Generic selectors
Tylko dokładne dopasowanie
Szukaj w tytule
Szukaj w treści
Filtruj po kategoriach
Analityka internetowa
BLOG.re:view
Content marketing
Marketing automation
Marketing internetowy
PPC
SEO
Social media
Z życia Semahead

Skontaktuj się z nami

Widget

  • Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdziesz tutaj.

Kiedy warto przebudować stronę internetową?

12.01.2023 Karolina Kniaziuk

Tworząc stronę internetową musisz być świadomy faktu, że trendy i użytkownicy ciągle się zmieniają. Wizerunek firmy zależy od tego jakie wrażenie zrobisz na potencjalnych klientach – czy spodoba im się Twoja oferta? Czy wygląd strony ich zachwyci czy może jednak obniży motywację do dalszego działania? Niestety, raz stworzona witryna nie może wiecznie funkcjonować w takiej samej postaci. Jak rozpoznać, że czas na modernizację strony internetowej?

 

Jak dawniej tworzono strony?

20 grudnia 1990 powstała pierwsza w historii strona internetowa, której twórcą był brytyjski fizyk Tim Berners-Lee. Była ona poświęcona systemowi WWW, czyli World Wide Web. Nie zawierała zdjęć, grafik czy kolorów, a była jedynie tekstem połączonym z kilkoma odnośnikami. Różni się w znaczący sposób od stron www, z których korzystamy obecnie. Rozwój poszczególnych witryn internetowych możesz sprawdzić przy pomocy serwisu https://archive.org/. Po wpisaniu adresu URL wybranej witryny pokażą Ci się lata, w których odbywała się jej aktualizacja. Tak na przykład w 2000 roku wyglądała strona Allegro:

 

Źródło: https://web.archive.org/web/20000511070651/https://allegro.pl/

A tak wygląda obecnie, w 2023 roku:

 

Źródło: https://allegro.pl/

Czy wyobrażasz sobie, żeby w obecnych czasach funkcjonowała pierwsza wersja tej witryny? 23 lata robią dużą różnicę. Pierwsze strony internetowe były tworzone na miarę możliwości ówczesnych osiągnięć technologicznych. Wcześniej powolna prędkość łączy nie pozwalała na dodawanie animacji, grafik czy wideo. Natomiast dziś jest to powszechnie stosowane. Specjaliści User Experience oraz analitycy internetowi nieustannie badają jakie cechy witryny wpływają pozytywnie na jej odbiór i zwiększają współczynnik konwersji. Pewne aspekty sprawdzą się tylko dla wybranej kategorii stron, jednak niektóre elementy muszą poprawnie działać dla wszystkich rodzajów witryn.

 

Modernizacja strony internetowej

Poniżej przedstawiamy listę najważniejszych czynników, które należy zweryfikować na stronie, niezależnie od branży, i na ich podstawie zaplanować jej modernizację.

1. Brak klientów

Istotnym aspektem do podjęcia decyzji o przebudowie strony jest brak klientów. Może on wynikać z nieatrakcyjnej oferty, złego wizerunku firmy, nieodpowiednio prowadzonych kampanii reklamowych lub problemów technicznych w witrynie. Jest to dobry punkt wyjścia do dalszych analiz. Jeśli na stronie masz zainstalowany Google Analytics, wówczas możesz prześledzić zachowanie użytkowników i sprawdzić czy problemem jest konkretny moment na ich ścieżce do zakupu, czy jednak coś innego.

 

 

2. Algorytm wyszukiwania Google

Jeśli Twoja witryna nie była aktualizowana przez jakiś czas, Twój ranking prawdopodobnie spadł. Redesign strony internetowej może być dobrym sposobem, aby podnieść pozycję strony w wyszukiwarce i przyciągnąć użytkowników. Na stronie Google możesz zapoznać się z czynnikami, które pomagają określić jakie wyniki zostaną wyświetlone dla danego zapytania. Jeśli jednak przebudowa starej strony okaże się zbyt kosztowna i pracochłonna, najlepiej stworzyć nową, co okaże się szybsze i tańsze. Pierwotna strona za jakiś czas wymagałaby bowiem kolejnych modernizacji, co generuje wysokie koszty.

3. Wysoki współczynnik odrzuceń

Żyjemy w społeczeństwie telefonów komórkowych. Coraz więcej użytkowników przegląda strony tylko przy ich pomocy. Dlatego tak ważne jest zadbanie o przystosowanie witryny do różnego typu urządzeń. Jeśli Twoja strona nie wyświetla się poprawnie na urządzeniach mobilnych, wówczas potencjalni klienci mogą uznać, że nie chcą męczyć się ze źle działającą stroną i wybiorą konkurencję. Dodatkowo, fakt ten może dać im do myślenia, że lepiej nie ufać takiej stronie, zwłaszcza jeśli jest to sklep internetowy i płatności odbywają się online. Ludzie nie dadzą pieniędzy osobom, którym nie można zaufać.

 

 

4. Brak responsywności

Żyjemy w społeczeństwie telefonów komórkowych. Coraz więcej użytkowników przegląda strony tylko przy ich pomocy. Dlatego tak ważne jest zadbanie o przystosowanie witryny do różnego typu urządzeń. Jeśli Twoja strona nie wyświetla się poprawnie na urządzeniach mobilnych, wówczas potencjalni klienci mogą uznać, że nie chcą męczyć się ze źle działającą stroną i wybiorą konkurencję. Dodatkowo, fakt ten może dać im do myślenia, że lepiej nie ufać takiej stronie, zwłaszcza jeśli jest to sklep internetowy i płatności odbywają się online. Ludzie nie dadzą pieniędzy osobom, którym nie można zaufać.

5. Wygląd strony

Twoja strona internetowa reprezentuje Twoją markę, a jej wygląd świadczy o rozwoju firmy. Warto śledzić co akurat jest modne i atrakcyjne dla użytkowników, jakie innowacyjne funkcjonalności można wprowadzić. Klienci dłużej pamiętają stronę, na której zaoferowano im ciekawe ułatwienia i która pod względem wizualnym wyróżniała się spośród innych. Zachowaj równowagę między treścią a grafiką, nie mieszaj czcionek i zadbaj o dodatkowe certyfikaty lub opinie, które potwierdzają, że warto u Ciebie kupować.

6. Nawigacja

Nikt nie lubi wykonywać rzeczy, które są trudne i męczące. Gdy użytkownik wchodzi na daną witrynę, powinien szybko zorientować się jakie czynności musi podjąć, żeby zrealizować swój cel. Nawigacja zatem powinna byc spójna, menu intuicyjne i łatwe w obsłudze. Możesz poprosić osobę, która nigdy nie była na Twojej stronie o realizację kilku zadań. Sprawdź czy uda jej się to szybko zrobić, jeśli nie, będziesz wiedział co poprawić. To co Tobie wydaje się łatwe, niekoniecznie musi być takie dla innych.

7. Unikalna propozycja wartości

Nie oszukujmy się, w dzisiejszym świecie nie wystarczy, że postawisz stronę internetową i zadbasz o kampanie w wielu kanałach. Na rynku jest obecnie dostępnych tysiące sklepów z butami, sukniami, czy artykułami AGD. Musisz walczyć o klienta i zaproponować mu coś, czego nie znajdzie w innych witrynach. Porównaj swoją ofertę z innymi i przedstaw użytkownikowi odpowiedź na pytanie dlaczego powinien skorzystać właśnie z Twoich usług. Może jesteś w stanie zaoferować mu lepsze warunki dostawy, konsultacji ze specjalistami lub szybszy czas realizacji?

 

 

8. Czas ładowania strony

Wolne ładowanie witryny może być spowodowane różnymi czynnikami, takimi jak za duże obrazy, słaby hosting lub zbyt wiele zapytań do serwera. W 2017 roku Google na podstawie badań oszacowało, że każde dodatkowe 0,5 sekundy potrzebne do załadowania strony prowadzi do spadku odwiedzin kolejnych podstron aż o 20%. Potencjalni klienci mogą uznać, że wolno ładujący się sklep jest niegodny zaufania, nie podąża za najnowszymi trendami technologicznymi i jest nieprofesjonalny. Podobnie jak w przypadku responsywności, nie zaufają takiej witrynie i nie przekażą jej swoich pieniędzy. Prędkośc ładowania swojej witryny możesz sprawdzić przy pomocy narzędzia PageSpeed Insights.

9. Bezpieczeństwo

Każdy właściciel witryny internetowej powinien zadbać o jej bezpieczeństwo oraz o bezpieczeństwo osób, które ją odwiedzają. W tym celu należy się skupić na kilku podstawowych kwestiach: hostingu, certyfikacie SSL, regulaminie, polityce prywatności i plikach cookies. Dobry hosting jest podstawą witryny, dlatego należy zwrócić uwagę na parametry danego serwera oraz na jego awaryjność. Certyfikat SSL to protokół strony internetowej, który dzięki odpowiedniemu szyfrowaniu danych zapewnia bezpieczeństwo i poufność danych użytkowników. Regulamin polityka prywatności są istotne w przypadku sklepów internetowych. To właśnie w nich przedstawiamy zasady, na podstawie których świadczymy usługi lub sprzedajemy produkty. Cookies zwane również „ciasteczkami” są istotną rzeczą w kontekście prawnym w kwestii przechowywania danych użytkowników oraz służą do poprawnego działania witryny.

10. Aktualność treści

Aktualizowanie treści to dobry sposób na budowanie zaufania oraz kontaktu między Tobą a klientami. Zwłaszcza z tymi, którzy polegają na Twojej wiedzy. Jeśli Twoje artykuły blogowe, aktualności lub najnowsze wpisy zawierają stare daty, odwiedzający stronę będzie się zastanawiać, czy witryna jest aktualna i czy dalej prowadzisz swoją działalność. Oferuj produkty powiązane z aktualnymi świętami i okazjami oraz pokaż klientom, że na Twojej witrynie znajdą najświeższe nowinki z Twojej branży.

11. Cel Twojej witryny

Jeśli prowadzisz stronę dłuższy czas, zapewne Twoja strategia marketingowa ulegała różnym zmianom. Wraz z nią na pewno określałeś istotne dla Ciebie cele. Musisz je zatem zawsze dopasowywać do tego jak wygląda Twoja witryna. Na przykład jeśli chcesz, żeby użytkownicy zapoznali się z nowymi produktami, musisz im je pokazać na stronie w czytelny sposób i pokazać ścieżkę, dzięki której je kupią. Nawigacja i zawartość strony muszą być dopasowane do konkretnego celu.

 

Podsumowanie: przebudowa strony

Wymieniliśmy sporo punktów, które mogą wpłynąć na odbiór Twojej witryny przez użytkowników oraz na to, czy uda im się w ogóle na nią trafić. Modernizacja strony to proces składający się z wielu elementów, ale mogą Ci one przynieść spore zyski, jeśli zostaną poprawnie wykonane. Modernizując stronę www pokazujesz, że jesteś nowoczesny i takie też są Twoje usługi. Większość elementów możesz przeanalizować przy pomocy narzędzi Google, takich jak Google Analytics lub prosząc znajomych o spojrzenie świeżym okiem na Twoją witrynę. Najpierw jednak warto zdecydować które aspekty są najpilniejsze i nimi zająć się w pierwszej kolejności. Chcesz przebudować stronę internetową, ale wolisz, aby doświadczeni specjaliści rzucili okiem na Twoją witrynę i przedstawili konkretne analizy i rekomendacje co warto wdrożyć? 

 

Kontakt

    Dodaj komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Chcesz zacząć współpracę z nami? Wypełnij Brief!

Wypełnienie briefu zajmie Ci kilka chwil a nam pozwoli
lepiej przygotować się do rozmowy z Tobą.

Wypełnij brief

Zapisz się do newslettera!

  • Dążymy do tego, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Z tego powodu w naszym serwisie korzystamy z plików cookies. Pliki cookies możesz kontrolować za pomocą ustawień swojej przeglądarki internetowej. Dalsze korzystanie z naszego serwisu, bez zmiany ustawień przeglądarki internetowej oznacza, iż akceptujesz stosowanie plików cookies. Więcej informacji znajdziesz w naszej polityce prywatności.
  • Zamknij