Generic selectors
Tylko dokładne dopasowanie
Szukaj w tytule
Szukaj w treści
Filtruj po kategoriach
Analityka internetowa
BLOG.re:view
Content marketing
Marketing automation
Marketing internetowy
PPC
SEO
Social media
Z życia Semahead

Skontaktuj się z nami

Widget

  • Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania danych osobowych znajdziesz tutaj.

Poznaj sprawdzone sposoby na opomiarowanie bezpłatnych kliknięć w Przestrzeni Google

PPC
30.04.2021 Magdalena Sękara

Prowadzisz kampanie produktowe Google Ads i zastanawiasz się jak podejrzeć ile wejść pochodziło z bezpłatnych kliknięć w zakładce Zakupy w Przestrzeni Google? Niżej przedstawimy dwa sposoby – podstawowy i zaawansowany – na sprawne opomiarowanie i identyfikację tego ruchu.

YouTube Ads

Zaczynamy!

Na samym początku jednak kluczowym etapem jest kontrola kwalifikacji produktów do wyświetlania się w Przestrzeniach Google. Kontroli tej możemy dokonać na koncie Google Merchant Center, w zakładce Rozwój: Zarządzaj programami, odklikując ikonę koła zębatego w sekcji Bezpłatne informacje o produkcie.

Poznaj sprawdzone sposoby na opomiarowanie bezpłatnych kliknięć w Przestrzeni Google

Gdy powyższa opcja będzie oznaczona jako Aktywna, możemy przejść do wspomnianych sposobów opomiarowania ruchu.

Pierwszy ze sposobów to podstawowy raport z zakładki Wyniki: Panel w Google Merchant Center. Raport ten pokazuje proste statystyki dotyczące wolumenu bezpłatnego ruchu: liczbę wyświetleń, kliknięć oraz śr. CTR. Statystyki te możemy przefiltrować według: produktów, marek oraz kategorii w zadanym przez nas okresie czasu.

Poznaj sprawdzone sposoby na opomiarowanie bezpłatnych kliknięć w Przestrzeni Google

Poznaj sprawdzone sposoby na opomiarowanie bezpłatnych kliknięć w Przestrzeni Google

Drugi, zaawansowany sposób identyfikacji, pozwoli nam zbadać bezpłatny ruch pod kątem metryk opisujących zachowanie w witrynie dostępnych w Google Analytics. Domyślnie narzędzie Google Analytics wyświetla bezpłatny ruch jako ruch organiczny – co należy więc zrobić, by móc go niezależnie obserwować w raportach?

Wszystko zaczyna się od poprawnego otagowania linków do produktów znajdujących się w używanym pliku produktowym. W tym celu niezastąpione będzie ogólnodostępne narzędzie Campaign URL Builder, w którym należy uzupełnić puste okienka oznaczone gwiazdką – według przyjętego schematu – a następnie skopiować nowopowstały, otagowany link, zaczynając od znaku zapytania. Poniżej podglądowy print screen z narzędzia:

Poznaj sprawdzone sposoby na opomiarowanie bezpłatnych kliknięć w Przestrzeni Google

Po skopiowaniu otrzymanego fragmentu otagowanego linka, przechodzimy do konta Google Merchant Center, gdzie kierujemy się kolejno: zakładka Produkty: Pliki danych > klikamy w wybrany Plik Danych > Reguły pliku danych. Kolejnym krokiem jest kliknięcie w niebieski button z plusem i z listy Przetworzonych atrybutów wybieramy link:
Poznaj sprawdzone sposoby na opomiarowanie bezpłatnych kliknięć w Przestrzeni Google

Po przeładowaniu się strony znajdziemy się w oknie edycji Reguły. Nas interesuje sekcja Reguły przekształcania, gdzie należy kliknąć w Dodaj regułę przekształcania > Dołącz. Następnie wklejamy wcześniej skopiowany fragment URL i klikamy OK.

Poznaj sprawdzone sposoby na opomiarowanie bezpłatnych kliknięć w Przestrzeni Google

Kończąc, należy zapisać wersję roboczą oraz kliknąć Sprawdź zmiany. Po sprawdzeniu jak wdrożona reguła zadziała na plik produktowy, otrzymamy pełen raport z podsumowaniem tego co zaszło. Gdy system nie zwrócił żadnych błędów, klikamy w Zastosuj. Po ponownym przetworzeniu pliku produktowego system zastosuje wprowadzoną regułę, dodając do linku każdego produktu UTM, zawierający informacje o: kampanii, źródle i medium. Na podstawie tego, Google Analytics „rozpozna” i wydzieli w raportach ruch bezpłatny od ruchu organicznego.

Poznaj sprawdzone sposoby na opomiarowanie bezpłatnych kliknięć w Przestrzeni Google

By nasze wdrożenie finalnie zadziałało, należy odznaczyć na koncie Google Analytics opcję nadpisywania tagowaniem manualnym autotagowania. Opcję tą znajdziemy wchodząc w zakładkę Administracja > Ustawienia usługi > Ustawienia zaawansowane:

Poznaj sprawdzone sposoby na opomiarowanie bezpłatnych kliknięć w Przestrzeni Google

Odznaczenie powyższej opcji, pozwoli uniknąć konfliktu, który nastąpiłby po kliknięciu w reklamę Google Ads, do której przypisywany jest automatycznie inny parametr – tzw. GCLID, informujący o kampanii, źródle i medium.

Jak widać, mechanizm wdrożenia nie jest skomplikowany, a pozwala uzyskać istotne dane w kontekście działania i efektywności e-commerce. A jeżeli chcesz zwiększyć wydajność Twoich działań marketingowych – zgłoś się do nas!

Kontakt

 

    Dodaj komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Chcesz zacząć współpracę z nami? Wypełnij Brief!

Wypełnienie briefu zajmie Ci kilka chwil a nam pozwoli
lepiej przygotować się do rozmowy z Tobą.

Wypełnij brief

Zapisz się do newslettera!

  • Dążymy do tego, aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Z tego powodu w naszym serwisie korzystamy z plików cookies. Pliki cookies możesz kontrolować za pomocą ustawień swojej przeglądarki internetowej. Dalsze korzystanie z naszego serwisu, bez zmiany ustawień przeglądarki internetowej oznacza, iż akceptujesz stosowanie plików cookies. Więcej informacji znajdziesz w naszej polityce prywatności.
  • Zamknij