu w zakładkę „Narzędzia i ustawienia” -> „Zarządzanie odbiorcami” -> „Źródła danych” -> „Tag Google Ads”. W tym miejscu podajemy informacje, dotyczące naszej witryny i wybieramy w jaki sposób chcemy zaimplementować tag. Możesz samodzielnie dodać kod tagu do witryny, wysłać kod do klienta lub osoby odpowiedzialnej za wdrożenie albo użyć menadżera tagów Google (GTM). Wybierając model instalacji kodu, znajdziesz dalsze szczegółowe instrukcje.

Konfiguracja tagu

Po co jest Global Site Tag?

  • Umożliwia tworzenie list remarketingowych z poziomu Google Ads (są to nieco inne listy niż te, które możemy utworzyć w Google Analytics).
  • Tag Google Ads tworzy listy użytkowników, które możemy wykorzystać w kierowaniu na Gmail (np. kampanie GSP). Jest to duża zaleta w przypadku problemów z listą mailingową klientów (brak listy, niewiele użytkowników Gmail). W porównaniu do tagu Google Analytics, takie listy są tworzone jedynie w przypadku użytkowników podobnych – co jak wiemy – jest już szerszym kierowaniem.
  • Jak wspomniano wyżej – Global Site Tag jest nadrzędny względem tagu konwersji i remarketingu dynamicznego.

 

Kiedy używać GST?

  • Zawsze 😉
  • Zalecany jest dla wszystkich klientów i wszystkich typów kampanii.
  • Dodawany jest na wszystkich podstronach klienta.

Kolejnym krokiem wdrażania tagów jest stworzenie tagu konwersji: zakładka „Narzędzia i ustawienia” -> „Konwersje” -> „znak +” -> „Wybór rodzaju konwersji”.

Stworzenie tagu konwersji

W zależności od biznesu jaki reklamujesz , wybierz odpowiedni rodzaj konwersji, którą chcesz śledzić. Nie musisz tworzyć konwersji dla każdego z dostępnych rodzajów. Możesz za to utworzyć kilka konwersji jednego rodzaju – np. jeśli chcesz mierzyć zapis do newslettera oraz zakup, utwórz odpowiednie dwie konwersje w witrynie.

 

Co wyróżnia tag konwersji?

  • Podobnie jak konwersje Google Analytics pomaga nam w mierzeniu działań użytkownika na stronie.
  • Dodatkową opcją tagu konwersji Google Ads jest mierzenie konwersji po obejrzeniu, które mogą występować w sieci GDN i YT. Dla systemu są to dodatkowe dane, a dla nas informacja na temat tego, ile użytkowników po wyświetleniu naszej reklamy displayowej lub multimedialnej zapamiętało markę i wróciło do witryny, by następnie dokonać konwersji. W przypadku reklam, w sieci reklamowej konwersja po obejrzeniu jest przypisywana do ostatniego widocznego wyświetlenia.

Kiedy go użyć?

  • Może być użyty, np. na stronie kończącej zamówienie (thank you page) lub po kliknięciu w konkretny button („finalizuj rezerwację”, „zapisz się”), jeśli nie występuje „thank you page”.
  • Nadaje się do stosowania na wszystkich typach podstron i w przypadku wszystkich klientów.

Ostatni z omawianych tagów to tag remarketingu dynamicznego. Kod zdarzenia pobierany jest z tego samego miejsca w panelu Google Ads, gdzie znajduje się tag remarketingowy („Narzędzia i ustawienia” -> „Zarządzanie odbiorcami” -> „Źródła danych” -> „Tag Google Ads”). W przypadku wdrożenia przez GMT’a – kluczowe jest ID produktu.

 

Po co nam tag remarketingu dynamicznego?

Działanie tego tagu polega na pobraniu ze strony ID produktu i przypisanie ich danego cookiesa użytkownika. Następnie, na etapie aukcji, użytkownik widzi reklamy oglądanego już produktu. Dzięki dopasowaniu zaciągniętych paramentów ID z parametrami występującymi w feedzie produktowym.

W ostatnim czasie metoda implementacji tego tagu uległa zmianie. W poprzedniej wersji wymagane było podanie trzech parametrów niestandardowych i fragment kodu , który wyglądał tak:

Fragment kodu zdarzenia

W nowej wersji kod bazuje jedynie na ID (nie wymaga parametrów niestandardowych) i prezentuje się w następującej formie:

Fragment kodu zdarzenia

Kiedy go użyć?

  • Jest stosowany głównie w przypadku ecommerców, ale sprawdza się również w nieruchomościach i hotelach.
  • Najlepiej wdrożyć go na wszystkich stronach produktowych.

Wraz z rozwojem systemów uczących Googla, tagi nabierają coraz większego znaczenia. Obecnie są niezbędne do poprawnego działania kampanii – zbierają informację, które następnie są swego rodzaju „pożywką” dla automatycznych strategii ustalania stawek. Jeśli zależy Ci na prawidłowej optymalizacji swoich działań i skutecznej realizacji założonych celów, koniecznie wdrażaj tagi na początku konfiguracji swojego konta reklamowego.

Jeśli jesteś już szczęśliwym posiadaczem tagów na swoich kontach, na pewno zainteresują Cię artykuły poświęcone remarketingowi:
Remarketing w Google Ads i Google Analytics
Remarketing w sieci reklamowej
Remarketing w sieci wyszukiwania – RLSA

 

Chcesz, aby Twoje kampanie w Google przynosiły Ci większe zyski? Skontaktuj się z nami!

Kontakt z agencją Semahead