• Strona główna
• Blog
• Jak sprawdzić swoją konkurencję przy pomocy raportów z Google Ads?

Jak sprawdzić swoją konkurencję przy pomocy raportów z Google Ads?

Jesteś reklamodawcą samodzielnie prowadzącym swoje kampanie Google Ads? A może przygotowujesz się do pracy w zawodzie specjalisty PPC? Nawet jeśli odpowiedź na te pytania brzmi „nie”, to polecam Ci przeczytać ten wpis. Dzięki niemu dowiesz się jak w prosty sposób poznać swoją konkurencję w aukcjach Google Ads oraz jak przejrzyście zaprezentować taką analizę.

Z tego artykułu dowiesz się między innymi:

• w jaki sposób możesz obserwować działania Twojej konkurencji,
• jakie raporty są Ci potrzebne w codziennej pracy,
• w jaki sposób modyfikować otrzymane informacje.  

Po co Ci konkurencja?

Konkurencja jest nieodłączną częścią prowadzenia działań. To m.in. jej obecność determinuje stawki CPC, ilość kliknięć i finalnie wynik kampanii. Warto więc obserwować jak nasze działania sprawdzają się w porównaniu do działań konkurencji.

Panel Google Ads umożliwia nam to na dwa sposoby:

1) Analiza aukcji, którą możemy prześledzić przechodząc na koncie odpowiednio w Kampanie -> Grupy reklam lub Słowa kluczowe -> na tym etapie wybierz interesujące Cię słowa kluczowe lub grupy reklam -> przejdź w zakładkę Analiza aukcji

Wybierając tę metodę, dostaniesz informacje odnośnie udziału w wyświetleniach, pokrywających się aukcjach oraz wygranych aukcjach. Jest to uproszczony raport, który dostarcza podstawowych informacji.

2) Analiza aukcji przedstawiona za pomocą gotowych rozbudowanych raportów. Raporty znajdziesz w prawym górnym rogu, następnie przejdź do zakładki wstępnie zdefiniowane raporty -> analiza aukcji i wybierz interesujący Cię segment.

Raport, który wybierzesz, pokaże Ci najważniejsze pod względem analizy konkurencji wymiary:

• Domena wyświetlanego URL-a – prosto mówiąc Twój konkurent w aukcji.
• Udział w wyświetleniach – wartość ta pokazuje, na ile procent możliwych wyświetleń pojawiały się reklamy Twoje oraz konkurencji.
• Pokrywające się aukcje – ta metryka porównuje, w ilu tych samych aukcjach brałeś udział równocześnie ze swoją konkurencją.
• Współczynnik wyższej pozycji (sieć wyszukiwania) – z kolei ta wartość powie Ci, jak często Twój konkurent był lepszy lub gorszy od Ciebie, czyli w ilu wspólnych aukcjach jego reklama wyświetlała się wyżej (lub niżej) niż Twoja w wynikach.
• Współczynnik wyświetleń na górze strony (sieć wyszukiwania) – podobnie jak współczynnik wyższej pozycji odnosi się do porównania jak często reklamy Twoje i Twoich konkurentów były wyświetlane na pierwszych miejscach.
• Współczynnik wyświetlania na najwyższej pozycji (sieć wyszukiwania) z kolei porównuje udział w wyświetleniach na pierwszej pozycji.
• Udział w wygranych aukcjach mówi o tym, jak często Twoja reklama uzyskała w aukcji wyższą pozycję niż reklama innego reklamodawcy.

Dodatkowo każdy wstępnie zdefiniowany raport możesz modyfikować według swoich potrzeb, dodając metryki dostępne po prawej stronie:

Podstawowe zestawienie raportu pozwala nam określić przede wszystkim, którzy z konkurentów są dla nas najistotniejsi, z jakimi markami chcemy się mierzyć oraz w dłuższej perspektywie pozwala na analizę efektów prowadzonych przez nas działań. Dodając do niego dodatkowe dane, możemy porównywać np. wpływ wybranej przez nas strategii na analizę aukcji lub zestawić wynik jakości słów używanych słów kluczowych z ich skutecznością (wygranymi aukcjami) i dzięki temu wyeliminować zbędne koszty.

Zakładka Raporty jest świetną bazą wyjściową do analizowania prowadzonych działań i zgłębiania swojej wiedzy. Polecam opierać na niej swoje analizy i tworzyć własne spersonalizowane raporty, aby w szybki i skuteczny sposób móc eliminować błędy i precyzyjniej docierać do interesujących nas odbiorców.

Potrzebujesz skutecznej kampanii reklamowej w Google? Zgłoś się do nas!

Semahead

415 wpisów

Zobacz wszystkie wpisy