Dziękujemy za wypełnienie formularza kontaktowego!
Twoja wiadomość już do nas leci - napiszemy bądź zadzwonimy do Ciebie tak szybko, jak to możliwe.
Tymczasem, zajrzyj na nasze social media:
I fru... Twoja wiadomość już leci na nasze skrzynki!
Zajrzyj na swoją pocztę, aby poznać szczegóły oferty ;)
Tymczasem, sprawdź nowości na naszym blogu semahead.agency/blog/
Zespół Semahead
Dziękujemy za zapis do Newslettera!
Na Twoją skrzynkę wysłaliśmy wiadomość potwierdzającą subskrypcję.
Tymczasem, zajrzyj na nasze social media:
'
Dziękujemy za wypełnienie formularza zgłoszeniowego!
Twój formularz już do nas leci - za chwilę otrzymasz informację zwrotną na podany w zgłoszeniu email.
Tymczasem, możesz zajrzeć na nasze social media:
W styczniu 2022 roku Google zaprezentował nowy typ kampanii – Performance Max. Zmiana ta wiązała ze sobą wiele innowacji oraz nowych rozwiązań, jakie ze sobą niesie. W poniższym artykule skupię się na przedstawieniu Performance Maxa oraz głównych aspektach, które wprowadza do naszej pracy.
Każda nowa zmiana na taką dużą skalę niesie ze sobą falę niepewności oraz często i krytyki. W końcu zmiany zawsze wprowadzają w nas pewien niepokój, związany z faktem, że nie wiemy do czego mogą nas zaprowadzić. Tak samo było w przypadku nowej kampanii Performance Max. Google skrzętnie swoimi działaniami zmierza w pole coraz to większej automatyzacji działań reklamowych, a najnowsza kampania jest świetnym tego przykładem.
Po raz pierwszy mamy możliwość kierowania w ramach jednej kampanii do tak wielu platform jednocześnie, bowiem w kampanii Performance Max nasze reklamy trafią do: YouTube, Gmail, map Google, sieci wyszukiwania, sieci wyszukiwań produktowych, sieci reklamowej.
Performance Max jest zatem zestawem elastycznych reklam, który kieruje swoje działania do wielu miejsc jednocześnie, wykorzystując do tego grafiki oraz video w swoich zasobach.
Przejdźmy zatem do kluczowych zagadnień kampanii Performance Max, które przydadzą nam się na etapie tworzenia. Pierwszą rzeczą, w tym przypadku jest stworzenie lub dodanie dobrze zaaplikowanych i działających konwersji. Jest to niezwykle ważne, gdyż właśnie pod tym kontem kampania będzie optymalizowana oraz od tego będą zależne jej wyniki. Tak jak już wspominałem, jest to krok w przód Google pod względem coraz to większej automatyzacji działań reklamowych.
Kampania Performance Max jest nie tylko kampanią zasięgową, ale również może działać w ramach kampanii produktowej. Otóż jeśli posiadamy e-commerce, możemy do danej kampanii podpiąć już wcześniej działające konto Google Merchant Center, wraz z wgranym feedem produktowym, danego sklepu.
Następnie po wszystkich zbliżonych działań do których, jesteśmy przyzwyczajeni, kampania prosi nas o utworzenie „grup zasobów”, jest to nowa nazwa na grupy reklam. A więc by taką grupę utworzyć, potrzebujemy:
Warto zaznaczyć, że jeśli nie dodamy wideo, utworzy się ono automatycznie na podstawie przesłanych przez nas materiałów graficznych oraz nagłówków. Wygenerowane filmiki przypominają te, które możemy stworzyć za pomocą YouTube Video Builder, natomiast, nie mając możliwości samodzielnie modyfikować ich treści, efekty nie zawsze są zadowalające.
Ostatnim elementem odróżniającym tę kampanię od innych, jest kierowanie. Sygnały dotyczące odbiorców, to nazwa, do której musimy się przyzwyczaić i stosować w przypadku kampanii Performance Max. Google oznajmił, iż udoskonalił swoje systemy targetujące, by w dokładniejszy sposób wyszukiwać i kierować reklamy do odpowiednich odbiorców, a tym samym zwiększać skuteczność kampanii.
Porozmawiajmy o możliwościach Twojego biznesu!
Chcesz skorzystać z naszej oferty lub zadać pytanie? Skontaktuj się z nami!
W przypadku kampanii Performance Max nie mamy dużego wyboru na tle stawek jak w innych. Nie możemy ustawić na przykład, kampanii by była zasięgowa i zbierała kliki. Niestety Google taką możliwość nam odebrał. W Performance Max możemy ustawić tylko i wyłącznie na dwie opcje określania stawek, a są nimi:
W trakcie tworzenia kampanii Performance Max, Google sam zaproponuje konwersje, które wcześniej zostały wgrane na konto. Jeśli nie odpowiadają one naszym celom, jakie kampania ma osiągnąć. Mamy możliwość dodania kolejnych konwersji poprzez przycisk „dodaj cel”.
Na pierwszy rzut oka, może się nam wydawać, że jest to bardzo ograniczająca strategia. W końcu odebrane nam zostało wiele różnych możliwości optymalizacyjnych. Jednak musimy pamiętać, że często sprecyzowane ścieżki mogą w ostatecznym rozrachunku wyjść na plus. W Performance Max zostały one zastosowane by możliwości dostosowania się pod ruch oraz znalezienie najlepszej konwersji były jak najwyższe.
Tak jak już wcześniej wspominałem, Google stawia na coraz większą automatyzację działań reklamowych. Wynika to głównie z tego, iż z roku na rok, sprzedaż oraz ruch w Internecie się zwiększa. Przekłada się to często, wraz ze stopniem zaawansowania strony na coraz dłuższą i bardziej skomplikowaną ścieżkę konwersji. Oddziałuje na to masę różnych bodźców i setki nowych stron, platform i zasad wokół wyszukiwarki. Więc co Performance Max może z tym faktem zrobić? Jego głównym zadaniem jest zebranie tych setek danych w jednym miejscu, jakim będzie kampania. Przetworzenie ich, a następnie dopasowanie naszych reklam elastyczny w jak najdokładniejszym i dostępnym miejscu oraz formie dla potencjalnego klienta, który może taką konwersję wykonać.
Więc co my, jako specjaliści, możemy wykonać, by dana kampania działała lepiej? W pierwszej kolejności powinniśmy się skupić na tym, co mamy oraz możemy ulepszyć w grupach zasobów. Ważne jest, by grafiki były dobrej jakości oraz copy w reklamie również stało na wysokim poziomie. Kluczowe jest również, by cyklicznie wymieniać zarówno grafiki jak i copy. Spowoduje to, iż kampanie będzie mogła na nowo się optymalizować i uczyć pod nowych klientów.
Dodawanie nowych mikro i makro konwersji również będzie bardzo dobrze działało na tę kampanię. Pamiętajmy, iż z naszej strony musimy dostarczyć jak najwięcej danych, pod które będzie mogła się optymalizować.
Ostatnią bardzo ważną rzeczą jest sprawdzanie i testowanie nowych grup odbiorców. Czy to poprzez niestandardowe listy grup odbiorców, czy remarketing. Znaczące jest, by zapewnić dokładne targetowanie pod obrany przez nas cel kampanii.
Jest to jeden z bardzo ważnych tematów, którego nie możemy pominąć. Gdyż od września 2022 jest to jedyna możliwość promocji obiektów lokalnych. Google warunkuje swoją decyzję głównie dwoma faktami, iż od tego momentu promocja lokalna będzie o wiele bardziej widoczna, gdyż dochodzi do tego promowanie w YouTube czy w wyszukiwarce Google.
Kolejną opcją nastawioną głównie na promocję lokalną jest możliwość koncentracji kampanii na znalezieniu nowych potencjalnych klientów lokalu. Zakłada specjalny budżet na pozyskanie konwersji od nowych klientów, co równoznaczne ma być z faktem, iż większość konwersji dokonywane na kampanii będzie pochodziła właśnie od nich, jeśli takową opcję wybierzemy.
Kampania Performance Max zastępuje inteligentne kampanie produktowe oraz kampanie lokalne. Po wrześniu 2022 roku, te dwie kampanie przestaną funkcjonować. Google dał nam możliwość przejścia automatycznego lub ręcznego. Co ciekawe po przejściu automatycznym wraz z pomocą systemu, dane z okresu poprzedzającego przejście, przestaną istnieć. Jedyne gdzie będziemy mieli możliwość ich podglądu to w Google Analytics, o ile mieliśmy go podpiętego pod nasze konto.
Pamiętajcie, iż dobre działanie reklam lokalnych, zależy w dużej mierze od bardzo dobrze wykonanej wizytówki sklepu w Google My Business.
Jako, że jest to kampania nastawiona głównie na działanie automatyczne, to co my jako specjaliście dostaliśmy w ramach zadość uczynienia?
Patrząc na ciągle zmieniający się rynek, można stwierdzić, iż Google podsunął nam bardzo ciekawą i przemyślaną możliwość. Niezależnie jakie kampanie prowadzisz obecnie, kampania Performance Max zawsze znajdzie zastosowanie w Twoich działaniach. Jest ona przyjemna nie tylko w momencie tworzenia, ale również w trakcie jej działania. Inteligentne kampanie to przyszłość i ich możliwości są na tyle ogromne, iż musimy również my jako specjaliści iść z duchem czasu i korzystać z ich możliwości. Jeśli szukasz czegoś, co może poprawić Twoją markę, a tym samym odjąć Ci minuty pracy, Performance Max zdecydowanie powinien zagościć na Twoim koncie.
Chcesz zacząć współpracę z nami? Wypełnij Brief!
Wypełnienie briefu zajmie Ci kilka chwil a nam pozwoli
lepiej przygotować się do rozmowy z Tobą.
