Generic selectors
Tylko dokładne dopasowanie
Szukaj w tytule
Szukaj w treści
Filtruj po kategoriach
Analityka internetowa
BLOG.re:view
Content marketing
Marketing automation
Marketing internetowy
PPC
SEO
Social media
Z życia Semahead

Skontaktuj się z nami

Widget

  • Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdziesz tutaj.

Czym jest kampania Performance Max?

PPC
06.09.2022 Krystian Kasowicz

W styczniu 2022 roku Google zaprezentował nowy typ kampanii – Performance Max. Zmiana ta wiązała ze sobą wiele innowacji oraz nowych rozwiązań, jakie ze sobą niesie. W poniższym artykule skupię się na przedstawieniu Performance Maxa oraz głównych aspektach, które wprowadza do naszej pracy.

 

Performance Max – czym jest nowa kampania

Każda nowa zmiana na taką dużą skalę niesie ze sobą falę niepewności oraz często i krytyki. W końcu zmiany zawsze wprowadzają w nas pewien niepokój, związany z faktem, że nie wiemy do czego mogą nas zaprowadzić. Tak samo było w przypadku nowej kampanii Performance Max. Google skrzętnie swoimi działaniami zmierza w pole coraz to większej automatyzacji działań reklamowych, a najnowsza kampania jest świetnym tego przykładem.

performance max

Po raz pierwszy mamy możliwość kierowania w ramach jednej kampanii do tak wielu platform jednocześnie, bowiem w kampanii Performance Max nasze reklamy trafią do: YouTube, Gmail, map Google, sieci wyszukiwania, sieci wyszukiwań produktowych, sieci reklamowej.

Performance Max jest zatem zestawem elastycznych reklam, który kieruje swoje działania do wielu miejsc jednocześnie, wykorzystując do tego grafiki oraz video w swoich zasobach.

 

Pierwsze kroki w stawianiu kampanii

Przejdźmy zatem do kluczowych zagadnień kampanii Performance Max, które przydadzą nam się na etapie tworzenia. Pierwszą rzeczą, w tym przypadku jest stworzenie lub dodanie dobrze zaaplikowanych i działających konwersji. Jest to niezwykle ważne, gdyż właśnie pod tym kontem kampania będzie optymalizowana oraz od tego będą zależne jej wyniki. Tak jak już wspominałem, jest to krok w przód Google pod względem coraz to większej automatyzacji działań reklamowych.

Kampania Performance Max jest nie tylko kampanią zasięgową, ale również może działać w ramach kampanii produktowej. Otóż jeśli posiadamy e-commerce, możemy do danej kampanii podpiąć już wcześniej działające konto Google Merchant Center, wraz z wgranym feedem produktowym, danego sklepu.

Następnie po wszystkich zbliżonych działań do których, jesteśmy przyzwyczajeni, kampania prosi nas o utworzenie „grup zasobów”, jest to nowa nazwa na grupy reklam. A więc by taką grupę utworzyć, potrzebujemy:

  • URL strony docelowej,
  • Grafiki – maksymalnie 20, zalecane proporcje, 1:1, 1,91:1 oraz 4:5,
  • Logo – maksymalnie 5, zalecane proporcje 1:1, 1200 × 1200 pikseli,
  • Wideo – maksymalnie 5,
  • Nagłówki maksymalnie 5, do 30 znaków,
  • Długie nagłówki – maksymalnie 5, do 90 znaków,
  • Krótki tekst reklamy – maksymalnie 1, do 60 znaków,
  • Teksty reklam – maksymalnie 4, do 90 znaków.

Warto zaznaczyć, że jeśli nie dodamy wideo, utworzy się ono automatycznie na podstawie przesłanych przez nas materiałów graficznych oraz nagłówków. Wygenerowane filmiki przypominają te, które możemy stworzyć za pomocą YouTube Video Builder, natomiast, nie mając możliwości samodzielnie modyfikować ich treści, efekty nie zawsze są zadowalające.

Ostatnim elementem odróżniającym tę kampanię od innych, jest kierowanie. Sygnały dotyczące odbiorców, to nazwa, do której musimy się przyzwyczaić i stosować w przypadku kampanii Performance Max. Google oznajmił, iż udoskonalił swoje systemy targetujące, by w dokładniejszy sposób wyszukiwać i kierować reklamy do odpowiednich odbiorców, a tym samym zwiększać skuteczność kampanii.

Posiadamy cztery możliwości targetowania naszych reklam:

  1. Segmenty niestandardowe – słowa kluczowe, docelowy URL czy listy mailingowe,
  2. Twoje dane – czyli możliwość utworzenia własnej grupy docelowej, remarketing,
  3. Zainteresowania i szczegółowe dane demograficzne – sprecyzowane grupy odbiorcze,
  4. Dane demograficzne – wiek, płeć, status rodzicielski i dochód gospodarstwa.

 

Konwersje

W przypadku kampanii Performance Max nie mamy dużego wyboru na tle stawek jak w innych. Nie możemy ustawić na przykład, kampanii by była zasięgowa i zbierała kliki. Niestety Google taką możliwość nam odebrał. W Performance Max możemy ustawić tylko i wyłącznie na dwie opcje określania stawek, a są nimi:

  • Maksymalizacja liczby konwersji – możliwe ustawienie kosztu pozyskania CPA,
  • Maksymalizacja wartości konwersji – możliwe ustawienie, docelowego ROASu.

performance max

W trakcie tworzenia kampanii Performance Max, Google sam zaproponuje konwersje, które wcześniej zostały wgrane na konto. Jeśli nie odpowiadają one naszym celom, jakie kampania ma osiągnąć. Mamy możliwość dodania kolejnych konwersji poprzez przycisk „dodaj cel”.

Na pierwszy rzut oka, może się nam wydawać, że jest to bardzo ograniczająca strategia. W końcu odebrane nam zostało wiele różnych możliwości optymalizacyjnych. Jednak musimy pamiętać, że często sprecyzowane ścieżki mogą w ostatecznym rozrachunku wyjść na plus. W Performance Max zostały one zastosowane by możliwości dostosowania się pod ruch oraz znalezienie najlepszej konwersji były jak najwyższe.

 

Jak optymalizować kampanie Performance Max

Tak jak już wcześniej wspominałem, Google stawia na coraz większą automatyzację działań reklamowych. Wynika to głównie z tego, iż z roku na rok, sprzedaż oraz ruch w Internecie się zwiększa. Przekłada się to często, wraz ze stopniem zaawansowania strony na coraz dłuższą i bardziej skomplikowaną ścieżkę konwersji. Oddziałuje na to masę różnych bodźców i setki nowych stron, platform i zasad wokół wyszukiwarki. Więc co Performance Max może z tym faktem zrobić? Jego głównym zadaniem jest zebranie tych setek danych w jednym miejscu, jakim będzie kampania. Przetworzenie ich, a następnie dopasowanie naszych reklam elastyczny w jak najdokładniejszym i dostępnym miejscu oraz formie dla potencjalnego klienta, który może taką konwersję wykonać.

Więc co my, jako specjaliści, możemy wykonać, by dana kampania działała lepiej? W pierwszej kolejności powinniśmy się skupić na tym, co mamy oraz możemy ulepszyć w grupach zasobów. Ważne jest, by grafiki były dobrej jakości oraz copy w reklamie również stało na wysokim poziomie. Kluczowe jest również, by cyklicznie wymieniać zarówno grafiki jak i copy. Spowoduje to, iż kampanie będzie mogła na nowo się optymalizować i uczyć pod nowych klientów.

Dodawanie nowych mikro i makro konwersji również będzie bardzo dobrze działało na tę kampanię. Pamiętajmy, iż z naszej strony musimy dostarczyć jak najwięcej danych, pod które będzie mogła się optymalizować.

Ostatnią bardzo ważną rzeczą jest sprawdzanie i testowanie nowych grup odbiorców. Czy to poprzez niestandardowe listy grup odbiorców, czy remarketing. Znaczące jest, by zapewnić dokładne targetowanie pod obrany przez nas cel kampanii.

 

Kampania Performance Max, a kampania lokalna

Jest to jeden z bardzo ważnych tematów, którego nie możemy pominąć. Gdyż od września 2022 jest to jedyna możliwość promocji obiektów lokalnych. Google warunkuje swoją decyzję głównie dwoma faktami, iż od tego momentu promocja lokalna będzie o wiele bardziej widoczna, gdyż dochodzi do tego promowanie w YouTube czy w wyszukiwarce Google.

Kolejną opcją nastawioną głównie na promocję lokalną jest możliwość koncentracji kampanii na znalezieniu nowych potencjalnych klientów lokalu. Zakłada specjalny budżet na pozyskanie konwersji od nowych klientów, co równoznaczne ma być z faktem, iż większość konwersji dokonywane na kampanii będzie pochodziła właśnie od nich, jeśli takową opcję wybierzemy.

Ciekawostka

Kampania Performance Max zastępuje inteligentne kampanie produktowe oraz kampanie lokalne. Po wrześniu 2022 roku, te dwie kampanie przestaną funkcjonować. Google dał nam możliwość  przejścia automatycznego lub ręcznego. Co ciekawe po przejściu automatycznym wraz z pomocą systemu, dane z okresu poprzedzającego przejście, przestaną istnieć. Jedyne gdzie będziemy mieli możliwość ich podglądu to w Google Analytics, o ile mieliśmy go podpiętego pod nasze konto.

Ważne!

Pamiętajcie, iż dobre działanie reklam lokalnych, zależy w dużej mierze od bardzo dobrze wykonanej wizytówki sklepu w Google My Business.

 

Nowości w Performance Max

Jako, że jest to kampania nastawiona głównie na działanie automatyczne, to co my jako specjaliście dostaliśmy w ramach zadość uczynienia?

  1. Otóż dostaliśmy o wiele bardziej rozwinięte statystyki w porównaniu do reszty kampanii. Na pierwszy ogień po wejściu w tę zakładkę widzimy wyniki tygodnia oraz prognozowane konwersje.
  2. Następnie przechodzimy do „Skuteczności kampanii”. Mówi nam o tym, jakie czynniki mają wpływ na dobre, bądź złe wyniki. Między innymi, proponuję zmiany budżetów lub przejście na inne określanie stawek.
  3. Studium klientów. Czyli miejsce, w którym dowiemy się, na jakie zapytania nasza reklama była wyświetlana. Oraz jakie ma konwersje i liczbę wyszukiwań. Pokazują nam kategorie produktów oraz ich słowa kluczowe i tendencję, jakie przybrały w ostatnim czasie.
  4. Idąc dalej, znajdziemy segment przeznaczony odbiorcom. Skupia się on na tym, jaka cześć klientów wchodziła w interakcje z naszymi reklamami. Przedstawia na każdym z nich udział w konwersjach, który może być świetnym źródłem do przyszłej optymalizacji naszej kampanii.
  5. Ostatnim segmentem tej zakładki to wykazy najpopularniejszych wyszukiwań oraz trendów związanych z naszym biznesem. Procent, o jaki wzrósł w ostatnim czasie, dany segment i ilość kliknięć na poszczególne kategorie.

Podsumowanie

Patrząc na ciągle zmieniający się rynek, można stwierdzić, iż Google podsunął nam bardzo ciekawą i przemyślaną możliwość. Niezależnie jakie kampanie prowadzisz obecnie, kampania Performance Max zawsze znajdzie zastosowanie w Twoich działaniach. Jest ona przyjemna nie tylko w momencie tworzenia, ale również w trakcie jej działania. Inteligentne kampanie to przyszłość i ich możliwości są na tyle ogromne, iż musimy również my jako specjaliści iść z duchem czasu i korzystać z ich możliwości. Jeśli szukasz czegoś, co może poprawić Twoją markę, a tym samym odjąć Ci minuty pracy, Performance Max zdecydowanie powinien zagościć na Twoim koncie.

Kontakt

 

    Dodaj komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Chcesz zacząć współpracę z nami? Wypełnij Brief!

Wypełnienie briefu zajmie Ci kilka chwil a nam pozwoli
lepiej przygotować się do rozmowy z Tobą.

Wypełnij brief

Zapisz się do newslettera!

  • Dążymy do tego, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Z tego powodu w naszym serwisie korzystamy z plików cookies. Pliki cookies możesz kontrolować za pomocą ustawień swojej przeglądarki internetowej. Dalsze korzystanie z naszego serwisu, bez zmiany ustawień przeglądarki internetowej oznacza, iż akceptujesz stosowanie plików cookies. Więcej informacji znajdziesz w naszej polityce prywatności.
  • Zamknij