Generic selectors
Tylko dokładne dopasowanie
Szukaj w tytule
Szukaj w treści
Filtruj po kategoriach
Analityka internetowa
BLOG.re:view
Content marketing
Marketing automation
Marketing internetowy
PPC
SEO
Social media
Z życia Semahead

Skontaktuj się z nami

Widget

  • Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdziesz tutaj.

Kreacje graficzne w kampaniach reklamowych

PPC
22.08.2022 Krystian Kasowicz

Z roku na rok Google jak i inne platformy, zmieniają zasady swojej polityki, działania jak i wiele rzeczy związanych z codziennym funkcjonowaniem. Każdy z obszarów, charakteryzuję się specyficznymi dla niej funkcjami oraz podejściem. W poniższym artykule przeczytasz o tym, co tak naprawdę odgrywa kluczową rolę w reklamach displayowych, czyli formatach graficznych, a mimo wszystko nadal jest często pomijane. 

 

Wykorzystanie grafik w reklamach

Coś, co pozornie jest dla nas oczywiste – czy to na bilbordach reklamowych, czy na banerach przed wielkimi sklepami. Wszędzie jesteśmy wręcz zasypywani tą formą reklamy. Dlaczego? Otóż odpowiedź jest prosta. Są one bardzo dobrym źródłem zasięgowym. Skonstruowane zostały w ten sposób, by trafiały do danej grupy odbiorczej swoją kreacją, jak i przekazem. Ta sama zasada obowiązuje w przypadku platform reklamowych.

Różnica w tym jest tylko taka, że w internecie jest o wiele więcej przestrzeni i w większym natężeniu możemy swoje produkty reklamować. Zważając również na ogrom użytkowników, który z roku na rok się zwiększa, nie możemy przejść obojętnie obok reklam graficznych w internecie i każdy, kto promuję swój biznes, powinien wziąć je pod uwagę.

Efektywne kampanie w Google Ads?

 

Rodzaje reklam graficznych w Google Ads

Reklama displayowa statyczna oraz elastyczna, to dwa formaty reklam, które możemy wybrać. Lecz jak takie reklamy działają?

Po stworzeniu przez nas reklamy, Google bierze sprawy w swoje ręce. W zależności od tego, jaką metodę wybierzemy, inaczej się on z nimi obchodzi. Jednak istnieje jedna rzecz, która je łączy – reklamy te wyświetlają się tylko w wybranych miejscach przez Google, takich jak: parnterzy Google, YouTube, Gmail.

Reklama displayowa statyczna

Opiera się o zestaw stworzonych grafik, które przesyłamy do systemu wraz z URL i na tym tak naprawdę praca się kończy. System robi za nas całą robotę. Największym plusem i minusem tego sposobu reklamowania wbrew pozorom jest prostota. Gdyż musimy przesłać tyle reklam, ile chcemy oraz określić formaty, których potrzebujemy. Więc dana grafika nie będzie miała możliwości wyświetlania się wszędzie, a jedynie w miejscu, gdzie system znajdzie odpowiednie pole dla kreacji.

Warto zapoznać się z najczęstszymi formatami grafik statycznych:

  • 200 × 200 – Mały kwadrat
  • 250 × 250 – Kwadrat
  • 336 × 280 – Duży prostokąt
  • 300 × 1050 – Pionowy
  • 970 × 250 – Billboard

Reklama displayowa elastyczna

Ta metoda jest o wiele bardziej zaawansowana, niż reklamy statyczne. Poza oczywiście grafikami, musimy w niej zamieścić nagłówki oraz teksty reklamowe. Reklamy elastyczne pozwalają systemowi w połączeniu z kreacjami graficznymi bardziej dostosować się do pól, jakie udostępniają partnerzy i tym samym daje nam możliwość bycia częściej wyświetlanymi.

Formaty reklam elastycznych:

  • 1200 x 1200 – kwadrat
  • 1200 x 628 – prostokąt

Warto wspomnieć, że Google zaleca, aby w ramach jednej reklamy elastycznej displayowej, zamieszczać do 15 obrazów. Wszystko po to, by system miał możliwość rotowania wielu zasobów, a także tworzyć krótkie, angażujące animacje.

Format reklamowy Performance Max

Jakiś czas temu Google wprowadził do swojej usługi nową kampanię – Performance Max. W niej również jednym z wymogów na to, aby działała, jest dodanie kreacji graficznych. Zasady działania są bardzo podobne do elastycznych reklam, gdyż główny nacisk w jej przypadku jest na wszelką automatyzację oraz kierowanie inteligentne reklam.

W przypadku grafik są niewielkie zmiany, gdyż wymaga od nas następujących formatów:

  • 1200 x 1200 – kwadrat
  • 1200 x 628 – prostokąt
  • 1080 x 1920 / 960×1200 – portret

Możemy dodać również logo, które może mieć następujące formaty:

  • 1200×300 – prostokąt
  • 1200 x 1200 – kwadrat

Maksymalnie możemy dodać 20 grafik do jednego zasobu reklam.

Rodzaje reklam Facebook ADS

Platforma Facebook zdecydowanie jest o wiele bardziej przejrzysta w tym jak nasze grafiki są wyświetlane. Wiemy dokładnie gdzie i jak nasze kampanie będą ulokowane na platformie. Taki sposób działania jest o wiele bardziej przyjemny dla specjalistów i reklamodawców, gdyż zawsze wiadomo gdzie i jak się wyświetlimy. Pamiętajmy jednak o tym, żeby kreacje były dostosowane również pod urządzenia mobilne.

Bardzo ważne jest to, by nasze kreacje były jak najbardziej uniwersalne. Baner reklamowy nie wyświetla się tylko na naszej tablicy, ale również:  w aktualnościach na Facebooku oraz Instagramie, na Marketplace Facebooka, w prawej kolumnie na Facebooku, w karcie eksploruj na Instagramie, w skrzynce odbiorczej Messengera, jak również w rolkach na Instagramie.

Same reklamy dzielą się na trzy typy:

  • Reklama karuzelowa – proporcję 1:1, co najmniej 1080 × 1080 pikseli
  • Reklama w formie kolekcji-proporcję 1:1, co najmniej 1080 × 1080 pikseli
  • Reklama w formie obrazów – proporcję od 1,91:1 do 1:1, co najmniej 1080 × 1080 pikseli

Linkedin Ads

Platforma ta jest bardzo zbliżona do działań na Facebooku, jednak o wiele bardziej okrojona. Kampanie w głównej mierze opierają się na zasobach graficznych, dlatego bardzo ważne jest, by znać ich działanie.

Należy jednak pamiętać, że o ile na Facebooku, grono odbiorców jest bardzo zróżnicowane, tak LinkedIn cechuje się podejściem biznesowym w swoich użytkownikach. Toteż często grafiki na obie te platformy będą bardzo od siebie różne pod względem kreacji czy tekstu.

Formaty reklamowe na Linkedin

Reklama z pojedynczym zdjęciem:

  • Proporcja 1:1, co najmniej 1080 × 1080 pikseli

Reklama karuzelowa

  • Proporcja od 1,91:1 do 1:1,
  • Format poziomy – Minimum: 640 x 360 pikseli, Maksymalnie: 7680 x 4320 pikseli,
  • Format kwadratowy – Minimum: 360 x 360 pikseli, Maksymalnie: 4320 x 4320 pikseli
  • Format pionowy – Minimum: 360 x 640 pikseli, Maksymalnie: 1254 x 2400 pikseli

Pinterest ads

Platforma najbardziej wyróżniająca się od reszty pod względem swojej budowy, m.in. na pierwszym planie pojawiają nam się szeregi zdjęć użytkowników. Jednakże pomimo różnić w budowie samej platformy, działanie i stawianie kampanii płatnych jest bardzo zbliżone do siebie.

Pinterest głównie opiera się o reklamy graficzne. Co za tym idzie, dobór kreacji w tym przypadku jest niezwykle ważny i ma duży wpływ na działanie i wyniki takiej kampanii.

Pinterest posiada trzy następujące kampanie graficzne:

  1. Pin standardowy – zalecamy stosowanie proporcji 2:3 lub 1000 x 1500 pikseli
  2. Pin karuzela – od 2 do 5 zdjęć w proporcjach 1:1 lub 2:3
  3. Pin kolekcja – zalecane 4 zdjęcia w proporcji 1:1

Twitter Ads

Zdecydowanie nie jest to platforma w Polsce tak znana jak w krajach zachodnich, lecz nie oznacza to, że powinniśmy ją pomijać. Głównym celem platformy jest dzielenie się informacjami pomiędzy użytkownikami, co zdecydowani wyróżnia ją na tle konkurencji.

  1. Reklama graficzna – proporcja 1:1 lub 1.91:1 Minimum: 800 x 418 pikseli. Rekomendowana wielkość: 1200 x 1200 pikseli.
  2. Reklama karuzelowa – proporcja 1:1 lub 1.91:1 Minimum: 800 x 418 pikseli. Rekomendowana wielkość: 800 x 800 pikseli.

Podsumowanie

Mając w planach tworzenie kampanii graficznych, musimy pamiętać, na jakiej platformie nasza kampania będzie stawiana: czy w mediach społecznościowych, czy też w wyszukiwarce. Do jakich odbiorców będziemy ją kierować oraz jaki jest nasz główny cel. Dobór odpowiedniego formatu reklamowego jest tutaj kluczowy, gdyż często będzie miał on wpływ na wyniki naszej kampanii. Pamiętajmy więc, że podstawą jest dobre zbadanie rynku oraz przyszła komunikacja z klientem.Kontakt

    Dodaj komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Chcesz zacząć współpracę z nami? Wypełnij Brief!

Wypełnienie briefu zajmie Ci kilka chwil a nam pozwoli
lepiej przygotować się do rozmowy z Tobą.

Wypełnij brief

Zapisz się do newslettera!

  • Dążymy do tego, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Z tego powodu w naszym serwisie korzystamy z plików cookies. Pliki cookies możesz kontrolować za pomocą ustawień swojej przeglądarki internetowej. Dalsze korzystanie z naszego serwisu, bez zmiany ustawień przeglądarki internetowej oznacza, iż akceptujesz stosowanie plików cookies. Więcej informacji znajdziesz w naszej polityce prywatności.
  • Zamknij