Generic selectors
Tylko dokładne dopasowanie
Szukaj w tytule
Szukaj w treści
Filtruj po kategoriach
Analityka internetowa
BLOG.re:view
Content marketing
Marketing automation
Marketing internetowy
PPC
SEO
Social media
Z życia Semahead

Skontaktuj się z nami

Widget

  • Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdziesz tutaj.

Jak poprawić wynik jakości reklamy w Google Ads?

PPC
12.10.2022 Krystian Kasowicz

Jeśli mieliście styczność w przeszłości z reklamami Google Ads, to na pewno obijało wam się o uszy zagadnienie „wyniki jakości reklamy”. Jest to rzecz nieodłączna jeśli chcemy prowadzić działania płatne w wyszukiwarce. Można więc rzec, że jest to wiedza bardzo potrzebna, a tym samym podstawowa. Bez niej nie będziemy w stanie dobrze optymalizować oraz tworzyć naszych reklam. Poniżej przedstawiłem sposób, metody oraz możliwości, jakie Google nam daje, by poprawić wynik waszych reklam.

 

Czym jest wynik jakości reklam?

Jak sama nazwa mówi, jest to nic innego jak sposób oceniania naszych reklam przez Google. Pozwala on stwierdzić czy wyświetlane przez nas reklamy, wpasują się w to czego, nasz potencjalny klient szuka.

Wynik jakości zależy od kilku głównych czynników:

  • Trafność tekstu reklamy dla konkretnego użytkownika;
  • Prawdopodobieństwo kliknięcia reklamy- CTR;
  • Jakości strony docelowej.

Google mierzy wynik od 1 do 10. Jak nietrudno się domyślić, im wyższy, tym lepiej dla nas. Oznacza to bowiem, że nasza reklama jest odpowiednia i będzie częściej wyświetlana w wyszukiwarce.

A więc, biorąc pod uwagę, wyżej wymienione czynniki, Google bierze je i porównuje z innymi reklamami użytkowników. Wystawia nam na każdym z elementów ocenę: poniżej przeciętnej, przeciętne, powyżej przeciętnej.

Co za tym idzie, rywalizujemy z innymi użytkownikami. Google opiera wynik jakości na historycznych danych, wywołanych przez słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym na 90 dni wstecz.

intext PPC

Jeśli w kolumnie wynik jakości widać „-„. Oznacza to, że Google nie posiada informacji odnośnie konkretnego słowa kluczowego. Używając go, możliwe jest, iż Twoja reklama nie odniesie założonych przez Ciebie wyników.

Więc na co wpływa jakość reklamy?

Podstawową funkcją, jaką określa, jest oczywiście czy reklama w ogóle może się wyświetlić. Google oczekuje po nas, by reklama była jak najbardziej zbliżona do słów kluczowych, jakich używamy. Ma to związek z tym, by nasze copy było odwzorowaniem słów kluczowych, a co za tym idzie, by trafność reklamy była jak największa. Czyli najlepszą metodą jest zawieranie w copy słów kluczowych, jakich użyliśmy. Pozwala nam to na lepsze wyszukiwanie oraz podbija nasz wynik reklamy.

Poza oczywiście samym wyświetlaniem reklam wynik reklamy określa jedną z najważniejszych rzeczy. Pozycje naszej reklamy w wyszukiwarce. Jest to główny aspekt, jaki Google bierze pod uwagę w tej kwestii. Zatem nietrudno się domyślić, że powinniśmy bardzo dbać o jakość naszych reklam.

Rozszerzenia reklamy. W wielu przypadkach jest to temat pomijany. Pamiętajmy jednak o tym, iż nasze rozszerzenia nie zawsze się wyświetlają. Często jest to zależne od pozycji. Więc im wyżej, tym dla naszych rozszerzeń lepiej.

Wynik reklamy, wpływa na nasz koszt za kliknięcie. Jest to dość prosta zasada, bo im wyżej jesteśmy, a tym samym, im nasz wynik reklamy jest wyższy, płacimy mniej za jedno kliknięcie. Więc warto o tym pamiętać przy prowadzeniu reklam, że to ile wydamy zależne jest od tego czy nasza reklama jest po prostu dobrze wykonana i spina się z potencjalnymi zapytaniami. Często zdarza się, że, przy niskich jakości reklamach, nasz CPC podchodzi do jego maksymalnej stawki.

Ostatnia, ale bardzo prosta i ważna kwestia – skuteczność, gdyż to właśnie o nią nam chodzi chcąc uzyskać konkretny cel. Czy to kliknięcia, konwersje, zapytania czy wejścia na daną podstronę. Jeśli nasza reklama oraz wszelkie jej dodatkowe aspekty, będą dobrze skomunikowane i stworzone, prawdopodobieństwo uzyskania lepszych efektów się zwiększa.

Jak więc sprawdzić wynik reklamy?

Jeśli nasza reklama już działa i słowa kluczowe, które dodaliśmy do niej, również uzyskują statystyki. W panelu w zakładce „Słowa kluczowe” jesteśmy w stanie uzyskać bardzo dużo przydatnych informacji. Modyfikując kolumny oraz to, co jest w nich wyświetlane, do podstawowych statystyk możemy dodać:

  • Trafność reklamy;
  • Przewidywany CTR;
  • Jakość stron docelowych;
  • Wynik jakość.

Dzięki tym statystykom dowiemy się, czy nasze reklamy są powyżej, czy poniżej średniej, zobaczymy wynik jakość od 1 do 10 oraz ocena jakości strony docelowej. Są to bardzo przydatne dane, do dalszej analizy oraz optymalizacji naszych reklam.

Również jesteśmy w stanie dodać te same dane, lecz historyczne. Pokażą nam one dokładne dane z wcześniejszych okresów działania. Dzięki temu możemy porównać czy nasze działania wpłynęły negatywnie, czy pozytywnie na wynik jakości.

Sposoby poprawiania wyniku jakości

Słowa kluczowe

Podstawową kwestią w poprawie naszego wyniku, są słowa kluczowe. Bowiem to właśnie na nich będzie bazowała cała reklama oraz sam Google. A więc, jeśli jesteśmy na etapie tworzenia reklam, musimy bardzo dobrze określić słowa kluczowe. By to osiągnąć, warto wspomagać się planerem słów kluczowych. Dzięki niemu dowiemy się, czy zaplanowane przez nas frazy mają potencjał, jaki posiadają CPC oraz czy istnieje na nie duża, bądź mała konkurencja.

Ważne jest również dobranie dopasowania słów kluczowych, tak by osiągały swój największy potencjał. Nie zawsze dopasowanie przybliżone jest najlepszym wyjściem. Musimy brać pod uwagę, co nasz klient może wyszukiwać, czy dana fraza jest popularna oraz, czy dane przybliżenie jest zgodne z celami, jakie chcemy osiągnąć poprzez reklamę.

Wykluczenia słów kluczowych

Jest to bardzo podstawowa, ale bardzo dobra praktyka. Dzięki zastosowaniu wykluczeń możemy uniknąć wyświetlania na zapytania użytkownika niezwiązane z naszą reklamą czy stroną internetową. Często w zależności, na co się kierujemy, Google wyświetla nasze reklamy do odbiorców niezwiązanych z naszym zagadnieniem. Wykluczając konkretne frazy, jesteśmy w stanie w o wiele dokładniejszy sposób kierować nasze reklamy, a tym samym zwiększać CTR.

Warto o tym pamiętać w momencie stawiania kampanii, ale również i w trakcie jej działania. Bowiem dopiero wtedy widzimy, na jakie zapytania się wyświetlamy i co z nich możemy ewentualnie wykluczyć.

Copy reklam

Po pierwsze, reklamy, które stawiamy muszą mieć bardzo dobre copy. To właśnie one są pierwszym elementem, jaki widzi nasz potencjalny klient. A więc copy powinno być dokładne i trafne. Każdy, kto zobaczy naszą reklamę, musi od razu wiedzieć, co dokładnie reklamujemy. Jeśli jest inaczej, z góry współczynnik odrzuceń będzie wyższy.

W nagłówkach naszych reklam powinny znaleźć się słowa kluczowe. Dzięki temu gdy klient wpisze daną frazę kluczową, nasz nagłówek, będzie trafniejszy.

Oraz najważniejszy element to spójność reklamy z resztą podzespołów. Co za tym idzie, nasze copy, słowa kluczowe i zawartość na stronie docelowej muszą być ze sobą w jak największym stopniu spójne. Czyli słowa kluczowe, jakich używamy w copy oraz w reklamie, powinny również znajdować się na stronie. Wynika to z tego, iż Google widzi zawartość na stronie docelowej oraz powiązania między stroną a naszą reklamą. Dzięki takiemu dopasowaniu może lepiej określić konkretnego użytkownika, a tym samym częściej wyświetlać naszą reklamę, na konkretne zapytanie.

Strona docelowa

Częstym przypadkiem jest, iż całą uwagę skupia się na reklamach w Google Ads, a zapomina o jakości strony docelowej. Jest to bardzo błędne i mylące podejście. Strona docelowa powinna:

  • Szybko się ładować – jeśli nie zadbamy o podstawy, nasz współczynnik odrzuceń będzie bardzo wysoki. Wraz ze wzrostem technologii, strony internetowe, które ładują się przez kilka sekund, zostają w tyle do swojej konkurencji.

  • Być bardzo czytelna i przejrzysta – jeśli tworzymy reklamy, musimy się mocno zastanowić, na jaką stronę docelową bądź podstronę kierować użytkownika. Po kliknięciu w reklamę klient powinien dostać rozszerzenie informacji, jakie zobaczył w naszej reklamie.

  • Zgodna z zapytaniami, na jakie się wyświetla – powinna być spójna w treści, jaką zawiera na każdej ze swoich podstron oraz zawierać wszelkie regulaminy, politykę prywatności, informacje o firmie oraz kontakt.

  • Dobrze działać na urządzeniach mobilnych – pamiętajmy o tym, iż obecnie bardzo duża część użytkowników korzysta tylko z wyszukiwarki w swoim telefonie. Nie dostosowując swojej strony pod urządzenia mobilne, czy to telefony ty tabletki, skazujemy się na o wiele niższe wyniki naszych działań,

Poza wyżej wymienionymi metodami pamiętajmy również o: dodaniu rozszerzeń, dostosowanie odpowiedniego budżetu, sprawdzeniu kilku dopasowań słów kluczowych, określenie lokalizacji, stworzenie kilku grup i reklam, by sprawdzić, które działają najlepiej, dodanie CTA.

Nie wszystkie wymienione powyżej działania wpływają bezpośrednio na wynik jakości. Jednak każde z nich wpływa bezpośrednio na to czy nasza reklama dobrze działa, czy nie. Wynik jakości, jaki daje nam Google to jedno, ale pamiętajmy, że poza tym nasza reklama powinna zawierać jak najwięcej informacji, które mogą się przydać potencjalnemu klientowi.

Podsumowanie

Wynik jakości reklamy w Google Ads, jest bardzo ważnym aspektem ich działania. Jako specjaliści, nie możemy przejść obok tego tematu obojętnie. Jest to bardzo rozbudowany, a zarazem ciekawy proces. Wprowadzając poprawki do naszych reklam oraz pamiętając o podstawach, jakie Google nam narzuca w tym temacie, jesteśmy w stanie, prawie zawsze, poprawić wynik naszych reklam.

Szybkie 2 pytanka do tematu!

Rozpocznij quiz

Kontakt

    Dodaj komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Następny wpis
Czym jest gated content?

Chcesz zacząć współpracę z nami? Wypełnij Brief!

Wypełnienie briefu zajmie Ci kilka chwil a nam pozwoli
lepiej przygotować się do rozmowy z Tobą.

Wypełnij brief

Zapisz się do newslettera!

  • Dążymy do tego, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Z tego powodu w naszym serwisie korzystamy z plików cookies. Pliki cookies możesz kontrolować za pomocą ustawień swojej przeglądarki internetowej. Dalsze korzystanie z naszego serwisu, bez zmiany ustawień przeglądarki internetowej oznacza, iż akceptujesz stosowanie plików cookies. Więcej informacji znajdziesz w naszej polityce prywatności.
  • Zamknij