Generic selectors
Tylko dokładne dopasowanie
Szukaj w tytule
Szukaj w treści
Filtruj po kategoriach
Analityka internetowa
BLOG.re:view
Content marketing
Marketing automation
Marketing internetowy
PPC
SEO
Social media
Z życia Semahead

Skontaktuj się z nami

Widget

  • Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdziesz tutaj.

Czy kampanie reklamowe na YouTube dowożą?

PPC
10.11.2022 Krystian Kasowicz

Jedna z najbardziej znanych form reklamy audiowizualnej – kampanie na YouTube. Opinie co do niej są bardzo podzielone. Jako bierni użytkownicy platformy, chcemy mieć bezpośredni dostęp do materiału, bez zbędnych przerywników. Jako reklamodawca chcemy mieć szansę złapania uwagi widza poprzez stworzoną kreacje. Czy kampanie na YouTubie mają sens i dowożą wyniki? Potencjał jest duży, zatem… do lektury!

 

Czy kampanie wideo na YouTube działają? 

Reklamy wideo są nieodłącznym elementem platformy YouTube. Z biegiem czasu, wraz z ogromnym wzrostem zainteresowania platformą, reklam na YouTube pojawia się więcej oraz w różnych formatach. Jednakże pomimo dużych możliwości tejże reklamy, często słyszy się głosy, iż budżety na tej typie reklamy są „przepalane”, ale czy na pewno? 

Potencjał reklamowy na kampanie YouTube jest ogromny. YouTube ma około 2 miliardów użytkowników, a w samej Polsce dociera do około 20 milionów użytkowników. Co samo w sobie, mówi nam o tym, jak wiele można na tej platformie osiągnąć. 

W obliczu tak szerokiej i rozwijającej się konkurencji, w wielu branżach, YouTube jest wręcz idealnym miejscem, by docierać do stałych, jak i potencjalnych klientów. Pamiętajmy, iż reklama wideo, jest świetnym nośnikiem danych. Gdyż zawiera ona w sobie najwięcej możliwości konkretnego przekazu informacji. 

 

 

Zalety i wady reklam YouTube Ads 

Zasięg 

W pierwszej kolejności trzeba powiedzieć o budowaniu świadomości marki. Tak jak w przypadku reklam banerowych, tak wideo jest świetnym nośnikiem danych. Co za tym idzie, możemy w bardzo dobry sposób, kierować oraz przekazywać informacje o naszej firmie potencjalnym klientom. Pamiętajmy, iż YouTube to jedna z najbardziej popularnych witryn w Polsce, nie bójmy się jej wykorzystywać. 

Targetowanie 

Dzięki różnym możliwością jesteśmy w stanie bardzo dobrze oraz w odpowiednim momencie wyświetlić naszą reklamę. Bowiem reklamy YouTube możemy skrzętnie zaplanować. Gdzie i jak będzie się takowa reklama wyświetlała oraz komu. 

Możliwości kierowania reklam: 

·         Demografia 

·         Zainteresowania 

·         Konkretne miejsce docelowe 

·         Kanał na YouTube 

·         Konkretny film na YouTube 

·         Słowa kluczowe 

·         Urządzenia 

·         Tematy 

·         Własne segmenty danych – remarekting (ze strony WWW oraz z własnego kanału na YT)

Dzięki takim możliwością możemy docierać do potencjalnych odbiorców, nawet w bardzo wąskich grupach. Warto również pamiętać, że jeśli nie mamy określonej grupy docelowej, dobrym sposobem działania, jest zaprojektowanie persony, która chciałby wejść w interakcje z naszą reklamą. Dzięki temu łatwiej będzie nam określić, gdzie i jak chcemy się wyświetlać. 

Wszechstronność 

YouTube posiada w swoich zasobach bardzo dużo różnych treści. Co do zasady, nieważne w jakiej branży chcemy się zareklamować – odbiorcy na pewno sie znajdą. Zawsze znajdzie się również sposób, by nasza reklama wpadła w odpowiedni lejek i do odpowiedniego klienta. 

Ceny i statystyki 

Jest to jedna z najtańszych możliwych reklam. Gdyż za jedno obejrzenie płacimy jedynie kilka groszy, co w porównaniu z innymi typami reklam jest świetnym wynikiem. Do tego dochodzą bardzo rozbudowane statystyki. Wbrew pozorom, kampanie YouTube dostarczają nam bardzo dużo informacji, które mogą nam posłużyć w dalszej drodze optymalizacyjnej lub w późniejszych kampaniach. 

Bezpośredni przekaz 

Reklama wideo w odróżnieniu od innych form, takich jak reklamy tekstowe czy banerowe, posiada bezpośredni i rozbudowany przekaz do klienta. Łączy w sobie dźwięk, obraz, a często i tekst, przez co w takiej reklamie, możemy o wiele więcej przekazać oraz zachęcić klienta w większym stopniu do zrealizowania naszego celu. A w połączeniu ze świetnym kierowaniem, nasze reklamy na platformie YouTube mogą osiągać naprawdę świetne wyniki. 

Wady kampanii YouTube Ads 

Ciężko jednoznacznie określić co może być wadą w tym przypadku. Zasada jest bardzo prosta, kampania może źle działać, jeśli nasze ustawienia i oczekiwania względem niej będą błędne. Zakładając np., że promujemy usługę gamingową, promując ją na kanały z branży modowej, prawdopodobieństwo sukcesu i osiągnięcia konkretnych wyników, będą znikome. Pamiętajmy więc o podstawach oraz o tym, co chcemy uzyskać z naszej reklamy wideo. 

 

Rodzaje reklam na YouTube 

Reklamy Bumper Ads 

Reklama ta jest znana wszystkim użytkownikom platformy YouTube. Jest ona 6-sekundowym formatem, bez możliwości pominięcia. Jest to bardzo krótki czas, by zamieścić obszerne informacje. Jednak mimo to jest on bardzo często używany. Najlepiej sprawdzi się do pobudzenia emocji na tle jakiegoś produktu lub usługi, czy jako czysto zasięgowa akcja. Co ważne, reklamy te mogą wyświetlać się tylko przed filmami. 

Reklamy In-Stream pomijalne 

Reklamy te również są krótką formą przekazu, minimalnie 5-sekundowe. Można je ustawić przed, w trakcie lub po filmie na serwisie YouTube. Co ciekawe, reklamę te można również wyświetlać na platformach partnerów Google. Należy pamiętać, iż to właśnie te 5 początkowych sekund przesądza o tym, czy potencjalny klient zostanie zainteresowany reklamą, czy też nie. 

Warto pamiętać, iż ten typ reklamy, jest wyświetlany z banerem dodatkowym. Pomimo że jakiś klient pominie naszą reklamę po 5 sekundach, po prawej stronie ekranu, zostanie mu wyświetlony baner towarzyszący z linkiem do naszej strony internetowej. 

Reklamy In-Stream niepomijalne 

Jest to odwrotna sytuacja niż powyżej. Reklamy tego typu nie można pominąć. Są wyświetlane przed, w trakcie lub po filmie. Trwają maksymalnie 15 sekund. Jest to zdecydowanie dłuższy czas, więc przekaz na takim filmie może być o wiele obszerniejszy. 

Po pominięciu lub zakończeniu reklamy wyświetla się baner towarzyszący. Po zakończeniu reklamy, w prawym górny rogu wyświetli się miejsce, w które klient może kliknąć i zostanie przeniesiony do naszej strony internetowej. 

Reklamy In-Feed 

Alternatywa dla reklam wyświetlanych podczas filmu. Bowiem reklama umiejscowiona jest w wynikach wyszukiwania na YouTube, na stronie głównej YouTube jako pierwszy kafelek lub na stronie „warte obejrzenia”. 

Reklama ta składa się z miniatury obrazu naszego filmu, nagłówka oraz tekstu reklamy. Po kliknięciu zostaniemy przeniesieni do docelowego filmy na YouTube. Pamiętajmy, iż te reklamy mogą się wyświetlać nawet bez naszej interakcji. Włącza się automatycznie, w trybie wyciszonym, jednak Google nie pobiera za to opłat oraz takie wyświetlenia nie są zliczane. 

Nakładki reklamowe 

Jest to zdecydowanie różniąca się reklama od wyżej wymienionych. Gdyż nie wyświetla się ona w formie filmu, a jako baner. Zajmuje do 20% dolnego miejsca podczas trwania filmu. Niestety wyświetla się tylko na komputerach stacjonarnych. Dodatkowo tę reklamę można w każdym momencie zamknąć. 

 

Jaki typ reklamy wybrać? 

Temat tak naprawdę bardzo indywidualny. Musimy od razu powiedzieć sobie czego oczekujemy od naszej reklamy: 

·        Co chcemy przez nią osiągnąć?

·        Czy przestrzeń 5 sekund nam wystarczy, czy jednak potrzebujemy dłuższego filmu?

·        Jak najlepiej zagospodarować krótki czas reklamowy (15s)?

·        Ustalić prosty i przejrzysty przekaz.

·        Określić odpowiednie dla biznesu call to action.

·        Ustalić grupę docelową reklamy.

 

 

Ile kosztuje kampania YouTube Ads 

Temat ten różni się w przypadku od innych reklam. W reklamach YouTube Ads najczęstszymi modelami rozliczenia są: 

·         CPV – płacimy, gdy użytkownik obejrzy 30 sekund filmu, lub cały film, jeśli reklama jest krótsza niż 30 sekund albo też wejdzie w interakcję z reklamą  

·         CPM – płatność jest naliczania za każde 1000 wyświetleń. Najlepiej ustawiać je w przypadku reklam niepomijalnych 

Jednak pomimo zgoła innych metod ustalania stawek, cenny są bardzo przystępne. Zazwyczaj nie przekraczają kilkunastu groszy, co jest bardzo dobrym wynikiem. 

Warto również wiedzieć, iż w przypadku tych kampanii możemy ustawić budżet dzienny lub całościowy, jaki chcemy przeznaczyć na całość kampanii. 

Podsumowanie 

Jeśli miałeś wątpliwości co do reklamy wideo, na YouTube to mam nadzieje, że tym artykułem je rozwiałem. Dzięki bardzo rozbudowanemu kierowaniu reklam każdy może znaleźć swoje miejsce docelowe, czy to mała, czy też duża firma. Pamiętajmy, iż YouTube to jedna z najpopularniejszych platform w obecnym Internecie, pomijanie tak ogromnego rynku może być dla nas zgubne. Szczególnie dla nowych marek, które chcą zaistnieć w Internecie, kampanie wideo mogą być świetną okazją do tego. 

 

Kontakt

    Dodaj komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Chcesz zacząć współpracę z nami? Wypełnij Brief!

Wypełnienie briefu zajmie Ci kilka chwil a nam pozwoli
lepiej przygotować się do rozmowy z Tobą.

Wypełnij brief

Zapisz się do newslettera!

  • Dążymy do tego, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Z tego powodu w naszym serwisie korzystamy z plików cookies. Pliki cookies możesz kontrolować za pomocą ustawień swojej przeglądarki internetowej. Dalsze korzystanie z naszego serwisu, bez zmiany ustawień przeglądarki internetowej oznacza, iż akceptujesz stosowanie plików cookies. Więcej informacji znajdziesz w naszej polityce prywatności.
  • Zamknij